# Взгляд Christina: Lens.xyz

By [Sidd](https://paragraph.com/@siddxa) · 2023-08-25

---

> Чечевица пищевая (лат.Lens Culinaris 🌿) - это высокое, ветвистое растение со стручками линзовидной формы, небольшими чечевицами. У него симбиотические отношения с определенными почвенными бактериями. Если корни растения оставить в земле, они станут источником азота для его соседей. Оптические линзы получили своё название по латинскому названию чечевицы (лат. lens), чью форму они напоминают.

Когда я впервые познакомился с Lens Protocol и зашел на сайт проекта, то сразу впечатлился гармонией бренда. Стильный дизайн, внимание к деталям, документация, и даже brand kit с логотипами и кнопочками! Проект выглядел серьезно, профессионально и по взрослому. Lens словно хотел, чтобы о нем писали и рассказывали, предлагая обилие информационного материала.

Количество знаменитостей, открывающих свои странички в Lens тоже впечатляет, по сравнению с существующими аналогами.

И конечно же приятно осознавать, что у тебя в новой социальной сети больше подписчиков, чем у знаменитого блогера с миллионами подписчиков в Web 2 сетях. Но пойдет ли многочисленная аудитория когда-нибудь в Lens за своими кумирами, бросив привычные приложения?

![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/be0f6dd6ef18bcd06466c849fb913fd16256a4b6d546d3f1520df586c96c11b0.png)

Эта статья посвящена человеку, благодаря которому Lens в полной мере оправдывает свое символическое название растения с проникающими вглубь почвы корнями, продолжает развиваться и множество людей, как в Web 3 так и в медиа сфере узнают об этом проекте.

* * *

[Christina](https://lenster.xyz/u/christina) - руководитель отдела роста (Head of Growth) в Aave Companies и Lens Protocol. Она занимается вопросами партнерства по всему набору продуктов Web3.

До того, как стать известной, Christina с отличием окончила Квинслендский университет по специальности «Финансы и право».

Christina начала свою карьеру в качестве инвестиционного банкира в J.P. Morgan, затем работала в различных быстрорастущих компаниях потребительских технологий на должностях, связанных с развитием бизнеса, операциями и финансами. До прихода в Aave она была одним из ключевых сотрудников ByteDance/TikTok в США, работая над партнерством в области музыкальных инноваций и возглавляя первый выход компании на рынок NFT.

Christina сыграла важную роль в становлении TikTok как крупного игрока в сфере музыкального издательства, заключив лицензионные сделки с такими компаниями, как Warner Chappell и National Music Publishers Assn. Она также помогла партнерам TikTok по издательской деятельности разработать стратегию новых способов связи артистов с поклонниками, что позволило создать еще один способ роста для авторов песен. В течение года, когда не было живой музыки из-за пандемии, Christina обеспечила лицензионные права на многие виртуальные мероприятия с участием таких исполнителей, как The Weeknd и Джастин Бибер.

> Эта информация объясняет, почему на ее странице в Lens так много постов, посвященных музыкальной культуре. Судя по одной из любимых песен, Christina предпочитает расслабляющую меланхоличную музыку с элементами блюза и фолка, а именно жанр, который называется “дрим-поп”.

![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/4c9626c180d42e8b65955a12545932e4cef420979105ea38623d0a0ee5b1ac5e.png)

Прошлые навыки в таких сферах, как финансы, социальные сети и индустрия развлечений позволили Кристине взяться за более сложную отрасль - создание экономики креаторов в Web 3 социальном графе.

Christina задумала масштабный апгрейд для устоявшейся парадигмы поведения пользователей в Интернете под названием UGC (User-Generated Content) - контента, создаваемого пользователями.

С присущей ей креативностью, изменив слово Content на Collect в итоге получилась оригинальная концепция UGC 2.0 (User Generated Collects) - призванная решить проблему несправедливой оплаты креаторов за созданный на просторах Интернета контент.

И сейчас ее идеи и видение воплощаются в строящемся Lens Protocol. Давайте познакомимся с UGC 2.0 поближе!

_Следующая часть статьи до "заключения” собрана из фрагментов статей и интервью Кристины, поэтому нет смысла использовать стилистическое оформление для цитирования, просто считайте весь текст цитатами и тезисами Кристины и не удивляйтесь местоимениям “Я” в тексте. Однако мне пришлось стилистически изменить некоторые предложения и скомпоновать абзацы в тематическую структуру, чтобы повествование не выглядело обрывочным. Надеюсь, что у меня получилось донести основные мысли и идеи Кристины до читателей. Итак, давайте начнем!_

* * *

User Generated Collects
-----------------------

![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/705eb9e1763663ff45b7294cce7c509d3acf0a7db7e07640a13430acea82316b.png)

Существующие в Web 2 медиа площадки обдирают креаторов, забирая себе всю рекламную прибыль, и оставляя лишь небольшие “чаевые”.

