# Phanta Bear（幻影熊） By [puhahaha](https://paragraph.com/@puhahaha) · 2023-03-26 --- 1 项目介绍 ------ ### 1.1 项目简介 项目方：潮流艺术数字娱乐平台Ezek，联合周杰伦旗下品牌PHANTACi 发售时间：2022年1月1日上午11时 NFT发售个数：10000 售罄时长：40min 获取资金：6200万人民币 ### 1.2 NFT概况 NFT概况：数字收藏品的集合，可兼作 Ezek 俱乐部的会员卡 特殊性：每个 PhantaBear 都有一套独特的特征，并为其所有者解锁不同的、独特的访问权限和特权。 明星持有： 周杰伦收到的Phanta Bear #10000，穿着印有他的生日日期18号篮球球衣，一手拿着篮球，一手扶着篮框； 昆凌收到的Phanta Bear #8938，则为保龄球主题，一手拿着保龄球，并以保龄球瓶作背景。 ### 1.3 玩法设计 * \*\*推出平台，建立社区：\*\*根据Phanta Bear的路线图，项目方以Phanta Bear NFT的发售作为起点，然后推出了平台Ezek.io，并建立Ezek Club社区，并为会员提供特殊优惠。 * \*\*虚拟NFT映射实物资产：\*\*社区发起投票，从 Phanta Bear NFT 收藏中选出 4 只 Phanta Bear，将出现在 Phantaci Spring 2022 的实物收藏中。并计划Ezek Club 线上/线下福利发放。 * **入局元宇宙，与媒体公司建立合作**：Ezek 虚拟演唱会正式启动，将在元宇宙购买一块虚拟土地并建造一个仅限会员的俱乐部会所，未来将会与唱片公司和电影制片厂合作。 * \*\*增强NFT权益派发：\*\*拥有Ezek NFT的会员可以获得虚拟演唱会的通行证。 2 Phanta Bear的市场营销方法 -------------------- NFT作为一种新兴事物，刮起了一阵狂热的浪潮。但其实，NFT**营销手段与其他产品的营销大同小异**。 在NFT领域，企业创造并发布项目，在数字化的NFT平台上售卖。这一方式之所以能够为品牌方带来不菲的收入，优势主要在于两个方面：1、NFT是新科技，使玩家**心理上具有领先的优越感**；2、NFT**进入门槛较低**，品牌方更容易与用户建立紧密的关系。 NFT越来越火，成为了大众关注的焦点，向受众推销NFT也成为了重要的盈利途径。通过NFT营销，商家能够与用户建立更紧密的关系，不仅可以**了解用户喜好**，还能**打造良好声誉**。NFT营销也可以**提高用户参与度**，增加税收，赚取利润。此外，企业还可以**利用NFT营销来向人们介绍产品或发布新品**。 ### 2.1 Phantom Bear媒体渠道 1. Ezek官方OpenSea：PhantaBear - Collection | OpenSea 2. Ezek官方Discord：[https://discord.com/invite/ezekclub](https://discord.com/invite/ezekclub) 3. Ezek官方Twitter：[https://twitter.com/EzekClub](https://twitter.com/EzekClub) 4. EzekClub官网：[https://ezek.io/](https://ezek.io/) 5. Ezek官方Instagram：[https://www.instagram.com/ezekclub](https://www.instagram.com/ezekclub) ### 2.2 NFT发售收益 对于艺术家、设计师或其他艺术领域的专才来说，NFT发布是一张黄金入场券。完全可以把作品铸造成NFT，并在NFT市场上出售。如果将作品铸成了NFT，就可以防止篡改了，同时，作者将拥有对这项资产的独家使用权。 ### 2.3 社交媒体营销 Web3项目可以通过Discord、Twitter、Instagram、微博等社交媒体为自己的Web3品牌进行营销。 社交媒体营销的优点： * 成本低廉 * 通过社群更近距离地与受众联系 * 有助于进行市场调查 * 有助于提高转换率 * 提升品牌知名度，促进销量。 ### 2.4 网络带货诱发Fomo情绪 周杰伦、昆凌、陈冠希、林俊杰、五月天阿信、修凯杰等众多明星纷纷将Ins头像换成Phanta Bear NFT，并发快拍和帖子@周杰伦和PhantaBear，形成名人效应，诱发FOMO情绪。 通过网红能够获得人们的信赖，网红的言论具有较大影响力。**许多人的消费决策是基于网红（有影响力的人）对产品的评价做出的**。 **网红营销的优点：** * 提高品牌知名度和影响力 * 促进内容优化 * 与网红构建长期的双赢合作 * 增加SEO、ROI，提高损益底线 * 丰富购买选择 * 增加销售额 * 划算省时 ### 2.5 将社交软甲作为会员用户管理工具 使用Twitter、微博等社交软件的标签、话题（#…）功能发起活动，基于Twitter账号监控工具，更加高效、精准地收集用户信息。使用这些数据可让营销人员深入了解关注者及其兴趣，以及他们如何与品牌互动。 **社交软件营销的优点：** * 减少对广告宣传的依赖 * 能够定期与用户接触，提高留存 * 使消费者在公司发展中拥有话语权 * 直接向社区进行营销 * 提高品牌可信度 * 吸引潜在客户群 * 打造品牌形象 ### 2.6 空投活动提升NFT持有人权益 NFT内容的发展方向已经逐渐从单纯的头像类NFT逐渐转变为权利类NFT。 时常举办赠送活动，哪怕是很小的赠品，可以制造兴奋点，使NFT被更多人看到。可以把NFT或者实体的作品当作赠品。通过这种方式，用户会更加密切关注品牌的社交媒体账户。 **空投活动的优点：** * 带来新的用户 * 具有吸引力 * 提升阅读量等数据 3 总结 ---- 短期来看，价值认同源于不同时期的**审美趣味**。而长期来看，收藏品的价值需要有保鲜度才能持久，品牌NFT价值的捕获更在于NFT藏品本身的**历史积淀、文化底蕴、社会影响力和美学共识。** --- *Originally published on [puhahaha](https://paragraph.com/@puhahaha/phanta-bear)*