# 聚美优品与六十多家品牌商发起的「中国化妆品真品防伪码联盟防伪体系」可信吗？为什么部分一线品牌不愿加入？

By [manage](https://paragraph.com/@manage) · 2022-10-13

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个人从事化妆品电商3年多的时间，也给各个B2C包括聚美供货。就自己的观点来回答一下这个问题。

首先，我们先搞清楚防伪的概念。什么是“真”？什么是“伪”？

化妆品的真伪应该从两个维度来说：

1 产品的资质维度

2 产品的质量维度

1 产品资质维度（以兰蔻品牌为代表来阐述）：

真：经过欧莱雅授权渠道买到的产品。例如专柜，机场免税店，兰蔻官网。

伪：除欧莱雅授权渠道销售的其他所有兰蔻产品均属于“伪”，更准确一点说是非授权产品。这里包括京东，天猫，聚美，乐蜂等等几乎全部的网络渠道。据个人所知，欧莱雅没有给任何电商渠道开过兰蔻的授权。

2 产品质量维度：

真：欧莱雅生产的兰蔻产品。包括国内行货，香港水货，代购水货等等。

伪：非欧莱雅生产的兰蔻产品。包括所谓的高仿，假货等等。

引申一点：欧莱雅不会针对产品质量来给出真伪鉴定。

原因是什么呢？因为进口化妆品合法进入国内销售时候，必须在中文标签上公布全成份。所以，一个负责任的假货工厂，如果按照全成份表生产化妆品，按照真货的包材打造外包装，其实是分不出来的。

所以欧莱雅只会按照授权渠道来鉴定真伪，非授权渠道的产品一律为“伪”。

说到这里，问题基本上很清楚了。

答案：

1 所谓的联盟防伪体系不可信。

2 这些联盟本就是非授权渠道，品牌商怎么可能参加！

PS，化妆品行业水很深啊。。。

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