# 从“内容挖矿”到利用“社交铭文”构建新型开放社交数据层 By [Ian Yin](https://paragraph.com/@ianyin) · 2024-01-16 --- 如果说DAO是加密世界的皇冠，那么社交就是加密世界最耀眼的明珠。 01 2016-2020年 | 内容挖矿 -------------------- 不论是Steem的创始人BM，还是 Vitalik 亦或 Gavin Wood，都对区块链社交情有独钟。 当BM从Bitshare离开之后，他和Ned Scott于2016年03月，一同创办了Steem —— 一个激励的、基于区块链的公共内容平台。在那个Ethereum（以太坊）主网上线刚半年的时代，竟然出现了一条内容和社交的公链。 Steem认为加密货币带来的经济激励可以极大地促进新社交媒体平台的发展，而社交媒体平台的技术可以用于引导加密货币取得成功。 故，Steem选择了其网络始于0货币（$STEEM）供应，并通过工作证明、内容&策展证明、质押证明，将其产生的货币分发给贡献者和用户。对于其机制来说，我们可以简单用几个字来描述 —— “内容挖矿”。 在Steem创新的机制和BM的光环加持下，Steem取得了一定成功，其在2016年08月凭借$227,716,372位列加密货币市值前三。 ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/906cce4f10f667f019e0d5f71c866019aeaf0c67a77841a0a2ae16d81c2cd84d.png) 其后，即使两个创始人BM和Ned于2017年分道扬镳。2020年03月，创始人Ned将steemit.inc的品牌卖给Tron的创始人孙宇晨，引发了一次真实的区块链治理。随后社区硬分叉Steem形成一条公链 —— Hive，其市值在2021年超越Steem。 详细见《[从steem到hive，这可能是最热闹的史诗级公链，打脸币圈的传奇社群](https://steemit.com/hive/@tvb/steem-hive)》 Steem的历史证明，以内容挖矿的方式形成的社区，具备作为一个DAO存在且持续发展的可能。Steem的分叉还说明了，[区块链项目是由社区掌管，而且社区不能被收买](https://twitter.com/VitalikButerin/status/1240605327122464768)。 2017-2018年ICO爆发的年代，与Steem类似的项目 —— YOYOW、币乎、币问、简书、Primas等项目踊跃出现。然而，他们又很快消亡。 02 2020年-2023年 | 社交金融大爆发 ------------------------ 2020年下半年开始，随着DeFi summer的爆发，社交与区块链结合的产品和协议也迎来它们的爆发期。从那个时候到今天的社交产品和协议，它们主要分为以下几类： * 内容和策展激励：Matters、Yup、Torum、BBS、r/cryptocurrency、Monaco、Wormhole3、Debank、Tipcoin； * 社区/KOL/个人发行代币：Bitcloud、Rally、Socios、Mint.club、1s.market、Only1、Friend.tech； * 内容发行代币：Mirror.xyz、Bodhi； * 社交游戏：Axie、StepN、Splinterlands、x-Pet、TurnUP； * 社交协议/社交图谱：Nostr、Lens、Farcaster、Cyberconnect、Crossbell、Relation； ### 2.1 内容和策展激励 这一类产品和协议基本沿着Steem的思路在进行扩展，其创新在于： Matters具有更强的社区属性，其创始团队有非常厉害的媒体人，以及在中文文化圈颇具影响力，吸引了一些自由思潮的Web3从业者参与。并且它与LikeCoin（Cosmos生态项目）相结合，以及丰富的插件，达到了某个角度极佳的激励效果。 Torum则与NFT、DeFi进行结合，在Metaverse的叙事和资本的推动下，2021年风光无限。 Yup一直在创新的前沿，产品也非常棒，不过似乎市场和代币经济学稍显欠缺。 BBS探索多社区，其经济机制有一些创新，加上Binance Labs背书，让人们对其期待颇高。不过，最后却不声不响，有些遗憾。 r/cryptocurrency出生就抱有reddit这颗大树，$MOON一直寄托了很多人对reddit在区块链社交探索的期望。不过，其方案偏中心化，且在监管的压力下，也难有作为，最后项目陷入困境。 Monaco当初依靠NFT和偏颜色的内容出圈，创新有限，21年热度下去后也只能是一波流。 