# Web3社交赛道的族群化与场景化

By [BlockChainTeahouse](https://paragraph.com/@chainhouse) · 2022-07-22

---

![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/eb6f3e25c9c6d50ca990f6f1a7931e2f958fa96d36c6fd92ff08e221a947810c.png)

SocialFi浪潮有些类似海市蜃楼，有着美好的图景却缺乏坚实的用户基础。从古早的Steemit自建社交公链、到Rally发布社交代币、再到去年大火的Monaco发售NFT，Web3社交产品的努力从未停止，也从未找到真正的PMF。

不过，随着基础设施的升级和市场动向的变化，社交产品的形态也一直在转变。梳理近期社交赛道新产品，链茶馆发现行业整体有两个变化方向：

一是族群化，即基于同一个底层社交图谱而搭建一系列生态产品，产品功能各不相同、但都共享同一套社交关系，用户可以在生态中的任一个产品上使用已经沉淀的社交数据，类似于在抖音上和微信好友聊天，充分体现了Web3数据的公开性。

二是场景化，即产品往往会和NFT等某个具体的使用场景结合，作为这一场景的功能补足工具而存在，体现了Web3应用的可组合性。

第一个变化将会造就和Web2全然不同的应用图景，第二个方向则展现出社交产品开始趋于实用功能性。整体而言，「乐高积木」现象越发明显，试图用一个产品造就大而全的社交应用的尝试越来越少。

本文聚焦于能够让用户产生社交互动的产品，因此暂不包括资质证明、DID等基础设施类产品。以下，链茶馆将分别介绍具体项目。

1.  族群化趋势：底层图谱与生态产品
    
    构建通用社交图谱，供其他项目在此基础之上做建设——如果要做平台型社交产品，这似乎已经是一个共识。在这一领域，也已经有多个项目在建设生态，本节将分别介绍代表项目Lens、RSS3、CyberConnect、Farcaster。
    

1.1 Lens Protocol

Lens的设计核心是以NFT为基础构建社交图谱，每个用户会建立一个自己的Profile NFT，在关注他人时也会获得一个Follow NFT，每个NFT都有独一无二的编号，记录了建立/关注的顺序。

由于这些NFT都可以转移或交易，因此Lens突破了将社交关系仅仅作为「数据」的限制，而是将社交关系封装为「资产」。这带来的想象空间在于，可以利用NFT作为各类社区门控、奖励标准等等，如限制只有前100名关注者可以获得激励，而一旦这些NFT能带来收益，也就可能造就社交NFT的交易市场。

有趣的是，因为Lens团队对于Profile NFT采取了饥饿营销策略，只有部分早期用户可以获得Profile NFT、而只有领取了这一NFT才可以获得他人关注，现在已经形成了Profile NFT的交易市场，地板价0.014E。虽然价格不高，但是也验证了社交NFT具有交易价值的潜力。

Web3社交赛道的族群化与场景化

![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/b6ccc6856c601dc7da85e672fdde741a0a0ae529be43b0002d438b6006cf13c9.png)

OpenSea上Lens Profile NFT的交易界面

Lens的另一大优势在于，由于Aave原班团队本身拥有的号召力、且团队在通过Hackathon等活动积极建立生态，基于Lens已经出现了一批原生项目。在Lens官网上，可以看到一些官方推介的项目。

Web3社交赛道的族群化与场景化

![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/c7722cf149fd919e40437f7706c4c649118ce6b4bf1441232e9de2e61275bdf3.png)

来源：[https://lens.xyz/#apps](https://lens.xyz/#apps)

其中，Lensfrens是Lens团队制作，是一个简单的用来加好友的前端；Lenster类似Facebook，可以加好友、浏览好友动态 、加入社区讨论等等，是目前相对比较完善的一个产品；Phaver类似一个移动端Facebook；Alps Finance则是围绕Defi话题的发帖社区，也集成了交易和转账功能。除了上述产品外，还有热门链接分享社区、视频订购平台、视频分发平台等，都是基于Lens社交信息的原生项目。