Новое поколение интернет пользователей осознает ценность своего контента, и поэтому появляется потребность в более справедливой и менее модерируемой системе монетизации. Креаторы хотят быть защищенными от репрессий площадок и хотят владеть тем контентом, который создают.

> В Lens Protocol, платформе для креаторов, работающей на блокчейне, любой тип созданного контента является собственностью пользователя и может распространяться и коллекционироваться его аудиторией (включая видео, статьи, изображения, музыку и многое другое).
> 
> Lens Protol - не приложение, а экосистема социального взаимодействия.

Web 3 открывает новые способы взаимодействия между креаторами (инфлюенсерами) и их аудиторией.

* * *

### Двухстороннее влияние

Коллекционирование контента позволяет поклонникам получать от креаторов более осязаемые вещи в виде NFT. Их можно использовать как принадлежность к одному фан сообществу, фэндому, субкультуре и установлению связей с другими фанатами.

Mirror (Репост) - позволяет аудитории стать кураторами, распространяющими понравившийся контент, и получать часть прибыли, которую собирает пост благодаря коллекционированию.

Таким образом появляется новый слой пользователей - кураторы, которые способствуют распространению тематического контента креаторов путем его коллекционирования и репостов.

Представьте себе музыкальный блог, который получает вознаграждение за то, что освещает новые музыкальные треки популярных исполнителей. Фанатский энтузиазм в таком случае будет подкреплен монетизацией!

Совместное творчество, получение права на использование контента, различные виды лицензий, общее владение - это новые области взаимодействия, которые оживают, благодаря смарт контрактам и блокчейну.

> Нам больше не нужно оптимизироваться под рекламную индустрию. Слово "влияние" раньше было связано с рекламой, потому что оно означает охват и CPM (стоимость тысячи показов), но мы перестраиваем наше мышление на глубину и владение. Фанаты хотят участвовать в жизни любимых авторов и хотят иметь больше контроля и влияния над пережитыми вместе с ними событиями. Мы хотим владеть нашими фрагментами воспоминаний и “коллекты” позволяют это сделать, запечатлеть значимые мгновения.

* * *

### Расширение возможностей данных

Благодаря прозрачной системе блокчейна, все, написанное в прошлом абзаце, становится реальностью. Креаторы, кураторы и сообщества с помощью социальных графов создают мульти-сети взаимодействий, не ограничиваясь одной платформой или одним форматом контента.

> Lens Protocol предоставляет открытые структуры данных, обеспечивающие прозрачность всей аналитики социальных сетей.

Такая система позволяет не зависеть от неявных рейтингов, чартов и системы продвижения контента в Web 2. Если у вас хорошие показатели открытой статистики и люди потребляют ваш контент, то определенно, вы будете успешны и знамениты в Web 3, вам не придется ждать, когда хитрые алгоритмы системы определят ваш рейтинг и поставят на какое-нибудь место. В Web 3 открытые системы данных позволяют более органично создавать рейтинги успеха и получать реальную статистику.

> Креаторы не знают своей реальной ценности, и не всегда могут понять, сколько им должен платить бренд. Благодаря открытым данным Web 3 полностью меняет игру.

Lens протокол - это блокчейн с данными. Когда вы жмете follow, технически за этим стоит NFT, когда вы коллекционируете контент, он так же сохраняется у вас в кошельке в виде NFT.

В итоге вы получаете во владение сущности, которые живут в вашем кошельке, и они становятся вашим социальным доказательством. И когда у вас есть возможность обнаружить других людей в Интернете и связаться с ними, вы можете установить связь через различные точки данных, которые вы коллекционируете. Для пользователя открывается возможность самому выбирать свою судьбу и общаться с другими людьми со схожими интересами, а не только с алгоритмом, который предлагает свои варианты.

Когда кто-то коллекционирует ваш контент, он не просто ставит лайк. Люди не просто комментируют, они коллекционируют со смыслом. И идея заключается в том, что это создает двусторонние отношения между фанатом и креатором, которые могут открыть дополнительные возможности.

> К примеру, вы можете начать коллекционировать музыкальное демо неизвестной группы перед тем, как они станут известными на весь мир, и у вас будет цифровое доказательство, что вы были одними из первых фанатов!

