# 为什么 iPhone 每年升级几乎不涨价？

By [ozone](https://paragraph.com/@ozone) · 2022-10-13

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只有在垄断市场或产品是稀缺的，才可以只靠涨价就能提升利润，目前智能手机市场并不是垄断市场，智能手机也不是稀缺的。

涨价只能提高单个产品的利润，却会失去市场份额；而苹果的持续成功靠的就是iOS的市场份额，如果用iOS的人少了，应用开发者就会转投其他平台；一旦iOS应用少了，用iOS的人就更少了。

只有保持或扩大iOS的市场份额，苹果才可以保持iPhone的利润和竞争优势。也正因此，苹果拟推出廉价版iPhone，目的就是扩大iOS的市场占有率。市场占有率对现金流的影响很大，如果市场占有率低于临界点，现金流会急剧下降，一旦发生这个情况，苹果就会步入Nokia的后尘，想要翻盘是很难的。

可以说，乔布斯的继任者绝不敢冒着失去市场份额的风险而涨价的。生产工艺更成熟，良品率高；产量增加，配件成本摊薄；销售渠道完善，营销成本降低，这些方面都可以在不提高售价的条件下维持或增加利润。

另外，智能手机竞争日益加剧，不可能再像前几年获取那么多的利润，iPhone 能维持售价不降就是最好的结果了。苹果的近期财报也表明虽然每一季销售额不断上升，利润却放缓甚至下降。这就是竞争加剧的结果基本稍微了解点IT史的人一般都会听说过以英特尔创始人戈登·摩尔之名命名的「摩尔定律」：

当价格不变时，集成电路上可容纳的晶体管数目，约每隔18个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。

以此为鞭，Intel几十年如一日的疯狂坚持推动了整个IT行业的发展。

但另一个东西就较少人知道了，它叫做「反摩尔定律」，是谷歌前CEO埃里克.施密特提出的：

如果你反过来看摩尔定律，一个IT公司如果今天和18个月前卖掉同样多的、同样的产品，它的营业额就要降一半。IT界把它称为反摩尔定律。

IT业技术快速迭代的另一维度就是快速过时，从高新技术到烂大街，往往也就是几年的时间。这不是某一家企业的事情，而是整个行业都在拼命向前，这个浪潮一旦开始，每个人都是身不由己的。苹果构筑的生态壁垒，也仅仅是缓冲而已。你会发现，其实iPhone是一年比一年便宜的——因为这代产品总比上代强，但是价格却一致，同样的价格买到更多的东西，不是便宜么？

我们可以看到很多这种例子，消费者欲望和钱包的增长速度远远比不上技术的发展，所以每片黄金新大陆都会慢慢变成微利的泥潭，正如另一个回答者所说，众多旗舰纷纷跳水的情况下，苹果在这个行业里能维持价格不变，已经是一件了不起的事情了。

另外一个很重要的原因是，iPhone如果涨价，非但对外竞争力会下降，面对自家上代旗舰也是一件很尴尬的事情，涨价的新iPhone对比降价的旧iPhone，这时候生态壁垒不再重要，苹果注重产品一致性和固件升级的做法使得消费者越来越难以说服自己不去购买上代旗舰。iPad with Retina Display出来之后，The New iPad很快就停产了，低端市场用iPad2主打，不难看出这部分的考虑——这也是为什么iPhone5一定要换个外形。

伟大的产品不仅让对手蛋疼，也会留给自家后来者一个痛苦的背影，所以IT界总是倾向于去寻找新的突破口，而不是在已有的产品线上深耕细作。

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*Originally published on [ozone](https://paragraph.com/@ozone/iphone)*