这些生态项目大多本身的功能切入点往往不大，聚合在一起却有很强的社区感。例如用户通过Lensfrens关注了其他人之后，可以在Lenster上看好友动态，又可以迁移到移动端的Phaver。前端各不相同，但是好友关系却是一致的，这确实是社交生态项目相对于Web2社交应用很大的体验区别。

1.2 CyberConnect

CyberConnect是一个去中心化社交图谱协议，在构建底层社交关系这一点上和Lens相似，但不同点在于Lens的架构是基于NFT实现关系构建，而CyberConnect则是以数据库的形式沉淀社交关系，社交数据通过中间件Ceramic进行存储。此外，CyberConnect部署在ETH和Solana两条链上，是两张不同的社交图谱，而Lens只选择了Polygon单链部署。

CyberConnect为社交关系制作了前端应用，用户可以关注他人，也可以查看他人的NFT、POAP、Galaxy资质、Mirror文章等。

Web3社交赛道的族群化与场景化

![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/f725eb42f56edff527380e975ac7889321dab33c4f57db81613efbafd5da4c4a.png)

CyberConnect加关注及用户动态界面

CyberConnect也与不少第三方项目正在进行合作。但和Lens不同的是，Lens的生态项目都是基于Lens协议原生的新项目，对于社交关系的采用是排他的；而CyberConnect大多是与其他项目合作，提供社交关系作为一块功能补足。

来源：[https://cyberconnect.me/](https://cyberconnect.me/)

上图为部分CyberConnect官网所列举的生态项目，其中Light.so和Hello World是基于CyberConnect的原生项目，对于社交关系以及用户动态做了不同样式的前端展示。

Web3社交赛道的族群化与场景化

![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/27b8fef9dfa6d8a7ef290b71fdffae69934ff1d6b3b7c4048634c928714b4df7.png)

[左为Light.so](http://xn--Light-dq1h794g.so)，右为Hello World

而除此之外的项目，基本都是独立的第三方产品，借用了CyberConnect的社交关系。较为典型的是Unipass，同时采用了CyberConnect和RSS3的社交关系。在这一场景下，CyberConnect和RSS3都类似一个开放API，供第三方项目读取用户的社交关系。相对Lens来说，CyberConnect可能更难建立自己的「族群」生态，但是对于第三方项目的集成来说也更灵活。

Web3社交赛道的族群化与场景化

![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/4a7eb23bd22529733090c521bc1b51213221d1d07398ccbb6798c8a7d008628a.png)

Unipass界面

1.3 RSS3

RSS3致力于做一个开放的信息聚合器，实现高效且去中心化的Web3信息分发。目前的信息来源是基于用户地址在链上的所有动态行为，因此很像一个链上朋友圈。

RSS3不像Lens和CyberConnect那样聚焦于底层图谱，而是自己封装了C端可使用的产品。目前可用的产品，一是Web3 Pass([https://cheers.bio/](https://cheers.bio/))，用户可以在这里编辑自己的个人资料页面，选择展示哪些动态信息，也可以生成自己的域名RNS；二是Revery，也就是基于用户地址动态的聚合页面，关注其他用户后就可以看到关注对象的动态，非常类似Twitter动态，只不过动态包含了关注对象允许公开的所有链上行为，包括在Mirror发文、购买NFT、获得空投等等。

Web3社交赛道的族群化与场景化

![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/f1f08e961a95c8f1a29515d03a4ec3a987669958fab07f7a3209186c6f835ab4.png)

来源：[https://revery.so/](https://revery.so/)

不过，由于RSS3抓取的用户链上动态用途广泛，RSS3也成为了一些第三方应用的数据提供方。在RSS3的生态项目介绍中，可以看到双方的合作方式大多是由RSS3提供用户资料等数据。

![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/7bca1ddc819df9e0c6d054b835c98803cfd6b894749fd6c8d6444295d59ff488.png)

来源：[https://docs.rss3.io/docs/guide/ecosystem](https://docs.rss3.io/docs/guide/ecosystem)

