Вы готовы узнать секрет поисковой оптимизации (SEO)? Нет никаких секретных методов. SEO — это не магия и не игра с алгоритмами поиска. Вам действительно нужно глубокое понимание того, что хотят люди, когда ищут, и почему они хотят (или нуждаются) в этом.

SEO — это сложный процесс, требующий постоянного мониторинга и изменения подхода. Мы не устанавливаем правила; правила устанавливают поисковые системы.

Однако органический поиск — один из самых прибыльных маркетинговых каналов.

Факторы, влияющие на ваш успех в SEO, включают:

Технические: все, что влияет на производительность, видимость или доступ поисковых систем к вашему сайту. Сюда входит индексация и сканирование, схема, скорость страницы, структура сайта, структура URL и многое другое.

На странице: ваш контент, видимый пользователям на ваших веб-страницах (текст, изображения, видео или аудио), а также элементы, видимые только поисковым системам (теги HTML, структурированные данные).

Вне страницы: чего нет на вашем сайте — в конечном итоге внешние факторы — это рост и демонстрация авторитета вашего сайта, релевантности, доверия и формирования аудитории. Подумайте о построении ссылок, маркетинге в социальных сетях, маркетинге PPC, обзорах и пользовательском контенте.

В этой главе мы начнем изучать мир SEO в трех самых важных областях, которые помогут вам добиться успеха:

Оптимизация опыта поиска: какие возможности вы должны предоставить своей клиентской аудитории.

Стратегии контента для реальных людей: важность контента и его ценность.

Влияние голосового поиска на SEO. Мы рассмотрим не столь отдаленное будущее и покажем, почему сейчас самое время оптимизировать голосовой поиск.

Оптимизация поиска

Когда вы слышите аббревиатуру SEO, она обычно означает поисковую оптимизацию. И, как и ожидалось, SEO в этом контексте означает оптимизацию вашего сайта для поисковых систем.

Но оптимизация опыта поиска — это новый способ думать о термине SEO. Некоторые даже называют поисковую оптимизацию «новым SEO».

Поисковая оптимизация — это оптимизация для людей везде, где могут появляться ваш бренд и контент. Это выходит за рамки возможностей поисковой оптимизации, хотя эти основные функции по-прежнему невероятно важны!

Стратегии поиска требуют от нас создания брендов с использованием результатов поиска для повышения релевантности.

Поисковые системы отслеживают все поисковые запросы, которые мы вводим. Google делит такие поисковые запросы на категории, среди которых есть четыре наиболее значимые:

Я хочу знать.

Я хочу пойти.

Я хочу сделать.

Я хочу купить.

Современные стратегии SEO требуют от нас креативности, чтобы добиться видимости.

В Google, помимо платных поисковых объявлений (которые могут дополнять органические результаты поиска), вам также приходится бороться с заметными функциями поиска, которые различаются в зависимости от запроса.

Вы должны оптимизировать все возможное, чтобы улучшить видимость вашего бренда.

Давайте рассмотрим лишь некоторые из этих функций поиска, которые предшествуют появлению вашего сайта в верхних результатах поиска:

Функции поиска Google

Новости Google и социальный контент — это области, где ваш контент может стать более заметным. Но новости и социальные сети полностью зависят от свежести запроса (насколько актуальна тема).

Чтобы ранжироваться в этих областях, вам нужно хорошо понимать свое пространство и то, как Google реагирует на запрос. Не каждый запрос будет показывать новости или социальный контент, поэтому важно понимать, как результаты поисковой системы реагируют на ключевые слова.

Knowledge Graph

Knowledge Graph Google, основанный на Knowledge Graph, отображает основную бизнес-информацию. Сюда входят такие вещи, как:

Местоположение.

Номер телефона.

Рейтинги.

Часы работы.

Это отличный способ завоевать доверие к вашему бренду. Пользователи были вынуждены искать определенные части результатов поиска, такие как панели знаний, чтобы получить надежную информацию, которая им нужна или нужна.

Получение этих панелей важно, если вы являетесь брендом (или любой другой организацией). Если вы не в Knowledge Graph, у вас могут быть некоторые незначительные проблемы.

Применение SEO для разных платформ

Помимо оптимизации для разных частей результатов поиска, вы можете применять методологии SEO к любой платформе, на которой кто-то может выполнять поиск.

Эти возможности оптимизации, каждая из которых по сути является отдельной дисциплиной, включают:

Оптимизация магазина приложений.

Оптимизация каналов и видео YouTube.

Оптимизация Google My Business.

Оптимизация социальных сетей.

Сторонние сайты и вертикальные поисковые системы (например, Amazon и Yelp).

Все эти доступные для поиска платформы полностью адаптируются к принципам SEO и дают вам возможность получить дополнительную узнаваемость бренда.

Кроме того, при оптимизации для других поисковых запросов ваш брендовый контент также может быть включен в результаты.

https://alexeo.com.ua/