# Digidaigaku 及超级碗广告 By [Origins 研究所](https://paragraph.com/@origins) · 2023-02-20 --- ／／ 原作者：[S4mmy.eth](https://twitter.com/S4mmyETH) - 执业会计师, Origins 分析师 ／／ 原作日期：February 13th, 2023 ／／ 譯者：[Jaason](https://twitter.com/Jaasonft) [Gabriel Leydon](https://twitter.com/gabrielleydon) 再次展示如何团结社区和保持吸引力。 [Digidaigaku](https://twitter.com/digidaigaku) Genesis NFT 自从铸造开始一直保持着稳固的地板价。 超级碗比赛迫在眉睫。[Coinbase](https://twitter.com/coinbase) 的二维码广告曾创造了 2000 万次的应用程式下载。这是一个 20% 的转换率。我们能否看到 DigiDaigaku 有类似的情况？ 让我们来一起分析。 文章大纲 ---- * 背景介绍 * 超级碗分析 * DigiDaigaku 分析 * 游戏行业回顾 * 其他考虑因素 * 总结 背景介绍 ---- ### 1) 藏品系列 就在[超级碗](https://www.nfl.com/super-bowl/)比赛之前，所有 NFT 藏品的整体地板市值（Market Cap）为 35,436 ETH（5400 万美元）。 在当天晚些时候，龙族开始铸造，DigiDaigaku 生态系统到时将总共会有四个关键藏品，包括以下系列： * 创世纪 Genesis * 英雄 Heros * 恶棍 Villains * 龙族 Dragons 另外[精灵](https://opensea.io/collection/digidaigakuspirits)和药水分别已用于创造英雄和恶棍。 Leydon 暗示了第三种合成的空投（龙的精华），将被用于孵化 DigiDaigaku 龙蛋。 [https://twitter.com/gabrielleydon/status/1624724821446893568?ref\_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1624724821446893568%7Ctwgr%5Ee379a090bf248f7c5943508e6c6cc3d321ff283f%7Ctwcon%5Es1\_&ref\_url=https%3A%2F%2Fmirror.xyz%2Forigins-research.eth%2FuDSt0ZwfkYjFZJyjmFNVugf2vAGWSrQhxnoWEX6KN1w](https://twitter.com/gabrielleydon/status/1624724821446893568?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1624724821446893568%7Ctwgr%5Ee379a090bf248f7c5943508e6c6cc3d321ff283f%7Ctwcon%5Es1_&ref_url=https%3A%2F%2Fmirror.xyz%2Forigins-research.eth%2FuDSt0ZwfkYjFZJyjmFNVugf2vAGWSrQhxnoWEX6KN1w) 对 2022 年 8 月的免费铸造来说，这系列的总值还算不错：共 16 ETH（2.4 万美元）的 NFT 加上之后龙的地板价（假设活动结束后其他地板价格保持不变）。 这采取了与 [BAYC](https://twitter.com/BoredApeYC) 模式类似的方法，在 2021 年 3 月，一个 0.08 ETH（123美元）的 Bored Ape 铸造已经向持有者空投了大约 150 ETH（23.2万美元）的价值。这相当于在两年内有 1800 倍的回报。 ![资料来源：Punk9059](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/ec7dbeaf6fbbc8aa727ad883a812c1c1a5822807af98745815de15b1cf80b859.png) 资料来源：Punk9059 ### 2) Gabriel Leydon 和 Limit Break Leydon 是一位著名的手机游戏开发商，他以《[Game of War — Fire Age](https://www.youtube.com/user/gameofwarfireage)》（在他作为Machine Zone 的联合创始人和 CEO 的指导下）改变了手机游戏的面貌，这是一款沉浸式的平行聊天语言游戏。自 2013年推出以来，它一直是收入最高的游戏之一，甚至超过了 Candy Crush。 