# Web3.0对于企业的商业模式会有哪些影响？

By [Web3 Observe](https://paragraph.com/@web3-observe) · 2022-07-19

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互联网是一项了不起的技术，它在过去十多年实现了它所承诺的一切。在很短的时间内，互联网彻底改变了教育、个人通信、城市规划，尤其是企业开展业务的方式。最棒的是，互联网才刚刚起步。

Web3.0是第三代Web技术，虽然该技术可能比较新颖，但它必然成为未来企业最关键的技术之一。接下来我们要探讨的是企业能够通过什么方式参与Web3.0？

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**什么是Web3.0?**

Web3.0，即第三代互联网，是相对于Web1.0和Web2.0的一个概念。可以说Web3.0是一个用户友好、更安全、私密且连接更好的互联网。Web3.0的特点是通过构建元宇宙等网站在互联网内部创建一个虚拟世界，让用户可以相互交互、购买产品。

从抽象的角度看，Web1.0、Web2.0、Web3.0是生产关系和治理模式的时代进步。在Web1.0时代，一切都属于一个中心化的公司，信息、收入等一切都掌握在公司手中，是一种相对落后的生产关系。

Web2.0的到来其实是对生产关系的巨大改善，但治理模式还是原来的。所谓生产关系的重大进步，就是内容由用户生产，但内容仍归中心化巨头所有。当然，也会给用户分配一些好处。苹果的App Store就是Web2.0的一个典型例子。当开发者开发应用并上传到APP商店时，苹果获得30%的收益，开发者获得70%。

这是一个很好的Web2.0模式，但是这种模式还是很危险的。开发人员经常遇到一个非常棘手的问题。Apple可能会无缘无故地从商店中删除您的应用程序。这种生产关系和治理模式仍然是独裁模式，完全由苹果控制。不过，在利益的分配上已经迈出了一步，开发者可以得到一些。例如，您还可以通过在YouTube或TikTok上上传视频来获得广告费。已经有了一定程度的利益分享，但分享的方式完全是独裁，公司说了算。

在Web3.0中，治理模式和经济模式发生了根本性的变化，即用户可以平等地参与治理，中心化独裁者的权力下降了很多。二是利益分配更加平等、民主化。例如，在Wbe2.0模型中，份额比例由Apple决定。Web3.0会更加民主，用户可以参与治理，共同决定份额。

**Web3.0对于企业来说意味着什么？**

**更加个性化的服务**

Web3.0是高度依赖机器学习、人工智能及区块链技术的下一代互联网技术。Web2.0侧重于托管去中心化网站上的用户自创内容，而Web3.0能够让用户更好地控制在线数据。Web3.0旨在通过使用人工智能和先进的机器学习技术，更快地提供个性化以及与用户相关的信息。

**知识产权和数据的所有权**

Web3.0将改变互联网数据和内容由少数几家巨头掌控的局面，这些在Web2.0时代由谷歌、苹果、Facebook等公司掌握的数据所有权将会重新归用户所有，用户将决定谁可以访问他们的个人信息。这对于品牌来说非常重要，因为这将彻底改变品牌从客户那里收集数据的方式。

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**更加多元的营销形式**

NFT是Web3.0可以提供的落地形式的开始。当前已经有许多知名品牌加入NFT的潮流，包括可口可乐、Gucci、巴黎世家等。不仅仅是NFT，当前爆火的元宇宙也是品牌与用户沟通交互及市场推广的重要方式。

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**企业可以如何参与Web3.0潮流？**

**元宇宙**

目前有许多平台被认为是元宇宙，这些平台关注着不同的领域，包括但不限于房地产，游戏和数字藏品。其中最受欢迎的平台之一是Roblox，拥有4900万活跃用户。Roblox关注年轻的受众，允许用户参与各种游戏和娱乐活动，比如演唱会。而演唱会也是《堡垒之夜》成功所在。

《堡垒之夜》已经成为了一个虚拟的场所，人们可以在那里闲逛和参加活动，Travis Scott、Ariane Grande等艺术家都曾经参与其中。许多知名品牌已经开始与《堡垒之夜》合作开展内容营销、公关活动和赞助元宇宙活动。古驰（Gucci）和华伦天奴（Valentino）等受欢迎的时装公司也已经开始在这一领域迈出第一步。耐克（Nike）和阿迪达斯（Adidas）等运动品牌已经开设了虚拟商店，用户可以在那里购买现实生活中的商品。如果你想利用Roblox这样的平台聚焦年轻的受众，你需要把精力集中在娱乐、真实性和创造力这三个核心卖点上。

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**NFT和收藏品**

NFT是可以采取数字形式（GIF、PNG、音乐、视频、其他精美多媒体）和非数字形式（签名、发票、文件、契约、非常重要的东西）的资产。NFT创建者还可以为他们的NFT创建“共享”——允许许多不同的用户共享同一项目的所有权，事实上，这可能会导致形成一个DAO。NFT或数字藏品将成为企业与用户之间建立联系与交互的极好的媒介。

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*Originally published on [Web3 Observe](https://paragraph.com/@web3-observe/web3-0)*