# 【快】2024特别关注行业——宠物“它经济”

By [UME财经](https://paragraph.com/@ume) · 2024-02-21

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这篇文章的素材准备着实花了些时间，一是恰逢龙年春节，一个适合思考和读书的节日，今年春节也停掉了社交；二是宠物是一直看好的赛道，但有点“道理都懂”的意思，就像养老“银发经济”被资本看好一样，就是没有资本愿意静下心来做这件事情，当然宠物行业还是有不同的。

动笔前请教了一些业内前辈，有做宠物医院的，有做宠物玩具的，也有做宠物电商的，以及一些投资人，他们给出了很有价值的观点，不管是对有意从事宠物行业的商家，还是投资家们，抑或是广大的宠物主们，都值得一看。整理如下。

2024年，我们关注的四大赛道之一——**宠物“它经济”**。

`1、从一顿宠物年夜饭说起`

268元一顿的宠物年夜饭，宠物年味正变得越来越浓。淘宝的宠物销售数据显示，春节期间，狗过年衣服搜索量增幅**103%**，宠物新春服饰套装销售额增幅**87%**，宠物年夜饭销售额增幅**120%**，宠物春联销售额增幅**489%**……

宠物，也被称为“毛孩子”，随着生活水平的提高，家庭结构的小型化，宠物在家庭中的角色也发生了变化，数据显示，近一半的宠物主把宠物当作家人，23.7％的宠物主把宠物当成自己的孩子，宠物的“亲人”属性明显增强。

养宠家庭数量的增加，在于宠物能给宠物主们精神情感上的满足，其背后的人口结构的问题，据《2023年宠物市场消费白皮书》，\*\*我国养宠家庭已经超过1亿，宠物数量超过2亿元，宠物店数量超过9万家。\*\*而且，在宠物主群体中，95后占据了市场主导地位，18-40岁群体是消费主力。

![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/d714bb048dc1041a034f249b7297d7210650963a79e625f804c1d41297f48f66.png)

从宠物市场规模来看，也是一片蓝海，我国的宠物市场相较于欧美等国家起步较晚，不过近几年的发展势头却不容忽视，此前我们有一篇文章《[年轻人为何热衷“铲屎官”职业？](http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzIyODI2Nzk4MQ==&mid=2661857158&idx=1&sn=8a9635f39bf6b7428eaac520f10073f6&chksm=f3089524c47f1c32051a86ec6ade863e464568e4a4da1f69b677325cc36e8e487b5bcceda6c0&scene=21#wechat_redirect)》介绍到，近几年中国宠物消费市场规模都维持着20％多的增长，**2023年的市场规模预计达到3924亿元**，近五年的复合增长率达33％。全球范围看，2022-2027年全球宠物行业CAGR将达6.1％，市场规模将从2022年的2610亿美元增长至2027年的3500亿美元。

`２、市场头部玩家还是美国`

美国的宠物行业发展至今已有百年历史，ChatGPT说，截至2022年的宠物家庭渗透率，前三的分别是美国70％、俄罗斯57％、德国47％，中国只有17％。

当然，宠物市场的主要玩家仍然是美国，就宠物食品加工和包装设备的全球市场份额而言，**美国独占75.5％**，遥遥领先第二的加拿大15.8％。在与宠物主交流的过程中，我们也发现目前大部分的宠物主在宠物食品品牌的选择上仍然是首选海外品牌，市场呈现被玛氏、雀巢等几大品牌垄断的局面，国内的宠物企业多以代工为主。

**Chewy是一家美国宠物食品和宠物相关产品的电商公司**，主要业务覆盖宠物食品、用品和服务，其中核心竞争力是服务（类似于国内火锅界的海底捞），用户粘性极高。近几年的发展势头很猛，2022年公司营收达到101亿美元，同比增长24％，净利润为1.6亿美元，同比增长100％，计划扩大产品和服务范围，进军国际市场，特别是其宠物医疗的国际化值得关注。

