# 芒果系打造“湘味”元宇宙，湖南广电的底层逻辑是什么？

By [pipi](https://paragraph.com/@pipi-2) · 2022-08-14

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穿戴好设备，睁开眼，现在，你进入到了梦幻中的虚拟世界，你可以购买地皮置办家园，可以和千里之外的陌生人面对面社交，可以和偶像亲密接触。——欢迎来到芒果特色元宇宙“芒果幻城”。

自扎克伯格打出“元宇宙”旗帜后，元宇宙（Metaverse）概念迅速席卷全球，并迅速成为资本市场上最火的概念。海外巨头谷歌、苹果、微软等悉数入局，国内大厂腾讯、字节跳动、百度等也高价押注。

而在湖南，因创新精神而崛起的芒果系同样强势入局——\*\*6月28日，芒果系首发元宇宙产品——《芒果幻城》在PICO、爱奇艺奇遇、NOLO等各大VR平台首发上线。\*\*这也是国有资本首次探路元宇宙。

从时间线上看，湖南广电的元宇宙探索步伐可谓迅猛：2021年，推出数字虚拟主持人“小漾”。2022年3月，又发布了基于自有区块链技术“光芒链”的芒果数字藏品平台，6月，《芒果幻城》上线。

这样抢占先机的姿态与集团战略有关，此前，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）董事长、芒果超媒董事长张华立曾在采访中透露，**探索搭建元宇宙，是为了全面参与未来传播形态的竞争，为可持续发展提供动力保障。**

这一次，已经经历了芒果模式1.0、2.0的湖南广电，再一次展现了其敢为人先的战略目光。

那么，湖南广电选择元宇宙仅仅是为了赶风口吗？除了元宇宙，面对移动互联网的存量竞争，湖南广电还祭出了哪些“杀手锏”？相对于全国其他广电系统营收萎缩，甚至靠财政过活的日子，广电湘军的战略眼光、创新精神和营收能力来自哪里？

依靠自有IP，芒系元宇宙走出IP特色
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web4.0 ——“元宇宙”，是一种新一代互联网应用和社会形态，利用VR/AR/数字孪生/区块链等技术，实现虚实共生。感性理解的话，可以类比电影《头号玩家》中的场景。

面对元宇宙的兴起，尽管各路人马热情高涨，但由于其较高的技术门槛和尚未完全清晰的业务模式，不少市场主体望而却步。

面对新浪潮，张华立多次在讲话透露出一个重要信息：**湖南广电认可元宇宙是未来的大趋势，也希望顺应这一趋势，有所作为。**

不到三年时间，湖南广电高效率地完成了元宇宙布局的初步探索。包括虚拟主持人、芒果数字藏品平台、以及6月上线的《芒果幻城》等等。

芒果元宇宙平台《芒果幻城》几乎可以把它想象成立体化的芒果TV，是湖南广电旗下全资子公司湖南芒果幻视科技有限公司打造的泛娱乐内容社交平台。集内容浏览、游戏体验、虚拟社交为一体。

用户穿戴好设备之后，即可进入虚拟世界，用虚拟个性化虚拟形象登录虚拟城市，用户可以按自己喜好打造个性化的虚拟空间，与陌生人进行更沉浸式的社交。同时用户也可以置办虚拟资产，购买地块，建造极具个人特色的房屋楼宇，获得永久拥有权。

**相对于国内其他元宇宙平台来说，芒果系元宇宙依托深厚的文娱综艺资源，扎根自有IP，特色明显。**

首先，《芒果幻城》“星味”十足。随着内容生态及工具的完善，明星和虚拟人都会陆续进驻，并将在虚拟演绎和真人现场演绎两个方向发展，一方面通过融合沉浸的音乐体验及动感迷幻的视觉效果，搭建了虚拟秀场，明星虚拟化身、虚拟偶像均可定点燃爆次元演唱会；另一方面也将联动热门综艺，实现VR空降节目现场，与偶像明星零距离接触。

其次，芒果数字藏品平台主要依托的，也是湖南广电积累得海量IP内容资源，比如3月推出《尚食》角色纪念卡。另外芒果数字藏品平台所使用的「光芒链」，是芒果自研的区块链，已在国家网信办进行过备案登记，每个数字藏品在「光芒链」上都有唯一标识、不可篡改、永久保存。

**在文娱资源之外，芒果元宇宙平台的“湘味”也很明显，它或许将在长沙带动可想象的元宇宙产业链。**

目前，《芒果幻城》以邀请数字人、影视IP、虚拟明星入驻的形式，已与马栏山文创园动漫IP运营商、湖南潇湘电影集团、蓝色光标集团、芒果马栏山广场等达成战略合作意向，潇影集团将在元宇宙中探索IP衍生链，现已在幻城主街开业影片展览馆，后续将开设潇影数字影厅、发行影视IP NFT，计划举办虚拟空间影视见面会、宣推会等。

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