# 创作者会员机制：从 Web2 向 Web3 迁移

By [SeeDAO](https://paragraph.com/@seedao) · 2022-12-30

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\*\*\*译者的话：\*\*\*_本文从创作者做粉丝细分实现变现的角度说起，回顾了会员机制从 Web2 到 Web3 的进化演变历程，并通过比较让人们看到可替换链上会员制度在赋能创作者和粉丝上的诸多优势。_

_Tag: #创作者 #社区 #粉丝 #NFT #会员机制 #ERC20 代币 #Roll Membership_

作者：Catherine Yeo **|** 翻译：[Queeny](https://twitter.com/Queeny_TWP) \*\*|\*\*校对：[Roy](https://twitter.com/MroyBB) \*\*|\*\*排版：[walton](https://twitter.com/0xwalton) 

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所有创作者的动力都来自他们的粉丝社区。但是，为了支持这种创作者和社区之间的关系，技术又是如何演化的呢?  在这篇文章中，我们探讨了创作者社区的会员机制从 Web2 向 Web3 的演变，对 NFT 会员机制，和使用 ERC20 代币的可替换链上会员机制进行了深入研究。

作为一名创作者，你的粉丝有着不同的支付意愿：

*   **普通粉丝**：不愿意支付任何费用。
    
*   **活跃粉丝**：愿意支付少量费用。
    
*   **超级粉丝**：愿意倾囊而出。
    

凯文·凯利（KK）的「[铁粉千人](https://kk.org/thetechnium/1000-true-fans/) 」模型中利用了这种受众细分的方式，表明通过吸引为数不多的「铁粉」，创作者就能够在经济上自力更生。KK 将这类粉丝定义为「会购买你产出的任何东西的粉丝」。例如，如果拥有 1000 位每年支付你 100 美元的粉丝，那么你的年收入将达到 10 万美元。

Web2 世界中，我们看到在 Twitch、Substack 和 Patreon 等平台上，这些想法通过不同价位、不同权益的订阅来实现。例如，某位使用 Patreon 的创作者或许会设定这些不同的价位：$5 价位，可以加入 Discord 社区；$25 价位，可获得独家幕后采访权；$50 价位，荣登作品致谢榜。

有了层级设置，创作者能够更好地满足粉丝社区中每个群体的偏好。付费粉丝能从以下方面获取价值：

1.  获取**优质内容** 。
    
2.  加入**专属社区** ，与粉丝团中的其他人（可能还有创作者本人！）互动。
    
3.  被视作更有价值的支持者/社区成员，获得**特殊身份**。
    

如今，KK 的预见已经部分成真 —— 有许多顶级创作者通过经营小众社区，成功地将内容创作转变为全职主业。然而，并非所有创作者都能成功盈利，尤其是中间阶层的创作者。

Web3 的所有权承诺则是让这部分人的愿景得以加速实现的解决方案，它进一步简化了创作者与粉丝之间关系的货币化流程。

链上会员机制的独特优势在于，**它们可以轻松地地接入 Web3 生态中的其它应用** 。这意味着，创作者能够在一系列第三方应用中嵌入自己的合约地址（任何类型的代币合约），进行各种尝试。例如，在他们的 Shopify 网站上添加可以用代币购买的商品，或为代币持有者提供独家折扣等。

举例来说吧，我们可以看到 NFT 如何通过以下几种途径增强了 Web2 创作者的会员机制：

1.  数字稀缺性确保超级粉丝能够获得更高的价值。Odyssey DAO 的 Peter Yang 形象地[描述 道](https://future.com/a-practical-guide-to-nft-memberships-for-creators/)：「NFT 是进入专属群体的门票。不妨设想一下：Soho House 或某家乡村俱乐部，会员资格优先提供给线上，能不能入会取决于是否持有代币，而不是人脉关系。」通过限制会员资格的供应量，从而创造出排他性和稀缺性，定位超级粉丝变得轻而易举，而创作者则能够专注于为他们提供效用（如现实权益和极致体验）。
    