**Mad Paws是澳大利亚最大的宠物服务公司**，提供宠物寄宿、宠物日托、宠物美容和遛狗等服务，在澳大利亚拥有超过10万名专业的宠物寄宿者和宠物看护者。公司2023财年年报显示，营收1.2亿澳元，同比增长40％，净利润1200万澳元，同比增长50％，最近也有进军亚洲市场的计划。

**中宠股份**是A股一家上市公司，国内宠物行业的龙头，市值71.18亿元，起初是靠食品代工起家的，发展到现在主营业务是宠物食品和用品，超七成出口海外，销往全球五大洲、67个国家和地区，2023年盈利预计超1亿元，同比增长超110％。在中宠的发展历程中，为应对代工和原材料的风险，它通过海外并购和海外建厂来化解，并不断打造自有品牌。

`３、国内宠物赛道区域化明显`

国内宠物市场比较分散，并没有形成几家独大的局面，但从宠物店和宠物医院数量的分布来看，区域化还是明显的，经济水平高的地区宠物行业的发展就好些，基本上分布**在长三角和珠三角地区**。

![](https://storage.googleapis.com/papyrus_images/9520ae10c66036bdec358101f71892516753804753e3ee4619831de8c731b2d8.png)

资料来源：宠物行业数据库

从2023年国内宠物行业的投融资事件来看，也呈现这一特点，数据显示，2023年宠物行业共发生投融资事件37起，其中上海市9起、江苏省6起、广东省5起、浙江省4起、北京市3起，合计占比超过七成。（后台回复“宠物”获取详细投融资事件）

`４、传统宠物细分赛道`

宠物行业基本形成了以食品和医疗为主，用品、寄养、美容、社交、电商，以及玩具等为辅的生态圈，其中宠物食品和医疗占整个生态的80％。

宠物食品。2022年我国宠物食品市场规模为1380亿元，其中猫食品市场规模较2021年大幅增长15.8％，高于狗食品市场规模的增长。而且从宠物主的年份分布看，猫宠物主更显年轻化，超七成的年龄在18-30岁。宠物食品开始向多样化发展，已经不是多年前单一的猫粮狗粮的，宠物汤圆、水饺等深受宠物和宠物主的喜爱，也是国产宠物品牌替代的重要一步。

宠物医疗。2022年我国宠物医疗市场规模为640亿元，与食品相比，医疗市场规模的增长速度可能更高更快，这也是国内外头部宠物企业纷纷布局宠物医疗赛道的原因，而且毛利率比食品也高，可以达到八九十。

宠物陪护。2022年我国宠物陪护市场规模为246亿元。国内的宠物陪护市场处于发展初期，很多制度规则都不完善，尽管市场需求很大，但宠物主对宠物的寄养信任度不高，宠物并不能得到很好的照顾，性价比也不高。Mad Paws之所以能做到澳大利亚最大的宠物服务公司，他们有着严格的筛选流程，以确保所有宠物寄宿者和看护者都是合格可靠的，宠物主才会放心把“毛孩子”交给他们。

宠物殡葬。2022年我国宠物殡葬市场规模为206亿元。相较于宠物陪护，可以说宠物殡葬在我国的发展还处于空白，这是一种情感的寄托并且得到延续，但是国内的行业标准不规范，而且宠物主普遍的认知度也比较低。

`５、宠物赛道的新机会`

春节期间OpenAI发布了文生视频模型Sora，如周鸿祎说的那样，这直接把AGI的到来从10年缩短到了1年，各个行业都会因此发生巨大变化，宠物行业也不例外。

与人工智能的结合。人工智能的发展最终还是要为人类服务的，如何更好的进行技术融合，如何为宠物和宠物主服务？抛开人工智能的炫技给宠物带来的乐趣，比如数字宠物，人工智能会给宠物医疗带来更多的可能性。

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*Originally published on [UME财经](https://paragraph.com/@ume/2024-4)*