几天前，一句“求Monaco邀请码！”刷屏了加密推特圈，一如当初Clubhouse的求码热潮，但狂欢仅维持了数天便偃旗息鼓，之后，甚至有不少的用户倒戈相向，开始痛斥项目方。

11月24日，一个名为Monaco的项目在各大中文KOL中流传，散发着项目注册的邀请码，凭借三箭资本的投资背景，Monaco迅速引爆社交圈。作为一个SocialFi平台和NFT加密原生社交网络，Monaco引入了“write to earn”的概念，即内容创作本身就是一种挖掘形式，平台上的内容创建者和讨论参与者可以获得MONA Token的奖励。

乍一看，这模式不是与QunQun、Steemit、币乎等平台类似吗？的确，目前很多SocialFi项目抄袭的还是几年前的模式，可能还会加上当前比较火热的NFT、DAO等概念，但本质和几年前的项目是差不多的。

而Monaco的用户倒戈主要是其临时调整“write to earn”机制，仅支持英文的内容挖矿，导致大量用户不满，之后Monaco也被网友扒出项目出自国人之手，不仅早期种子用户全是华语圈的KOL，连应用接口报错显示的也是中文，而且其“write to earn”机制也及其简单，在一系列问题之下，用户也流失了大半。

当然，Monaco的这种冷启动方式从效果上来看也是值得借鉴，而SocialFi作为一个大的赛道，Monac只能算是昙花一现，大家是否注意到一个问题，那就是为什么SocialFi始终没有跑出来大家所公认的优质项目？另一边的GameFi、NFT、DeFi等领域，不仅已有Axie、CryptoPunks、Uniswap、Aave等非常成熟的项目，甚至不少还流行到了圈外，这是SocialFi所欠缺的，同时也是机遇所在。

进入下半年后，SocialFi开始加速发展，今年7月，Aave创始人在推特披露正在开发一个去中心化社交媒体，并计划年内推出其产品；而推特在2019年就提出的BlueSky蓝天计划，在今年8月开始提速，当月Zcash 早期开发者 Jay Graber正式担任该项目负责人。

Jay Graber成为Bluesky负责人

9 月，社交区块链DeSo完成a16z领投红杉参投的2亿美元融资，社交Tonekn发行平台 Roll 也在当月完成1000万美元A轮融资，此外，像内容平台Mirror、跟踪社交活动及行为的协议Yup等开始快速发展，SocialFi领域也变得火药味十足。

在11月初的里斯本的 Breakpoint 会议上，SBF说“我认为区块链社交媒体发展前景是巨大的，它解决了许多现有的很多痛点，这会让它走到了社会的最前沿”。“web3 的一些核心属性例如开放性、去中心化和用户控制，都非常适合围绕用户构建的新型社交网络平台”A16Z的合伙人 Arianna Simpson 认为。那SocialFi能否迎来自己的“SocialFi summer”呢？

SocialFi的优势与矛盾

根据WeAreSocial与Hootsuite发布的统计数据显示，目前全球有42亿社交媒体用户，相当于世界总人口的53%以上，2020年，平均每天有超过130万名新用户加入社交媒体。

如此庞大的社交用户群体，其底层数据却主要被Facebook等几大主流社交运营商所掌控，并由此攫取了大量的收益，所以真正的SocialFi首先是解决了数据权利的回归，然后是利益的分配共享，最后是生产关系的重新建立。

目前对于SocialFi的主流定义为社交化金融，即Social与Finance的结合，更精确一点就是Social与DeFi的结合，也就是将社交影响力金融化，通过社交代币的方式，让参与者、发行者都能直接从这种影响力中获益。

除了我们常说的数据权利归属自己、去中心化、抗审查等社交优势，SocialFi 主要解决了传统社交平台巨头对于内容创作者的垄断，在传统社交平台内容创作者往往只能获得很少经济收益，更大的部分都是被平台所占据，SocialFi则能最大化个人的价值。

但链上社交也有着难以调和的矛盾，其一就是抗审查与“假信息泛滥”矛盾，链上信息的不可删改让网络暴力、数据侵犯、不良信息等有了永久的温床，这会让消除负面消息的影响变得极其困难，在这个问题没有得到有效解决之前，SocialFi 想要做到出圈其实是比较困难的。

其二就是拥有巨大社交影响力的人对于普通创作者的垄断矛盾，头部用户因为自己的强大社交影响力或者早期介入，让他们天然垄断了更多的注意力，SocialFi所彰显的个人价值则会强化这种垄断，导致长尾用户被忽视，内容多样性和质量双双受损，这种不平衡会严重削弱SocialFi应用的长久发展，如果采取是DAO形式，这种垄断甚至可能会演化成为对内容、管理权利、经济的多重垄断，迅速耗尽社交平台的活力。

其三，SocialFi的价值捕获比较困难，这是SocialFi平台能否实现长久发展的关键。在DeFi领域，高频的交易能带来了高额的手续费的收益，这让DEX、借贷等平台有长期发展的基石，但SocialFi目前实现价值捕获的方式却很有限，一个可能的方式就是打赏，但这种方法是非常不稳定的，完全依赖用户的心情，还有就是借鉴GameFi的“write to earn”或“Social to earn ”，但模式的设定会是一个难题，因为链上社交目前依旧是一个相对低频和追求收益的产物，一旦模式不合理，就极有可能陷入到被大量垃圾信息淹没的窘境，这比GameFi的模式设定会更加困难。

上述的这些问题，在一定程度上桎梏了SocialFi整个赛道的发展，这也是为什么SocialFi项目发展缓慢的原因，但也有项目正在尝试解决这种问题。

SocialFi项目

利用区块链和通证激励来构建一个去中心化的社交平台，一直是不少从业者孜孜以求的目标，伴随着加密行业用户对于Web3.0和去中心化理念的认识不断加深，去中心社交的边界也在不断扩展，我们也能用一个更丰富的视角去看待SocialFi的发展。

