# 从PhantaBear（幻想熊）NFT看头部IP的注意力经济 By [SamWong](https://paragraph.com/@samwong) · 2022-01-14 --- 1月1日，周杰伦名下潮牌 PHANTACi 和数字娱乐平台 Ezek 合作，限量发售了 10000 个幻象熊的 NFT。这次，周杰伦又上热搜了。不过不是因为发新歌，而是因为他捧的 Phanta Bear(幻象熊) NFT。 这几日 Phanta Bear(幻象熊) NFT起起伏伏，唱衰者有之，追捧者有着，无论是涨还是跌，PhantaBear杰伦熊终究还是火了一把，也让大众又一次看到头部明星IP的注意力经济的力量。 ![周杰伦-如果把爱涂上颜色](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/2ed4a93513ebcaeac29c6e2e686f846d27c06aa4832a845a3c8342806d99589b.jpg) 周杰伦-如果把爱涂上颜色 作为OpenSea的现象级NFT项目，PhantaBear近一周多时间一直位居OpenSea交易量之首。 ![Top NFTs-2022.1.14](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/9f17fc96833b2841da16c190db1f72cae171888badff9b5b3328f6cb2c4b8f40.png) Top NFTs-2022.1.14 1月9日，PhantaBear创纪录的刷新了地板价8.8ETH，直逼9E。今天，1月14日，PhantaBear地板价最低降至2.9ETH。 这几日，唱衰PhantaBear的占了绝大多数。有社区网友表示，“杰伦熊的价格上涨速度和社区的进度已经是nft的天花板了”。从8.8E天花板，到2.9E，最低点的PhantaBear至少跌去了67%。不是你不知道，这世界变化快。 ![PhantaBear floor Price 2022.1.14](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/726356b7684c9ae1856555351ab38b6103f2421313d62c5ccce1038cdf313074.png) PhantaBear floor Price 2022.1.14 从今天的数据看，发行量10,000的PhantBear，目前在线挂单的数量为2323，约占已发行PhantBear的1/5。也就是说，其中80%的PhantBear目前是没有流通的，而流通率并不是很高。 按照单价为 0.26 个ETH (约人民币 6200 元)，发行当日，PhantBear（幻想熊）NFT的总市值已达 6200 万元。 ![PhantaBear](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/73f10323e223c389bc3e0f5822c225a6683048e4ac24f37c844f9214d232b6ab.png) PhantaBear 在PhantaBear的官方Twitter上，置顶博文写着： [https://twitter.com/EzekClub/status/1480597895825227776](https://twitter.com/EzekClub/status/1480597895825227776) PhantaBear、周杰伦、杰伦熊NFT，TOP NFT排行榜第一名，这一切似乎在告诉大家，在NFT市场，明星IP以及注意力经济是何等重要。 走入PhantaBear ------------ Phanta Bear 是10,000 个随机生成的数字收藏品，同时可兼作 Ezek Club 的会员卡。每只Phanta Bear都是独特的，都会解锁不同的等级和会员权益。Phanta Bear项目由 PHANTACi 和 Ezek 联合发起。 ![PhantaBear NFT Mint Price 0.26ETH](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/adcf4b95e44f15627403d9afe2c0de9e0fea3356d80523e4aacb35f0c3b0dd25.png) PhantaBear NFT Mint Price 0.26ETH 从Phanta Bear的路线图看，其发展路径大致分了四个部分展开： > 第一季度 EzekClub 福利 A) PhantaBear NFT 持有者成为 EzekClub VIP 会员，在全球 PHANTACi 商店享受 10% 的折扣。 