2.  创作者与粉丝之间的激励达成一致。Web3 的会员机制非常独特，因为会员价值变成了双向的。没错，创作者从 NFT 中赚钱，粉丝则获得权益和奖励。但与以往不同的是，由于 NFT 本身具有货币价值，而现在，随着时间的推移去积极提升会员 NFT 的价值，成了创作者与粉丝（代币持有者）的共同利益。不仅创作者有责任为粉丝提供更多的好处，粉丝也有责任给予创作者更多的支持与拥护。
    
3.  进一步降低中间商费用。目前 Twitch 留下 30-50% 的订阅收益，这样的抽佣比例简直疯狂，因为创作者在吸引粉丝方面的贡献超过 50% ！有了 NFT 会员机制，创作者可以获得首发的大部分收益，还可以通过二次销售的版税挣到更多。
    

然而，NFT 会员机制并不完美。其主要效用要么来自于现实世界中的好处，要么来自社区存在本身；否则作为持有者，你用 NFT 做不了什么事。因此，我们转向可替代的使用任何 ERC20 代币的链上会员机制，它进一步拓展了 Web3 创作者会员机制的样貌。

[Roll](http://tryroll.com/) 中的每一枚代币都是标准的 ERC-20 代币，完全独立，并且可以与区块链上的其它系统或社区进行互操作，它进一步简化了链上会员机制的概念。[Roll Membership](https://tryroll.com/memberships) 旨在建立更加公平的社交代币分配机制，同时完成社区金库和更深层次的所有权关系的构建。创作者可以 在 Roll Membership 的智能合约存入任何 ERC20 代币，能够为每批 ERC20 代币设定总量、用 ETH 进行定价、设置会员合约的有效期、确定会员权益，并且可以决定是否允许用户在公开发售前获得会员资格。

除了具备 NFT 会员机制的好处以外，可替换的链上会员机制还具有以下优势：

1.  \*\*会员权益数据上链。NFT 会员机制几乎总是在一个强大的社区形成之后才冒出来的想法，因此它们的会员权益往往并未上链。\*\*而像 Roll 这样的链上会员机制建立在智能合约中，创作者能够设定会员费、社交代币的分配数量、会员等级，等等。这让创作者在社区服务的规划上承担起了额外的责任。
    
2.  **会员机制更加个性化，并在更细粒度上实现价格分层**。Web2 会员机制允许创作者以不同层次的粉丝群体为目标来多挣一些。Web3 会员机制则让创作者能够以所有粉丝群体为目标来获利更多。然而，二级市场上会员 NFT 的定价并不是由创作者或他们的社区决定的，这意味着价格的波动会很大，而会员权益却不会有变化。可替换的链上会员机制，相比之下，让创作者在机制设计上、每个粉丝层级要收取的代币数量和个人体验的差异化上，都拥有更多的控制权。更细粒度的定价，意味着创作者可以满足更大的需求和更多的偏好。
    
3.  **可替换会员机制提供了更大的流动性**。在 Web2 平台上，如果你不想再支持某个创作者，只需取消订阅即可。与此同时，Web3 的社交代币则任何人都可以在互联网上购买、出售或交易。这意味着你可以出售你的会员身份代币，从而获得一些经济收益。更妙的是，每次会员身份被转卖时，创作者还会收到一笔版税。只有蓝筹 NFT 社区才具有流通性，因此，可替换的会员机制能够更好地服务于中间阶层的创作者。
    
4.  **代币流通增强了社区参与度**。NFT 会员机制只有一个入会门槛，所以一旦你加入了，增强参与度的唯一激励方式就是推动该 NFT 升值。而可替换的会员机制提供了更多的激励方式，因为成员入会后可以在社区内购买和消费代币。
    

值得注意的是，NFT 和社交代币并不相互排斥。NFT 可以创建具有排他性的强大社区，而基于可替换代币可以进一步加强现有社区内的参与度，和/或添加到基于 NFT 的社区中，成为更好的会员机制。

终有一天，我们有可能看到社交代币将成为创作者提供、转移和获取社区价值的主要机制。随着 Roll Membership 等工具的兴起，创作者和粉丝将能够在和谐中共同成长，从创业的第一天起就收获成功。那将是一个令人激动的未来。

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原文链接：

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Creator Memberships: From Web2 to Web3
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by Catherine Yeo

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*Originally published on [SeeDAO](https://paragraph.com/@seedao/web2-web3-4)*