# 广告行业和 4A 广告公司的工作是怎样的？

By [syyy](https://paragraph.com/@syyy) · 2022-10-13

---

1.做广告呗。

替广告主想和制作一系列推广方案，比较大广告公司比如奥美，可以做全案和执行。包括创意部分和执行部分。具体举例说就是不仅帮你想视频脚本，还帮你拍出来，顺便定下投放的媒体。不同的公司侧重的方面不同，但总的来说，都是帮助客户做好品牌和产品推广。针对每个季度的各不相同的市场情况，推出相应的推广方案，突发事件或者节日的营销。

当然，前提是广告公司要通过和别的公司比稿的方式和广告主达成合作关系。具体如何比稿其实是一个很有挑战性的工作，在这里略过不表。总之，在广告公司和客户达成协议以后，会签订一个长期的合作契约。通常以年为单位，中间也许会因为一些状况终止契约，但一般来说会持续相对长的一段时间。所以工作时间一般是由“比稿”和常规工作共同组成的。比稿的频繁程度视公司的营业额而定……没有客户就要拼命比稿。。。客户很多的话有些企业私属广告公司也存在不比的情况。大概就是这样。

2.几乎没有门槛

无需粉饰，但从根本上说，广告是市场营销工作的一环。所以最起码，要对市场营销有一定概念。其余的，应该说涉及的知识门类很杂，但很多都是生活中随处可见的东西。这一切都导致了广告业的从业人员，专业组成非常的杂。有学航空的，也有学考古的，我知道有很多大公司的总监都视学历如粪土。我也认识很多大学毕业证根本懒的去领的同行。他们在团队里有独挡一面的能力，没有人对他们的学历指手画脚。总之是一个靠本事和能力吃饭的地方。但是要真正想要进入一家4A公司，有时候一定的英语水平是个不错的敲门砖。至于其他，全靠个人的造化了。

3.文案和策划的本职工作比较单纯，文案写文案，策划写案子。当然一定的沟通会议是需要的也是可怕的……开会是在公司杀时间的利器。然后做到稍微资深一些的时候有可能会跟拍片或者跟录音。参与一些后期的制作与沟通工作。

4.一般而言，晋升都和个人对公司的贡献直接挂钩。但有的时候因为水土的问题，也会牵扯到非常多的人际问题。一般如果你经常可以为公司拿一些很有分量的大奖，升职就比较值得期待了。另外就是提案能力（另外，一个合格的创意总监，对于创意方向的把握能力是必须具备的）和管理能力。其余的看付出，也看运气。常年做ACD（创意组长）可能是非常资深的大牛，刚空降的创意总监也有可能只是光靠忽悠吃饭的混混。

5.4A公司的福利很大程度上取决于每个公司的营业额。有钱13薪，公司组织出国旅游，各种福利。没钱要啥没啥也就是处于基本温饱。3-5年后正常来说是刚入行时期的双倍。有人资质好的话会达到一个比较可观的高度，资质差的也有可能原地踏步始终保持着3-5K的水准。

6.这个不好说

7.国外的广告公司基本可以保证不怎么加班。国内4A公司不加班是一个让人怀疑2012要来了的情况。另外就是国外的客户比较成熟，不会出现对广告公司的工作过于指手画脚的行为。至于国内广告公司所面临的状况……请自行百度“孙大伟”+“孔雀开屏”，我得说那个段子非常具有代表意义。

---

*Originally published on [syyy](https://paragraph.com/@syyy/4a)*