B) PhantaBear NFT 持有者投票 4 PhantaBear NFT 创建 PHANTACi Metaverse Special Collection。 C) PhantaBear NFT 持有者投票 10 个 PhantaBear NFT 来创建 PhantaBear 特殊物理人物 PhantaBear NFT 持有者有来自 Ezek 社区成员的不同级别的可爱 NFT 空投。 再发行明星NFT（PhantaBear NFT持有者有优先铸币权） 在 CES 2022 上宣布与顶级高科技品牌的最新多链技术合作伙伴关系。 > > 第二季度 Phanta Bear NFT 持有者收到实物礼物 搭建Ezek虚拟音乐会（通过电话访问基本质量或通过VR耳机访问高质量） Ezek 多链娱乐元界平台上线 建立 Ezek 虚拟影院 4.增加更多PhantaBear NFT持有者权益 > > 第三季度 Phanta Bear NFT 持有者收到实物礼物 向 NFT 持有者推出 Ezek Private VR 俱乐部 。 与TOP高科技品牌合作，打造新一代元界VR眼镜 宣布 Ezek 俱乐部社区回馈计划 > > 第四季度 Ezek 虚拟音乐会启动 宣布 Ezek Entertainment Metaverse 好了，Phanta Bear NFT 大概给了一个头部明星IP发布NFT的思路：潮牌+数字媒体合作+衍生品特权+元宇宙虚拟演唱会。 回顾Phanta Bear NFT ----------------- “哥收到的第一个特别礼物”。2021年12月31日，周杰伦在收到一个穿着以自己生日“18”为背号球衣的幻象熊后，在社交账号上发文分享道。 这只叠加星星眼的幻象熊右手拿着篮球，左手扣篮，这与周杰伦喜爱篮球的形象相契合。 ![Jay Chou 的社交媒体头像](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/5fe40661e68a04c704c09badcb562c464fe248ef372facf1cc003c21986185c7.png) Jay Chou 的社交媒体头像 这之后，好莱坞动作片男星尚格云顿也发文称，“从好兄弟周杰伦那边收到一个幻想熊（PhantaBear）NFT作为新年礼物”。1月2日，他将头像换为该NFT作品，但尚格云顿目前已换回其本人照片。 随后几日，包括陈冠希、五月天阿信、修杰楷和先前高调入局元宇宙的林俊杰等人也陆续秀出他们所拥有的PhantaBear NFT。 该系列NFT在1月1日11时正式售卖，在周杰伦的光环加持下，购买网页一度陷入卡顿，连同OpenSea或许也因为PhantaBear NFT 导致之后的几天进入维护状态，但这并不影响抢购进度。据媒体披露的信息，开售5分钟内售出了3000个。 明星加持的NFT颇受争议 ------------ 虽然，PhantaBear NFT 一度让华人娱乐圈为之一振，但是短暂的冲动过后，大部分的头部IPNFT回归正常价值却是必然。 即便按照4个ETH计算，折合实时价格也相当于8万元人民币的价值，很多人也不禁唏嘘，这个头像NFT的价值真的值这么多钱吗？按照1万个头像的总发行量，PhantaBear NFT 就是差不多1亿元人民币的市值了。 社交媒体上分成了两波对幻象熊NFT项目的不同看法。有人认为周杰伦是一代人在音乐上最重要的记忆，当他跟NFT产生联动的时候，意义是不言而喻的。 也有人说这是周杰伦旗下潮牌的衍生产品，并非他本人音乐历程的NFT，“连收藏价值都没有”。 不过，1月3日周杰伦所属杰威尔音乐发表声明，称NFT不是周杰伦本人推出，也强调他未取得任何收益。 虽然公司声明切割其与NFT项目的关系，但周杰伦6日在社交账号继续晒出Phantabear NFT在OpenSea上位居第三的热门交易榜单记录，并写道：“哥做什么都要第一，就算挺兄弟也是，但在元宇宙的art世界里，第三我觉得可以了。” 明星流量变现的新渠道 ---------- 公开资料显示，Ezek母公司Starvision Entertainment Ltd．（S.E.L）的创始人为刘畊宏，他与周杰伦有多年的交情。 在2021年12月18日Ezek表示将与PHANTACi合作发布PhantaBear NFT后的一周，Ezek宣布已完成种子轮融资，不过并未公布具体数值。