# Web3品牌（大IP如何进入Web3） By [puhahaha](https://paragraph.com/@puhahaha) · 2023-03-26 --- 1 Web3品牌 -------- ### 1.1 明星入局Web3 ### 1.1.1 杰伦熊 [https://mirror.xyz/0x7f0F01f87c5Ec2ec1c4dF7E7f70366D2FDCE86B7/-tcPOkkvUqrR8rOb9DD8RYIS0l9VVD7H6pIoCntqBSw](https://mirror.xyz/0x7f0F01f87c5Ec2ec1c4dF7E7f70366D2FDCE86B7/-tcPOkkvUqrR8rOb9DD8RYIS0l9VVD7H6pIoCntqBSw) ### 1.1.2 玮柏猫（失败案例） [https://mirror.xyz/0x7f0F01f87c5Ec2ec1c4dF7E7f70366D2FDCE86B7/JBZKYKECU0PqH6cr\_OZ65xdCocszYdikqemxPxf6FmA](https://mirror.xyz/0x7f0F01f87c5Ec2ec1c4dF7E7f70366D2FDCE86B7/JBZKYKECU0PqH6cr_OZ65xdCocszYdikqemxPxf6FmA) ### 1.2 娱乐品牌入局Web3 ### 1.2.1 漫威、迪士尼 [https://mirror.xyz/0x7f0F01f87c5Ec2ec1c4dF7E7f70366D2FDCE86B7/pjC7EuWZG8SMsOOGFuJp4veik\_LtO1JnHcylB2DgkoU](https://mirror.xyz/0x7f0F01f87c5Ec2ec1c4dF7E7f70366D2FDCE86B7/pjC7EuWZG8SMsOOGFuJp4veik_LtO1JnHcylB2DgkoU) ### 1.2.2 NBA球星卡 [https://mirror.xyz/0x7f0F01f87c5Ec2ec1c4dF7E7f70366D2FDCE86B7/MxxFZYDnbhb5sZaElqU3o0LpsHkf7uyheoG6yHwIMUM](https://mirror.xyz/0x7f0F01f87c5Ec2ec1c4dF7E7f70366D2FDCE86B7/MxxFZYDnbhb5sZaElqU3o0LpsHkf7uyheoG6yHwIMUM) ### 1.3 消费品牌入局Web3 * 星巴克 打造基于区块链的用户忠实度平台。 * Gucci 在虚拟土地项目The Sandbox中购买土地。 * 游戏巨头育碧 正在继续探索Web3的新领域，宣布与The Sandbox达成作，将其著名的游戏特许权带入基于以太坊的元空间游戏世界。 * 迪士尼 正招聘拥有NFT丰富经验的业务发展经理 ### 1.4 原生Web3品牌 ### 1.4.1 BAYC [https://mirror.xyz/0x7f0F01f87c5Ec2ec1c4dF7E7f70366D2FDCE86B7/YId2i1s6yL9vd48SOvjXbV89AvuFmUX0M4O84xcSvcY](https://mirror.xyz/0x7f0F01f87c5Ec2ec1c4dF7E7f70366D2FDCE86B7/YId2i1s6yL9vd48SOvjXbV89AvuFmUX0M4O84xcSvcY) ### 1.4.2 MoonBirds [https://mirror.xyz/0x7f0F01f87c5Ec2ec1c4dF7E7f70366D2FDCE86B7/tjdSYfX3uYrr8LGv8W8JRdljPVybdm4n7MR6elfAvOM](https://mirror.xyz/0x7f0F01f87c5Ec2ec1c4dF7E7f70366D2FDCE86B7/tjdSYfX3uYrr8LGv8W8JRdljPVybdm4n7MR6elfAvOM) ### 1.4.3 Doodle 宣布$5400w融资，准备建成一个web3原生的世界级娱乐品牌。 2 与Web2相比Web3的特点 ---------------- ### 2.1 Web3的优势 除金融效用外，NFT的应用与场景代表着Web3强大的生命力，根据过去两年间的发展情况，NFT的市场繁荣可以归结为以下因素： * \*\*Crypto市场繁荣：\*\*以数字货币为主膨胀的市场资金体量在不断遭到打击情况下导致的资金溢出，为NFT市场提供资金流入。 * \*\*媒体声量引流：\*\*被媒体过分宣传的造富效应，2021年天价NFT拍卖，富苏比NFT拍卖、明星项目频出，吸引了主流人群的目光。 * \*\*项目攻击扩大：\*\*艺术市场收疫情影响，市场规模同比下滑20%以上，拍卖行等中介机构迫切寻求线上数字化。 * \*\*应用场景丰富：\*\*NFT品类逐渐从.jpg品类扩大到艺术、体育、音乐、零售等市场，丰富了场景并带动了相关需求。 * \*\*基础设施改善：\*\*NFT以及市场融资活跃，资本的流入为NFT生态带来了不断改善的基础设施，用户界面变得更加友好，使用体验更加流畅，同时支付渠道的打通也为市场带来了更多的资金流量。 