# 奢侈品牌进军NFT，数字虚拟推动时尚发展

By [mikiayaya.eth](https://paragraph.com/@mikiayaya-eth) · 2022-03-21

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2021年，元宇宙的概念更多进入了人们的视野。有人认为这是一场骗局，但我相信，元宇宙在未来有更多发展的机会。作为一名时尚行业的公关，也想学习看看奢侈品牌/时尚品牌究竟能如何抢占元宇宙的市场，并为品牌发展作出贡献？

`【此文不作为投资建议】`

名词解释：（如您了解可跳过）

Web 3.0： 以一个基于去中心化区块链的全球网络呈现

NFT：Not fungible token非同质化代币

E/ETH：以太坊中的加密货币以太币

![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/bf41fc007f0385d79fa647eff18df52dd39a894e411ddd5c640ec9dcf9c2b1a2.png)

从虚拟人形象、AR体验开始，时尚和奢侈品牌纷纷进一步加入元宇宙，下面先用几个品牌的案例来展开介绍。

**LOUIS VUITTON**

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2021年8月4日，Louis Vuitton推出了游戏应用《Louis：The Game》，以庆祝创始人 Louis Vuitton诞生 200 周年。该游戏中用户将扮演品牌的吉祥物 Vivienne前往巴黎的旅程，目标是收集 200 支蜡烛，并在此过程中收集一串关于Louis Vuitton的生活、家庭和他创建的时装屋的明信片。

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在游戏中寻找到金色明信片即有机会参与赢取[#LOUIS200](https://twitter.com/hashtag/LOUIS200?src=hashtag_click) NFT的抽签

抽签于8 月 15 日开始，每天将选出一名中奖者，为期 30 天。30天每天评选出一名获奖者，共发放限量30种NFT艺术品。其中有 10 个据说是由以高价 NFT 闻名的数字艺术家 Beeple 生产的。（但此nft不可被售卖）

这款NFT手游一经上线，迅速在IOS免费游戏排行榜中位列第一，超过了《王者荣耀》、《斗罗大陆》等传统手游。

**Dolce & Gabbana**

虚拟时尚穿戴已然成为了服装品牌热切追捧的潮流

人们在元宇宙里有另一个身份，那么虚拟社交里的身份认同，就如现实生活一样需要靠着装来实现

2021年Dolce&Gabbana与 UNXD 合作推出独家 NFT 系列并进行了首次 NFT 拍卖并最终以 570 万美元的价格成功收官。成为有史以来售出的最昂贵的时尚 NFT 系列。

（UNXD 是一个由 Polygon Network 提供支持的数字市场）

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为了推出这次的NFT系列，购买NFT的用户除了能获得NFT数字藏品外，其中五套数字服装还会提供相关的实物，另外还有参观参加 Dolce & Gabbana Alta Moda、Alta Sartoria 和 Alta Gioielleria 意大利时装活动的机会，米兰 Dolce & Gabbana 工作室的私人之旅，以及第一批加入#DGFamily NFT 社区的资格等。

（#DGFamily NFT 社区：该社区可以为实体世界用户和元宇宙用户带来专属生态福祉，包括数字可穿戴设备和实体产品的独家发售访问权、Dolce&Gabbana 数字活动访问权

**GUCCI**

Gucci 一直在加强其元宇宙战略，并且是数字时尚、虚拟世界和 NFT 的显着早期采用者。

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作为第一家发布自己的 NFT 的时尚品牌Gucci，在品牌成立百年之际，推出了以Aria系列为灵感的时尚电影NFT，起拍价是2000美元，而最终成交价格达到25,000美元，是起拍价的10多倍。Alessandro Michele 表示，这件 NFT 作品传达了 Aria 系列的精神，“在冬天的阴霾过去后，渴望迎来绽放”，这也“标志着这个传奇品牌进入了一个历史性的时刻，进入了新的数字和媒体的空间”。

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今年， Gucci与美国设计师潮玩和动画娱乐公司 Superplastic 合作，推出SUPERGUCCI联名系列NFT 由Gucci创作总监Alessandro Michele和合成艺术家Janky & Guggimon共同创作的三部分超限量NFT系列。每个NFT都包含了Gucci Aria系列中的House代码，并配有一个独家的8英寸高的白色陶瓷SUPERGUCCI SuperJanky雕塑，由意大利的陶瓷艺术家手工制作。限量500个（由 10 个设计组成）

![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/afbcecd61f8ba82082ee777d5a4ac0512c5e9fe83ce1abdb47d1895d1b1c328f.png)

![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/55263f80d5996c48a81eb1e5b5b7ad0394022fe805470720848e424abcb44683.png)

另外，近期Gucci 也在数字房地产平台 The Sandbox 上推出自己的虚拟世界，以扩大其以 Z 世代为重点的平台 Gucci Vault 在虚拟世界中的影响力。Gucci还与10KTF达成合作伙伴。

通过Gucci 抢战NFT及其一系列的数字项目，还有背后开云集团在元宇宙中的布局。可以看出，他们也对Web 3.0 较为看好，针对Z时代的影响很大，虽然他们现在的购买奢侈品的能力可能不够强。但是未来的潜力巨大。

其它奢侈品牌包括Burberry，Prada都有铸造其自己的NFT或者与游戏合作等等。

这一次在元宇宙中，奢侈品行业打破了原有规则，提升与消费者的互动感，让品牌与社群一起，重塑社交身份，打破界限，探索创新路径。

更多内容可以DYOR…. 

New [#NFT](https://twitter.com/hashtag/NFT?src=hashtag_click) Zombieland Rule: 

Don't FOMO before DYO\*extensive\*R ...even if you saw 5 whales minted the same project

On the bright side, even whales make rookie mistakes.

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*Originally published on [mikiayaya.eth](https://paragraph.com/@mikiayaya-eth/nft)*