▶  DESO

DESO是一条面向去中心化社交应用的公链，9月完成了2亿美元的融资，之后推出了5000万美元的社交生态基金，以扶持早期区块链社交媒体项目。

DESO公链是希望能支持建立无限状态的社交应用程序，因为目前的DeFi都属于有限状态应用（有限的链上数据交互），虽然像Solana、BSC这样的通用公链能满足对于DeFi这类轻存储应用的运行需求，但它们无法处理社交应用程序类的重存储程序，而绝大多数Web 2应用恰恰就是无限状态的。

高昂的链上存储成本使绝大多数web 2.0应用程序无法在当今的通用公链上实现，即使使用存储公链（如Arweave、Filecoin）价格依然不菲，据DESO估算，要完成一条常规社交信息的存储，在Arweave 和Filecoin上也要花费 0.10 美元到 1.00 美元，而非存储的L1公链则会更加昂贵。

▶  BlueSky

2019年年末，前推特CEO Jack Dorsey就宣布成立了Bluesky，希望能打造一个去中心化的开源社交媒体协议，为社交媒体发展提供一个开放、去中心化的标准，在这个标准之上，让推荐算法、内容审核机制将掌握在用户手中。

“我们的目标是成为该标准的客户端，用于互联网的公共对话层”Jack Dorsey曾表示。目前，Bluesky依然处于开发阶段，还未推出具体的产品，但作为由社交媒体巨头twitter主导的项目，受到的关注度一直都比较高，特别是今年8月，Zcash早期开发者 Jay Graber成为该项目负责人，被很多人视为Bluesky正在加速。

而另一个常常拿来与Bluesky进行对比的则是Aave主导的社交项目。借贷协议Aave的创始人 Stani Kulechov 今年7月宣布，将会建立一个以太坊版的推特，据悉，该协议将允许任何人在该协议上创建类似Youtube、Snapchat的社交媒体应用，用户将能够将他们发布的内容货币化并自主管理网络规则。

“我们相信内容创作者应该以一种无需许可的方式拥有他们的观众，任何人都可以通过使用相同的链上社交图片和数据来建立新的用户体验”Stani Kulechov曾表示，但目前Aave并未公布这个社交应用产品的具体信息。

两相对比，Bluesky依托Twitter的流量优势，能拥有更广泛的用户群体，Aave协议基于以太坊生态，更受到加密爱好者的喜爱。

▶  Mem Protocol

Mem Protocol 是一家为社交网络构建Web 3工具的初创企业，前不久刚完成了由 Andreessen Horowitz (a16z) 领投的 310 万美元融资。

Mem建立了一个“数据主权”的去中心化社交媒体协议来解决社交媒体的中心化问题。该协议创建了一个标准化的数据规范和一组通用的操作符，使个人可以控制自己信息的收集，而开发人员可以将 Mem 嵌入到他们的应用程序中，以提供更个性化的网络体验，本质上是作为用户驱动的、透明的网络跟踪替代方案。

Mem 是在自定义区块链构建器 Substrate 上创建的，具有以太坊虚拟机 (EVM) 兼容性，预计会在2022 年初推出其具体的产品。

▶  bbsnetwork

BBS是一个类似reddit的社交论坛，以区块链技术作为公共数据库，网络本身就是所有BBS版块的集合，任何人都可以针对任何主题创建BBS，并在自己的域中运行它。

每个帖子实际上都是个NFT，用户可以创建、购买、出售各个帖子空间，帖子产生的公告收益会在生态系统中自动共享，此外，用户可以自主地在上面开辟自己帖子空间，并建立自己的Token、内容等，目前bbsnetwork刚刚诞生，也处于待验证的阶段。

▶  Yup

Yup是一项跟踪社交活动及行为的协议，将点赞、评论等社交活动对内容质量进行影响力代币化。平台中，每个用户及内容地址都将对应一定的影响力分数，平台根据用户点赞、评价等社交行为，将奖励分配给更具社交价值的内容，内容生产者及中间人能够赚取资产。

通过这样做，Yup可以为互联网创建了一个社会共识层，来准确地代表了任何事物的公认社会价值，目前Yup已经推出了自己的浏览器插件，通过插件可以直接在twitter上给予评分。

当然，还有很多SocialFi平台或应用，比如：9月末完成1000万美元融资的社区代币平台 Roll、由a16z推出的社交和内容资本化平台Mirror、已拥有超12万名注册用户的Torum、去中心化社交平台BitClout、也有像Masknetwork这样基于已有中心化社交的打赏插件，将现有的社交网络移植到区块链关系链条中，实现了SocialFi价值的延伸。

就目前来看，SocialFi始终是一个与社交内容绑定度很高的领域，而且是一个以社交内容属性为主，DeFi属性为辅的领域，后者服务于前者，这与GameFi有很大的区别。

一旦过分强调金融属性，SocialFi往往会走入死亡循环，因为金融属性太强会让大量无效的社交内容增加（以挖掘价值），进一步会出现劣币驱逐良币的现象，同时还会进一步强化头部少数用户的内容垄断权，出现一家独大的局面，这种垄断会在DeFi属性的加持下不断强化，结果就是让项目难以为继。

此外，SocialFi也深刻触及到了生产关系的层面，当用户自己掌握着生产资料（数据），这种所有制的改变会打散原有社交平台的层级关系和地位，产生新的生产分配、交换和消费关系，如果SocialFi能逐步解决掉当前的链上社交的各种难题，“SocialFi Summer”也不会太远。