# IP 爱好者之殇 —— "用爱发电"

By [Newbie](https://paragraph.com/@laruence) · 2022-10-27

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大家好，我是冰淤，在上次写了[《IP运作的术与道》](https://mirror.xyz/icesilt.eth/SPb0MTe3MfA8zi-EEsLbMi-h3xAqGEbh-h4T2esmNiQ)之后与一些“道友”讨论 SocialFi 收获颇丰，故写下本篇文章，这篇文章的内容主要集中在创作者粉丝经济生态的一些痛点。

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### “IP 爱好者”是什么

任何内容都会有着自己的表达形式，我们称内容的结晶为 IP（Intellectual Property），在 IP 生产、分发、消费的链路中，消费内容的用户就是 IP 爱好者，我们可以把 IP 的爱好者细分为：

1.  有时间的人：有时间做 IP 的阅读、点赞、评论、转发等传播行为；
    
2.  有创造力的人：能够基于 IP 的本体做衍生创作，拓展 IP 的表达形式；
    
3.  有付费能力的人：IP 发展的直接供奉者，可以为 IP 发展提供资金支持。
    

本文主要讲的是「有创造力的人」这个群体面临的一些困境，即：**IP 爱好者之殇——"用爱发电"。**

### “用爱发电”是什么

在网络用语中指「**任何不求回报的付出行为，都是“用爱发电”**」。在内容创作领域，创作者用爱发电的动机大多是源于“热爱”。从创作者个人的视角来看，热爱一件事物是纯粹的、幸福的 —— 当我们对这个世界失去兴趣不再热爱时，我们的灵魂就会死去，只剩下冰冷的、迈向死亡的躯体。

所以互联网上充斥着前赴后继的、因热爱而开始的创作者们，这些创作者基于某个 IP 发表的内容被称为衍生创作（Derivative work）或 —— “二创”。**二创作者是用爱发电群体的主力军**，究其根本是因为任何一个人做事都会有一个动机，而创作者的动机无非是：

1.  物质回报
    
    1.  短期收益：为某个品牌的产品写软文赚钱（软文写手）
        
    2.  长期收益：发表学习笔记，提升自己的专业度和知名度赚钱（KOL）
        
2.  精神回报
    
    1.  短期收益：因为喜欢某个 IP 所以为它做宣传视频（UP主）
        
    2.  长期收益：因为喜欢 Punk 文化所以组建乐队在街边唱跳RAP（…）
        

不同的群体有不同的共性，二创作者大多数的出发点都是“喜欢/热爱”，然后既得利益者通过「情感移植」获得的“劳动剩余价值空间”（GAP）赚的盆满钵满。因此从创作者生态的视角来看，**“用爱发电”这个词是一个极其“人格分裂”的词，它从创作者（劳动人民）口中说出来是光荣，从资本家（统治阶级）口中说出来是可耻。**

### “用爱发电”的力量

创作的核心在于“创意”，“创意”是无形的、是有趣的，哪怕你是一个“平平无奇”的一创作品也能被**基于人海的创作者中闪耀出来的创意火花**送上天，如：

![马保国横扫B站](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/b67232db2d893f539cc2654e09860686063da73bcc400fc4045bfbd462bb8723.png)

马保国横扫B站

更不用说那些原本就建立在优秀 IP 基础上的二创了。

在 Azuki 本月的 PBT 镀金滑板线上拍卖会之前，由社区大佬为项目方成员绘制的竞拍者入场照：

![Azuki 竞拍者](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/dea550154c48cc85a57e9e6ce0efd46070f9630216593328f839c5f81c777a8b.jpg)

Azuki 竞拍者

高质量的二创让整个活动的氛围提升了一个档次，当大家都沉浸在 cooooool 的赞叹声中时，一个打劫者的闯入让这场拍卖活动变得更加有趣起来了：

![Azuki 打劫者](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/d90210d8b864decb898872f9b3cadcb5805c8abdf00556c600f0031876088da0.jpg)

Azuki 打劫者

打劫者的出现让原本映入眼帘的故事增添了波折，让故事性上升到了一个新的高度。后续的一些二创作品就不再多言，但整体上来讲：如果 Azuki 这个 IP 有更多的二创作者，相信这场拍卖会的意义会更加的不同凡响。

_注：上文的打劫者其实是拍卖会的保镖，虽然有误解，但我感觉为了增加故事的戏剧性继续当他是劫匪似乎更有趣~_

一个 IP 的发展会经历几个阶段：0 ~ 1,000个受众，1,000 ~ 10万个受众，10万 ~ 100万个受众…，每一步增长都是步步维艰。无论不同阶段的增长战术如何制定，有一个战略上的必然是不会变的：**随着 IP 受众的增多，中心化的内容产出在各个维度上（偏好、数量）都无法再满足日益增长的用户群体了**。因此对于一个 IP 来讲，拥抱庞大的二创群体是一个必然趋势。

### “用爱发电”的困境

在我们听过的故事中有太多「始于热爱，终于前程」的例子了，很多人从小因为热爱而坚持着一些东西，等到长大后却不得不放弃它，找一个能赚钱谋生的事情去做，最经典的莫过于「电子竞技」。

![电竞比赛](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/d5297cc24a042e1ba752263466c8bfaeaca30bcf71ec9597995622cb37f2c6e2.png)

电竞比赛

我们参照游戏赛道的发展，从一开始没有激励，到民间赛事激励，到官方赛事激励。激励的目的无非是：战胜竞品，赚更多钱。那么 IP 爱好者面临的困境就显而易见了：**在没有激励的情况下，创作者都是在“用爱发电”；在有激励的情况下，只有头部创作者会获得激励（分配问题）**。

