# 烤仔观察 | 那么近，那么远，Discord奔赴Web3 By [ConFi](https://paragraph.com/@confi-2) · 2021-11-11 --- 坐拥 1.4 亿月活，最新估值超 150 亿美元，从游戏语音工具成长为海外最大的虚拟社区之一，Discord 给出了一种当前虚拟世界生活的全新方式。 距离去年 12 月的 H 轮融资，相隔不到一年，9 月，Discord 官方宣布完成新一轮 5 亿美元融资。根据 Cruchbase 数据统计，这一次融资让 Discord 的融资轮次达到了 14 次，总融资金额高达 9.826 亿美元。 就是这样的创投圈宠儿，却把一条 Web3 之路走出一种艰辛感。 为什么是 Discord？ ------------- 和很多语音社交软件一样，最早的 Discord 顺应游戏玩家“连麦”的需求而生，面向的用户群体以游戏玩家为主。 它的 CEO，创始人 Jason Citron 曾经是一个狂热的游戏玩家。大学期间，因为沉迷网游《魔兽世界》，Citron 差点没能毕业。也正是出于对游戏的热爱，Citron 学习了编程，并在大学毕业之后投身游戏开发行业。 2012 年，Citron 的创业公司 Hammer & Chisel 开发了一款名为《Fates Forever》的多人在线游戏，内置了语音和文本聊天功能，因此玩家可以在玩游戏时互相交谈。 ![《Fates Forever》游戏截图](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/025cd06de48946bc116f88a3f7f6321a87264af8b5565fc1309521c896bd9bdd.png) 《Fates Forever》游戏截图 紧接着，非常“硅谷”的一幕发生了。Citron 与团队发现，游戏的热度被内置的聊天功能盖过了。于是，Citron 与团队决定将聊天系统从游戏中剥离出来，他关闭了游戏开发团队，裁掉了公司三分之一的员工，并用了大约六个月的时间重新定位公司，全力投入到了新的聊天软件的开发。就这样，Discord 诞生了。 ![Discord 联合创始人 Stan Vishnevskiy（左）和 Jason Citron（右）](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/f83e71cae99116408b8af8499b608d6e8b7f2191d17298627c80980a971c195b.png) Discord 联合创始人 Stan Vishnevskiy（左）和 Jason Citron（右） Discord 团队花了很多力气来优化通话质量和网络延迟。很多玩家表示，他们之所以愿意用 Discord，主要是因为它的通话质量、体验更好，功能更完善。 ![Discord 早期研发团队](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/5bb1e82b8c0ff2dd6d47e697b0526a8908a804a78a12c27b53dc22e866987f3b.png) Discord 早期研发团队 在 2018 年，Discord 就已经席卷游戏圈，成了最受游戏玩家亲睐的“语音聊天工具”。在《英雄联盟》美服，几乎每局游戏开始前都会有人发送频道链接，邀请队友通过 Discord 沟通。 之后，越来越多非游戏玩家来到这里，建立起学习小组、兴趣小组、球鞋讨论组等频道，Discord 变成了一个基于兴趣的综合性互联网社区。 ![Discord将聊天与通信功能集成到一个应用程序中](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/0fb4520926a00dc25e6541285a63c11efac8a5c91bf10877f85f9d95d6440da2.png) Discord将聊天与通信功能集成到一个应用程序中 用户可以通过 Discord 搜索和查找自己感兴趣的“服务器”，也可以创建属于自己的私人“服务器”，邀请朋友进入到属于自己的私密世界。 ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/7aedfe21263e064894ef7dcde4e5829bb7d1576aa552d7c9a12fdcaa39046efb.png) ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/322e799112a60130440745483254813fc176d903cb73a313597a29654aa7da08.png) 强大的机器人功能也是 Discord 的特色之一。机器人可以识别用户，筛选真人/机器人，还可以根据发言频次和质量来标注用户的活跃程度。正式因为机器人的多样化功能，许多品牌和项目将官方社区设置在 Discord 里，无形中也为 Discord 带来许多社区用户。 除了文字聊天外，Discrod 还具有语音、视频会议、直播等功能，可以让用户随意游走在各种语音室之间。Discord 还有表情包定制服务，毕竟，表情包带来的 meme 也是社区成员交流过程中最有乐趣最有粘性的一环。 ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/ca3a30f660acf48d03142c6ab4cec7f574a950b56ce9802e7f6b5384e5c03976.png) 很多第一次用 Discord 的人，可能会觉得这平台的功能没有多么炫酷。建立各种子频道、设置权限等功能其实并非 Discord 独有；网络实时社交与语音聊天室更是随处可见。单看某一项功能，在市场上其实很容易找到 Discord 的替代品，但如果综合起来，我们会发现 **Discord 突出的不再是它的“功能”，而是其本身作为社区存在的价值。** 显然，Discord 团队和 Citron 也意识到了这一点。**要留住用户，Discord 需要社区认同感**，于是它将大量的社交自主权交代到用户手里，用户可以根据自身的需求选择性地进入不同社区展开不同社交，这在私密、垂直、社交牛逼症之间找到了一个平衡点。 