# 关于 CC0: 做平台(Platform)还是做品牌(Brand)？ By [Decentralized Brief](https://paragraph.com/@starzq) · 2022-08-07 --- 新朋友邮件订阅请点击 [web3brand.substack.com](http://web3brand.substack.com/) 前天 Moonbirds 宣布项目转为 CC0，引起了非常多的讨论。刚好笔者这段时间也对 CC0 做了一些功课和思考，刚好做一个总结，欢迎讨论和拍砖。 何谓 CC0 ====== CC0是Creative Commons Zero版权协议的简称。采用该协议即代表作者宣布放弃该创作的一切版权，该创作进入公有领域，成为人类共同的知识财产。 用大白话讲，就是所有人都可以对 CC0 创作进行使用，包括商用和二次创作。举个栗子 * BAYC（非CC0 协议）：只给 owner 开放 IP Rights，李宁买了BAYC #4102，于是李宁可以把这只猴子放在海报和 T 恤上（其他没有持有的猴子不行） * mfers（CC0 协议）：不论你有没有持有 mfers，你可以自由的使用 10000 个 mfers，包括自己用（印T恤穿），商用（印T恤卖），二次创作…据不完全统计，mfers 衍生品超过 50 个。 ![(李宁买了BAYC #4102)](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/27023a4d97f9a5205663d56a0c78fc2c813c038a2f031b763b7d2588c7bcf9e9.png) (李宁买了BAYC #4102) ![(mfers 衍生品)](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/1fab96a6bc232477e11dd9c3051f5b71c904a08bd2c50d0115f11a24f0ec959c.png) (mfers 衍生品) **CC0 Project: 天花板很高，但运营难度也更大** =============================== 基于 CC0 能力进行推演，可以得到这个结论：**天花板很高（平台商业模式），但运营难度也更大** 笔者尝试用一张图总结了以下 3 点： 1. 目标：常规 NFT 项目的目标是打造一个品牌(Brand)，参考 Nike 和 Disney；而 CC0 项目的终极目标是成为具备网络效应的平台(Platform)，参考 Amazon 和 Alibaba 2. 目标的差异带来项目结构和商业模式的不同 1. 项目结构：常规 NFT 项目更像一个品牌公司，结构比较简单；而 CC0 项目更像一个平台，作为基础设施孵化无数的衍生项目，这些衍生项目反哺基础设置，形成多利益方生态系统。而 DAO Token 成为这个生态系统的代币，随着平台的发展而增值 2. 商业模式：Brand 看Sales Revenue, 而 Platform 里还有 GMV 和 Ads Revenue，多了 2 个驱动因子，影响能力更大 3. 用户视角：DAO Token 可以降低用户的参与门槛，以及让用户享受到整个平台的收益；但由于没有IP独占性，不是每一个用户都喜欢 CC0 ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/aa3a11de82505f0b5d83285f2cff9289b7ed01816460ae92ff294384e5cac2e1.jpg) 当然，CC0 项目运营难度也更大，做的不好会产生负向影响 * 项目结构更为复杂，利益相关方更多（可以比较一下品牌公司和阿里巴巴的组织结构），非常考验项目方和 DAO 的运营能力，做的不好容易起内讧影响项目运营 * 需要建立 “CC0 项目→衍生品→CC0 项目” 的正循环，否则可能出现衍生品冷启动不成功，CC0 项目越来越弱的情况 **笔者猜测，Moonbirds 宣布项目转为 CC0，并成立 DAO，就是为演化为平台(Platform)做准备，提升项目的天花板，走出一条和 Yuga / BAYC 差异化的路。** 下面我们从 3 个方面来稍作展开，项目结构、商业模式和用户权益。 项目结构 ==== 可以看出，相比常规 NFT 项目，CC0 项目往平台演化的进程中，增加了 DAO 和 Token Economy 1. 为什么需要 DAO：这个生态系统需要有一个运营方，既能帮助孵化衍生项目，又能设计机制让衍生项目反哺原始项目，还能所有的用户参与进来帮助传播。所以有 3 个相关利益方（原始项目、衍生项目、对应的用户），而且人数众多，目前 DAO 是这个运营方最好的选择 2. 为什么需要 Token Economy：如上所述，DAO 里面利益方多人数多，需要有一个机制来协调利益分配， ERC20 Token 是最好的选择 3. DAO 的运营能力和 Token Economy 如何设计很关键。理论上平台的天花板更高，但因为 DAO 和 Token Economy 目前还没有 CC0 的 Best Practice，这一块会是最大的挑战。 1. 这也是用户对 Moonbirds 最担心的地方，DAO 并没有 Ready. 但从 CEO KRO 的角度，CC0 可能也是在熊市中生存且成长的最好方式。go big or go home, who knows? 商业模式 ==== 我们拆解一下 Business Model 公式 ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/53acc4cf4539d2c51bef960fe1093369a3d7889c49b482d0ff3dcc063d063c21.png) 可以看出，CC0 相比常规项目 * 除了 Sales Revenue 外，还有 GMV 和 Ads Revenue，多了 2 个驱动因子 * 同样是 Sales Revenue * 基于衍生品项目（derivative）和 token，可以带来更大声量和传播力，从而带动 secondary sales * 单个项目的生命周期（live periods）有限，但源源不断的衍生品可以延长整个生态系统的生命力 * 关于CC0有个形象的比喻，就像论文引用，你被引用越多，你就影响力越大，同时越值钱。 * 多了 Ads Revenue：DAO 来孵化和宣传衍生品项目（derivative），可以收取宣传广告费。并且可以用 ERC20 Token 的形式支付，来强化生态系统 Token 价值。这一块也是平台模式的核心盈利能力。 用户权益 ==== 我们用一个表格对比下常规项目和 CC0 项目的用户权益 ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/a9bbf24fbf28dfa32f5fd1c4a4bc34eea07da0f5bbfb20024b46384cab0499f7.png) 可以看到 * CC0 Project 增加的权益 * DAO Token 可以降低用户的参与门槛，以及让用户享受到整个平台的收益 * CC0 Project 增加的风险 * 每个用户都拥有 CC0 的 IP，owner 在这一块没有独占的权利。