# Web3 + 社交 ：社交价值的重新绽放 By [Sev](https://paragraph.com/@alvinbin) · 2022-03-15 --- （本文不探讨任何项目、不研究任何协议、旨在以纯粹的思考理解 Web3 + 社交的需求本质。以下内容仅代表个人观点，不构成任何投资建议！） 经典的马斯洛需求层次理论将人的需求分为五个层次，由下至上分别是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求以及自我需求。其中，社交需求被放在了需求金字塔的中间位置。社交需求的满足与否也是影响个体幸福获得感的重要原因之一。Web2 时代的到来并不是为了解决人的生理与安全需求，反而是伴随着社交需求的解决而发展。诸如腾讯等互联网巨头们的早期发展或多或少都伴随着明显的社交属性，而新生代的互联网科技公司也开始将自身塑造为集成社交属性的综合性服务平台。根据数据显示，社交领域在总体网民中的渗透率为93.6%。社交是互联网构成的必要因素，也是互联网的显著特征之一。目前 Web2 的发展已经使得用户的社交行为开始产生价值，但受限于 Web2 的局限性，用户的社交价值往往不能实现精准分配与切割（参考广告推送模式）。而 Web3 的到来则可以进一步发挥社交的价值属性，实现社交正向价值的传播。 首先我们需要明晰的问题是，社交到底可以产生什么样的价值？不妨来看看生活中的几个例子。人人梦寐以求的巴菲特的午餐便是社交价值外显的一个经典案例。普通的一顿午餐断然不需要上百万美金的开销，但巴菲特的社交网络、社会声誉以及社会地位赋予了这顿午餐独特的社交价值。午餐结束后，与餐者可以借此话题进行宣传、曝光，利用巴菲特的社交价值为自己社会网络赋能，从而实现新一轮的价值创造。这是基于身份关系、社交网络所带来的社交价值的迁移。再比如我们现实中看到的付费频道、付费社区，用户因为兴趣与内容而进入，创作者通过内容创作与兴趣吸引产生价值。并且在这种模式中还形成了社区的社会关系，社区内的成员彼此互不相识，但因为同样的社交需求而聚集在一起。这是基于兴趣、内容所带来的社交创作、集聚价值。最后，当我们把社交行为抽象成数据时，社交行为本身就具有金融属性的价值。就像大家都在跟踪巨鲸的钱包地址，跟踪聪明钱的流向。这是基于社交行为本身的金融价值。 综上，我们可以看到，社交价值体现在： 1.基于社交行为本身的社交金融价值； 2.基于身份关系、社交网络的社交协同、社交迁移价值； 3.基于兴趣、内容的社交创作、社交聚集价值； 而 Web3 在社交领域所要解决的问题即是明晰社交价值的所有权、创造社交价值的流动性、赋能社交价值所导向的新型社交关系、甚至更进一步，创造社交行为的新范式。 首先是明晰社交价值的所有权。Web2 的世界中，用户的社交网络价值往往被平台所占据与利用，而 Web3 则需要以 NFT 亦或是个人代币等形式把这一权利归还到用户本身。就像巴菲特的午餐其实可以用简单的 NFT 来实现。NFT 的估价也就反映着巴菲特个人的社交价值。使用 NFT 或加密货币确权的另一好处是可以为原本流动性匮乏的社交价值创造深度流动性。DeFi 应用的逐渐成熟与 NFT 基础设施的完善削减了加密货币的流通障碍。当社交价值以加密货币的形式可以在市场上广泛流通时，其内在的公允价值也可以更好地被市场所发掘。无论是对代币拥有者亦或是潜在的代币购买者而言，社交价值都可以获得一个更加量化的体现，并在市场的深度流通中积累更多的广泛共识。当确权与流动性的需求已经被满足时，便可以更进一步，赋予社交代币更多的实用性功能以赋能社交价值所导向的新型社交关系。在这种新型的社交关系中，人们因为内容与兴趣而相互吸引、聚集。那么社交代币可以为社区群体提供诸如共同讨论、参与创作等服务，从单纯的社交关系演变出社交行为最后产出新的社交价值。最后，当社交价值可以被量化并在深度流通中获得市场共识时，社交价值本身便可以成为价值衡量的标尺，为社交行为创造新的范式。例如，我们也许不用在互联网茫茫如海的信息流中筛选需要的信息，而是可以根据与个体兴趣爱好、需求取向相似的高社交价值用户的推荐来获得所需要的信息流，从而避免冗余的信息筛选过程而直接获得所需的优质信息。这一社交行为范式也可以用来代替现有的推荐算法，毕竟相比起机器，还是人更了解人。而社交范式的创新也将反过来重塑 Web3 的用户行为模式。 当然，Web3 的确可以为社交价值赋能，但同时，这个过程中也会出现盲目的市场行为。巴菲特的午餐 NFT 或许会被炒到历史天价而脱离其公允价值、公众盲目炒作、追逐热点的行为可能导致为代币赋能而不是为社交行为赋能的南辕北辙的结果、对社交价值的滥用（例如马斯克喊单狗狗币）也可能导致社交价值成为资本收割的工具。去中心化的理念、代币经济模型以及市场盲目行为之间需要相互制衡以发掘公允的社交价值。我们需要的是更具创造性的代币经济模型以发挥社交价值的正确导向作用，需要双赢市场，而不是资本过度参与的零和博弈。 社会资本理论认为，关系网络创造了一种有价值的资源，个人可以在关系网络中利用自己的特殊位置而获取利益。社交、社交行为、社交网络、社交关系确实有其独特的内在价值，而 Web3 与社交的结合则可以在实现信息传递的基础之上，进一步实现价值传递。随着更多个体在这样一个自洽的经济系统中获益， Web3 与社交结合的价值生态也将进一步发展和扩张，逐步建立起影响力社区、创作者经济等更具想象力的完整生态。正确的社交网络重叠、合适的社交资源迁移、恰当的社交行为价值发掘、匹配的社交集聚以及新兴的社交行为、社交关系、社交范式等都是需要被 Web3 所赋能的社交价值。 与游戏、金融等应用场景相比，社交或许是 Web3 更底层的需求。它的辐射面更广，更贴近用户的日常生活，使用也更频繁，也必将是未来加密市场领域充满想象的一片星辰大海。 --- *Originally published on [Sev](https://paragraph.com/@alvinbin/web3)*