* * *

### Монетизация креаторов

![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/6d4f89bdb47fd6e536a760659160d5849ca3c8b4a838ff1441c68b6c4e751883.png)

В рамках UGC 2.0, индексация и продвижение контента не основываются на количественных показателях, таких как количество лайков и охват аудитории. В мире Web 3 важную роль играют ваши фанаты - кураторы, которые не только поддерживают монетизацию, но и создают социальное взаимодействие.

Более того, Lens практически бесплатно дает возможность каждому создать коллекционный NFT актив в виде поста.

Музыкальные треки, NFT произведения искусства, твитты, токены доступа в сообщество - все это вы можете монетизировать установив цену одним кликом мыши.

Мы видим, что то, что мы размещаем в Интернете, обладает огромной ценностью. Но стоит помнить, что ценность - это не только то, что мы обычно представляем. Мы работаем в инновационном пространстве и, будучи специалистами Web 3, находим новые способы получения ценности в цифровую эпоху.

Когда речь заходит о пользовательском контенте, который мы публикуем в Интернете, и о нашем социальном капитале, который действительно имеет ценность и интенсивно монетизируется крупными технологическими платформами, все становится на свои места: цифровая культура обладает значительной ценностью. И так возникает вопрос: как мы можем рассматривать ее в качестве класса активов?

> Весь проект Lens был основан на понятии создания ценности пользовательского капитала. UGC 2.0 представляет собой социальный слой нового Интернета, который не только улучшает опыт креаторов, но и простых пользователей, и то, как мы ориентируемся в Интернете и открываем для себя новые возможности. Когда Stani предложил мне присоединиться к проекту Lens и построить децентрализованную социальную сеть, это имело для меня большой смысл на основе осознания ценности экономики креаторов, а также осознания рисков, связанных с экономикой творчества в контексте крупных платформ.
> 
> Когда я работала в TikTok, я столкнулась с одной из самых часто задаваемых мне вопросов: "Не могли бы вы разблокировать мой аккаунт?". Неожиданно для меня, мой аккаунт TikTok был заблокирован, и это произошло после того, как я обновила возраст в моем профиле по запросу платформы. Теперь TikTok думает, что мне всего три года...
> 
> И даже при наличии связей внутри компании, прошло уже три месяца, а я до сих пор не смогла восстановить свою учетную запись. В такие моменты я задумываюсь о креаторах, которые полностью зависят от одной или двух медиа-платформ для своего существования. Блокировка аккаунта для них является значительным риском.

Сейчас существует много творческих площадок NFT монетизации, таких как Manifold и Zora, но Lens предоставляет новый социальный слой, который может расшарить контент с помощью репостов, настроить партнерское вознаграждение и усилить охват фанатской аудитории.

* * *

### Сообщества и бренды

Lens стремится поменять устаревшую концепцию “лайков”, которая в Web 2 уже не имеет никакого смысла в связи с многочисленностью и односторонней направленностью.

Lens Collects в наших кошельках предоставят возможности для создания сообществ снизу вверх на основе общих интересов и принадлежности, объединяя единомышленников. Сообщества будут формироваться вокруг Lens Collects, которые мы решили сохранить у себя и использовать в качестве социального доказательства.

Lens Collects позволяют создать поистине децентрализованные автономные сообщества (DAO) на основе общих интересов. Вы просто коллекционируете то, в чем чувствуете ценность или полезность, и таким образом объединяетесь в сообщество людей, которых заинтересовал тот же контент.

Социальный коллекционный контент - это будущее создания бренда, потому что потребители доверяют сообществу по схожим интересам больше, чем брендам. 61% американских потребителей считают, что сообщества заслуживают большего доверия, чем бренды.

Сегодня успех бренда является продуктом культуры и в значительной степени зависит от социальных дискуссий в Интернете. Социальные коллекционные предметы могут ознаменовать формирование брендов нового поколения, музыкальных лейблов, медиа-домов, созданных и возглавляемых цифровыми сообществами.

User Generated Collects - пользовательские коллекции, это сущность, которая сейчас является новой не используемой областью. Но в будущем коллекции сыграют важную роль в формировании социальных медиа и сообществ.

В Web 3 появляется новый творческий класс, который не учитывается в Web 3 - это кураторы контента. Когда вы репостите понравившийся контент на вашу страницу, вы можете на этом заработать, если креатор добавил опцию партнерского вознаграждения за коллекционирование.