为了推广 Game of War，[Leydon 制作了一个超级碗广告，由超级名模 Kate Upton 主演](https://www.businessinsider.com/meet-the-man-behind-kate-uptons-tweet-that-will-never-die-2015-3?r=US&IR=T)，至今仍被人津津乐道。听起来很熟悉吧？ 如果方法没坏，就不要修。 ### 3) 时间表 ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/4421f11d2cdf66ab8e5df408709e292fd7fed48db4da9e23aa54ea6cf59131ac.png) * 2022 年 8 月 8 日：DigiDaigaku Genesis 系列推出。 * 2022 年 9 月 26 日：英雄 Heros 铸造。 * 2022 年 10 月 15 日：英雄 Heros 开图。 * 2022 年 10 月 21 日：Castaway 合作。 * 2022 年 11 月 22 日：Ether Orcs 合作。 * 2023 年 1 月 27 日：DigiDaigaku Villains 推出。 * 2023 年 2 月 12 日：Dragons 龙族的铸造在超级碗上进行。 这六个月的时间感觉像十年，但我们终于来到了超级碗，这有机会是 NFT 未来成功轨迹的一个巨大事件。 让我们看看超级碗的统计数据，以及为什么这可能是一个巨大事件。 超级碗分析 ----- ### 收视率 超级碗可吸引超过 1 亿的[观众](https://www.statista.com/statistics/216526/super-bowl-us-tv-viewership/)。事实上，[约 43% 的观众是为了看广告](https://www.statista.com/statistics/1290552/people-watching-super-bowl-for-ads/#:~:text=According%20to%20an%20August%202021,in%20order%20to%20watch%20ads.)，而不是看比赛。 ![资料来源：Statista](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/5a3ea9405993c915e5f0f8b462ceabf92935bb047dd0507071d05da594308f6a.png) 资料来源：Statista ### 营销成本 超级碗被广泛认为是浏览量最大的广告平台，因此一个广告时段的成本是天文数字。一个 30 秒的广告成本估计约为 650 万至 700 万美元。这相当于每个潜在观众的费用大约为 0.07 美元。 这费用并不罕见，大多数数字广告的成本在每个观众 0.03 至 0.30 美元之间。如果观众是已知的与你的产品或服务相关的，那成本更高。 ![资料来源：Statista](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/ec7036953e69e37df48c305e0242747d25e8aa989d3b61640a2b7f4301f32a8c.png) 资料来源：Statista Limit Break（Digidaigaku 的基金）筹集了 2 亿美元的资金。 Leydon 了解广告对制作成功游戏的重要性，因此决定拿出资金，让游戏出现在全球最大的单一受众面前。 ### 以前的广告 Leydon 对超级碗广告并不陌生。在担任 Machine Zone 的首席执行官时，Leydon 为游戏《Game of War》和《Mobile Strike》投放了几个超级碗广告，由模特 [Kate Upton](https://twitter.com/KateUpton) 和演员 [Arnold Schwarzenegger](https://twitter.com/Schwarzenegger) 主演。 这将是超级碗中第一个的主打 NFT 品牌的广告，这不仅仅是把 NFT 融入游戏，而是一整个的 NFT 生态系统。 ### 移动端游戏 移动端游戏在 2013 年非常火，主要是因 Facebook 等开放了他们的广告平台。那时候每个安装的成本是 0.30 美元，盈亏平衡期可以不到一天。 然而，从那时起 AT&T 和苹果更新了广告商识别（IDFA）的条款，导致成本飙升。但现在，每个安装成本是 60 美元左右，用于免费游戏下载显然是不可持续的。因此为了保持盈利，必需寻求新的途径（如超级碗广告）。 ### 取得 DigiDaigaku Dragon NFT 的过程 超级碗的观众将需要扫描 Limit Break 广告中的 QR 码。这将在超级碗的第一个广告时段播出。要快！因为只有30秒的时间。如果你在其他国家观看，请确保是直播，因为你会错过广告窗口。 其目的是诱导那些正在观看的人产生 FOMO。他们将看到有机会获得 DigiDaigaku Dragon，因这纯粹是先到先得的原则。一旦他们意识到该资产在二级市场的价格，那么许多有经济动机的人可能会开始进入 NFT 生态系统之旅。 然而，只有 4000 个给 QR 先到先得。如果是这样的话，观众将有 0.004% 的机会得到一个。 ![资料来源：OpenSea](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/dda876f8a093e7c270e8782b118dfbc589ce5be8a97c2da46927364fd1394dee.png) 资料来源：OpenSea ### Coinbase 的广告 如果你记得的话 Coinbase 的广告使用了一个二维码，二维码在屏幕上像 DVD 屏保一样移动。 该广告被证明是超受欢迎的，以至于 Coinbase 应用程序崩溃了大约一个小时。而 Coinbase 的登陆页面在一分钟内有超过 2000 万次点击，参与度比以前的广告高六倍。 [![]({{DOMAIN}}/editor/youtube/play.png)](https://www.youtube.com/watch?v=WbuYi_UUrJU) 据估计，[Coinbase 的广告使加密货币应用的下载量增加了 279%](https://techcrunch.com/2022/02/17/super-bowl-ads-boosted-crypto-app-downloads-by-279-led-by-coinbase/?guccounter=1&guce_referrer=aHR0cHM6Ly93d3cuZ29vZ2xlLmNvbS8&guce_referrer_sig=AQAAACKckWmxpzxC6fIaBa4e90gRNVZufT1tVPeHbbrsqZI7bMjO9OTKtJuEAqBby1Wpj-qJQMfvkc2SPdy0sXx1xMX2C9yaLOJLnOYNvIjsHWkKyHzep4b9u8-gBgN-9AGZ_9aWDUMdIZizosxVwu-vLbyK93Hbfm2nPR_t-wWaGdgO)。要知道，在广告之前，估计已经在 Crypto 的人数为 3 亿左右。 ![资料来源：Crypto.com](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/9f0b001bc5153c9f22cd7554fecaaae3644709e6c215cbf8b215ce5c0b870888.png) 资料来源：Crypto.com 当我们比较这些指标时，NFT 空间就相形见绌了。每周只有 20 万个钱包交易 NFT。相对而言，一个针对 NFT 的广告被转播给 1 亿观众，有更大的增长机会。 ![资料来源：Nansen](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/94ff60c1545dae749626367cff3444d1203f22d91712238ac539e38a57db4b0e.png) 资料来源：Nansen 如果 0.1% 的观众（10万）加入了 NFT 生态系统，那么这将导致参与者增长 50%。这是非常保守的估计，因为 Coinbase 的广告创造了 2000 万次下载。 如果我们假设同样的采用率（20% 的观众），那么结果将是当前生态系统参与者的 100 倍增长。如果这些观众成为 Limit Break 品牌的忠实用户，那么现有的 Digaiku 的生态系统持有者基础可能会出现 10,000 倍的增长。 所有这些都是对几个变量高度敏感的情景，但它说明了这个事件有合理的可能性对 NFT 的现状产生积极影响。 ### 预测 这是美国最大的舞台。通常是[博彩、啤酒和大型品牌](https://www.axios.com/2023/02/11/super-bowl-ads-2023-betting-beer-big-names)占据广告位，特别是考虑到价格问题。 很明显，整个行业在未来的成功与否上有很大的关系。 [https://twitter.com/igorlenterman/status/1624549027575648257?ref\_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1624549027575648257%7Ctwgr%5Ee379a090bf248f7c5943508e6c6cc3d321ff283f%7Ctwcon%5Es1\_&ref\_url=https%3A%2F%2Fmirror.xyz%2Forigins-research.eth%2FuDSt0ZwfkYjFZJyjmFNVugf2vAGWSrQhxnoWEX6KN1w](https://twitter.com/igorlenterman/status/1624549027575648257?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1624549027575648257%7Ctwgr%5Ee379a090bf248f7c5943508e6c6cc3d321ff283f%7Ctwcon%5Es1_&ref_url=https%3A%2F%2Fmirror.xyz%2Forigins-research.eth%2FuDSt0ZwfkYjFZJyjmFNVugf2vAGWSrQhxnoWEX6KN1w) 广告的成功将由其执行决定。