# Web3助推创作者经济

**Published by:** [Betalpha Labs](https://paragraph.com/@betalpha/)
**Published on:** 2022-08-19
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一、创作者经济-新时代的新经济范式在文章《The Creator Economy: Trends, Opportunities, and Business Models》作者认为创作者经济具有两个关键方面：（1）创作者能够通过独特的个人内容交换到粉丝和追随者，并且将流量货币化，以及（2）建造工具和基础设施来创建或管理内容。对于个人而言，创作者通常看起来像独立的网红、博主、摄像师和作家。对于构建创作者经济的企业来说，这包括托管内容的平台、管理内容的软件和财务推动者。 目前的创作者平台与创作者工具：国内的像微信公众号、抖音、小红书，国外的推特、YouTube、TikTok等平台上的大V和网红都是创作者经济的一种。人们不再仅仅将互联网用于信息收集和存储，而是发现了诸如社交媒体和视频分享之类的新的潜在用途。Web 2.0为人们提供了许多在网上表达自己的机会，创作者经济也由此发展起来，创作者经济已经俨然成为了新时代的新经济范式。 21年10月，Stripe通过衡量50个流行创作者经济平台的增长来对创造者经济进行索引。Stripe发现创作者的总收入将很快超过 100 亿美元。虽然 2020 年新创作者数量激增，但这并不是一次性的高峰。一年后，创作者仍然以创纪录的速度上涨：创作者的数量同比增长了 48%。这些平台总共吸引了 668,000 名创作者。根据 Influencer Marketing Hub 的一份报告，2022创作者经济的全球市场规模估计约为 1042 亿美元。此外，创作者经济在 2021 年获得了创纪录的资金，有 13 亿美元投资于该行业的初创企业。二、创作者经济与Web3的碰撞然而，世界各地的内容创作者被迫使用中心化的平台，这些平台限定了规则，制定了算法，决定了哪些受众看到了什么，以及创作者得到了多少收益，目前Web2的创作者面临的困境有哪些呢？ 困境一：创作者对自己作品不享有实际掌控权 在 Web2 创作者经济结构中，平台是创作者作品所有权和分发权的实际掌控者。不仅如此，一些平台还可能利用自身的优势，强迫用户签订一些不公平协议，例如独家权，或者被要求放弃自己作品在未来的改编权等。 困境二：流量往头部创作者过度倾斜 平台掌握所有用户信息偏好，主导流量分配规则，内容知名度和变现度在很大程度上取决于算法，广告商资源以及中心化平台的流量算法更偏向那些已经获得了注意力的创作者，其结果就导致了只有少数创作者能爬到顶端并谋生。同时，除了极个别的头部创作者之外，大部分创作者很难依靠自己的作品取得合理的收入。 困境三：平台之间用户、资产、数据不互通 由创作者们带来的用户偏好和行为数据是平台最有价值的资产，他们希望将用户锁定自己的生态网络中，以积累最大的专有数据库。因此当一些头部创作者在平台上获得成功并有大批忠实用户追随后，创作者会发现这样的流量很难跨平台流动，比如如果你离开推特，你无法带走你的粉丝。 困境四：缺乏透明度 大多数Web2平台对他们从创作者那里赚了多少钱以及这些收入的去向并不特别透明，这些平台依赖用户生成的内容，但他们不愿意把大部分收入交给创作者。并且中心化的平台如果认为创作者的内容不符合他们的政策，可以随时禁止或取消创作的内容。 而叠加了Web3的创作者经济解决了以上的困境，解除了中间商的必要性，一切变得有迹可循，有证可查，Web3中提供服务的DApp具有互操作性功能，允许创作者删除他们的资产，并将其转移到其他协议和市场中，并且DApp之间还可以互相组合，这成倍放大了创作者经济可以产生的市场价值。 