# 拿着钉子找锤

By [xueqi](https://paragraph.com/@xueqi) · 2022-02-07

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是文案的基本修养，大概也是通用的基本修养。

最近看书，感觉啥书都是职场进阶教程。李诞的脱口秀手册，在讲怎样真诚工作，笑来的与时间做朋友，在讲把时间花在重要的工作上，东东枪文案的修养，在讲什么是洞察，怎样发现洞察。我仿佛面前有个钉子，看见啥都想拿着上去锤一下。

先说说洞察。我认知中的洞察，是告诉业务方或者老板他不知道的事情，从数据中发现规律或者潜在的机会，是对数据分析师的进阶要求。“你要有洞察啊！”“嗯这些事情不用看数，已经知道了。”通常是别人的要求，以及他们的反馈。从广告从业者的视角出发，洞察是深入看清情况的能力，以及理解事物本质的能力。洞察存在于两个缝隙中：认知于真相的缝隙以及表达与认知的缝隙。怎样才能发现洞察呢？多观察别人以及多揣摩自己。这是东老师对洞察的洞察，在面向C端消费品的广告场景中，确实是这样。然后讲了两种方法，推演和穷举，两种中学数学课就学过的基本方法，确实摆在那里却不用。

然后讲加班，作者的观点是人生不是一场马拉松，而是比谁能更快的找到那条正确的路。所以好好上班，为了早早下班。确实应该提高效率，上班是为了能够不上班，而不是一直上班，所以要先做重要的事情，剩下的事情可以不做。近期在想，“上班”带给了我什么，一份相对稳定的收入，一个社交圈，应用所学的场景，一些成就感和自信心；作为代价从我这里拿走的也很多，紧张和焦虑，无法自由支配的时间。所以我上班的目的应该是“我”而不是“班”，大概是这个意思，但怎么做我也不知道。

关于观察，确实又提供了一个观察世界的视角，不管是从策略-创意-执行，还是参与-消费-社会，对广告、文案的认知向前迈了一步，也在观察别人是怎样描述自己专业性。总是想跟不同领域的牛人聊天，今天突然意识到，看书啊，不但能够回放，甚至还有逐字稿。

但不得不说，如作者前言所述，确实有点啰嗦，好厚一本，纸好是一部分原因，99个小段落可能作为课程的讲稿效果更好。

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