# NFT的品牌营销之路 By [PlaNFT](https://paragraph.com/@planft-2) · 2022-11-23 --- NFT的爆火让实体品牌看到了年轻群体对数字空间的热情和关注，于是许多大牌加速挖掘自身内容，纷纷加入NFT营销行列中来。 前不久，星巴克宣布正式推出Starbucks Odyssey，这一计划以NFT为核心，将为用户带来全新的福利和体验，使用户更容易进入NFT领域。 NFT在品牌营销中的价值 ------------ 当顾客在线上买了一个品牌的NFT之后，不仅获得NFT作品，还将获得对应的实体物品；当顾客购买某品牌的一款产品后，还将享受产品背后NFT的各种权益、成为品牌俱乐部的会员，甚至可以参与品牌社区的共建。NFT在品牌营销中的价值，体现在以下3个方面： ### 1\. 数字资产 NFT出现的时候，品牌价值将成为一笔可计算、可升值的资产。通过NFT可以验证品牌在消费者心中的认可程度，用户购买NFT以支持自己喜欢的品牌，企业通过NFT售卖商品，持有NFT等同于拥有该商品本身。 2022年1月，Patrón推出了首款NFT。每个NFT都对应着一款稀缺的独家主席储备版（Chairman'sReserve）实体酒，NFT作为真实性证明，验证持有者对该龙舌兰酒的所有权，并有权在任何时候赎回相应的实体酒。红酒将存储在某一个安全的地方，红酒所有者只需交易NFT即可达到转移所有权的目的，无需买到拿之后再卖出，省去了红酒运输中会遇到的一系列问题。 ### 2\. 产品营销 NFT建立在区块链上，具有唯一性，不可分割性，NFT可以作为持有产品的认证凭证，既能防盗版、打击假冒伪劣，还能通过和IP的结合，成为有纪念意义的收藏品，提升产品价值。 Gap在2022年1月中旬和艺术家BrandonSines合作推出了NFT捆绑销售的连帽衫，实物限量100套，他成为GAP历史上发行最限量的一款服装，用户购买该连帽衫后同时将获得该稀有NFT。 ### 3\. 社区纽带 NFT构建新的社区沟通渠道，用户购买NFT后可进入品牌社区并参与治理，这些社区因本身的共识和喜爱而构建，活跃度更高，企业品牌可以从通过自己写故事，转变为通过消费者共创品牌故事。 NFT品牌营销的案例有哪些 ------------- ### 1\. 可口可乐 & 杜嘉班纳 通过NFT发售商品，赋予NFT一定权益，消费者购买NFT后，不仅可以获得该商品，还将获得NFT背后的权益。 2021年7月，可口可乐为纪念7月30日国际友谊日推出NFT礼盒“FriendshipBox”。这款礼盒放入了4款极具品牌特色的产品，包括：虚拟世界中穿戴的可口可乐泡泡夹克、友谊卡、复古售货机，及SoundVisualizer。该NFT最终以57.5万美元的价格成功售出。 ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/94bb1bc8786eea61d6a8106c00120771059306a4004401f8bfbcc238b90dea45.png) 杜嘉班纳于2021年8月发布了其独特的9件Collezione Genesi NFT，销售额约570万美元。买家将获得该商品的NFT版和实体版，并获得了独家特权，可以参加杜嘉班纳的时装活动以及成为首批加入DGFamily NFT社区的会员。 ### 2.  Tiffany & 李宁 基于NFT的商用版权，通过与知名NFT合作，达到品牌营销效果。 世界著名珠宝品牌Tiffany&Co.以「NFTiff」系列进军NFT世界，专为CryptoPunk持有者设计和打造限量版“NFTiff通行证”。 ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/d6956fb3e5cd3379a16118668470e9912ee410d65b85fe681aba0bf01882fbf9.png) 2022年3月，英国豪华跑车品牌迈凯伦正式创立数字实验室MSOLab，并在以太坊上推出Genesis Collection系列NFT，每个McLarenNFT的发售价均为0.5ETH，该NFT旨在纪念和庆祝迈凯伦在2012年推出McLaren P1，发挥了NFT的纪念属性。 ### 3\. Gucci & McLaren 发挥NFT的唯一凭证特性，品牌方可以发布有纪念价值的NFT作品。 Gucci是最早尝试发行NFT的奢侈品品牌。为庆祝品牌100周年，Gucci于2021年5月在佳士得开拍了品牌的第一个NFT数字加密艺术品，最终以25000美元成交。2022年2月，Gucci与潮玩公司Superplastic合作，推出“SuperGucci”系列NFT，总共250个。 ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/9157f561e171b8b0c5996e1a922f04e26fad215c07d3ae96710f89cca94cdd87.png) 2022年3月，英国豪华跑车品牌迈凯伦正式创立数字实验室MSOLab，并在以太坊上推出Genesis Collection系列NFT，每个McLarenNFT的发售价均为0.5ETH，该NFT旨在纪念和庆祝迈凯伦在2012年推出McLaren P1，发挥了NFT的纪念属性。 PlaNFT提供的品牌服务 ============= PlaNFT是一个NFT交易平台，支持NFT铸造、交易、Swap、发行NFT盲盒，组织社交俱乐部等功能，我们将为企业品牌提供多维度的NFT服务支持。品牌可以通过PlaNFT发布NFT纪念勋章，发售商品NFT。 另外，PlaNFT提供特有的社群俱乐部功能，它将帮助品牌打造DAO社区，建设一个用户共治的社区环境。 **2022年11月 PlaNFT为香港科技大学提供NFT服务** 香港科技大学通过PlaNFT发布会议NFT，用于线下活动门票。学生通过谷歌账号登录PlaNFT平台，铸造学术会议的NFT后，出示会议NFT二维码，即可参加活动，与此同时，学生还可以进入线上社群参与讨论。 总结 == 越来越多的传统品牌进军NFT领域，我们从加密世界流行的DAO来看，未来，NFT营销在品牌与用户的关系，品牌共创性以及权益管理上会发挥更大作用。PlaNFT将为企业品牌提供特有的NFT俱乐部服务，全力支持品牌通过社区DAO治理，与NFT持有者共同建设品牌故事。 前往 [](https://www.element.market/)[https://www.planft.com/来开启你的](https://www.planft.com/%E6%9D%A5%E5%BC%80%E5%90%AF%E4%BD%A0%E7%9A%84) NFT 之旅吧。 关注我们的 [Twitter](https://twitter.com/Planft_web3) [](https://twitter.com/Element_Market)或者加入 [Discord](https://discord.com/invite/planft)!🎉 --- *Originally published on [PlaNFT](https://paragraph.com/@planft-2/nft-4)*