也就是说 IP 权益被稀释。 * 由于没有 IP 独占性，有可能被一些不受欢迎的团体使用，对整个项目带来负面影响。大 V pranksy 就公开表示，不希望看到极端主义团体使用她的 NFT 形象 其他重要问题Q&A ========= Q: 大量衍生品的出现，以及每个人都可以使用 IP Rights，会影响 CC0 项目本身的价值吗？ A: 如果一个东西风靡全球，这个生态链的顶端肯定是正品。nike Air Jordan就是很好的例子，那么多假货，但正品依然可以卖出高价。另外由于 NFT(Non-Fungible Token) 本身可链上确权，NFT 项目天生可以同时运营 Token 和 IP 两个维度，相比传统商业世界只有一个 IP 维度，可以有更加灵活的运营方式，这也是 CC0 NFT 的优势。 Q: 什么样的项目适合 CC0 呢？ A: CC0 项目需要强大的复制和转播能力，强文化和 meme 类的更适合（参考 mfers） Q: 非 CC0 项目也可以做平台发 token 呀，比如 yuga labs A: 这也是为什么 yuga labs 是这个行业 top1 的原因，的确厉害。yuga labs 的路线是做品牌矩阵，然后用 metaverse 来做平台提升自己天花板，发币来获取更多新用户，同时建立自己的生态系统，每一步都走的非常准。所以这个问题的答案是，CC0 项目默认都需要有 DAO 和 Token，其他项目需要打造另外的平台能力来发 Token 最后 -- 欢迎请作者喝咖啡（封面图是我自己做的，今年学习的另一个技能是拉花）。如果想进一步讨论，欢迎关注 [twitter @starzqeth](https://mobile.twitter.com/starzqeth) edition://0x7e4401D18327A93c29ee18a3C13f8adA3bA2245f?editionId=0 Reference ========= * [![User Avatar](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/f494009d4d86bdfdb22debcb153ed81444fe613cba12a2d21ab20fd2be69e5ad.jpg)](https://twitter.com/kevinrose) [Kevin Rose](https://twitter.com/kevinrose) [@kevinrose](https://twitter.com/kevinrose) [![Twitter Logo](https://paragraph.com/editor/twitter/logo.png)](https://twitter.com/kevinrose/status/1555262099093200896) 1/GM. Today, we’re announcing that [@moonbirds](https://twitter.com/moonbirds) and [@oddities\_xyz](https://twitter.com/oddities_xyz) are moving to the CC0 public license. We believe this move honors and respects the values of the internet and web3 and starts a new and important phase of the project. ![🧵](https://abs-0.twimg.com/emoji/v2/72x72/1f9f5.png)... [![Like Icon](https://paragraph.com/editor/twitter/heart.png) 2,784](https://twitter.com/kevinrose/status/1555262099093200896)[ 1:39 PM • Aug 4, 2022 ](https://twitter.com/kevinrose/status/1555262099093200896) * [a16z：为什么 NFT 创作者要选择 cc0？](https://mp.weixin.qq.com/s/Jc4iZDGITI2hnHD5TvnnKg) * [![User Avatar](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/6aa132e440e197ca3e89feb414b575ac22c50b24fa6f810bf3c550ed6f47f609.jpg)](https://twitter.com/pranksy) [Pranksy 📦](https://twitter.com/pranksy) [@pranksy](https://twitter.com/pranksy) [![Twitter Logo](https://paragraph.com/editor/twitter/logo.png)](https://twitter.com/pranksy/status/1555301342197030912) So what exactly is the point of owning an [#NFT](https://twitter.com/hashtag/NFT) under a CC0 license compared to say, having it right click and saved on your PC? I want my ownership represented, either under commercial or personal use rights. I don't want extremist groups using it and having no grounds to fight.. [![Like Icon](https://paragraph.com/editor/twitter/heart.png) 775](https://twitter.com/pranksy/status/1555301342197030912)[ 4:15 PM • Aug 4, 2022 ](https://twitter.com/pranksy/status/1555301342197030912) * [我们都错误的判断了土地和Otherside的格局](https://mirror.xyz/9one.eth/af1I_LvaVq1MXFj4SgYCRAf2tuWJE_badU7kDUS2QRg) --- *Originally published on [Decentralized Brief](https://paragraph.com/@starzq/cc0-platform-brand)*