Wormhole3让任何社区可以定义其社交分发的规则，在tweet、twitter space等场景，将社区代币分发给社区创作和社交互动者。沿着Steem的道路进行创新，尤其引入根据社交影响力和社区经济参与评估社区成员的社区信用，创新很强。不过，市场和运营推进缓慢，且其平台代币迟迟不推出，平台上的社区代币又没有做市资金，比较难爆发。 Debank推出的Stream值得期待，尤其与它们构建的Layer2进行关联，未来有很大的潜力。不过，Stream整体上来看，与Steem有很多相似的地方，其需要解决Steem面临的一些问题。 Tipcoin通过代币空投和密集的KOL营销，让其迅速出圈。不过，其采取偏互联网的方式，对社交行为和创作计算积分，根据积分空投代币。这种方式有利于出圈，作为启动方式非常棒，却毫无创新，没有多少想象空间。 纵观这些项目：从内容创作和策展角度进行激励，要么是单个社区，要么是为多社区提供工具。社区第一步是启动，更直接将社区代币化是第一步，然后再汇聚注意力（奖励内容建设和社交互动）可能是更合适的方案。 Steem将这两个过程合二为一，持续到今天。也许，Steem可以是独一无二的，然而其他的项目也就步履维艰了。 ### 2.2 社区/KOL发行代币 社区或KOL直接根据一定的曲线，或者流动性池发行代币，这种方式更直接，也更有效。 故，我们看到：Bitcloud从强制帮助Twitter上的知名KOL发行社交代币，到筹集资金做一条社交公链，本身已经说明这条路走得通。 Rally和Socios分别从创作者经济、兴趣俱乐部角度帮助社区发行代币，在不能确定性地把有价资产代币化时，也很难跑通整个模型。我们看到Rally的代币只有高峰时期的1/200，Socios也在艰难维系中。 Mint.club团队创建了Mint.club —— 通过bonding curve帮助社区发行资产，和 1s.market —— 通过bonding curve帮助个人发行资产，非常创新地进行了探索。尤其的是，他们来自Steem的经验（steemhunt）为他们加分颇多。不过，他们的曲线比较平缓，并不符合社交网络随着个体增加网络效应指数增加的规律。同时，选择从社区开始也许并不是一个好的策略。 Only1从质押角度，根据KOL活跃决定其收益率，并且将收益分享给为KOL质押的用户。这个角度非常清奇，享受了solana的早期红利。 Friend.tech也许是2023年SocialFi最耀眼的明星了。它在Mint.club的基础上优化了bonding curve算法，并且与进入KOL房间相结合，然后利用饥饿营销（邀请码）、知名机构背书、平台代币空投，完成了非常华丽的启动。 不过，其封闭性以及中心化做事方式，让其规模难以进一步扩大。且，它在熊市当中扩散，本身难度增加了不少。接下来，BTC铭文的火爆，让其瞬间偏离了舞台中央。不过，bonding curve确实让KOL大大降低了做市的成本，为KOL/个人代币化提供了一个重要的思路。 社区/KOL/个人直接代币化肯定是SocialFi最为基础的模块，当我们说到DID的时候，不是用一个简写的昵称来代替一长串地址符号，而是你在链上拥有社交声誉。Bonding curve帮助KOL发行个人代币，某个角度正是他/她的社交声誉，任何人都可以购买其$key，其本身就是一种去中心化投票。 故，Bonding curve发行资产大概率会是SocialFi的基础模块，这种方式会被用到SocialFi的各个场景中。 ### 2.3 内容发行代币 内容发行代币通过直接将内容代币化来实现这一点，进行了一些探索，然而后续还待更多观察： Mirror.xyz当年通过一篇文章获得20+$ETH捐赠，获得加密世界的注意力，让Web3项目养成了通过Mirror发布内容的习惯。然而，它探索过社区发行代币、更多代币发行方式等，最终仅仅保留其最为核心的功能。从Mirror来看，单篇内容的价值有限，即使可以将内容虚化为想法、目标来进行融资，都难以支撑其发展。 Bodhi在Friend.tech和Mirror的启发下，通过bonding curve来将内容代币化为NFT，在中文圈带来了一定的热度。其始终受到单个内容价值有限，无法直接代币化的限制。经历过炒作期，逐步恢复平静。 从Mirror.xyz和Bodhi的探索中，我们看到：直接将内容代币化这条路还非常漫长，也许是一个叙事OK但无法落地的事情。代币化的过程，本身是将有价资产进行代币化。社交网络中稀缺的是注意力，内容虽然往往承载着注意力，但两者始终不是一个东西，内容代币化路漫漫其修远兮。 ### 2.4 社交游戏 社交游戏避免了激励改变社交行为的尴尬，也让游戏掩盖了其背后的代币经济学，可能让SocialFi场景真正获得大规模扩散。 