# 从集体喊单到被割，细说币圈的KOL流量经济的风险-区块链社区-彩云比特

By [cnchina.eth](https://paragraph.com/@cnchina-eth) · 2023-03-12

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_本帖最后由 cncoin 于 2023-3-3 13:34 编辑_

在加密中文圈里，每天大部分人获得消息的主要渠道有主流媒体和各类KOL社群，随着国内一些币圈论坛的沉寂，不少社群以及大V、KOL纷纷出现，甚至能够拥有超过主流币圈媒体的实力，而KOL和大V们的活动也成为不少“粉丝”每天关注的必备功课。

与主流媒体的营收类似，大V和KOL的收入也有部分去做高端收费群，但是更多的还是项目宣传收入，这部分本身存在着较高的风险，比如当宣传的项目出现跑路或割韭菜时，KOL或大V就会面临比较大的质疑压力，比如最近不少人都关注的CELT就是典型的案例。

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简单来说，就是不少币圈的KOL几乎在同一时间对CELT这个链游项目“喊单”，并夸大CELT与OKX的关系，从而使得一众粉丝去购买CELT，但是最后CELT币价出现了断崖式下跌，从而导致大家被割，KOL受到谴责。

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前期币价出现逐步上涨的走势，然后突然到某个价位一下子砸到近期最低价，让大家措手不及，这种走法被圈内称为“超级马里奥”，事件出来之后，大部分人都开始怀疑项目方割韭菜，OKX在顶住压力的情况下查到了CELT进行坐庄，并对其罚款以及对受到损失的玩家进行损失赔付，而之前喊单的KOL和大V们则并没有收到他们的“推广费”而懊恼，也就是说这些KOL被“白嫖”了。

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当然也有KOL反映自己没有参与宣发，但是还出现在宣发名单里，可见这个市场是非常糟糕的。出现这种事情的本质原因可能是项目方利用KOL的粉丝效应来进行一波深度收割，而这种收割其实在圈内也并非第一次出现，个人相信在以后也会出现。

**KOL群体分析**

KOL是币圈中一个比较独特的群体，现在的互联网经济中类似于网红和大V，大部分网红和大V的变现渠道其实大家也清楚，主要是做品牌引流以及带货卖商品/服务来获取自己的收益，而商家愿意找到他们来做宣传推广也是因为他们有非常高的人气以及粉丝群体，这几年来直播带货的李佳琪薇娅都属于这类，甚至连不少巨头企业高管都亲自下海来做，比如锤子手机的老罗凭借带货偿还了欠款，做教育培训的新东方也因此而彻底转型，更通俗的说这是一种粉丝经济。

同样在币圈也有这种粉丝经济，首先KOL们会打造自己能够赚钱或很厉害的人设，不少还有KOL养成计划，通过一系列包装来进行，最后在这个过程中，他们要么推广注册交易所赚返佣，要么带单搞合约，或者推币以及推广项目，另外包括高端收费群提供一些服务，可以说应有尽有，只要你想到的，都有人在做。

当然KOL或这种社群本身本身鱼龙混杂，我们承认里面有做的良心的或者好的，但是也有不少只看钱的，比如在不做项目尽调或尽调不足的情况下冒着风险来为项目做宣传，这样可能导致粉丝被割，而有的粉丝甚至会将被割归结于自己太贪没有把握住离场的机会等，当然这也让一些KOL的影响力有所下降，但是我们也不要质疑散户的记忆力，一般只要不是被割的太惨，大部分人实际上可能会忘记此时或认为无所谓，或许他们之前也有从该KOL的消息上赚到钱，因此才会选择继续相信。

对于KOL本身来说搞这么多，能赚多少呢？其实可能并不是很多，因为目前是熊市，项目宣传的需求并不会很多，像这种发个推文然后给500u算是比较高的报价的，当然在牛市期间还会有更高的报价，一个KOL如果粉丝质量好，牛市里一个月可能轻松过万是有可能的，像一些推广推文、宣传文章、主持AMA以及做活动等，项目方的支出可能更高。

对于项目方来说，这部分宣传费用是很有必要的，一方面大部分项目除非有很明显的价值预期，比如高融资等，不少其实都是不为人知的，而为人所知的主要方式就是媒体宣传和KOL推广，媒体宣传相对于KOL的推广费用更高，一般都是一次万把块钱以上，因此不少项目方为了能够在牛市里卖个好价格，肯定也会愿意去花钱宣传。熊市里上述情况就恰恰相反，项目方不好过，媒体也不太好过，KOL甚至长时间都接不到单，因此相应的报价也会降低，甚至出现一些比较搞幺蛾子的事情。

另外也不是说所有找KOL做宣传的项目都不好，这里确实也有一些项目是靠这种比较接地气的方式火起来的，甚至也成为热门项目，因此对于具体情况还得区别对待。

**珍惜自己羽毛才能长久**

出现KOL宣发项目割韭菜的事情另一个因素是KOL本身对项目的把控能力不足，KOL拥有大量粉丝的主要因素是他们能够给不少玩家带来收益以及有用的信息，这是核心因素，因此我们可以理解KOL自己本身就已经能够赚到足够多的钱，而做KOL可能只是想更进一步。

想要将KOL作为一种职业的话，还得必须在背后一个小团队来提供各方面的支持才行，这样也方便打造人设，好的人设+接一些有潜力的项目可能也会促进这种进步，但是一旦当KOL本身出现比较大的污点时，想要再次洗刷干净就相对比较难了，那时候可能需要花费更多精力以及时间来冲淡负面影响，因此对于KOL来说，需要时刻懂得珍惜自己的羽毛，而不是随便什么项目都接，坚持原则也相当重要。

**总结**

赚钱的人一般有两种，一种是闷声发大财，而另一种则是宣告众人，然后以便更进一步赚钱，粉丝经济的时代已经存在，国外实际上不少KOL或博主都会在推广项目或分析时加上DYOR（Do Your Own Research ），以提示用户需要自己做出判断或风险，其实这本质就和证券研报一样，做自己的判断是非常重要的环节，因为谁也无法保证参与进来能够赚钱，如果不进行声明，可能会承担相应的法律风险，因此对于KOL们来说，通过CELT这件事也有必要认识到市场的风险，而不是被诱人的“推广费”而放弃自己的原则。

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