# NFT——社交媒体的自救之路 By [Tiny Hand](https://paragraph.com/@tinyhand) · 2022-05-25 --- 目录 -- 1.社交媒体的新风口 Web3 2.巨头公司的明牌厮杀 3.NFT与社交媒体的关系 4.Web3社交媒体的设想 1.社交媒体的新风口 Web3 --------------- 在Web2中，社交媒体的数据流量中占据了统治级地位，从Facebook、YouTube到Twitter、TikTok，不同的信息流分发模式催生了新型产业、商业、职业，引发一次次消费升级，同时使巨量资金流向社交媒体巨头。 ![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/06108218838d6a539e827de9bc39ba666f64f9e1ab6e132add0cb7857e43dc52.png) ![社交媒体用户数据 （来源：ourworldindata）](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/ae047e4ff57347154ec12f423d28cc06c64df387996477b484bed6bc04761ebe.png) 社交媒体用户数据 （来源：ourworldindata） 发展至今，社交媒体的主要竞争力已经从“产品优化”变成“内容为王”，商业模式也逐渐固化成“信息流广告”为主，这些都是以用户的注意力和行为数据为筹码进行变现的时代产物。如今逐渐出现了一些矛盾，对于用户，数据安全和注意力被商业化利用一直是大家质疑的焦点；而对于创作者，在内容为王的时代，却要寄生于平台生存，这显然是不合理的。 此时的区块链技术恰巧带来了一些更有趣的概念如：SocialFi、NFT、DAO等，凭借着数据自主权和去中心化的优势，Crypto产业逐渐培养了新的用户意识，这是一种以信息公开、文化自由、社区自治为特点的Web3用户文化。而传统社交媒体巨头由于“船太大不能轻易加速”、“面临监管”等问题，只能尝试性推进。这次，Web3的用户走在了产品的前面。 对于这些社交媒体来说，Web3显然是下一个风口，而哪些可以成为进击Web3的新武器呢？ 2.巨头公司的明牌厮杀 ----------- ![探索NFT领域的Social Media](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/6881f3d32aee01ada4961b8002cffc208b67e890a58476baa254666beb71b28a.png) 探索NFT领域的Social Media ### 2.1 Twitter 当前Twitter就是NFT文化的主战场，从Jack Dorsey开始，就有意将Crypto业务纳入未来业务的主要板块，因此在去年便成立针对NFT的专业团队进行业务探索。Twitter也成为了最早允许用户以个人资料图片的形式展示自己的NFT，并支持多个加密钱包的社交媒体。 值得一提的是，Twitter在去年还尝试发行自己的NFT，但因种种原因没有成果。据相关人员的透露，Twitter下一步将强化 NFT 社群的影响力。 ### 2.2 Meta Facebook 改名Meta后，目标为打造全球最大的社交媒体元宇宙，其动作也是十分迅速。继Twitter之后，Meta宣布将建立自己的NFT生态系统，推出可在主打产品Facebook 和 Instagram 帐户上显示NFT头像的功能。 另外Meta希望简化买卖数字资产的繁琐程度，利用其支付基础设施来建立一个包含NFT的交易市场。 ### 2.3 Instagram Instagram 最近推出了 NFT 展示的功能，包括了连接数字钱包、NFT作品识别、NFT持有人证明的功能。Zuckerberg 也表示，在接下来的几个月，Instagram 将让用户把自己的NFT带入社交平台 ，并且Instagram 会进一步探索铸造NFT的可能性，可以看出其主要受众是创作者和收藏者。 ### 2.4 TikTok TikTok 早在去年就与ImmutableX合作，推出了TikTok Top Moments，该系列NFT针对具有影响力的创作者及其热门视频，将他们的精彩时刻制作为 NFT 并发行，销售收入将流向内容制作人和 NFT 艺术家。 此外与音乐NFT平台 Audius 合作，开发 TikTok Sounds 这一新功能， 使Audius 用户可以将制作的音乐NFT导出到 TikTok。官方表示希望未来TikTok 可以成为利用创新方式奖励创作者的社交平台。 ### 2.5 YouTube YouTube作为全球最大的视频网站，一直在研究NFT与创作者经济的结合，Animal Concerts 的首席执行官 Colin Fitzpatrick 将 Youtube 可能的 NFT 整合描述为“创作者无需依赖广告收入即可通过其频道获利的好方法”，首席执行官 Susan Wojcicki 也表示“将利用NFT 等技术继续加强和提升创作者和粉丝在 YouTube 上的体验。”目前还没有更多的细节。 ### 2.6 Reddit 在Twitter之后也推出了NFT头像的产品功能，在去年 Reddit 还推出自己的 NFT 收藏品。另外根据之前的一份Reddit招聘公告进行推测，Reddit 正在有意构建自己的 NFT市场，可以看出Reddit算是对Web3产业比较积极的社交媒体。 另外比较有趣的一点是，根据Reddit 2021/2022年的内部数据表明，85%的Reddit用户比普通互联网用户更熟悉NFT，这一结果远超推特用户的39%，Instagram用户的17%。 ### 小结 以上社交媒体巨头均做出了一些动作，共性是从自己平台的主要功能出发，尝试将NFT与自己的社交媒体业务进行融合，比如Twitter偏重社交、观点讨论，于是从NFT头像显示功能进行切入、Instagram偏向状态分享和图片，于是从NFT作品展示切入，而Tik Tok和YouTube本身具有激励功能的平台，一直在进行NFT与创作者经济的结合。 3.NFT与社交媒体的关系 ------------- ### 3.1 共生 当前通过社交媒体获取用户的方法仍然在Web3盛行：社群裂变、KOL合作、媒体推广，这些方式的特点是需要前期资金进行用户补助来启动，比如社群裂变，简单理解就是老用户主动去拉取新用户，并给予积分补贴，再比如KOL合作，与一些视频博主、社交网红合作进行软广推荐…… 说到这里，是不是感觉NFT的玩法与以上玩法非常相似?因为如今的NFT项目方依然是在社交媒体上构建价值，即大部分的项目方都要在Twitter、discord发布内容来向人们说明自己做了哪些事情、要做哪些事情。这就造成了比较诡异的一点：Web3NFT价值呈现均于Web2社交媒体上，也就引出了最关键的问题——NFT的价值推广离不开社交媒体，夸张的来说一旦Twitter不承认其正规性，NFT项目方就会价值受损。 当然也会有替代方案，但对此社交媒体应该利用这一点更为主动地进攻，将自己的价值与Web3进行绑定，这样就会吸引更多NFT项目方选择入驻，进而实现在Web3领域的版图扩张，那么如何将自己的价值与Web3进行绑定实现扩张？ ### 3.2 扩张 需要认清的一点是，NFT和社交媒体虽然有共生关系，但社交媒体之间一直是竞争状态，谁能利用NFT形成杀伤性、抢占高地，谁就能成为下一个超级巨头。 当前的阶段可以称为启动阶段，因为上述的一些社交媒体巨头虽然都在做尝试性的结合，但仍是以自身性试验为主，目前还没有对竞争对手形成杀伤性。在之后的扩张阶段，社交媒体平台极有可能发行自己的NFT用来抢占用户，这将是精确识别自己用户群体的最佳方式，也是留住用户的最好手段，用户也将通过持有NFT享有社交媒体的服务。 而用作扩张武器的NFT则有更多杀伤性，下面介绍几个可能的方向： **（1）从社交到文化输出** NFT的持有者能够迅速达成共识并形成社群，持有NFT使之更加具有身份认同感，从而愿意维护社群利益。从社会学的角度来说，人类聚集、进行交流、最后产生群体意识，这就是狭义观点上“文化”的诞生。因而聚集产生的社群文化将会成为社交媒体有力的文化竞争力，而NFT便是传播的图腾，社交媒体的社区文化便能以“实物交易”的形式进行传播，社交媒体也将形成正循环壮大自己的用户群体。 ![社区文化通过NFT获取用户](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/31a0707216346533cde2e9a7aef7518f341d91b1ae90387c76345be52b11c06a.png) 社区文化通过NFT获取用户 **（2）通过PASS壮大生态** 传统社交媒体一直在做的事情就是不断通过各种方式获取C端用户，以此为筹码与B端企业谈广告合作，目前一种可行的方式是发行社交媒体自己的NFT，通过PASS的玩法吸引项目方和社区群体的入驻，这样的好处在于：可以使社交媒体迅速在Web3领域构建自己的NFT生态体系，不仅获取其他项目的用户，还扩大了自己的用户的权益，提高用户的留存率。 ![社交媒体NFT网络](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/1366b6b4f598fe91d6d573f0d3f776782a643dcd50fe7916ec50a42a9860dced.png) 社交媒体NFT网络 **（3）抢占内容高地（NFT版权）** 优质内容的IP一直是Web2的“必争之地”，在Web3，优质创作者的NFT和优质社区的NFT将会成为流量的制胜法宝，谁先抢占，谁就形成先发优势，因此许多社交媒体平台一直在培养内容生产的土壤，也就是构建NFT创作平台和NFT市场，对于社区群体则通过合作进行利益捆绑，比如通过NFT和一些优质社区进行互动，这样能尽可能的扩大自己的生态，同时拿到优质NFT未来内容开发的可能性，通过内容进一步抢占用户群体。 4.Web3社交媒体的设想 以太坊创始人Vitalik Buterin在前段时间提出了DeSoc（去中心化社会），他提出今天的社会结构在Web3中没有得到体现，建议在虚拟和现实世界之间增强社会性，用编码来丰富构建社会和经济关系的能力，并提出了SBT的概念，这也为我们构想以后的Web3社交媒体提供了思路。 ![来源：《去中心化社会：寻找 Web 3 的灵魂》](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/676fa58b7ada0833c7a7b9643727e7bc1d092844c3c41a192ceb942a63d81d87.png) 来源：《去中心化社会：寻找 Web 3 的灵魂》 以下是关于Web3社交媒体的两个设想： **（1）基于SBT的个人社交基站** 在Web3社交中，人将不再依赖社交平台，而是每个人都是内容分发的中心，以统一的个人账户为主，拥有个人数据的完全自由，当和别人进行社交时，交互行为在自己的生态中进行保存和记录。我们也看到如Lens Protocol等一些协议正在试图以账户为基础进行搭建社交平台。 **（2）SocialFi定制化方案** 目前一些SocialFi的项目，如：Monaco、BitClout、oneof，它们更加的Crypto化，可以验证钱包，持有NFT可以注册账户，在网站交互给予Token奖励，完成了一些SocialFi的基础功能。但他们之间还是信息孤岛、奖励方式也各有不同。在以后将是SocialFi集成的方式来搭建自己的社交平台，由于每个人的社交模式是不同的，用户可以根据自己的数据选择定制化的SocialFi方案。 结语 不可否认的是，如今的SocialFi、DAO、NFT给使用场景提供了想象空间，这对一些致力于Web3的社交媒体是机遇，而传统的社交媒体进入存量市场的低速增长期，又受制于Web2业务的牵连只能进行观望和试水，与其说抓住风口不如说是准备自救，因为随着更多实验性的Web3社交产品推出和区块链技术迭代，它们将遭受更大的挑战。 而自救方法就是通过NFT与Web3进行利益绑定，深度获取Web3用户群体，防止自己在时代更迭中被淘汰。同时在与竞争对手的战争中，以NFT为武器才会形成威胁，无论是发行自己的NFT、利用PASS拓展合作方、还是积极持有优质NFT，开拓新的市场、在高维形成先发优势，这样才能对竞争对手形成降维打击的效果。 --- *Originally published on [Tiny Hand](https://paragraph.com/@tinyhand/nft-3)*