在游戏领域，因为一创的成本非常高，成功之后利润也客观，所以有举办赛事的动力和资金。在文创领域，虽然创作成本一样很高，但是难以集成增值服务（F2P 游戏内充值），所以：**盈利模式单一（线下影院、线上付费）的 IP 不会去做二创激励**。

但是 IP 与 IP 之间也有着本质区别的，这个区别的核心在于：是否存在「情感移植」。并且这个区别在两款产品的发展路径上体现的较为明显，那就是「哔哩哔哩」和「豆瓣」。**存在情感移植空间的 IP，能够拓展出各类盈利渠道，如：手办、海报、抱枕、IP 联名等等；不存在情感移植空间的 IP 就只能去卖海报了**。如：

![原神必胜客线下联动](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/052916ecd733377848ca2bde505c43f8cafeaab2aa39447ed20bced7cb31063d.png)

原神必胜客线下联动

原神作为一个现象级 IP 游戏，它的火爆离不开二创社区的支持，以及米哈游的授权决策：

1.  [原神同人周边大陆地区正式运行指引V1.2](https://bbs.mihoyo.com/ys/article/12304239)
    
2.  [原神在B站的二创生态概览](https://www.bilibili.com/v/channel/7945544?tab=multiple)
    

在 IP 爱好者的用户画像中，当然存在着富足的爱好者和清贫的爱好者，富足的爱好者往往因为教育程度高、资源更加丰富、见识更加广博，所以创作的起点高，有更大的几率产出优质内容，并且这类爱好者往往会追求纯粹的热爱，不需要物质回报。然而我们知道，文创领域的核心在于「创意」，想要持之以恒的捕捉创意不是一个中心化的团队能够做到的，所以文创领域的发展也是“星星之火可以燎原，得民心者得天下”。**绝不能忽视普通创作者对物质回报的诉求，不能认为自己不需要，那么大家也不需要**。

![Mimic 社区在B站发起的投票](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/e66632200550f67e481052f62d76be17106b866c658687c703bb8c56420e6fa2.jpg)

Mimic 社区在B站发起的投票

### “用爱发电”的出路

首先，站在 IP 爱好者的视角：

1.  如果每天除了工作之余，你都会用1个小时的时间来做兼职，那么你希望这个兼职是没有物质回报的吗？如果这个兼职有物质回报，是否会有更多的人愿意参与其中？
    
2.  如果你不需要物质回报，并且你是一个优秀的创作者，你反而更应该去索取物质回报，因为：如果连你都赚不到钱，那么其他人又怎么会积极的参与到这件事中来呢？
    

![念头通达的余华](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/72b9faf47c3b1bf81bbe9ca2c055cc0778e055dda83b79e28de94971df97df56.gif)

念头通达的余华

然后，站在 IP 项目方的视角：

1.  随着 IP 受众的增多，中心化的内容产出在各个维度上（偏好、数量）都无法满足日益增长的用户群体的需求了，所以需要更多的创作者群体加入。
    
2.  随着越来越多的公司开始探索 Web3，蓝筹的共识（流量 + 认知）会受到越来越多的冲击，项目方在提升品牌的上限时，也需要拓展品牌的受众。
    

![Reddit VS OpenSea NFT Wallet](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/a8aac51b67af2944d092fab92548391f2e6ec34f770cb54284a6ad2083a98600.png)

Reddit VS OpenSea NFT Wallet

最后，站在 Web3 的视角：

1.  无论是 DeFi、SocialFi 还是 DAO 在解决的根本问题都是：**怎么更好的分配价值**。我相信就像 DeFi 能够「去信任」的让资金之间高效的流转，Web3 也能够量化 IP 爱好者的付出，并给与创作者应得的那份物质回报。
    
2.  给予创作者物质回报激励的 IP 会像举办官方赛事的电子游戏一样，它的受众从不务正业变成少年逐梦，创作者激励将会成为 Web3 IP 的标配。
    

![激励一直存在，只是不够“Web3”](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/700726e1bb47007b5630fe2123c4a97c2edc0b303ed226edf6cd55ea80e3c250.jpg)

激励一直存在，只是不够“Web3”

### 尾巴

笔者曾经也是一个喜欢“用爱发电”的人，当过爱好者、UP主、开发者，从小到大沉迷二次元；作为前辈看着后辈们前赴后继的用爱发电，我既开心又惋惜，因为我也是这么一路走过来的，留下来的是有得有失的回忆。我总想着拉那些用爱发电的后辈一把，让他们迸发创意的道路不那么坎坷。作为前辈，最简单的就是“糖果与鞭子”，给予他们应得的物质回报，这就是成年人最纯粹的认可。

也许我们可以称这种行为是 —— 基于 Web3 的创意孵化。

如果大家对本文感兴趣想要与我讨论，欢迎来 twitter 找我：[laruence\_eth](https://twitter.com/laruence_eth)。

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附录：

1.  [Bilibili 活动激励中心](https://www.bilibili.com/blackboard/activity-list.html)
    
2.  [Bilibili 创作激励中心](https://member.bilibili.com/platform/allowance/excitation/pc)
    
3.  [原神同人周边大陆地区正式运行指引V1.2](https://bbs.mihoyo.com/ys/article/12304239)
    
4.  [东方Project版权授权规章](https://www.bilibili.com/read/cv6364137)
    
5.  [Mimic二创群体调研问卷](https://t.bilibili.com/718221649936121893)
    
6.  [墨茶official](https://space.bilibili.com/212535360)

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*Originally published on [Newbie](https://paragraph.com/@laruence/ip-2)*