# 全渠道GMV超 1.4亿！Top20中唯一国货！

By [rniwava](https://paragraph.com/@rniwava) · 2022-07-04

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论国内美妆产业，广州绝对堪称是中国第一城。

作为对外开放的典型城市，广州引进了一大批外资企业。90年代，就有宝洁、安利等落地广州，很快韩国、意大利等外资化妆品制造商，也来到广州投资建厂。

因为承接了大量外企品牌代工需求，这里逐渐诞生了一大批大大小小的原料供应、加工、包装品相关工厂。

如今，广州已被誉为“化妆品代工之都”，373家代工厂聚集于此，让广州成为全国范围化妆品代工厂最多的城市。

得益于多年来积累的代工经验，以及强大的供应链支撑，21世纪初，卡姿兰、丸美、温碧泉、韩后等一众国产美妆品牌，都把广州当作大本营，向国际大牌护肤品发起挑战。

只可惜，大家在铺天盖地的广告投放中迷失了自己，不约而同走上了“重营销、轻研发”的道路，无法依靠品质站稳脚跟，致使竞争力低下，无奈败退。

更甚者，广州美妆行业还一度背上了“微商”“假货”等负面标签，遗憾错失了品牌崛起的窗口期。

值得庆幸的是，如今，广州美妆产业正在掀起新一轮产业升级。而种种迹象表明，这一次与十年前截然不同。

长线发展的战略，结出了健康的果实。今年 618 期间，溪木源超过了正在压缩销售开支的完美日记，全渠道GMV 超1.4亿，一举夺得天猫新锐国货护肤品牌 NO.1。在天猫护肤行业最大类目——护肤套装回购榜和好评榜上，其明星产品山茶花水乳套装更是稳坐第一。

而溪木源的可持续发展模式，也得到了广州政府和各路资本的支持。去年8月，溪木源已完成C轮融资，估值飙升至近40亿元，而且已经超越完美日记母公司在纳斯达克的市值。

正如溪木源一样，过去2年来，在广州诞生的美妆护肤有了更多新故事。根据天猫发布的《2020新国货之城报告》，全国75%的国货美妆品牌，都诞生在广州。在天猫平台上，2018-2020年广州美妆护肤品牌销售增长了近2倍。

如今，在新一代消费者看来，传统大品牌的吸引力正逐渐被动摇，对国货的自信和理性评价，也使得美妆品牌可以把资源更多投入到产品中。随着供应链和代工经验的升级，年轻国货品牌，正在悄然改写中国美妆长期被外资品牌占领的局面。

乘此趋势，广州的美妆护肤产业，也许可以把握住机会，凭借多年沉淀下的经验，顺利完成升级，迈上更高的新台阶。

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