# 中国年轻人为何热衷“铲屎官”职业？

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**Published on:** 2024-01-14
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2023年中国养宠家庭规模破亿，将达到10565万户，养宠数量将增至2亿只，增长率由2022年的-1.50%反弹上升至2.70%。 ——《2023年宠物市场消费白皮书》 日本经济学家曾提出过一个“猫咪经济学”的观点，大意是指不管是什么领域，只要用好了猫咪，就一定能获利，即猫咪等于经济。 “猫咪经济学”近年来在中国不断被提及。 2018年《妖猫传》中的小黑猫Luna狂揽了五亿票房；2019年初星巴克推出“猫抓杯”，官方售价199一度被炒到500元以上；还有后面被卖到断货的萌猫智能音箱……生意沾猫就火。 资本市场上，2023年8月16日，乖宝宠物登陆创业板，当天市值最高达到313亿元，成为国内宠物经济最大的IPO，一家的市值是A股宠物上市公司（中宠股份、佩蒂股份、源飞宠物、天元宠物、依依股份）市值总和。 近几年，越来越多的家庭开始养宠物了，“它经济”正在兴起。 一、年轻人为何热衷成为“铲屎官”？ 根据《2022年中国宠物行业白皮书》的调研数据，宠物主年轻化趋势明显，18-40岁群体已经成为了消费主力，合计占比高达76.2%，其中95后更是占据了主导地位，成为宠物经济强势崛起的关键，占比达36.8%。分猫主和犬主来看，猫宠物主更显年轻化，近七成的宠物猫主的年龄在18-30岁之间。 为什么年轻人热衷成为“铲屎官”呢？ 1、精神需求得到满足 此前网上流行个段子，虽是段子但也能说明些许问题。“一个月收入5000的人愿意花3000去看一场演唱会，剩下的2000留着抢周四的KFC券，抢不到券就吃泡面了。”人们在衣食住行上的追求没有那么大了，对精神满足的需求却与日俱增。养宠物也是类似，满足宠物主的精神需求。 数据上的确也是这样的，2022年中国宠物主的养宠动机，排在前三的分别是，增添生活情趣；宠物陪伴自己，减少孤独；缓解生活压力。2、家庭结构小型化 少子化和老龄化是中国人口突出的两大问题，近些年随着城镇化的推进，一方面留守在家里的老人因陪伴需求导致宠物陪伴需求增多；另一方面在城市独居的青年因单身孤独因素而导致的宠物陪伴需求也随之增多。 与此同时，国内家庭结构呈现出典型的“小型化”和“独居化”特征，中国家庭户规模从1982年的4.41人，到1990年的3.96人，到2000年的3.44人，再到2010年的3.1人，到2020年的2.62人，规模持续缩小，这也间接导致了宠物陪伴需求的增多。 3、宠物角色认知的改变 随着年轻人占据主流养宠市场，传统养宠观念正在改变，宠物的社会地位也逐步提升，原来的“放养式”养宠已经转变为健康、快乐、精细化养宠。 宠物在生活中充当的角色也发生了巨大变化，从“工具猫/狗”转变为亲密的朋友，甚至成为家庭成员。数据显示，有49.9%的宠物主把宠物当作家人一样看待，有23.7%的宠物主把宠物看成自己的孩子，18.3%的宠物主把宠物当成自己生活中的朋友，三者累计占比达到91.9%，“亲人”属性明显增强。 二、我国宠物行业市场规模 Common Thread数据显示，2022年，全球宠物行业规模达到2610亿美元，同比增长12.5%。2022-2027年，全球宠物行业CAGR将为6.1%，并达到3500亿美元。其中，美国是全球最大的宠物饲养和消费国家，其次是欧洲、日本以及新兴市场，如东南亚地区的越南等。 和发达国家百余年的发展历史相比，我国的宠物行业发展较晚，20世纪90年代，逐步解禁的养宠政策和西方宠物品牌的进入开启了我国宠物行业的发展。2022年美国宠物市场规模为1368亿美元，我国为3117亿元；宠物家庭渗透率上，2021年美国为70.0%，而我们只有17%。不过自2018年以来，我国宠物行业市场规模呈持续上涨态势，2018年的宠物市场规模仅为1685亿元，到2022年规模达到了3117亿元，增长84.99%。预计2023年的市场规模约为3924亿元，2019-2023年复合增长率可达33%。 三、我国宠物消费结构 对比近两年的数据，目前我国形成了以宠物食品为主，宠物用品、医疗、服务为辅的多元化宠物市场生态，其中，宠物食品+医疗占比近80%。数据显示，2022年宠物主在单只宠物上的年均花费高达5200元，主要流向宠物食品和宠物健康医疗。 1、宠物食品 宠物食品是宠物消费最主要的构成部分，2020年至2022年，我国宠物食品市场规模分别为1130亿元、1290亿元和1380亿元，即便在疫情的影响之下，宠物食品市场也保持着活力。分犬猫市场看，犬食品消费市场规模基本持平，猫食品市场规模则有大幅提升，较2021年增长15.8%。 2、宠物医疗 2022年，中国宠物医疗市场规模达640亿元，同比增长17.43%，预计2023-2028年将以20.6%的速度增长，到2028年市场规模将增至1974亿元。 其中，2022年宠物医院市场规模为358亿元，预计2023-2028年的复合增长率高于医疗行业的整体增速达21.8%，到2028年市场规模将增至1169亿元。 从宠物医院的分布来看，以一二线城市为主，**截至2022年10月，我国宠物诊疗机构数量达19930家，广东省数量最多，达2080家；其次是江苏省，为1726家；然后是山东、浙江和四川，分别为1350家、1300家和1300家。 整个宠物医疗行业的集中度也较低，**2022年我国宠物医疗行业前两家企业营业收入集中度为11.79%（新鹏瑞营收29.6亿元，占比8.27%；瑞派宠物营收12.6亿元，占比3.52%），前十家企业的集中度也只有15.42%。 值得一提的是**宠物医疗保险，**中国宠物医疗保险市场规模从2016年的1.1亿元上涨至2022年的63亿元，复合增长率高达96.33%。不管是从宠物老龄化的角度，还是从宠物保险渗透率的角度（瑞典宠物保险的渗透率为40%，英国30%，而中国不到1%），宠物保险都是宠物行业中的潜力赛道。 四、宠物医疗成吸金热门 据统计，2023年国内宠物行业融资33起，相较2022年少了2起，这33起具体分布在宠物食品6起，宠物医疗10起，宠物用品7起，宠物服务5起，其他5起。从已披露金额的来看，融资金额在亿元级别的有6起，分别是，千骥资本领投的诺安百特，华东医药2.6亿元收购南农动药70%股权，国寿股权公司等联合投资的伟杰信生物，鹰盟资本等联合投资的朗博特，博信资本2亿元领投的宠物家和中金资本投资的鸟语花香。

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