不论是Axie、StepN、x-Pet，还是TurnUP都是在游戏化场景下进行社交，背后的重要驱动力还是其代币经济学。这方面，从Axie开始经久不衰，会逐步在更多场景下进行应用。这些地方包括但不限于卡牌游戏（Splinterlands）、抢车位（BitCar）等等。 ### 2.5 社交协议 进入2022年，诸多社交协议诞生，不仅有Nostr，还有Cyberconnect、Lens、Farcaster、Crossbell等。 Nostr没有选择区块链的架构，而是选择了relayer这种方式来进行社交信息的存储。这种中心化与去中心化之间的方案，非常简洁，且可能解决当下社交数据存储的问题。更为重要的是，它原生支持闪电网络，这让其在Bitcoin原教主义群体中获得了极大的好感。其客户端之一 —— Damus，在杰克•多尔西的赞赏下，全球陷入了FOMO。对于这套方案，个人非常看好，不失为社交数据存储的极佳解决方案。 Lens通过NFT的方式将社交数据资产化，且其模块化的思路，让其方案非常优美。然而，其选择所有数据都存储在polygon上，限制了其发展，使其不得不采取白名单机制，限制用户进入。简单来说，其无法防女巫攻击，对于区块链项目来说，不能解决这一点就基本不可能取得成功。 虽然，它通过DA（数据可用层）—— Momoka，来解决这方面的问题。然而，在DA中心化控制的高效与去中心化控制的低效之间，它必须做出选择。额外的是，Lens protocol缺失激励层，让其发展缓慢，无法快速积累足够的有价值数据，发挥其开放社交数据层的价值。 Cyberconnect与Crossbell的方案还需更多了解，目前暂没有发现其极具创新的地方。对于Lens Protocol等遇到的问题，他们亦没有很好的解决方案。 Farcaster备受加密爱好者青睐，尤其Vitalik对其极力推崇。然而，它通过每个月支付成本来防女巫，其方式太不优美，采取了几乎一刀切的方式阻止了人们加入其网络。即使其采取Steem那种，需要质押加密货币获得系统资源的方式，都远远好于其现有的方式。说实话，Farcaster团队还需要好好向其前辈Steem学习，社交是大众的，不是精英团体在一旁自嗨。 03 2023-2024年 | 社交铭文时代 ---------------------- 2023年，BTC铭文的火爆解放了人们的思想。它让人们能够轻松在Bitcoin网络发行资产（或者说MemeCoin），使用Bitcoin作为DA（数据可用层）存储资产数据。 ### 3.1 开放社交数据层 采取铭文这种形态，实现社交数据的资产化，我们可以通过定义不同的资产格式来实现这一点。SRC-20协议正在朝着这个方向探索，它通过社交铭文将内容和关系记录在链上，依靠递归社交铭文将社交互动（比如点赞、转发）存储在链上。 ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/6f15287563a25a2db74f7b4cbd6d30f08c0e249afa65c85377d70fe53ea0e28c.png) [Donut](https://bevm.dnt.social/) 是第一个将SRC-20协议落地的产品，它们使用SCR-20和Twitter，实现了推特铭文（Twitter Inscription）。 更为关键的是，社交铭文甚至可以让所有区块链（以及Nostr）作为DA来存储社交数据。 在社交铭文的铸造过程中，我们可以引入连接费（Fee）来将激励模型引入系统中。铸造过程需要发起一笔指向已有节点的交易（费用多少，由社交铭文的部署者定义），连接费将按照部署者定义的比例注入到部署者和连接者的IP.Share中。 由于IP.Share人人可购买，此举将奖励为此社交铭文贡献和传播的用户。持有部署者IP.Share通过各种方式推动社交铭文的铸造，其持有的部署者的IP.Share将升值。持有连接者IP.Share的用户，可以在Twitter等社交媒体策展（点赞、转发）连接者发布的内容，以让更多用户通过连接者来铸造社交铭文。 ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/e6116488a6f9564dd448a9a0fceb3ea8ab3ea4e28b17e691741ee2d31ae25e83.png) 与Friend.tech、1s.market等类似，IP.Share将部署者和连接者直接代币化。其IP.Share池中拥有代币的数量，可以代表其社交影响力/社交声誉大小。 这种方式不仅实现了社交数据存储过程中的激励问题，而且帮助用户实现了其代币化。SRC-20协议编织的开放社交数据层有了更多的应用场景。 ### 3.2 将支付场景转化为对关系的未来投资 社交铭文的铸造过程，实际上一笔指向连接者的交易链接。由于区块链的有限的区块空间和按序排列的交易链接，它将每一次社交数据的存储都嵌入了两个额外的维度 —— 时间和价值。 ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/b8004bff0a33bf024904bb376f018129d82bc608567fe93b2c65847b9d76d014.png) A是第一个发起指向Satoshi和Bitcoin社区交易链接的地址，B是第100个。随着Statoshi和Bitcoin社区越来越知名，A和B将获得回报 —— 声誉或反向链接注意力。社交铭文通过指向连接者和社区的交易链接，让以往的支付行为转化为对有限区块空间的争夺（与更有价值的地址越早建立连接），这是一种对自己未来的投资。 ### 3.3 场景1：轻松创建社交应用或社交游戏 不难理解，有了开放社交数据层，开发者更容易创建社交应用或社交游戏。 2017-2020年，许多兼职开发者基于Steem创建的公共内容数据库，创建了大约500+工具或网站。Steem社区涌现出了Facebook、大众点评、知乎、Twitter、马蜂窝等社交应用的雏形。Splinterlands更是以社交铭文的形式，在Steem的custom\_json中写入其数据，创建了一个社区喜欢的卡牌游戏。Steem-engine则利用Splinterlands同样的方式，让任何人都能够轻松发行社区代币，在社交场景中分发其社区代币。 有理由相信：随着SCR-20协议的不断使用，开放社交数据层的社交数据和IP.Share越来越丰富，x-Pet、TurnUP等社交游戏会迅速在其上诞生。 ### 3.4 场景2：从组织世界信息到分配世界注意力 Steem一直期待搭建世界广告网络，这有望在SRC-20协议下实现。 首先，SRC-20协议支持支付SATS、RATS铸造社交铭文。且，支持这些社交铭文的连接者，其IP.Share Pool将由SATS、RATS构成。我们可以将IP.Share Pool的资产多少当做其创建者在对应SATS、RATS社区的社交声誉。 由于代币本质上是具有自己特定动态的新社会经济网络，社区可以由其社交铭文持有者以及根据IP.Share Pool中拥有代币多少，决定社区内容的排序。这种基于代币策展社区内容，将能够管理现有集中式社交媒体，因为他们投票出来的内容对社区成员价值更高。 ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/36a2c89fe325e8823ad47516d0f39c75e68f38d40600abe080ee3410ec1d3666.png) ### 3.5 开启创作者经济 用户通过某个连接者铸造社交铭文，连接费的一部分将购买连接者的IP.Share。IP.Share在帮助连接者代币化的过程，也让其更容易捕获其创造的价值（不管是内容还是其他方面带来的）。 这样，连接者创作一篇内容，其获得的社区代币亦可注入其IP.Share中。更长远来看，其内容可以通过OPEN ACTION实现内容带货，在为消费者生产知识的同时，捕获消费者与区块链交互支付的服务费。还有很多场景，有待我们发掘，比如内容下广告竞拍等等。 ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/7233682ca7ad1a046513a745f062b86709c0954a17257e275e483dc06db076fe.png) 区块链应用到我们生活是一个渐进式的过程，随着区块链发展，我们走过ICO、DeFi summer，区块链与社交的结合将迎来爆发期。不管它以社交游戏的形态呈现，还是常见社交应用的方式出现，它都将掀起一场改变我们线上生活的革新。 Donut DApp：[https://bevm.dnt.social/](https://bevm.dnt.social/) SRC-20文档：[https://donut-verse.gitbook.io/donut-cn/](https://donut-verse.gitbook.io/donut-cn/) Donut Twitter：[https://twitter.com/donut\_verse](https://twitter.com/donut_verse) --- *Originally published on [Ian Yin](https://paragraph.com/@ianyin/ejbPWehrzkfNJbtE7EW1)*