> Я чувствую, что мы стали как алгоритмы-зомби, и мы словно находимся в тюрьме алгоритмов искусственных рекомендаций, и возвращение подлинного живого курирования теперь возможно в Lens.
> 
> Таким образом простые пользователи протокола тоже становятся участниками и могут получить вознаграждение.
> 
> Сообщество Lens складывается из “четырех С”: Креаторы, Кураторы, Коллекционеры и коллектив. (creators, curators, collectors, and collectively)

* * *

### Lens для разработчиков

![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/aea92c8b9fc798c5836942a7da0c6b7c8c38f41f4e9dc97a3301c5284f43fdee.png)

Еще одной уникальной особенностью Lens является его модульность. Вы можете брать различные компоненты и создать свою платформу любой тематики, будь то личный блог или сообщество по интересам.

Либо можете пользоваться тематическими сайтами - зеркалами на основе Lens и таким образом формировать свой кураторский профиль.

Социальный граф идеально подходит для разработки проекта с небольшой командой, потому что дает экосистему и аудиторию.

> Lenstube создан одним человеком, но насчитывает более двадцати тысяч ежедневных пользователей. Lenster и Orb являются топовыми проектами протокола, и принадлежат к разряду “one-man-project”.

* * *

Заключение
----------

Развитие Lens находится в руках эксперта своего дела и надеюсь в будущем мы увидим множество музыкальных групп, которым действительно необходимы подобные инновационные решения взаимодействия с сообществом.

Когда я ищу информацию о той или иной музыкальной группе, я часто замечаю, насколько устаревшие у них каналы для связи с аудиторией. Как правило, это одностраничные сайты, которые годами не обновляются, даже после выхода нового альбома; группы в Facebook или на старых музыкальных порталах; страницы в Instagram; реже - группы в Discord; каналы на YouTube и на этом пожалуй все. В последнее время музыканты проводят стримы и поддерживают общение с аудиторией, но это все равно далеко от того, что может предложить Lens.

Идеи Кристины сегодня как никогда востребованы сообществом креаторов.

Как владелец Web 2 интернет ресурсов в прошлом я многое могу сказать о монетизации и о SMM маркетинге. Лайки и просмотры действительно не имели для меня никакого смысла, а доходы с агрегаторов рекламы были копеечные.

Коллекты сейчас для пользователей выглядят странным и непонятным явлением, но такими же странными когда-то были и лайки, и реакции, и стикеры, и донаты. Возможно аспекты взаимодействий претерпят некоторые изменения, но думаю в будущем система может прижиться.

Многое можно улучшить, например, если мы называем сбор понравившегося нам контента “коллекционированием”, то хорошо бы иметь каталог коллекций, удобное хранилище с возможностью просмотра, и с градацией по различным параметрам раритета, потому что обычно наши кошельки захламлены обилием всевозможных NFT и Lens коллекты просто теряются в них.

Сейчас Lens становится все более удобным для пользователей и успешно решает проблемы масштабируемости.

Сервисы и приложения по большей части разрозненные, и скреплены лишь самим протоколом, им не хватает функциональной интеграции, но я надеюсь в будущем это произойдет и мы сможем пользоваться всеми удобствами экосистемы без необходимости бегать по разным Web интерфейсам.

* * *

![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/8988f53caae30e60c9123d66479b691abb9aea92af87cadcb83289ceac4cddf2.png)

Если дочитали до конца, то вот немножко интересных подробностей, которые были обнаружены в ходе написания статьи:

Кураторский акаунт Lens, посвященный видеоиграм, [Gaming.lens](https://lenster.xyz/u/gaming), принадлежит Кристине!

Знаменитая аватарка Кристины “Nouns”, вопреки ожиданиям, не стоит 30+ ETH, а является деривативом [Lil Nouns](https://opensea.io/collection/lil-nouns) за 200$! xD

* * *

На этом все друзья, надеюсь было познавательно и вы многое узнали об основных идеях, заложенных в Lens! Хочется сказать больше спасибо другим создателям контента по Web 3, т.к. они были источниками информации для меня при написании статьи. В частности конечно же [@levychain](https://lenster.xyz/u/levychain), много информации было взято из его подкаста с Кристиной.

С вами как всегда был Sidd из сообщества [Crypto Girls Community](https://lenster.xyz/u/cryptogirlsdao). Подписывайтесь, прожимайте collect, если понравилось и хотите еще интересных статей!

И конечно же подписывайтесь на профили [@Christina](https://lenster.xyz/u/christina) в Lenster и в [Mirror](https://mirror.xyz/chrissyb.eth) если вы этого еще не сделали! Все популярные креаторы, приходящие в Lens, скорее всего получат от нее репост на странице!

---

*Originally published on [Sidd](https://paragraph.com/@siddxa/christina-lens-xyz)*