品牌在Web3可以得到如下天然性的优势： * **融资相对容易** * **品牌方与用户的距离更近** * **流通更加自由、便捷** * **资产易确权、交易** * **容易产生影响力、易裂变** ### 2.2 Web3的劣势 由于Web3的发展时间较短，目前仍有一些问题需要解决： * 监管与合规问题 * 用户参与存在一定的知识门槛 * 应用场景有待挖掘 * 配套设施、工具有待完善 3 Web3品牌发展涉及的因素 --------------- ### 3.1 内部因素 **艺术性、实用性、营销、运营、流动性、创作者背景、社会附加值**等。 高端NFT的被估值逻辑通常涉及以下方面： * 品牌的社会知名度； * 品牌进入市场的时机； * NFT的稀缺性； * NFT的流通量； * NFT的附加价值； NFT的运营也是影响项目估值的一个重要因素之一，以BAYC为例 * BAYC项目方为持有者社区提供了丰富的活动，现有空投了MAYC、Kennel、APE代币、Otherdeed等空投奖励。 * 项目方推出多种运营范式，涵盖了艺术品、元宇宙土地、虚拟服装、周边服饰等。 ### 3.2 外部因素 **监管、安全性、舆论环境、NFT生态用户体验**进入门槛。 4 Web3用户群体画像 ------------ ### 4.1 需求侧 以NBA为代表的体育粉丝类NFT价格相对亲民，是目前用户类型较为广泛、破圈较为成功的NFT类型。 这类NFT的买家不局限于Crypto生态原生使用者，这类技术爱好者买家反而仅占所有买家的22%。据统计，买家组成大致分为四类，分别为**技术爱好者、社群型买家、投机者、收藏者**。 ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/2cf6ffef60721986ae11e984c6f380b93add2ad1cd0442a9a81a36b083963c95.png) ### 4.2 供给侧 从所拥有资源的角度来看，能够顺利进入Web3的传统品牌通常拥有一定的资产or渠道。他们通过Web3的方式将资产or渠道从传统领域扩展到Web3领域。 ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/1afab1bc6198cbbd783ff330db49ef8e2e18acc306fccc801cb3709c8cb61113.png) 5 IP品牌方参与动机 ----------- ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/bf6401f789e558387e4b9ed22fa943f36df6feecf92bb89b86bb54486486db02.png) 6 入局方向 ------ ### 6.1 DAO DAO作为一种新型的组织范式，重构了品牌营销的方式，能够作为一种手段为品牌创造一种全新的**增量空间。** ### 6.2 NFT * **优势** 1、增强用户粘性 用户通过持有NFT的方式，持有品牌的数字资产，借助Web3品牌来建立数字身份，从而获得品牌赋予的权益。 从用户角度来讲，已经**从单一的消费者身份转变成为了拥有部分所有权的品牌所有者**，潜在地增加了部分品牌与用户之间的绑定关系，加强了用户的粘性。此时，用户会和品牌方一起建设、一起共享利益，从而加强了共识的力量。（可以举Mfer的例子） 2、降低成本 7 存在风险提示 -------- * 法律风险（NFT所有权与其锚定的内容、知识产权相分离） * 交易安全风险 * 政策监管风险 * 舆论风险 * 市场赛道轮动、发展风格切换风险 * 相关技术发展不及预期风险 * 国内外公司可比性差异风险 8 国际标准 ------ * **《基于区块链的数字藏品服务技术框架》国际标准项目**成功获得立项。 该项目由腾讯牵头，联合蚂蚁集团、信通院、北京邮电大学、之江实验室等产学研机构共同提出，并在国际电信联盟（ITU）相关会议上获得立项通过。 **这是国际上首个区块链技术在数字藏品领域应用的标准项目**。为推动全球范围对数字藏品服务的整体技术框架形成认同和共识，提升数字藏品的价值储藏、价值发现和价值流转能力，促进数字藏品的规范化应用。 参考资料 ---- 1、VeVe Blog网址 [https://medium.com/veve-collectibles](https://medium.com/veve-collectibles) 2、VeVe下载客户端链接（Android） [https://apps.apple.com/us/app/veve-collectibles/id1478403837](https://apps.apple.com/us/app/veve-collectibles/id1478403837) 3、VeVe下载客户端链接（IOS） [https://apps.apple.com/us/app/veve-collectibles/id1478403837](https://apps.apple.com/us/app/veve-collectibles/id1478403837) --- *Originally published on [puhahaha](https://paragraph.com/@puhahaha/web3-ip-web3)*