# #NFT  浅析国内数字藏品

By [pinkvendetta](https://paragraph.com/@pinkvendetta) · 2022-03-22

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**数字藏品，是指使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。（摘自百度词条）**

 阿里的鲸探、腾讯的幻核，其平台上都不再提及nft，而是使用了“数字藏品”这一称呼。并且也都声明，不鼓励任何形式的数字藏品炒作行为。

\*\*中国的数字藏品是另外一种意义上的NFT，不能与国外公链的NFT相提并论。\*\*国内金融稳定是重点检查对象，所以不允许NFT的炒作现象出现，**弱化金融属性和货币属性**是中国的数字藏品发展路线，例如现在的大多数平台都是走的数字文创路线，以IP创作为主，意义大于形式。

首先介绍一下联盟链和公链的区别。我们在国内交易数字藏品只能在联盟链上操作，虽然有些平台也是在以太坊链上发行的例如NFT中国，但是像阿里，腾讯等互联网巨头，其背后有足够的资本支撑的企业还是选择建立在联盟链上。

 国内为 NFT 提供区块链技术支持的主要为联盟链，如阿里巴巴的蚂蚁链、腾讯的至信链、 百度的超级链、京东的至臻链、天舟文化的天河链等。部分项目或平台则架构在公链上，如 NFT 中国平台架构在以太坊上。联盟链虽然为非完全去中心化的区块链，安全性相对低于 公链，但联盟链在炒作管控、存储和能源消耗方面均具备一定优势。

### 联盟链（非完全去中心化，安全性低于公链，但并不是说没有安全性。）

 1:第一，联盟链中心方 可对控制链上 NFT 的铸造和交易规则，限制二手交易和场外交易，规避了数字藏品的过度 炒作，降低监管风险。

  

2:第二，联盟链无须经过大量节点验证，可以把较大的图片上传至链上， 避免 NFT 所映射的内容丢失或被篡改。

  

3:第三，联盟链只需经过数个联盟方节点验证，能源 消耗较低，无须耗费大量算力进行挖矿，符合国家“双碳政策”方向。

  

### 公链（完全去中心化）

### 国内的数字藏品与国外NFT有哪些显著不同？

1:依托各家公司自己旗下的联盟链来发售，理论上无法在以太坊等公链上进行交易。目前这些国内平台上，也都没开放互相交易的功能。

2:采用人民币支付体系，用户不再需要翻墙在英文环境中使用交易平台，不再需安装数字钱包，也不再需要购买数字虚拟货币，可直接采用人民币购买数字艺术品，卖家也可以直接通过人民币结算。这样的方式既降低了用户的操作难度，又规避了使用虚拟货币、数字钱包的法律风险。

**第三点应该数字藏品最重要的一点，因为它直接决定了，在国内是否合法，是否符合中国NFT发行环境。**

 **3.1:不同的NFT业务，NFT平台需持有不同的证照或进行备案。NFT所需部分证照的获取具有一定难度。**

根据不同的NFT业务，NFT平台需持有不同的证照或进行备案。总体来说，NFT部分牌照获取难度高。以音乐作品NFT为例，对其铸造、销售需进行《区块链信息服务管理规定》要求平台进行备案、须取得《网络出版服务许可证》、《信息网络传播视听节目许可证》或履行备案手续（广播电影电视主管部门）、须取得《网络文化经营许可证》以及增值电信业务经营许可证。

**3.2:不允许个人自行铸造 NFT。**

· 国内的 NFT 发行平台主要是通过自主研发区块链技术或合作区块链公司的形式为项目发行 提供区块链技术和流量支持。目前鲸探、幻核、元视觉、洞壹元典等国内主流 NFT 平台只 支持机构或者是签约艺术家发行数字藏品，不允许个人自行铸造 NFT。国内发行平台主要 包括三类公司：

**o 一是拥有基础设施的互联网巨头或公司。（例如阿里，腾讯，京东）**

**o 二是网文、漫画、音乐、音频、视频等领域的互联网数字内容平台（例如B站）**

**o 三是开发基于区块链技术的区块链游戏或元宇宙社交应用的公司**

 中国的数字藏品发行方有两种，一个是背后有公司支撑的大IP（PGC），另外就是个人（UGC），例如独立的艺术家。

 PGC和UGC这两种方式的最大区别在于创作者的专业性。PGC模式主要是专业团队/人士生产内容，UGC模式主要是用户创造内容。PGC的主要盈利模式为销售分成及赚取差价。UGC的盈利模式以手续费为主，其次是GAS费的差价

**PGC（代表平台）产出持续**，制作周期长，评论互动迟钝，但内容更为精品化，而从内容本身而言，经过了大量的调研，具有一定的IP优势

\*\*UGC（代表个人），\*\*产出具有间歇性，制作周期相对较短，内容质量不可控，处理策略则更为灵活，内容更为个性化

  
  