1.4 Farcaster

Farcaster团队低调，Twitter仅有2条推文，产品一直在内部测试中。不过近日突然宣布融资3,000万美元，开始高调宣传。团队的两名联创Dan Romero和Varun Srinivasan均出身自Coinbase，应该在业界有不小的影响力。

Farcater是一个底层的社交名册，任何客户端都可以利用这个名册建立社交产品。协议核心分为两部分：一是在以太坊上建立的名字注册系统，目前运行在Rinkeby上，用户用一个以太坊地址就可以注册一个独一无二的用户名，并关联一个内容托管网址。只有拥有地址私钥，才可以更新内容托管地址，换言之相关内容的关联权掌握在用户手中。二是托管部分，用户可以选择自主托管或依靠第三方托管，实现不同程度的去中心化。

Web3社交赛道的族群化与场景化

![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/09e376806b669d95e036c45b662a8727a1bf50ca96bf8806f4c93187839ce63e.png)

来源：[https://www.farcaster.xyz/docs/the-basics](https://www.farcaster.xyz/docs/the-basics)

联创之一的Dan Romero在宣布融资的文章中附了一张产品前端，看起来也类似一个Twitter，只是界面更简单直白。

![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/2d2c103f51f6c466c87322b372a3490787e238702d1b448ce4a12b90bfc44fa9.png)

来源：[https://danromero.org/farcaster/](https://danromero.org/farcaster/)

围绕Farcaster，也有一些原生项目，包括存储所有产品上出现的图片的Instacaster、搜索帖子的Searchcaster、作为专用RSS feed流的CastRSS、帮助用户在和其他网站连接钱包时预先审批敏感数据的工具Configcaster。

由于产品没有开放使用，相关信息并不很多，但是3,000万美元的融资储备仍然使得这一项目值得追踪。

1.  场景化趋势：交易沟通、项目合作、数据分析
    
    如果说上节的项目还是在试图平地而起地建设社交网络，那么本节的项目则更多地展现了社交产品的工具性。在交易沟通、项目合作和数据分析方面，分别出现了具有实用功能的新产品。
    

2.1 促进交易的通讯产品

Web2的通讯产品网络效应太强大，如果直接做一款去中心化、甚至端对端加密的产品，很难能拼过Telegram等早已养成用户习惯的社交通讯产品。而近期出现的Web3通讯产品，开始和已有的NFT等场景紧密结合，满足具体沟通场景的功能跨越了网络效应的关卡障碍，实现了Web2难以实现的体验。

Atem Network和Swapchat都是基于NFT交易所做的通讯产品。

Atem更注重基于身份的即时群聊，在其界面下可以找到热门NFT，并进入这一NFT之下的群聊。可圈可点的是，Atem会对用户钱包是否持有该NFT做即时验证，如果持有就可以进入持有者才可进的频道，反之就只能进入大众频道。

![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/b82a21d5c93a04d4bdf0ad70d4fe61206e1d286921aa93a845fa098ab5725c49.png)

Atem的NFT界面及群聊界面

Swapchat虽然也有某个NFT的群聊，但是只有一个大众群，产品更注重点对点的沟通。Swapchat本身是一个扩展程序，集成在OpenSea上，当用户在OpenSea看到某个心仪的NFT时，可以发起和持有者的聊天。当然，持有者必须同样安装Swapchat扩展程序，才可以收到信息，对于网络效应仍然有较强的要求。

![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/e0107ec31d0b487895bcda1fdbc6452b0a9cdef2fb5ec39981f714945d50c568.png)

Swapchat在OpenSea的集成

2.2 基于资质的合作产品

在最新一期Gitcoin的社交项目中，出现了一批职场社交网络产品，包括Metajam、Fuse Pass、CryptoIn。Web3新产品信息分散，通过这样的网站能够聚合项目信息、连接人与项目，职场社交赛道一定会有市场需求；而Web3又能够充分利用链上资质，使得项目方和应聘者的信息更对称，相对于Web2职场产品而言存在优势。

