# Таинственный NFT-монолит. Пример одной из лучших маркетинговых NFT-кампаний

By [Sifleer](https://paragraph.com/@sifleer) · 2023-03-21

---

Что такое RTFKT?

Компания начинала с создания лимитированных виртуальных кроссовок. Некоторые люди могут узнать бренд благодаря мему с изображением Илона Маска в кроссовках Cybertruck, который наделал шума среди сникерхэдов на Reddit.

Превращение RTFKT в дом цифровой моды произошло на волне популярности «Phygital» (слияние физического и цифрового продукта). С помощью NFT, бренды могут преодолеть разрыв между двумя мирами и создать новое измерение моды. RTFKT, как один из пионеров в этой области, стремится внедрить идею и расширить ее, сотрудничая с лидерами отрасли и восходящими дизайнерами.

Почему RTFKT вышел в лидеры?

Успех бренда тесно связан с силой его сообщества. Увлеченные и заинтересованные люди предоставляют ценную обратную связь, стимулируют активность, а также распространяют информацию о бренде.

Приобретение Nike

В декабре 2021 года покупка RTFKT компанией Nike вызвала шок в индустрии моды. Сделка стала для Nike стратегическим шагом для выхода на рынок цифровой моды и Web3.

MNLTH и маркетинг

Этот NFT выглядит как таинственный вращающийся металлический куб, на котором выгравированы геометрические узоры, охватывающие логотипы Nike и RTFKT.

![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/2d9cbd78d8cb070fa1ea46ce1e89dba799e03562a79ea0f0a5c33f09ff69b265.png)

Токен трансформируется. В начале февраля 2022, он превратился из сплошной запечатанной «коробки» в куб, в котором появляются трещины, излучающие ярко-синий свет изнутри. Действие сопровождается футуристическими звуковыми эффектами в кибер-стиле, что еще больше усиливает интригу и погружает в атмосферу.

NFT вводит новые идеи для раскрытия коллекций. Сообщество игригует поэтапное раскрытие тайны.

Появилось огромное количество предположений относительно содержимого коробки, в том числе:

Цифровые носимые устройства (кроссовки)

Аватар для спортивной лиги NIKE P2E.

Описание NFT в OpenSea намекает на то, что «он кажется разумным», и спрашивает: «Что он делает?». Это наводило некоторых на мысль, что в коробке может быть какой-то робот-компаньон для Clone X (коллекция дорогих NFT) или даже ИИ-спортсмен!Были выпущены колоссальные 20 000 MNLTH NFT, но это не помешало минимальной цене коллекции взлететь до 5,4 ETH. В итоге благодаря успешной рекламной кампании RTFKT заработали $93 млн от первоначальных продаж цифровых коллекций, а также $92 млн – в виде роялти.

---

*Originally published on [Sifleer](https://paragraph.com/@sifleer/nft-nft)*