Web3：新创作者经济版图：接下来重点分析二个从不同需求领域出发来构建Web3创作者经济的项目：2.1 文章内容平台-MirrorMirror可以理解为叠加了一系列Web3应用的去中心化发文平台，其核心创新点在于，基于Arweave分布式存储技术，结合了 DAO、NFT 所构建的所有权经济模式，为内容创作者提供一套工具集（众筹、拍卖、收益分流等），解决了目前创作者所面临的诸多困境。Mirror的功能Mirror使用Arweave数据存储协议来存储用户内容，使用 ENS 域名向作者提供域所有权，所有条目均由用户签名密钥。Mirror 的文字都永久存储在了 Arweave 中，并且为每个创作者支付了费用。但目前媒体内容的存储成本太高，所以图片视频的存储放在了中心化的的服务器上。 Mirror的六大基础功能分别是：内容发布（Entries）Mirror的内容发布功能面向所有人开放，用户只需连接以太坊钱包即可开始使用。Mirror具备常规的文本编辑功能。此外，它还采用了当下十分受欢迎的内容块概念，可以随意插入文本、视频、链接等内容，也可以插入众筹和拍卖信息、进行实时预览，还可以插入NFT（以太坊），目前支持图片、音讯、影片和文本NFT展示，支持的平台包括Foundation、Rarible、SuperRare和Zora平台的NFT。其文本编辑界面干净清爽。在文章发布后底部会有Arweave 交易 ID、贡献者以太坊地址和内容摘要三个信息。众筹创作（Crowdfunds）用户可以在Mirror上通过Crowdfunds功能为项目或创意筹集资金，和一般众筹平台不同，Mirror上的众筹功能实质上是以太坊上的一个智能合约。创作者在进行创作前，可以基于即将创作的文章发行代币，这些代币就相当于股份。参与众筹的人存入ETH来支持创作者的写作，并获得相应的代币。创作者完成作品创作后会将该作品铸造成NFT进行售卖，而此前的众筹者也可以按照一定的机制获得收益分成。除了文章，用户也可以为绘画、电影、NFT等项目等进行众筹。收益分流（Splits）该功能主要针对多人写作维护mirror文章的情况，收益可以在多人间进行共享。比如一个DAO，主要由3个人构成，按照事先大家的商议，三人分别占收益配比为50%、30%、20%。这种情况下，就可以在splits中创建一个分流。该功能可以配合mirror的其他功能使用，在其他功能填写受益者地址时，填写该splits地址即可，比如在autions的竞拍里，受益人地址即可填写该地址，收益将自动被分配。NFT铸造（Editions）Editions是Mirror新增的NFT发行工具，可以将文章铸造为NFT。当作者将发布的文章铸造为 NFT 之后，用户可通过在文章页面点击“Collect”来购买该NFT。Mirror 认为，当前创作者的作品拍卖的最终结果仅能有一人竞拍成功，而且价格往往非常高，这并不利于普通投资者或者粉丝参与。Editions 实现以固定成本铸造多份 NFT，创作者可以将自己的作品复制多份进行限量发行从而降低门槛，同时首先出售的 NFT 价值更高也一定程度上保证了稀缺性。插件（Plugins）2月4日，去中心化内容发布平台Mirror发布升级公告，新增插件功能，用户可以安装插件来创建相应的项目。目前提供四款插件：Crowdfunds、Editions、Splits、Tokens，除了上面提到的三个功能之外，新增的Tokens插件，是使用户能够铸造ERC20 Token以创建新社区。单独设置一个插件功能，是为了让第三方开发者基于Mirror平台开发新的插件；另外用户可以为自己的Media DAO定制功能，可以根据用户的需要安装或卸载。订阅（Subscribers）为了使社群参与度能够更加提高，使用户可以方便地以钱包订阅创作者，并为创作者建立一个以由钱包为基础的社群，Mirror新增了订阅功能。 若发现有兴趣的创作者或是专案团队想要追踪，首先连接钱包，然后于页面右上角按下订阅(Subscribe)按钮，并填入用来追踪信息的Email地址。在验证完Email地址后，即会显示订阅成功。之后只要有新的文章发布，便会于邮箱中收到通知。 在Mirror平台上还构建了一系列的工具，比如MirrorBeats、AskMirror等等。