Fuse Pass利用NFT徽章、链上和链下资质来提供职场专业证明，帮助提升项目招聘过程中的透明度；CryptoIn借助RSS3、Arweave、Mask Network等多个产品功能，辅助项目融资以及人才招聘。这两个产品似乎目前都还没有公开可用的版本，而Metajam则已经有了一定运营声量。

Metajam类似Web3的Product Hunt，项目方可以在这里展示自己的产品模式，以招徕人才和潜在融资；个体用户可以建立自己的简历证明，发现项目并应聘工作；投资人也可在这里筛选项目或协助宣传。

![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/3fa3ebc70a9b725368f54ef062e017e67548071d84fe893aa95218a5b03c5ba4.png)

来源：[https://www.metajam.studio/](https://www.metajam.studio/)

在使用时，用户需要用钱包地址连接，可以在每个项目下留言，同时Metajam会同步CyberConnect的社交关系。个人简历部分还较为简陋，用户可以选择自己感兴趣的领域和技能标签，但是缺乏对于用户链上资质的集成。

2.3 嵌入式数据分析

链上数据分析从来不是新鲜事，但是Nansen等数据分析平台对于用户有一定的分析能力要求。轻量级的分析辅助工具或许能更受大众欢迎。

Blocktracker就是一个简单直白的分析插件，对于关联了链上地址的Twitter账号，能够在Twitter界面展示这一地址的NFT历史收益率、钱包余额等信息，为大V的发言提供了更多有趣的经济证明。

![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/1e77bef370e89a4eb0a725e418f1646bf0ad1c55806e02f7fb90ba8d8df17d18.png)

借用一下V神推特

1.  总结
    
    从以上两个趋势来看，新兴的Web3产品或是和其他应用相互报团形成网络效应，或是贴近某个使用场景形成功能性补足，不再像过去那样试图以一个产品完全替代Web2应用。
    

Web2的社交产品中，底层的社交关系和上层体验是绑定在一起的，而在Web3中这两个元素被分离了，这是最有趣的地方，也必然造就完全不同的产品格局。社交产品最大的壁垒在于用户迁移成本，而在Web3，只要在同一个社交图谱协议上，用户就毫无迁移成本。也许未来会围绕几个社交图谱，形成社交产品族群，而生态内的应用会像游戏一样成为创意型产品，老产品并不能高枕无忧、小产品也总是有发展机会。

欢迎加入社群

discord [https://discord.gg/RW94PbPv3p](https://www.youtube.com/redirect?event=comments&redir_token=QUFFLUhqa2dDaDRqalM3WWZ0LU8wZnU3WjhKUThDR29yUXxBQ3Jtc0ttY19ITndNcmo4NmxyT0VTUUlrVDhxWmpEWE9IN3JJNXJjTWdpTUlVWEQ4SXNGN2F5Ymt6R2Q3Wll1VFFReXZhdnYtbGJscE9ENGVJVzdXUEhESUFvdDFKd2d3R3o0TEEzSnlSWWphQTFLZGtLbXR4QQ&q=https%3A%2F%2Fdiscord.gg%2FRW94PbPv3p&stzid=Ugw0sImtSSz5_gRPTAt4AaABAg)

电报群 [https://t.me/lianchaguan](https://www.youtube.com/redirect?event=comments&redir_token=QUFFLUhqazFYXzRacXM1WGxaS1hWaGY1bzhRMTYzaW5FUXxBQ3Jtc0trTDdJR2o0M1AxbHZZRjc3VmtJTEllUVFSb3lsQzFUSjRhY2pjcS02NzMtS25pWnB6OEJVMldTemJaLVlqNDViaFl5S2NCUEFaRDlOVndqN0U3ZkMzdkliaEdLZlFsS2E0Ui1CQktlTkFVY3F5djc1WQ&q=https%3A%2F%2Ft.me%2Flianchaguan&stzid=Ugw0sImtSSz5_gRPTAt4AaABAg)

---

*Originally published on [BlockChainTeahouse](https://paragraph.com/@chainhouse/web3-4)*