在中国传播最为广泛、知名度最大的NFT主要以PGC的方式出现。以阿里的[蚂蚁链](https://security.feishu.cn/link/safety?target=https://www.36dianping.com/space/4711601033?mp=zzquote&from=from_parent_mindnote&scene=ccm&logParams=%7B:%7D%E2%8C%A9=zh-CN)为例，在2021年6月23日零点，[支付宝](https://security.feishu.cn/link/safety?target=https://36kr.com/projectDetails/594793?from=from_parent_mindnote&scene=ccm&logParams=%7B:%7D%E2%8C%A9=zh-CN)与敦煌美术研究所共同推出基于两款蚂蚁链发行的付款码皮肤NFT正式上线，象征着美好的[九色鹿](https://security.feishu.cn/link/safety?target=https://36kr.com/projectDetails/627769?from=from_parent_mindnote&scene=ccm&logParams=%7B:%7D%E2%8C%A9=zh-CN)王与敦煌最具代表性的飞天。在未来，以PGC模式创作的NFT将会逐步增多，并有望成为主力。

### 经典角色的IP变现（文创，有一定的粉丝数量和文化沉淀）也是中国数字藏品一大趋势。

1:互联网数字内容平台及其上游的内容发行方（网文、音乐、影视动漫、游戏发行方）拥有较多的 IP 储备，可以从三个方面切入 NFT 发行领域：一是数字内容的资产化发行，如阅文 集团推出的国内首个网文 IP 数字藏品《大奉打更人之诸天万界》，酷狗直播推出的《怎叹》 典藏版数字藏品，元视觉平台推出的《我要上学》摄影数字藏品。二是实现 IP 价值衍生变现，即将网文、漫画、影视动漫或游戏 IP 制作成图片、3D 模型、动画等形式的数字藏品实现衍生变现。

2:IP 衍生数字藏品项目包括 IP 授权发行和自主发行两种方式，IP 授权发行即 IP 方将 IP 授权给发行商进行发行，如网易《永劫无间》IP 授权发行的《NARAKAHERO》系 列 NFT 盲盒等，自主发行如腾讯动漫 IP《一人之下》的花草水墨主题数字藏品、奥飞娱乐 动漫 IP《喜羊羊与灰太狼》的“赛博朋克喜羊羊”和“赛博朋克灰太狼”数字版画、汤姆 猫游戏 IP“会说话的汤姆猫家族”的飞车主题限量版卡牌等。三是作为内容宣发的新形式， 近期的《雄狮少年》《反贪风暴 5》都有数字藏品配合电影宣发。

  

3:除数字内容发行公司之外，文化、旅游、体育、消费等 toC 的非互联网公司可以从品牌营 销、产品促销、品牌或 IP 价值变现的角度切入 NFT。品牌营销方面，娃哈哈、合味道、卡 萨帝、雪佛兰迈锐宝、珠江啤酒等品牌在网易“品牌共创”数字藏品展中联合发行数字藏品。 产品促销方面，OPPO 发布全球限量 100 份的型号词-元宇宙奇旅数字藏品限定礼盒，内含 1 份随机数字藏品、价值 799 元的 OPPO Enco X 真无线降噪耳机、价值 448 元的配件礼包。 品牌或 IP 价值变现方面，奈雪的茶在品牌 6 周年的生日上正式官宣了一个元宇宙 IP 形象 “NAYUKI”并限量推出数字藏品。曲江文旅旗下大唐不夜城与太一网络联合发行“大唐开 元”系列数字藏品，中体产业旗下中体数科联合冬运中心共同发布的中国冰雪吉祥物“冰娃、 雪娃”3D 数字藏品。

  

### 2022年市场展望：

于NFT行业相关的规章制度还尚未出台，为防止NFT行业炒作投机，因此NFT的流通性受限。

根据目前中国的国家政策及法律法规来看，NFT交易市场的建立最保险的方式是通过持牌经营，NFT交易市场或交易所需持类金融牌照，其次还可以通过典当的方式来进行交易。

  

当下，我国需要更多立场中立、安全可信并且可监管的NFT公共平台，而未来，NFT市场仍存在着哪些制约因素和驱动因素，值得进一步深度研究。2022年，国内企业、政府正瞄准痛点，陆续发力完善NFT行业政策。1月25日，区块链服务网络发展联盟上线推出了“BSN-DDC基础网络”，并进入试商用阶段。据悉，DDC网络的推出，将为NFT技术在我国的落地提供基础设施能力支撑，并为其合规发展保驾护航。

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*Originally published on [pinkvendetta](https://paragraph.com/@pinkvendetta/nft)*