# B站的Web3大航海计划 | Cheers UP 系列NFT研报 By [N次方 | Focus on GameFi 🎮](https://paragraph.com/@n-focus-on-gamefi) · 2022-06-09 --- 前言 -- 作为国内互联网二梯队的成员，B站从早期二次元浓度极高的垂直社区，发展成为集直播、短中视频的泛内容年轻人社区，在国内年轻人群体中有很高的品牌知名度和产品渗透率。 首个海外NFT系列Cheers UP 的表现，从最开始的市场观望、仅达过半的销售目标，后续价格持续上涨，再到近日的开图狂欢，地板价上升，稀有NFT高价成交（狮子座#3647以29.8E成交）。稳定的表现一直在超出原本的市场预期。 早前有不少圈外公司因“过分试水”，不够“cryptonative”，运营潦草等问题被市场诟病。但随着行业的发展，会有更多综合实力更强，在垂直领域摸爬滚打多年，产品能力，运营能力更强的互联网公司介入。 **传统成熟的产品论、运营方法论，结合NFT 将给市场带来值得期待的叙事。** ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/af3ee84233b1e2404811de531a7df7f3788f8f04be2c4bbb9ef1257d6957c099.png) ### 1.项目概况 ### 1.1 团队&资方 bilibili，简称B站，网站于2009年6月26日上线，早期是一个ACG（动画、漫画、游戏）内容创作与分享的视频网站，现已发展成为泛内容、年轻人高度聚集的综合性视频社区。 2018年3月28日，B站于纳斯达克上市。现股价25.490 美元，市值99.57亿美元，约663.75 人民币。2021年3月29日，B站在港交所二次上市，现股价198.900 港元，市值776.91亿，约660.45 人民币。 CryptoNatty 是 B 站官方授权合作的平台。Baselabs 则是 CryptoNatty 与 Cheers UP 的运营团队。海外NFT运营，由 Baselabs 作为运营方执行、发声。 ### 1.2 Cheers UP 系列NFT Cheers UP 是 bilibili 在NFT领域重点打造的IP，该系列为一套全新的、为海外用户定制的PFP。干杯代表B站社区文化与理念：相遇就是同好，值得干杯。我们在这里相遇了，因为同好，这是共识建立的过程。 原定总量：10,000 ，官方预留233个。 定价：0.12 ETH 发行方式：通过 premint.xyz 验资抽取白名单 发行情况：实际Mint 的总量为4,526。经Holders 投票决定，销毁5000个，保留241个归入国库，未来全部用于项目及社区建设，不进行公售或空投。 发行情况不理想潜在原因： 首个国产Web2大厂出海项目，市场持谨慎观望态度； 早期无大规模宣传，仅靠自传播，早期关注度不足； Premint raffle 方式，预估超2/3白名单落入专业抽奖的打新玩家手中。Mint完即卖利润微薄，导致大量白名单浪费。 ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/ba301e792ed025003e79ad39d552637a77a526adfd471207dc6fcb4477d6555a.png) 1.3 路线愿景 -------- ### 1.3.1 元宇宙 B站生态内，持续提供NFT的应用场景与展示舞台：Metamask钱包支持、NFT展示资源位开发、一级名单建设、专属名单建设、Pass：Cheers UP 持有者的权益（reveal后，非盲盒态）。 B站生态外，积极探索与其他Web3平台的合作。 ### 1.3.2 社区共建 打造新一代年轻化NFT社区、完善DAO治理；线下聚会。 ### 1.3.3 品牌建设 联名合作、市场活动、衍生创作等。 ### 1.3.4 商品福利 会员、APP 资源位外显、实体周边、展会活动等。 ### 1.4 NFT权益 * PFP，社交展示，在B站海外版APP拥有优先展示权，曝光资源位倾斜。 * DAO社区投票权、其他待开发权益。 * Pass 权益 酿造：reveal后的CUP，按累计总酿造、单次酿造时间作为积分，积分兑换生态权益，如bilibili 大会员卡； 质押：未reveal的CUP盲盒，会提供对应的质押功能。酿造仅针对reveal后的CUP。 Web 2 公司入局 Web3 的谨慎作风，B站并没有直接透露很多信息。目前看信息释放有节奏感。 ### NFT市场走势 Cheers UP 系列开图采用双合约机制，开图由 Cheers UP Period 转换成 Cheers UP Official 。是否开图由玩家决定，暂无截止日期。 ### Cheers UP Period 市场数据： ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/ddb94687b8cb3898d3d14658e004babd5712dfe499894a80696501b8a72a55e3.png) ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/db3d0f08b38d18d8c74a2345a74660775822bf4d164fd933f87ed17a3b5e7c61.png) ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/7d9be967dc28098f444ce77cefc191d763f6a436932acc40235f51755ee3f09d.png) 6月5日开图日，用户可自行选择是否开图。稀缺性头像高回报率、盲盒后续可质押功能、潜在市值管理，多重因素作用下，未开图的盲盒市场价涨突破1E。 6月5日开图日，用户可自行选择是否开图。稀缺性头像高回报率、盲盒后续可质押功能、潜在市值管理，多重因素作用下，未开图的盲盒市场价涨突破1E。 6月5日开图日，用户可自行选择是否开图。稀缺性头像高回报率、盲盒后续可质押功能、潜在市值管理，多重因素作用下，未开图的盲盒市场价涨突破1E。 ### Cheers UP Official 市场数据： ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/25c3db8d0bc44599957549a116709cacc180cfa2526aed97db09ceac895040d9.png) ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/f348498d0d6ecc5b6f4505640366917b2ec9ead3fd1f06591558de271f9835b2.png) ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/f4d58646aaec15720468585dbe900de063e8f3ef5a8be2d149d9bb258c3fe3bd.png) 6月5日开图日，开图初期最低跌至0.52E左右。后被迅速拉升至0.6E。因尚未全部开图完毕，受稀有度影响，整体交易量较低，目前价格在0.7E~0.8E震荡。 ### 市场解析 走势特点：区间震荡、消息催化突破上涨。Cheers UP 系列区间震荡走势明显，每到区间关键低位，都会有放量扫货。 盲盒系列 & 已开图系列价格跷跷板。因官方透露盲盒后续也会有质押功能，目前还有部分高价的稀有NFT未被开出，同时盲盒存在二级控盘迹象，导致盲盒价格一直处于1E以上居高不落。 随着稀有NFT的陆续开出，盲盒后续存在降价0.1E 左右的上涨空间。假设稀有NFT一直未爆出，盲盒仍会维持在1E。 盲盒质押与Cheers UP Official（已开图系列）的积分酿造规则差异，也会影响盲盒价格走势。 盲盒价格持续在高位徘徊，将抬升Cheer UP 整体的筹码成本，有利于后续价格在1E稳定。 ### 竞品分析 从泛内容视频社区 & Web2 大公司背景层面筛选，暂无直接竞对； Pass 类竞争对手：因Cheer UP 系列兼具Pass类功能，在整个NFT市场中同类项目繁多，在此不列举。 映客与B站在产品定位、路线规划上不存在直接竞争关系。但两者同为首批 Web2 切入Web3领域的传统大公司，同样面对是华人为主的目标用户群体，在后续发展路线上，存在交叉。因此简要分析，对比借鉴。 3.1 映客 ------ ### 3.1.1 团队&资方 映客，属国内互联网第三梯队小厂。2015年5月映客APP正式上线，早年在直播大战中属于明星项目，但后期发展日渐式微。 2018年7月登陆港交所，现股价1.320港元，总市值 25.59亿港元，折合人民币21.75亿。 Hoot Labs是映客（INKE）web3.0项目孵化器，是映客在web3.0领域的新布局。 ### 3.1.2 INKEPASS NFT 映客，旨在打造一个具有无限活力与生机的社交元宇宙，旗下积目、超级喜欢、情侣星球……等社交产品都是诞生于这个宇宙空间的社交星球。 在这个平行宇宙空间中，用户之间可以通过互动交互、内容展现建立更深的连接，也可以通过NFT参与各种权益活动。随着产品和业务深入发展，映客也将在不同阶段上线不同系列NFT项目，布局和解锁元宇宙的更多可能性。 未来，会有更多诞生于这个平行时空的小星球，它们会因社交产生扩张和新的加载，在这个宇宙空间持续释放能量。 NFT总量1111个，团队预留111个，对外发售1000个，发售价0.1E。同样有Refund退款机制。 ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/9098c12b1da27c1a7a33d7ca18f7267de00561c6fee39925e96087675f395266.png) ### 3.1.3 路线图方面 2022年6月：发行权益通证，品牌升级，全面布局映客元宇宙生态，打造矩阵化社交产品；发布映客纪念版NFT 2022年7月：发布里程碑式NFT 2022年Q3：发布INKE社交型产品The Place，赋能INKEPASS持有者 2022年Q4：发布The Place 2.0 版本，升级社交功能，添加话题功能 ### 3.1.4 项目简评 Web 2 传统互联网公司背景，综合实力、运营实力有足够保障。 对外发售量仅0.1E，且有refund退款机制，B站的表现提升了市场对于同类项目的预期。 路线图及INKEPASS的权益尚未清晰批量，暂且未知INKEPASS与映客生态的结合度，资源优劣度、倾斜度。 路线图提到将发行新型社交产品 The Place 作为赋能。新APP给到了市场预期，但重新搭建可持续的社交产品难度并非易事。The Place 是走社区还是点对点？是从哪个社交刚需切入？面对什么人群，NFT所发挥的功能？对The Place 的发展潜力持保留态度。 映客的综合实力与B站相比有较大差距。在二级市场介入需看准节奏。 ### 项目评析 ### 4.1 优势 生态基础强：原业务产品生态、商业模式成熟，用户基础庞大； Baselabs 作为海外运营，与B站进行了一定的风险隔离；B站具备强背书能力； 综合运营能力强：Web2 老牌互联网公司，产品运营、品牌运营、商业化运营能力强； 有一定社区文化、共识基础：二次元文化起家，社区氛围、用户共识度强，年轻用户群体广泛； **风险厌恶型，发展稳健型：** * 站在Web2的公司的角度，及当下NFT的发展情况，B站从项目信息、路线图披露的完整度、披露节奏，及市场营销的力度看，属于风险厌恶型；不会提前透露过多信息，不会给到过高的市场预期，有利于抑制短期炒作，让项目平稳发展； * 跟踪Cheers UP 发展，更应看落地了什么，而不是说了什么； **生态想象空间大：** * 有海外版APP作为流量加持，生态加持，NFT未来场景有多样想象空间； * 本身自带UP主、KOL资源，后续可启用； * 可与番画、影视IP等合作，联合发行或协助孵化新的NFT项目，赋能Cheers UP。 ### 4.2 劣势、风险点 风险厌恶型，稳健运营型，短期不会有大级别暴涨的能力； 生态封闭，宣传保守，不利于OG资金入场； PASS 价值不明确：横向对比市场上的PASS项目，PASS的主要权益在于合作空投，白名单权益，工具类权益等，此类利益也是最明确的。B站提出的酿造功能，积分有什么用途，积分的权益比重，尚未透露。像已经提到的大会员卡福利，是否可以转让，对现有的持有者是否有足够吸引力？对外部观望者是否有吸引力？都是需要验证的问题； ### 4.3 综合展望 NFT 市场从整体市值，资金活跃度近几个月都是持续下降趋势。 发布NFT获取早期资金和流量，已经取代token成为新的项目启动手段。在熊市背景，挑选长期NFT项目更要注重项目的团队背景，以及持续运营能力。 **早期崛起的蓝筹项目，已经开始切入Socialfi、GameFi、Tool、IP打造等场景，简而言之就是商业化，提升持续盈利能力。论商业化，寻找真正的价值场景，其实是Web3 向 Web2 学习。** B站作为首个整体实力强的Web2上市公司，商业化能力和持续运营能力毋庸置疑。需持续关注的是，随着行业的发展和B站自身海外业务的推动，Cheers UP 后续运营的开发程度，和生态的结合度。 综合来看，Cheers UP 作为目前市场上为数不多具有强Web2背景的项目，是值得配置的NFT标的。 参考资料： CheersUP 官网：[https://cryptonatty.io/cn/cheersup](https://cryptonatty.io/cn/cheersup) INKEPASS 官网：[https://www.hootlabs.io/](https://www.hootlabs.io/) 《CheersUP社区AMA记录》[https://www.theblockbeats.info/news/30740](https://www.theblockbeats.info/news/30740) 以上研究报告仅提供参考信息，不作为投资决策依据，请勿基于此报告进行任何投资决策。 **欢迎关注N次方，获取更多Web3价值信息** --- *Originally published on [N次方 | Focus on GameFi 🎮](https://paragraph.com/@n-focus-on-gamefi/b-web3-cheers-up-nft)*