# 微信朋友圈十周年

By [skyue](https://paragraph.com/@skyue) · 2022-04-25

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最近

*   看了一篇文章：[用了十年，你真的看懂朋友圈了吗？ | 极客公园](http://www.geekpark.net/news/301104)
    
*   听了一期播客：[53\. 聊聊朋友圈十年的变与不变，在 IM 上做 SNS 难在哪？ - 乱翻书 | 小宇宙](https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/626374fa3db96e05d876f709)
    

如果不是媒体报道，完全没有意识到，朋友圈都已经 10 年了。翻了翻自己的朋友圈，最早一条是 2018 年的，因为之前的都删掉了，印象中被删的朋友圈，最早应该是 2014 年的，也用了 8 年。

极客公园创始人张鹏讲，他在十周年之际，与张小龙聊了聊，张小龙对朋友圈最满意的是：十年来朋友圈产品功能上，没有大的变化。

确实，一个十年没怎么迭代的产品，依然保持着旺盛的生命力，怎么夸也不为过。

本文记录一些看法，有些播客中有讲，有些是自己的判断。

1、

朋友圈众多功能的设计当中，如果选一个最重要的，我觉得是可见范围的控制，即：一条朋友圈下的评论和点赞，只有共同好友才能看到。

张小龙作了一个比喻，大意是讲：朋友圈就像一个广场，有很多个三五成群的人扎堆聊天，你在广场上闲逛，听到感兴趣的话题就聊上几句。

这里「三五成群的人」有个特点：两两之间互相认识。**它从根本上决定了朋友圈的定位：重社交轻内容。**—— 当然，实际应该是先有这个定位，再决定了这个设计，也更说明这个设计的牛逼之处。

大家可以想想，有多少次你在点赞的时候根本没有看内容，仅仅因为是 XXX 发的，你只是想与 XXX 社交一下。

潘乱的播客中提到一些问题，其实都可以从这个定位去解释，比如：为什么朋友圈默认不是 ins 那样的大图模式。因为大图模式聚焦的是内容，而朋友圈中内容并不重要。

2、

如果再选一个第二重要的，我觉得是默认发照片功能。即便后来支持发布文字，仍然坚持隐藏功能。微信有十几亿用户，我猜测仍然有很多用户不知道朋友圈可以发纯文字。

这个选择至少有两个好处：

*   从生产端讲，降低创作门槛，无论小孩或是老人，也无论是否受过教育，几乎都能拍照。其背后的产品思想是，**服务于多数人**。
    
*   从消费端讲，有纯文字创作需求的人，很多时候是想发表观点，不够「生活化」，消费门槛高，不利于社交。想想你跟朋友在一起，是讨论观点多，还是讨论吃喝玩乐的多，而喝喝玩乐，一定是可以拍照的。
    

3、

第三重要的，则是坚持时间序。这是消费视角，与生产无关。

时间排序和算法排序没有好坏之分，依然是场景决定的。算法排序主要是提高内容的消费效率，但前面讲了，朋友圈的定位不是内容消费，而是社交，**社交需要一定的确定性，每个朋友的每条内容都不想错过**。

按时间序刷，我们可以刷到上次退出时的位置，然后心里知道，这段时间**每个人的动态我都看了，该保持联系的都点赞或评论了，这种确定性，算法给不了**。

当初朋友圈上线「跳到还没看的位置」时，就觉得把用户的心思抓的太准了：还有些人的社交工作没完成，跳过去完成它。

但时间序也有问题，如果朋友很多，朋友圈每天更新很多时，确实会影响消费（准确讲是社交）效率。单纯从社交效率讲，不同的人有亲疏之分，也有不同的社交目的，能分开处理更好。

关于这点，最好的解法是分组，每天看看亲人的朋友圈经常联系，偶尔看看客户的朋友圈维持关系。

很遗憾，微信没有做分组功能，只提供基础的黑名单能力，排除一些不必社交的人，以此提高社交效率。

我猜测不做分组应该还是基于「服务于多数人」的考虑。换句话讲，在提供黑名单功能的基础上，朋友圈的内容仍然多到半小时内刷不完的用户，非常的少。如果增加分组，对多数人而言，反而有设置的心智负担。

4、

timeline 大幅提高了社交效率，timeline 并不是微信的发明，此处只是记录一个观点：

在 timeline 以前，QQ 空间，豆瓣，51 空间等社交产品，用户的内容是以「空间」进行组织的，每个用户有一个主页，需要访问用户主页完成社交，也因此诞生了「互踩」的文化。而基于关注关系的 timeline 则彻底打碎了空间，按时间进行内容组织，在一个页面完成所有社交，大幅提高了效率。

对于内容来讲，再引入算法，进一步提高消费效率。每每想到此处，都觉得 Google Reader 的关闭是个遗憾，它完成有机会成为内容分发的巨头。

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*Originally published on [skyue](https://paragraph.com/@skyue/yoCEoUKYDVDMspO8DsI6)*