2.2 音乐平台-AudiusAudius是基于IPFS分布式存储的区块链音乐流媒体，一个属于音乐家和粉丝的平台，其所有内容、信息和数据都由第三方节点运营商网络来存储和索引，而平台的经济系统则是由代币驱动，但Audius团队表示未来音乐NFT化会是平台的核心突破性应用。Audius功能低门槛、免费的音乐平台与传统的音乐平台功能一样，使用邮箱注册登录Audius后，作为听众，可以点赞/转发单曲、关注创作者、制作歌单；作为创作者，可以上传自己的音乐，添加类型/情绪等标签，并在自己的主页查看。 以上这些功能都是完全免费的，用户甚至可以免费下载音乐（只要创作者在上传时勾选可下载）。全程不需要和链上钱包交互即可流畅使用，且全平台没有任何广告。即便用户没有登录，也可以浏览高热的单曲和播放列表，并即刻收听音乐。 为了给传统互联网用户带来丝滑的入门体验，Audius提供了独特的钱包登录机制。用户邮箱密码注册后，系统会自动分配给用户一个$AUDIO代币钱包地址。不同于常见的钱包，用户只需要邮箱和密码即可使用该钱包，不需要事先下载Web3 钱包。Web3 应用Token 目前Audius平台的经济系统主要由**$AUDIO**代币来驱动，代币功能包括：节点运营，Audius的音乐文件存储在IPFS上，为了激励用户参与节点运行，Audius要求所有节点运行商必须质押其代币$AUDIO，才能获得运行资格。代币持有者享有治理投票权。平台内容激励，验证Twitter及Instagram账号并发布歌曲，即可获得一定奖励；每周奖励前5名曲目和前5名歌单，每位创作者能获得100个$AUDIO奖励；额外还设立委员会评选创作者，最多会发放1,000个$AUDIO奖励。不同持仓量解锁不同平台会员资格，例如在网站上显示 NFT 收藏品。给艺术家小费，允许听众向艺术家发送小费，从而使他们的内容盈利。NFT 持有100个$AUDIO以上的用户可以获得Silver会员等级，该等级会员可以在个人主页解锁钱包NFT展示功能（如下图）。Audius Collectives 都可以将用户所有来自不同钱包和市场的 NFT 直接带给其粉丝，让他们了解或聆听。这可以个性化个人资料或为最忠实的听众提供展示限量版、音乐会、专辑、门票、数字艺术等的独家优惠的好方法。Audius Collectible 目前支持 SuperRare、Zora、Foundation、OpenSea、Rarible 和 KnownOrigin 的 NFT。随着时间的推移，Audius Collectibles 将支持创作者和粉丝之间更多的互动体验。音乐，以及更广泛的音频NFT化，是 NFT 的核心突破性应用之一。三、Web3创作者经济是多领域的乐高积木从Audius和Mirror两个平台可以看到，不同平台构建创作者经济的切入点以及侧重点不同。**这其中最大的区别点在于，Mirror把平台主要的生产资料NFT化了，Web3里NFT的玩法功能都可以以此为基础去叠加，**并以此为基础构建DAO，创造了更大的想象力。而Audius目前还没有将平台音乐NFT化，导致Audius看上去更偏向是在去中心化的音乐平台基础上叠加了部分用token来赋能的功能。虽然Mirror的功能显得更加的Web3原生，但是Audius侧重于Web2无缝衔接的操作体验，让大量的音乐用户涌入了加密世界，带来了出圈效应，据悉，Audius平台上目前有 700 万听众和 25 万艺术家。 新的创作者经济平台是关于分布式存储、NFT、DAO、FT等领域组成的乐高积木。 分布式存储实现了数据的存储和去中心化。 NFT 创造了一个全新的数字所有权领域。以前难以货币化的数字商品已通过 NFT 获得——数字艺术（Open Sea）、音乐版税（Royal）、研究论文、推文（Valuables by Cent），甚至音乐视频或体育时刻的片段（Top Shot）。 DAO创建了一个自给自足的数字经济。DAO化的创作者经济让平台的利益不再是局限在部分实体，而是可以以一种公开的方式，让每一个对社区做出贡献的创作者都能分享收益。