# 随意搜寻 Issue #32

By [JimmyWang](https://paragraph.com/@jimmywang) · 2021-12-14

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2021 年快结束了，打算搞一次 AMA（Ask Me Anything）活动，你可以通过[填写表单](http://suiyisouxun.mikecrm.com/hVmKkvT)的方式，向我提问（什么问题都行），我会在 2022 年的第一期统一进行回复。

一、好好学习
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1.1 [Focusing Illusion](https://www.edge.org/response-detail/11984)
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最近看到一个[很有意思的一句话](https://mailchi.mp/5579c9a4bb17/the-many-worlds-of-enough?e=7bf80c6a18)：幸福就是你所拥有的，和你对足够了之间的差距。

![Image.png](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/35012ecc504335eacc8b2021e668714854ec08b678570d8c8aafe186e5d6215a.png)

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这个图，让我想起了 [《思考，快与慢》](https://book.douban.com/subject/10785583/)的作者Kahneman 提到过的 Focusing Illusion 。这个概念的意思是当我们将注意力聚焦于整体的一个子集，对整体做出判断时，会对关注的子集给予相对过高的权重。

Kahneman 最常举的例子是「要不要搬去加州」，加州在美国人眼里就是个阳光沙滩的代名词，加州以外的美国人认为只要搬到加州，幸福感就会大大提升，但根据 Kahneman 的调研发现，其实加州人的幸福度和密西根州的人没啥区别。因为人们不在加州的时候，聚焦的是加州这个整体里的子集——气候/天气，但忽视了其他方面，比如房租、交通甚至物价等等。

对此，Kahneman 还提过一句警句：

> "Nothing In Life Is As Important As You Think It Is, While You Are Thinking About It"生活中没有什么比你想象中的那么重要。

Focusing Illusion 其实我们常常都会遇到，核心的原因我理解是信息不对称，有些时候，我们也仅能通过有限的子集信息去做判断。比如回到上面那张图，其实那个 Enough 线就是你的聚焦点。

另外还有可能影响你的还有你的信息源，比如商家做的广告宣传，经常说什么什么东西是“必备”的，或者说买到就赚到，好像有了它和没有它的日子有天壤之别，这些信息其实都在引导你将注意力集中到这个产品的一个子集上，Kahneman 提过的一个案例就是你买新车时要不要选择真皮沙发，销售肯定会怂恿你去选配，因为真皮的手感更好，坐起更舒服。但真的等你买了这辆车，并且每天开它上下班时，你根本就没有心思去看这个座椅。

二、小信号
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估计上周有不少读者看了 [Benedict Evans](https://www.ben-evans.com/presentations) 的报告，不在互联网圈子的同学可能不太了解这位老铁，他是硅谷的著名分析师，以前还在著名风险投资机构 A16Z 担任分析师。

这份 22 年的报告有兴趣的同学可以去看看，但本期小信号是想跟大家一起，回看一下他的[20年](https://static1.squarespace.com/static/50363cf324ac8e905e7df861/t/5ed23bd3bdbbdb299cb6aa9f/1590836452410/2020+Benedict+Evans+Shoulders+of+Giants.pdf)及 [21 年年初](https://static1.squarespace.com/static/50363cf324ac8e905e7df861/t/61acbe45d70c547d4a9334d4/1638710874348/2021+Great+Unbundling.pdf)时发的报告。

当你将这三份报告都看完后，你会发现 Benedict 的分析套路：

*   分析趋势的时候，喜欢将观察的周期拉长，比如21 年的报告里的这种图，观察周期将近 20 年：
    

![Image.png](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/d1ab4299d7471cfaa4bda99beb5c77accf6595af5df09d66988018a79b54c9cc.png)

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*   因为观察周期特别长，所以他常常会用一些年代久远的案例进行对标，让读者有种眼前一亮的感觉。比如在 21年初的报告里，就提到了1958年的波音 707 喷气式飞机案例。Benedict 提到自 707 飞机问世以来，客运飞机从设计到速度都没有太大的变化，但飞行的价格却下降了很多。接着他就将其对标到了汽车上，汽车好像跟飞机也是类似的，那汽车又会有什么变化呢？
    

![Image.png](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/cd95e32d84b6fc2a7582201d851869bff473cdfc37f6afb7fc7cba8264164561.png)

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*   当介绍完这些久远案例后，如果当年的案例已成现实，Benedict 还会将过去和现在的案例拿出来一起看，作为读者就会有一种「我X，这么牛逼」的惊叹。同时也会让你引发对趋势的思考 —— 为什么是现在？就拿最近很火的 Metaverse 举例，Benedict 在报告开头，甚至将其称为 Rebranding（我觉得这个算是一个玩笑？）早在 5、6 年前就有很多创业者进军 VR/AR 领域，但很多都没有坚持下来，最近这个风口看起来好像又有一阵风吹了起来，但现在和过去相比又有了什么变化？
    

![Image.png](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/7dcf349c05a2c8a919db95269acc54fad07befb90f25e0b8f71d10fe394ae0ba.png)

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另外当你连续去看这几份报告后，你会越发的发现好像有几个趋势特别特别明显：

1.  早在 2020 年初，他就观察到用户开始选择非 Amazon 渠道进行购物，并且品牌商也更希望能直接对接顾客（因为没有中间商赚差价的同时还能拿到用户数据）。这个趋势到了 21 年末依然强劲。
    
2.  随着互联网的发展，互联网不仅仅渗透到好人，还有坏人那。所以可见的未来互联网的监管会越来越严格。对于从业者来说拿到用户数据的难度会更大，而对于消费者来说，不管是对内容还是产品质量的要求会越来越高。
    
3.  因为监管更加严格，获客成本未来会越来越高。
    

三、惊叹时刻
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3.1 每周书籍
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本周推荐一本最新出版的书籍[《The Cold Start Problem》](https://book.douban.com/subject/35357704/)，这本书一上线，我的 Tw 的时间线就像下图，感觉好像全世界的人都在看这本书，就我没在看一样：

![Image.png](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/31991d4d5488b78a6dbc106177e14390dd7ae3e4a6474039f375d616afdde1c2.png)

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所以我也整了一本，看看到底它是不是如宣传的那么厉害。不过因为这本书还没有中文，所以读得稍微有点慢，估计本周才能看完。这里有一章免费章节——[Beyond Metcalfe’s Law for Network Effects, and Towards a Better Model](https://future.a16z.com/metcalfes-law-network-effects-better-model-cold-start-problem/)，感兴趣的同学可以去看看。

3.2 每周推荐
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*   最近将我的10寸 iPad Pro 卖了，换了一台 iPad Mini 6，用了一周感觉使用率比原来的尺寸版本要高。比如上面那本 The Cold Start Problem 我就是在这台 Mini 上进行阅读的。再用多一周，再跟大家聊聊它的优缺点。
    
*   最近发现苹果官网上线了他们的 [2021 年环境进展报告](https://www.apple.com.cn/environment/pdf/Apple_Environmental_Progress_Report_2021.pdf)，内容非常非常详细，推荐。

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*Originally published on [JimmyWang](https://paragraph.com/@jimmywang/issue-32)*