此轮融资由Highstreet Ventures、Everest Ventures Group、Bonfire Union、Y2Z Ventures、rct AI等参投。 Ezek本轮融资由元宇宙平台与数字资产领域投资机构主导。上述提及参与投资Ezek的机构也互相投资过，比如人工智慧科技公司rct AI在2021年11月完成的超千万美元A3轮融资中，就有Bonfire Union的身影。 Everest Ventures Group则在2018年成立以来便专注于区块链领域的投资，其在全球范围内投资了包括Sandbox、Flow、Kraken等明星项目。 Ezek官网对该平台2022年的计划描述，从字面意义上看其与Highstreet Metaverse的发展方向存在相似之处，即在元宇宙中融合线下品牌，形成新的商业和娱乐方式。官网称，PhantaBear NFT拥有者将提前体验Ezek Metaverse新娱乐世界。 一位业内人士在社交媒体上评论PhantaBear NFT项目之所以备受关注，很大程度上是因为周杰伦的明星光环。同时，NFTs会给明星流量变现带来更加快捷方便的渠道。 FT、NFT、经济模型设计以及注意力经济 -------------------- NFT，简称为非同质化代币，与FT（同质化代币）不同，NFT的属性是独一无二的。NFT是一种被称为区块链数字账本上的数据单位，每个代币可以代表一个独特的数字资料，作为虚拟商品所有权的电子认证或证书。由于其不能互换，非同质化代币可以代表数字文件，如画作、声音、视频、游戏中的项目或其他形式的创意作品。 虽然文件（作品）本身是可以无限复制的，但代表它们的代币在其底层区块链上被追踪，并为买家提供所有权证明。诸如以太币、比特币等加密货币都有自己的代币标准以定义对NFT的使用。 海外NFT的主要交易市场集中在基于ETH铸造的OpenSea发行的NFT。其中万幅NFT的稀有属性设计，以及围绕NFT的赋能，比如结合gamefi、token经济模型、defi等设计都是目前NFT发行，项目运营的主流模式。JPG经济在2021年大放异彩，也吸引了文娱行业的普遍关注。 ![Phanta Bear NFT的稀有属性设计](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/193a99ff196f81b43264bb255400659d74a8b9d79a155a5afb3b969f729c190b.png) Phanta Bear NFT的稀有属性设计 2021年，NFT领域的交易量飙升至创纪录的230亿美元。主流名人的参与是NFT繁荣背后的主要驱动力之一，但名人NFT的长期价值是否能保持或增长依旧难下定论。 对于NFT这样的新生实物，更多的行业观察家认为，目前阶段人们往往更倾向于关注NFT的T“token”，而忽略了NFT本身同质化、唯一性以及潜在的艺术价值。 NFT代表了一个根本的价值载体的进化，BTC把最抽象的价值观凝聚成了一个符号，这个符号变成了一个新型价值的载体，当这条链上的人越来越多之后，此时TOKEN就具备价值了，而每一种权重以及权重的选择都是反应了这条链上的价值观。 对于任何NFT来讲，时间戳、主链、稀缺性、艺术性、社区等都是值得参考的价值维度。对比FT，NFT项目其实是一个基于token经济体的分配机制，激励模型。原则上每一个NFT项目背后都有一个独立的智能合约，基于这个合约，进行价值的分配。DAO=Mint，那么，作为一个项目，长期持续的运营与赋能就非常重要。 我们看到了PhantaBear（幻想熊）NFT的头部IP明星效应，但是在NFT市场里能够长久的价值支撑才是关键，这也是一个NFT项目真正成熟、发展的基础。 我们关注注意力经济的同时，也要认识到明星头部IPNFT的不确定性风险，对于玩家或者炒币者而言，NFT市场依然具有非常大的不确定性，而伴随着牛熊的转化，学习永远是这个圈子最重要的一支力量，提升自身的认知，才能够让自己对加密世界保持更加客观清醒的认识，少犯错。 **_欢迎朋友们关注我的Twitter，我们一起学习、交流和分享。_** [https://twitter.com/wjr16](https://twitter.com/wjr16) --- *Originally published on [SamWong](https://paragraph.com/@samwong/phantabear-nft-ip)*