Leydon 在广告方面有经验，这很好，很明显他在过去 12 个月里做了研究，但魔鬼就在细节中。NFT 这个词被许多不在 NFT 或加密货币领域的人所讨厌。 使用「数字资产」的措辞，甚至只是让广告看起来像一个有趣的游戏，而观众没有意识到二维码给了他们一个 NFT，有机会是推动其成功的决定性因素。 如果这种方法成功了，新的资金将会进入生态系统，我们很可能会看到免费铸造 Meta 的复兴，人们将期望用 Limit Break、Leydon 和 DigiDaigaku 的相同模式来铸造新的 NFT。 假设广告执行无懈可击，那么最轻微的观众涌入将对当前的 NFT 流动性产生明显的影响。它不会是无足轻重的，并可能追随 Yuga Labs 与 BAYC 的脚步。 DigiDaigaku分析 ------------- ### 1）价格 创世 DigiDaigaku 的地板價是 12 ETH（18.3 万美金），在过去 24 小时内上涨了 32%。成交量在同一时间段内也上升了 31%，有 28 笔销售。估计地板價为 24,264 ETH（3700 万美元）。估计的地板價是 24,264 ETH（3700 万美元）。 罕见的「神话」特性的价格已经远远超过了地板價。这个神话的 NFT 以 59 ETH（9 万美元）的价格售出。 ![资料来源：Opensea](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/d9cdd8c01238c7943a4dbdcc083f1ee89daa81c878ff8d18db83a2c49eaa0da8.png) 资料来源：Opensea 2 亿美元的风险投资资金在 24 小时内推动了 310 万美元的二次销售。看看超级碗是否有类似的影响，或者该事件已经被定价（Priced-in）了，这将是很有趣的实验。 ### 2）数量和收益 在所有的藏品中，总共有 2.6 万 ETH（4000 万美元）的二级销售量。如果我们假设所有 NFT 都收到 10% 的版税，那么团队收到的版税将有 400 万美元。然而，鉴于最近市场对版税立场，实际收到的金额可能不到这个数字的一半。 ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/eb4258b6a68f7bf34248194c14df37db1257475a6fff77875c5538cda8486878.png) 大部分数量是在 Genesis 创世纪系列中，占整个销售活动的 71%。主要的驱动因素是，它存在的时间较长，在宣布 2 亿美元的融资时受到了炒作，而且任何销售的价格都比其他系列的产品高得多。 ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/b943e0c37dabe75eadff505ed09d7bd0442ee45c00fc5a79af40b02a603bb36d.png) 每个系列的铸造都没有收到任何收益。Leydon 坚信免费拥有（Free to Own）模式，因此有能力将价值回馈给项目的早期持有人和支持者。 ### 3）持有者 有 854 个持有者，分布比例为 42%。这个合理的持有者比例表明，平均每个持有者有两个Genesis DigiDaigaku。 然而，当深入调查时，我们可以看到 621人（73%）只持有一个NFT。如果这些人中的任何一个要出售，他们将完全退出生态系统，这是不可能的。 ![资料来源：Origins](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/8142f7f84578365186e13f04d97276e07e26a293f6caf62c9bc304446396d1cc.png) 资料来源：Origins Origins 的专有方法估计有9只鲸鱼在收藏，24% 的第一天铸造者仍在持有他们的Genesis NFT。作为一个基准（使用相同的方法），Azuki 有 30 个鲸鱼和 16% 的第一天铸造者。 这表明有两个重要指标： * 可以抛售的持有者较少。 * 持有人更倾向于长期持有。 Limit Break 是最大的持有人，拥有 99 个Genesis NFTs（占收藏品的 4.9%）。这表明他们对长期持有自己的项目有信念。除了 Limit Break 之外，Hype.eth 持有第二大数量 - 74 个Genesis Digis（占项目的 3.7%）。 游戏行业回顾 ------ ### 移动游戏 2020 年价值 980 亿美元，[到 2030 年移动游戏市场将增长到 2720 亿美元](https://www.researchandmarkets.com/reports/5351335/mobile-gaming-thematic-research)。世界上 38% 的人口在玩手机游戏，全球估计有 30 亿游戏玩家，这并不奇怪。 ![资料来源：Newzoo (2020)](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/6798b822af70938c935f983494b671afb1046943b2f6ee7d1e051a53457fbcfa.png) 资料来源：Newzoo (2020) ### 开发成本 一般 AAA 级游戏的开发时间约为 4 年，平均成本约为 8000 万美元，甚至更高。例如，Rockstar Games 在 2013 年花了大约 1.28 亿美元营销 GTA 5。成功营销一款游戏并不便宜。 ### 游戏消费者 从长远来看，营销费用有机会收回开发成本。因一些游戏玩家每天可以花费高达 5 万美元（每年 1800 万美元）。这些人将被认为是最大的游戏生态系统中的铁杆交易人或游戏玩家。大部分游戏都有皮肤买卖系统，所以玩家把皮肤理解使用 NFT 向 Web3 游戏的过渡并是合理的。 ### NFT 游戏的表现 NFT 的游戏部分一直在努力从一年前经历的玩到赚（Play 2 Earn）的庞氏骗局中恢复。 ![资料来源：Nansen](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/12eeebc1f40aa0e9041e089c2843b48ed16971c43e9560b329da53d0c96f4f16.png) 资料来源：Nansen 在没有新的资金进入生态系统的情况下，价值提取很棘手，因此与这些 NFT 游戏项目相关的 ERC-20 代币的膨胀率很高。 其他考虑因素 ------ ### 市场流动性 值得观察一下宏观情况，以了解更广泛的 NFT 生态系统是否会继续表现良好。 最近的比特币 Ordinal 热潮和 Open Edition 显示，在好的项目上有不错的流动性。无论价格行动的方向如何，可以肯定的是，随着持有者和交易者对资产价格方向的猜测，我们将看到活动的上升。也许我们将有幸看到 DigiDaigaku 生态系统的资产的流入。 但这将取决于当天团队的执行力，但鉴于 Leydon 的成功记录，没有比他更适合当掌舵的老将了。 ### 宏观市场条件 然而宏观并没有大的变化，所以值得观察的是，可用的流动性和生活成本对买家的消费习惯有影响。 鹰派环境意味着可支配收入水平较低。尽管提供免费的 NFT 可能是吸引大众注意力的好方法。如果他们突然看到他们错过的收益，那么这可能会给这个空间带来更多的目光，这也是 Leydon 的意图。 自 12 月中旬以来，鉴于 Blur Airdrop 的活动增加，交易量略有增加。但这并不接近 2022 年2 月经历的历史高点，每周约 25 万 ETH（3.84 亿美元）。 ![资料来源：Nansen](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/37d9bdeaefb0e45b82c60e41a8f9f1dc43a0747d92b6114fa71979ba9daf0371.png) 资料来源：Nansen 在宏观经济条件改变之前，我们可能会继续保持下降趋势，或者至少保持在 10 万 ETH（1.6 亿美元）的周交易量范围内，比去年同期下降 58%。 总结 -- DigiDaigaku 超级碗广告将是 NFT 历史上的一个重要事件。 从来没有在超级碗上播放过 NFT 专用广告。 Coinbase 的二维码创造了 2000 万次应用下载，相当于 20% 的转换率。如果 Leydon 和团队能做到这一点的一小部分，那么 NFT 生态系统将看到兴趣的巨大激增，并可能随之产生流动性。 这是 Gabriel Leydon 的第三个超级碗广告，所以如果他的 Game of War 广告证实了是成功，那么这有可能是一个巨大的成功。超级碗有 43% 的观众仅因广告而收看，每个观众的成本为 6.5 分美金，这对美国的头号广告平台来说是个不错的回报。 成功将取决于其执行。我们会看到 NFT 的回来吗？ 免责声明：作者持有一个未开图的 Villains 恶棍，并参加了 Dragons 龙族白名单。 > 在 Origins NFT，我们通过数据来驱动决策、教育资源和专业分析，在区块链技术特别是 NFT 方面保持领先地位。要了解更多信息，请访问我们的 [网站](https://originsnft.io/) 或 [Twitter](https://twitter.com/OriginsNFT?s=20&t=32UYETa5iiqxkDBj0NcVrg)。 > > 购买通行证，请到我们的 Opensea 页面：[中文社区](https://opensea.io/collection/originsnft-cn) / [英文社区](https://opensea.io/collection/originsnft) ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/ee85cee98ac4e0a185f8dfe5973a22313ecb6b0eb8d296801b1c1ea49e085d4d.png) --- *Originally published on [Origins 研究所](https://paragraph.com/@origins/digidaigaku)*