比如投资DAO、收藏DAO、社交DAO等等。Creator DAO是创作者将他们最忠实的粉丝聚集在一个独家社区内的地方，可以通过自己的代币访问。 Token作为创作者与其社区的利益枢纽，提供了非平台变现渠道，大大提升了社区资源的可用性。在社交token的帮助下，社区对于创作者的支持可以是以投资的形式获得资产权益，那些共建社区的参与者也能得到相应的回报（空投或赏金）。 不一样的积木可搭建出了不一样的项目，实现不一样的愿景。 比如元宇宙领域的Sandbox、Decentraland等项目，他们提供了各种工具，帮助开发者构建游戏、3D 资产及销售 NFT，创作者可获得绝大多数的销售分成，受众有更多机会与创作者互动，甚至成为合作伙伴，共同追求团队目标，例如一起玩游戏和推广社交等。 目前大多数Gamefi的本质都是金融产品而不是游戏，他们将重点放在如何从游戏中提取最多的资金，这是不可持续的通证经济，未来的Gamefi是Play & Earn，成为一名出色的游戏玩家需要时间和努力，随着Web3声誉进入 GameFi 场景，创作者将获得最大回报。这不仅限于游戏创作者，还包括了建设者、游戏创作者、NFT 创作者、游戏内物品创作者和整体贡献者同样将获得高额奖励，参与者可以通过多种方式实现“创造”。四、Web3创作者经济的演化与未来《共创“拥有者经济”——LiJin》，Li Jin 将创作者经济的演变描述为 4 个不同阶段：创作者经济 1.0：由于互联网的诞生，个人可以成为创作者。创作者经济 2.0：创作者利用自己在平台上的影响力，通过广告和品牌赞助实现盈利。创作者经济 3.0：创作者成为独立的企业，并直接从他们的粉丝那里获得盈利。创作者经济 4.0：创作者和他们的粉丝共同创造和积累财富。之所以创作者经济在不断的演化，原因是因为个人其实很难持续地创造出家喻户晓，不断大卖的内容。即使是各自领域最顶端的创作者也无法做到稳定的发挥，另外作品的定价权往往并不掌握在创造者手中。 基于Web3的创作者经济4.0与之前经济模型最大的不同点在于，创作者经济4.0加入了共同创造的概念，还围绕创作者形成了社区DAO，通过集体智慧给作品NFT和整个经济系统赋能。而如何在创作者经济4.0里创造最大化价值，是一个值得探讨的问题。这其中的影响因素就包括NFT作品的版权设定和创作者DAO的持续优化。4.1 NFT的版权设定NFT的版权设定不同，NFT的操作空间不同，而NFT的赋能也不相同。NFT 之所以能产生价值，正是因为它可以嵌入到新的环境中并创造自己的故事， 如果版权被限制，就意味着关上了这扇大门。 在文章《CC0分岔路，NFT蓝筹项目的生意经》提到，目前有三种NFT版权解决方式，包括：没有任何声明授予明确的限制和许可将作品版权开放给公共领域CryptoPunks由于网站没有任何关于版权的声明，所以陷入了被盗版的窘境，在之后，CryptoPunks 通过限制版权保护其自身品牌价值，以便与其他企业和品牌进行合作获得更大收益；BAYC、Meebits、CloneX、Azuki、Doodles对于版权都有着清晰、明确和严格的说明，只授予部分权利，通常是各自针对作品的商业和非商业用途，这对于持有者有着更大的经济价值，也扩大了品牌的传播；而如 Mfer、Nouns、CrypToadz、Blitmap、Goblintown，还有刚刚宣布采用 CC0 许可的 Moonbirds，以及前阶段爆火的 Free Mint 行情里大多数项目都是采用了 CC0（将作品版权开放给公共领域） 许可。 CC0 是非营利性组织 Creative Commons(知识共享组织，CC) 于 2009 年推出的一款专门用于放弃版权，将作品投入到公共领域的版权数字授权许可。CC0 是一份来自版权所有者单方面的声明。一旦版权所有者声明了 CC0 许可，即表明在全球范围内对采用该声明的作品的版权在法律允许最大限度内的放弃，之后任何人都可以在不标识作者和来源的情况下无条件地将作品用于商业/非商业用途，无需经过任何申请，权利人或所有人也无权再追究责任。 