# 如何建立Web3个人KOL的IP By [Tracy](https://paragraph.com/@ctracy0803) · 2022-09-01 --- 在你努力成为kol之前，有一件无比重要但却是最容易被忽略的事情，就是你要想清楚“你为什么要做一个kol”，请不要“单纯”的就是为了当个kol，而不去思考背后的逻辑，那么你的品牌和增长路径就会混乱。 ### 什么是背后的逻辑？ 举例： 1.我是VC，我当kol的目的是增加人脉，其次是建立个人品牌，加强行业知名度 2.我是一个运营，我当kol的目的是为了增加知名度，从而能够帮助我跳槽到更好的公司 3.我是一个炒币者，我当kol的目的是建立社区，从而收割流量 以上例子皆为说明，我们必须思考清楚我当kol的目的并且要把目的排出优先级，因为目的不同意味着打法的不同，优先级不同意味着品牌定位的不同。 文章开头，我们先是明确了优先级，之后我将会根据我个人“Tracy“作为例子，更为详细的分析如何抓准个人定位，个人定位一旦清晰，增长就是事半功倍。 首先我的优先级是“获取行业资源 》个人影响力 》建立社区”，这个逻辑将会贯穿始终。 ### 如何获取更多的资源？ 1.强调个人行业背景，如我会在推特背景里提到“五年crypto经验”“前binance经验” ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/ab3db4e68633b5b7fbb1302d9f1516ae393b747559f43f67de7dcbd57113d39c.png) 2.立“资源型”人设，作为嘉宾参加活动是不够的，必须要打出一个标签，如我选择的细分赛道是NFT PFP，这个人设越成功，就越会吸引更多资源； 3.强调你对于整个行业的价值，这个点其实很多人都是当作“优势”去和其他kol去pk，比如长得更好看、发布的信息更及时、段子更搞笑等等，但很多优势不一定是对行业有价值，这个是需要提前鉴别。 那“Tracy”对于行业的价值是什么呢？我选择了一个不同的方式，是“真实”，以下是我在三月份发过的推特，从此我就开始“说真话”。 ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/7363cd67cdf45ec6b82368f40fc65a8a340c8aaead117b59942a603804217a02.png) 说真话为什么有价值？因为这个行业充斥着“假人”“假新闻”“假项目”，所以“真实”是一个稀缺品，但这能引起粉丝共鸣，和粉丝之间没有隔阂，比如我吐槽了很多项目，并且直接说亏多少钱，赚多少钱，没有任何隐瞒。 ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/1de155d3f5bbe3ce73c1b7818bb98fe2eca7a8b9f42f98d6d62160a16ccc22fa.png) 当你对行业的价值越多且门槛越高，那么你的个人形象也会更稳，这也是为什么投研类的kol能够穿越牛熊，是因为他们的壁垒足够高。 ### 如何放大个人影响力？ 由于个人影响力是排名第二的，所以我并没有把“tracy”打造成高端人设，如果有朋友想无限放大个人影响力，那么一定要让自己足够高端大气上档次。 由于本篇文章是以我自己为例，所以我将分享一些“中端人设”背后的品牌逻辑。 首先是名字，推特kol取名是一个非常难的一件事，中端人设既要亲民又不能太低端，因此“英文名”是一个好选择，但同时又不能是一个太难说的“英文名”，因此我把我之前难叫的“trixie”改成了“tracy”。 如果你要取个中文名，中端人设最好的方式是取个出乎意料的名字，如男生叫“大姨妈”，女生叫“大变态”，矛盾点会让大家记得更清晰。 其次是头像，我的头像是自己的“美女”照片，这也是为了中端人设考虑，那如果是把NFT设置为头像，这也会透露出你的品牌定位，如猴子可能会偏更高端一点，黑猫就会偏年轻人多一些，但独特性可能就有点缺乏。 同时，如果频繁换不同类型的头像，也会导致品牌不清晰，就类似于品牌logo一直变化，那就很难形成印象。 综上所述，如果强推个人影响力，那么一定要让人印象深刻，如朋友圈的豪车豪宅，如果只是中端人设，有1个及以上的记忆点就足够。 ### 社区和kol的关系 社区作为我最后才要达成的目的，因此我很少在我的推特里提到，内容还是围绕我本身，并且我还把社区重新取了一个新名字，做单独的品牌和增长管理，相当于我只是给ChainIN导入自然流量。 ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/782079b3d6575cb3cea50792542116da26b2d841ee02fa6b45bc93e23ff8c24f.png) 如果是要做独属于kol自己的粉丝社区，那么社区的品牌也会被纳入kol个人品牌管理的一部分，尤其是并没有单独隔开的社区，可能社区名就叫做“xx的粉丝社区”，那么一荣俱荣一损俱损，在我看来是非常危险的事情。 以上仅是从我个人角度的考虑，不同的优先级会导致个人定位有所不同，但是万变不离其宗，让人有记忆点是第一步，如果能爆火那当然更好，但其实很多人没有准备好，只是机缘巧合的发生了。 “百年老店”往往活了下来，而“网红店”却总是换了一茬又一茬，所以在达成自己目的时，不断的把自己品牌形象强化，最后活下来的就是你。 之后将会陆续更新…… 《如何做kol从0到1的粉丝增长》 《如何做kol从1到100的粉丝增长》 《Web3 kol如何影响力变现》 《如何应对kol的公关危机》 subscribe:// --- *Originally published on [Tracy](https://paragraph.com/@ctracy0803/web3-kol-ip)*