# 我和web3.0社交的那些事
——以币乎为对象的web3.0社交案例分析


**Published by:** [jzym2012](https://paragraph.com/@jzym2012/)
**Published on:** 2022-03-14
**URL:** https://paragraph.com/@jzym2012/web3-0-web3-0-2

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最开始接触到的区块链社交网络，是在2019年下载币乎，国内比较有名的内容创作网站。我很喜欢他们的slogan“好文有好报”，但是最终的结局确实好文不一定有好报，此处省略一万字。现在的币乎因为受到国内监管的问题，无法访问电脑端，只能访问手机端，这让原本流畅的编辑功能变得非常受限，所以肉眼可见，现在的创作者没有以前多，也没有以前活跃了。当然不活跃有一个根本问题就是希望破灭，没有了热情，币价只剩两个字“凉凉”。 币乎发展到现在也暴露了许多的弊端，但是直到现在，我都没有卸载币乎，能然会使用，而且使用的还很频繁，只不过现在发文少了，只是当做单纯的行业资讯和观点查阅平台。 在我看来，币乎在关键时期是很有希望突破自我，一骑绝尘，成为行业大佬的，毕竟他是很早就倡导“write to earn”的平台，在早期很多的经济模型、内容架构以及用户粘度都是非常不错的，这里成为国内区块链行业人的聚集圈，这个圈子一度很热闹，写文章的写文章、看文章的看文章、评论的评论、留言的留言还有项目币吧，也成了典型项目自我宣传、活动策划和社群活跃发言的空间。 但是就当我们对币乎有无线遐想空间的时候，突然它停滞了，既没有带来更多的功能更新迭代，也没有产生更多的用户玩法，甚至原本就不怎么之前的币价，也从几毛掉到几豪。这让曾经信仰币乎的老炮们，情何以堪。 于是乎，大佬写手纷纷另折高枝，平台上的内容创作也大不如前。再加上收紧的政策趋势，币乎只能逼上梁山，寻求出海，但是在国内都尚且如此，出海也未必好混。 其实如果能抓住出海的节点，整出一些有宣传力度的活动，说不定也能稳住人心，但最终，他也只是草草收尾，而不是重拾高光再出发。 所以任何危机中都存在这转机，任何变局都存在着新局，就看你是怎么看待和如何运筹。 在这里，我将围绕币乎，分享一下自己关于web3.0社交赛道的浅见。 一、值得借鉴的地方 1、 专业性：币乎作为老牌区块链社交圈子，它的定位始终是非常清晰的，那就“write to earn”模式的区块链内容创作平台。当然其实最开始币乎的野心并不止于此，它真正想构建的是全方位协作，而不是单一的行业写作平台，但是由于时机的关系，它属于最开始吃螃蟹的那批项目用户基数非常小，区块链这个概念都还是一个陌生名词，更别说人们要来跨界创作。所以，虽然定位是大众写作平台，但最终只吸附到区块链行业的人写作，反倒是无心插柳柳成荫，成就了币乎行业圈子的地位。 2、便捷性：发展到后面，币乎也在这个方向不断的深入，拓展为项目服务的能力，陆陆续续有很多大的区块链项目都选择到币乎开通币吧，并且在上面进行活动及线上AMA等。人们可以很便捷的第一时间了解到最新活动咨询，和项目动态。但是随着政策收紧，大厂纷纷转战discord，币乎也开始变得冷清了不少。 3、多元性：因为内容是属自发创作，而不是平台主导，所以上面的内容有一本正经的、又轻松诙谐的、有空投类的、有项目分析式的，有搞笑吐槽的。总之再看资讯的时候，不会显得那么枯燥。我记得上面还有一本币圈连载小说，一直更新，现在都没有停更。 二、值得反思的地方 1、拓展性太差：成也萧何败萧何，如果说“区块链”的行业属性成就了币乎，那么也正是这个刻板的映像限制了币乎。其实币乎在行业板块发展到一定层度的时候，可以进行业务板块的拓展。比如现在其实也为时不晚。当下相似模式的平台应运而生，人们不仅开始在上面分享NFT、分享自己的写作作品，也分享自己的生活心得，随着区块链技术以及NFT、元宇宙概念的不断深入，用户已经不再是一个最大的障碍，其实最大障碍来自与内容体验。但是币乎貌似也没有这方面的打算至少目前没有。 2、经济模型不具有时效性：币乎从一开始上线，就设置了高额的代币激励机制拉吸引用户，这个做法是有效的，吸引了前期的创作者前来创作，慢慢形成了生态，但这也导致了前期的创作者获得了太多代币，这成为后期项目方发展的很大阻碍。虽然后面项目方也意识到这个问题，做了调整，代币激励也变少了，但这并不能改变问题的本质，所以导致代币最后无法形成合理的市场价格区间。 3、用户体验未及时升级：很多时候我在想，我之所以还没有卸载币乎，是因为对它有比使用更深一层的感情，因为自己也算是最早一波韭菜，虽然被割了，但还是抱有一点幻想。但是放在应用众多，层出不穷，玩法更新的当下，显然币乎的用户体验还是很老套的，项目方也没有在原有基础上，进行升化。要想吸引新一代用户，就必须结合更多更新的玩法，而不是固守江城，黯然退场。 4、营销手法几乎为零：在我的印象当中，出了最开始出新的时候进行了一定的品牌宣传和推广，包括slogan也是恰到好处，但是从那以后，我变再也没有和项目在营销和活动上产生过什么连接。在币乎，别的项目都是你方唱罢我登场，但我却从来没有参与过任何官方的活动，甚至这里竟然没有属于官方的币吧，这个是很滑稽的一个地方。 包括这次因为政策原因，被迫选择出海，在一般人看来是巨大的危机，但其实对于项目而言是一个巨大的转机，和话题窗口。项目方可以借助这个话题开启一系列全新的品牌策划和升级。甚至我都幻想着，币乎官方能给大家发一份感谢信，结果，啥也没有，一切只是幻想，收到的只是一个冷冰冰的公告。 针对币乎项目说了很多，虽然是很久以前就有的社交项目，但是对于现在web3.o社交赛道的很多项目其实有很大的借鉴意义。 要想在web3.0社交赛道长久发展，我想大致有几个方面： 一、清晰的定位：定位要明确，这样才能让用户很好的get到你的方向。 二、合理可行的经济模型：未来的web3.0社交很重要的一个板块就是如何吸引内容创作用户，和如何吸引内容使用和分享用户，这两个板块都需要经济模型作为支撑。 三、用户体验的拓展：区块链行业是一个日新月异的行业，每天都在变化，不论是技术还是观念，所以必须紧跟发展步伐，不断地去提升用户体验。 四、品牌整合营销：任何项目都需要知名度，这个知名度直接影响了品牌的凝聚和认同感，因此合理的品牌营销策略以及市场活动推广方案都是必须的。 未来已来，期待币乎能在自我发展的瓶颈期，积蓄能量，破茧而出；也相信未来会有更多优秀的web3.0社交项目出现。

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