不过需要注意的是，CC0 声明只放弃了版权，但没有放弃商标权、专利权等其他未提及的权利；CC0 声明是永久的、不可撤销的。 8 月 3 日，a16z 发文称，NFT 项目在开发和建设知识产权时可以采取许多策略，但 CC0目前最适合于 NFT 项目，它与开源软件一样，为丰富、扩展的生态系统创造了潜力。 CC0 许可让创作者更容易“抓住创作的模因”，无论原始创建者的持续参与程度如何，CC0 许可都可以使强大的社区以为所有成员提供价值的方式共同创造，促进原始项目的扩展，以打造一个更有活力和参与度的社区。这与加密文化中开放共享以及共建社区的理念一致。 随着越来越多的开发者进入这个领域，有抱负的 NFT 项目可能会找到更具创造性和基础设施的方法来构建“乐高”，用于 CC0 项目和其他项目。并且随着NFT版权的放开，后续创作者的二次创作也可以得到一定报酬，比如，基于Mirror的收益分流功能，用户不仅可以清晰地还原出某个作品的生产到底是基于多少前创作者，还可以直接通过智能合约对改编对象给予相应的回报。这样一来，人们做原创的积极性以及共同创作的热情也就随之被调动起来。4.2 创作者DAO的持续优化DAO的目标是创建一个自给自足的数字经济，DAO 允许其创造者、支持者和观众成为团体一员，让社区成员之间共享价值。目前的创作者DAO分为多种类型，包括：投资DAO：根据社区成员的投票，投资于各种资产和公司，以最大化和分配社区的价值创造[例如：Cult DAO]。收藏DAO：在社区决定出售哪些艺术品（通常是NFT）时投票决定购买和分享利润[例如：WHALE]。社交DAO：通过在特定的利益社区中形成新的社会联系而获得价值[例如：FWB]。内容创作DAO：围绕一个主题展开，可以是文字、图画、音频、视频等，通过社区的创造力，最大化作品（NFT）价值[例如：Tally Labs]随着创作者DAO的分类越来越细，DAO的组织结构也越来越多样化，从之前仅需简单的投票选择过渡到平台内部同样需要分析、组织以及内容创作。 比如社交DAO-Friends With Benefits在21年9月初完成1000万美元融资的时候，FWB只有一位全职员工，但目前它有超过2000个成员，成员里有超过200个贡献者，并形成了几十个承担重要职责的活跃贡献者(lead)。 他们通过八个不同方向的分工，构成了FWB的组织结构（ 截至 2022 年 5 月 14 日的部门架构图）。这些部门包括产品团队、社论团队、合作团队、 会员团队、 城市团队、 活动团队、营销团队、DAO团队，负责的内容涵盖了对外的文化输出，会籍申请审核，线上活动组织，城市SubDAO的组织运行，DAO基础组织运营、战略、财政管理等等。 2022年5月，获得了A16Z融资的内容创作项目Tally Labs，从创始人Jenkins The Valet买入 1798 号无聊猿开始，依托 NFT 角色以第一人称视角讲故事，之后推出Writer’s Room，并发行了6942个作者之家通行证NFT，通行证NFT持有者将可以为故事内容提供创意，对故事发展方向进行投票，并在所制作的每件作品中被标记为创作者。Tally Labs还推出了由社区成员共同完成一部小说的计划，小说中的人物都由社区成员所有。这相当于创作者DAO通过使用 NFT 而构建了自下而上的讲故事的模式，从单创作者变成了联合共创。 除了创作者DAO的分类变得越来越细，组织结构变得多样化，模式变得更有创造性，创作者DAO的工具也在日益丰富。以上图片来自《一览DAO“组织乐高”工具生态》 如何让DAO在去中心化的同时保持运营效率，如何大规模协调决策，如何区分不同的贡献者，如何给予不同贡献者以不同的激励是这些DAO工具需要去提供的服务。 目前DAO的工具主要从组织设计、贡献&声誉、补偿、讨论、决策、内容/产品、财政库资金管理、前端与分析、框架、访问、身份等方向去构建。DAO的工具的日益丰富，可以极大程度的帮助创作者社区构建经济系统和组织系统。

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