奔赴Web3，没那么容易 ------------ 投资人的钱，没有那么容易拿。 过去一年，受疫情影响 Discord 增长强劲，目前已经有 3 亿注册用户，1.4 亿月活。\*\*但它并没有良好的变现模式。\*\*视频通话、直播等功能反而带来了巨大的运营成本。这样的 Discord 显然缺少突围的硬资本。**发掘一个新的“故事”迫在眉睫。** 创始人 Citron 和团队选择了 Web3。 ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/7f93161ee1c294581ed6ad5f0d0c7a42318f0c1a739dd49f9e6ef65ca1a3e4e0.png) 创始人 Citron 在 11 月 9 日的推文中暗示 Discord 将考虑兼容以太坊，附图还显示了 MetaMask 钱包和 WalletConnect 的链接选项。 不同于元宇宙侧重体验和生活方式，Web3 强调用户真正可以做到与互联网融为一体，身体力行地为互联网建设做出属于自己的贡献。因为解决了“平台利益分配”这个用户最关心的问题，Web3 实现了一个更加开放、更加公平和安全的价值互联网。同时，Web3 也可以将语义网和人工智能的价值最大发挥出来。语义网有助于促进计算机学习数据的能力，而人工智能将语义网分析的数据更好地传达给用户。二者结合将所有的信息连接起来，用户体验也会随之提升。 彰显个人价值，为用户构建了一个完善自洽的经济系统，将个人创作者市场金融化，消除中间环节、渠道，让参与者、发行人都能更加直接地从中受益：Discord 已经具备了搭建一个 Web3 SocialFi 平台最基础也是最重要的一个条件——一个强大的多样化的忠实的社区。 可以看出，Discord 选择 Web3，并非是一时冲动，而是经过深思熟虑的。 然而，如果真的这么简单顺利，就没有我们今天的故事了。“probably nothing”，Citron 的推文文字和配图却是完全相反的暗示。 ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/e97168b9fbef150fafac4b7015d7af36284b274600238785c2baeab4047e5406.png) 是什么让一个创世人发推也要藏藏掖掖，不肯给一句痛快？是来自他的衣食父母们，Discord 赖以生存的社区的反对呼声。 大概在 2 个月前，Discord 面向社区作了一个关于 NFT 集成接入 Discord 的问卷调查。社区内部反响非常剧烈，不过是负面的反响。 ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/35f0472f72dbfb0af3b418aee2cbb82b1a42469ec73aa027f20d0675fb897997.png) ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/50b48508e3b1b5c27180a290b9be3ce8271741cb925479d8702ae432072c485b.png) ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/6c43f1c469fb4e6f6c7adaa7890ebf57ed36aaa7df4a5c512aa6ee8c204e088f.png) ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/d844a80cdbdc31628deec0edc2a3028958dc8b760cec633a6f583ba7204d0f90.png) ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/db2b0b7c2525f44e113691d8e14c11fe687da74fdce18b01b39e1e7a4badd94b.png) ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/7c1af8dd5bbcccde6108089d62045f4c0f001b2cf1b474c89826bab479d13d75.png) 作为仰赖社区用户生存的平台，面对用户如此一致的拒绝口径，Discord 必然要顾及。但 Web3、元宇宙的风口，也无法就这样眼睁睁地看着它们与自己擦肩而过。于是，经历了 2 个月的市场走势，创始人 Citron 再次发出了这条极尽试探与暧昧信息的推文。 这次的结果比起两个月前的“一边倒”要稍好了些，在 Twitter 这个更开放的空间里，Citron 获得了部分人的支持。 ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/19b250cdd04b7acc593de6ce0174949aae0771bf26b87ca60eb556776c67f0db.png) ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/4258b213d1dce9380f082013aaa003547aff6359dbeae0baf0066d43bc422ab6.png) Citron 和他的团队想利用时间来转变用户对区块链技术与 Web3、NFT的看法，这一招奏效了，却又不足够奏效。  欲戴皇冠，必承其重。高粘性的社区，活跃的用户为 Discord 带来了流量与财富，但同时，也成了禁锢 Discord 的枷锁。 恐惧往往源于未知。伴随着越来越多的区块链和数字藏品、元宇宙社区开始在 Discord“安家”，用户们可以愈加频繁地接触这些新的事物，Discord 的 Web3 之路是否会从天堑变成通途呢？ 摆在 Citron 面前的未来，依然迷雾重重。 --- *Originally published on [ConFi](https://paragraph.com/@confi-2/discord-web3)*