# 数字藏品在品牌营销内的新模式探索

By [Juuuns](https://paragraph.com/@juuuns) · 2022-11-03

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     进入数藏圈大半年，看多了各种数藏平台从万众高喊“起飞”到各种维权的现象，内心对这种现象已经麻木。好像所有平台都是沿着预热--发售--拉新--破发--玩家跑完--维权/倒闭/清算/躺平的阶段去发展，下场好一点的就是不温不火，偶尔还有一些“持仓”的老玩家关注。 对于我们如何去跳出这种“数藏平台的周期率”，现亟需属于出现数藏圈的“窑洞对”。      随着过去的几个月，许多数藏平台意识到需要立足实体、促进产业经济为目标去发展才有可能持续的发展。正好应正了笔者在上一篇文章对于数字藏品的赋能看法，未来，我依旧是对数字藏品行业持有积极态度的，但是如何在赋能实体的基础上找到正确的方向去破圈还是一个问题。      那么本篇就延着这个思路继续去思考数藏平台如何成为各大行业的营销利器。

**1.品牌孵化，IP变现**      圈内人对平台中的数藏会进行“小图”“中图”“大图”，也就是类似于游戏中装备合成的规则，拥有几个小材料、低级道具可以合成一个厉害的武器。那么未被消耗掉的“小图”，大多平台会选择“遗弃”或是换购掉，让小图“退市”。      可以这么说，这种对所发行藏品不负责、极具金融性的玩法是造成数藏行业不正常以及大部分玩家被割、甚至互相割韭菜的原因。所以让数藏回归数藏，是现在平台和玩家需要共识的一点。      那么平台最基本的就是要做到对所有流通的藏品负责，由此我们可以换个思路，数藏平台是否可以帮助品牌进行IP孵化、发行、运营全流程呢？这样一来，平台不但帮助了品牌的营销，还做到了对所发行的藏品全流程的负责。

**2.权益落地，充分赋能**      虽有越来越多的平台意识到只卖图片的方式是不被玩家买单的，从而会承诺买图片送现金、送手机等实体奖励。但并不是所有购买了数字藏品的玩家都能得到奖励，而是需要满足所对应的条件才能获得，这不仅存在诱导性消费等法律风险的同时，也不能真正对实体产业有促进作用。      所以，平台在对接合作自己所立足行业中的上游商户，在帮助商户品牌宣传的同时对玩家所购买的藏品进行权益落地，除了发放特殊的奖励外，任一持有相对应藏品的玩家都应该获得该合作品牌的产品体验资格。

     通过以上两点，这样一来就打通了玩家与品牌的流量接触路径，又对平台中的玩家尽到了相应的责任。

**3.粉丝破圈，打造权益社群**      在短视频时代，许多的个人IP流量被快速引爆，除了带货之外，我们是否还可以想到这些IP可以被打造成粉丝通证，作为权益激励的方式，充分开发数藏的社交性玩法。

     这样一来，平台方就不需要每经历一个玩家流失周期就要花大量资金去准备拉新活动，IP方也得到了粉丝经济变现，持有对应藏品的粉丝能够获得IP方联合平台方发放的粉丝权益，如：演唱会门票、亲笔签名画报等周边。可以预见，短视频是个人IP的内容资产，而数字藏品将来会成为个人IP以及其粉丝的数字资产。

     啰嗦的总结了以上三点笔者认为数藏平台可以发展的新模式探索，未来还有还有更多的落地应用赋能实体，我想只要假以时日，数藏行业内的光明一定会到来~

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*Originally published on [Juuuns](https://paragraph.com/@juuuns/dDcllh05IlazSMDivHN0)*