# 新社交媒体 By [ZeroOne](https://paragraph.com/@zeroone) · 2022-05-09 --- 媒体和社交是有天然的血缘关系，媒体自它产生之日起，其实就一直扮演着为社交提供话题内容这样一个功能。而社交媒体指的就是互联网上基于用户社会关系的内容生产和交换平台。区别于传统媒体或传统社交，社交媒体重新定义了社交，同时也重新定义了媒体。社交媒体带领人类实现了媒体的社交化和社交的媒体化，它形成了一种用媒体来进行社交和用社交来进行传播的全新的用户行为习惯和媒体的生存逻辑。 而现在，就像它取代媒体和社交的主导地位一样，社交媒体正走向另一个必然或被新形式的社交媒体所取代。 确认：价值创造——流量vs艺术品 ---------------- 在传统的社交媒体中，主要有三个角色：平台，创作者，用户。在这样的UGC（用户创造内容）模型下，平台和创作者获得了影响力和收入，用户获得了优质的内容。但这样以流量为主的模式，必然也产生了两个问题： * 创作者为了流量哗众取宠或是迫于广告商压力而改变内容，使得内容质量恶化的情况产生。 * 创作者创作行为和用户互动行为所产生的内容结果的所有权归属于平台，这就意味着平台、创作者和用户共同创造的结果被平台所有，被平台垄断，而创作者只获得了相对其流量和影响力而言十分微弱的收益，用户只获得了内容传播所带来的效益，并没有获得参与互动创造而应该获得的收益。 与此相对，加密世界永远在发明新的价值类型与资产。在新型的社交媒体下，所有的行为，如发帖，评论，转发等都可通证化，而创作者作为个体也可以被通证化。在传统社交媒体的基础上，创作者可以更加专注于内容的生产。 通证化也意味着无形资产将被准确地量化，而流量为主的模式也将被颠覆。 创作者所创造的内容变成了一种新的“艺术品”，其通过创作所产生的影响力、流量等无形资产将凝结到艺术品的价值上，优质的内容吸引更多人的注意，有着更深远的影响力，形成了更强大的共识，而这些共识又支撑起内容这一件艺术品本身的价值。 与此同时，创作者和用户，内容和用户之间形成了一种微妙的共生关系。用户的收藏，跟随，评论也被 NFT 化，这些 NFT 也将随着内容 NFT 的增值而增值。可以这样说，创作者创作了一个作品，获得了作为创作者的 NFT，跟随者们参与互动获得了作为跟随者的 NFT，这些 NFT 又共同构成了一个更大集合，而这个集合将一直被扩充下去。 一个有限的游戏变成了一个无限的游戏，所有共识体内的成员都希望游戏可以继续玩下去，一荣俱荣，一损俱损，形成了一个命运的共同体，就像豌豆荚和土壤里的细菌一样。 （值得一提的是，这里的价值并非马克思所定义的凝结在商品上的无差别的人类劳动，更多地是一种交换价值） 自治：共识治理——间接vs直接 --------------- 在传统的社交媒体中，在内容的生产上，平台可以通过直接管理的方式推送或打压特定内容，创作者需要在内容、用户倾向和流量之间做出权衡，众多用户根据自己的喜好和判断通过一定的反馈机制（点赞，评论等）来间接影响内容，以此三者自发地形成了一种内容生产方向的导向。 而新的社交媒体，每个内容本身和跟随内容（评论等）形成了一个内容的“共识体”，通过“共识体”确认了内容和跟随内容的价值，而作为内容的所有者以及跟随内容的用户，又形成了一种治理的“共识体”。 通过通证化，追随NFT也被赋予了特定的权力，比如前 1000 个关注者可获得一个投票。创作者和用户之前形成了一种相互直接影响的治理结构，针对一个共同的理念汇集起来，并共同决定这个共识的发展方向。 每个治理的“共识体”相互交织与平台主体共同构成整个平台的治理“共识体”。这样一来，创作者和用户之间，平台和各种共识之间形成了一个增强闭环，不断改进使得内容变得更加优质，人们的创造力得到极大发挥。 这是一种更优的与创作者互动，与创作内容互动的方式。 进化：共生关系——互利vs共生 --------------- 通过上文的描述，可以看出，新的社交媒体的核心逻辑是共生。这种关系，区别于传统互利的商业模式，既能发挥每个个体的比较优势，同时通过交换价值彼此确认，形成一种共同体，彼此增强，彼此反馈。 * 协同效应与经济结构：创作者内容和跟随内容构成内容的共识体，确定了作为艺术品的NFT价值，形成了新体系下的经济结构，彼此的行为都会增加共识的价值。 * 小群效应与政治结构：创作者和用户构成治理共识体，确定了各角色间的权力关系，形成了新体系下的政治结构。在共识体内的每个个体，创作者和跟随者都有动力推动共识的治理和发展。 * 网络效应与文化结构：共识体与共识体之间构成影响力共识体，确定了人们的主次认知判断，形成了新体系下的文化结构。这些共识体的相互竞争，促进，发展，大大增加了体系内的多样性，使得整个平台不断增强。像传统社交媒体一样，也形成了网络效应，即更多更优质的创作者带来了更多更优质的用户，更多更优质的用户，又带来了更大的流量从而吸引更多的更优质的创作者，更多的更优质的创作者和用户又更促进整个平台的更具活力。而平台的发展又反过来促进创作者和用户的发展和进步。 * 生态效应与生态结构：不同功能的共识体群之间构成生态共识体，确定了不同共识体群的生态位，形成了新体系下的生态结构。开发者作为一个新角色被引入，参与到整个生态的建立，像苹果生态一样，生态内的每个应用彼此增益，彼此成就，以此满足人们需求的各个方面。 协同效应、小群效应、网络效应和生态效应所实现的经济结构、政治结构、文化结构和生态结构无一不是共生理念的体现，也无以不形成一种自我增强的闭环。共生共存，自治自生，增强循环。 --- *Originally published on [ZeroOne](https://paragraph.com/@zeroone/tB4RMe6vrTGKY5W8Ka94)*