订户：获取有趣、专业的信息

作者：寻求内容和流量变现。产出内容，受众培养，流量变现

平台：发展可持续的商业模式。提供内容创作工具、数据分析工具；设计收入模式

Twitter（月访问量6.5B）

付费订阅模式，创作者可以发布仅对订阅用户可见的内容，平台与创作者进行收益分成。基于其作为最大的互联网社交流量入口之一，为吸引创作者进一步巩固市场地位推出针对长内容的付费功能。

创作者开通付费订阅条件：

1. 年满18周岁

2. 拥有至少500名follower

3. 过去30内活跃

付费订阅流程：

1. 博主开通付费订阅功能，并选择订阅价格

2. 发布推文时选择仅对订阅者可见

3. 订户付费订阅博主可查看所有内容

4. Twitter按月与博主结算收入

收入设置及分成（Twitter承诺前12个月不抽成）：

1. 博主根据twitter提供的选项设置每月订阅价格

2. 总收入<$50,000前，博主可获得97%的订阅费用收入（扣除掉app内费用）

3. 总收入≥$50,000后，博主获得80%订阅费用收入

Substack（月访问量47M）

付费订阅模式；一体化的email订阅平台。主要面向创作者，为其提供内容创作、品牌管理等功能支持。支持站内聊天（私信），加上email的订阅及触达模式，使作者与读者的距离更近，有更多方式直接接触

创作者开通付费订阅条件：

1. 连接Stripe支付账号

2. 开通付费订阅功能

付费订阅流程：

1. 创作者在发布内容时，可选择内容仅对付费订阅用户开放，并选择制定用户群（按时间订户/永久订户）

2. 拥有对应权限用户可查看付费内容，未达到对应权限的用户将看到部分信息及付费墙

3. 创作者可以开通推荐计划，设置推荐奖励等级，让用户分享创作者的内容，并在达成一定的订阅量后获得（如1个月付费会员资格等）奖励

收入设置及分成：

1. 创作者自行定义每月、每年、永久订阅的收费标准

2. 平台抽成10%

Medium（月访问量138M）

平台付费会员模式；带有个性化推荐系统，面向读者的内容发布平台，通过Medium Publications、Boosters等运营手段，帮助用户筛选优质内容

1. 通过奖励机制（收入与读者阅读时长、互动行为相关），鼓励作者创作长文、有深度有思想的内容

2. 作者可以通过对文章添加topics，投稿Medium Publications（主题投稿），以及直接对文章进行title、description的SEO设置，优化内容宣发渠道

创作者开通付费订阅条件：

1. 成为Medium付费会员

2. 过去6个月内至少发布过一篇内容

3. 处在符合条件的国家

4. 年满18岁

5. 连接Stripe账户

付费订阅流程：

1. 作者发布文章时，可选择内容仅对Medium付费会员开放

2. 付费会员可查看付费内容，免费会员将看到部分内容及付费墙

收入设置及分成：

1. 会员价格：5USD/month、60USD/year

2. 作者可以在作者后台看到内容的阅读量、follower、预计收入等信息，平台按月给作者结算收入

3. 作者收入由Medium通过多个因素综合计算得出：

   付费内容阅读时长

   互动人数（点赞、评论、笔记等）

   首次关注人数

   follower阅读人数

   Boost bonus（入选Medium精选）

   文章阅读超过30秒的用户占比

Mirror（月访问量5M）

类似Substack的定位，目前是web3.0创作者经济领域访问流量最高、访问质量最优的应用之一

特点：

Writing NFT

Subscribe to Mint：打通链下沟通渠道（通过email订阅）

付费订阅流程：

创作者可以将内容作品铸造为 NFT 收藏品，并为其设置供应量和价格（可以设置为free mint），供读者购买收藏

还可以单独设置一个NFT版本，专门提供给已经订阅了该作者的用户

收入设置及分成：

1. 创作者在设置好内容NFT价格后，当有用户mint时，获得对应的收入

2. Mirror收取NFT mint手续费，0.00069 ETH每次，在Optimism网络

3. 在NFT转卖时，作者可根据发布时的设置获得对应比例的抽成，Mirror固定收取2.5%的费用

小结

产品对比

Mirror 和 Substack 的流量大部分来自直接访问和社交媒体平台，分别占据了自身总流量的近 50%，这说明创作者经济的强社交属性。

创作者借助社交媒体分发自己的创作内容，并积累受众、培养社区，被转换为真实粉丝的受众则通过创作者的订阅链接直接进行访问。

与之相对的，Medium 这类侧重分发的平台则有着更高的自然搜索流量。

另外从社交流量数据可以看出，Twitter 占据了 Mirror 和 Substack 社交流量的主要部分。说明对于创作者来说，频繁的用户回复和转发是培养社区和真实粉丝的有效途径。

其中Twitter 几乎占尽了 Mirror 所有的社交流量，可以看出 Mirror 用户和加密行业参与者有着极高的重合度，流量也来自庞大的 Twitter 加密社区。

Mirror的问题

针对Web3创作平台，Mirror试图让作者用内容激活用户，通过贡献加密资产以换取 NFT 股权，提高 Mirror上作品的质量和发现率，并且打通了OpenSea等NFT市场和钱包，让收藏者在其他平台或应用展示其藏品，以达到扩大影响范围的目的。

但是文章NFT目前没有组合性，收藏者也无法通过NFT与作者产生深入的互动，在初试热度过后，Writing NFT下滑明显。截至2022年底，仅收藏过 1 篇NFT的用户占比 58.3%，收藏不超过 3 篇的用户占比 82%，大部分读者对于花钱收藏文章 NFT 属于尝鲜互动。

读者 Mint Writing NFT 并不意味着获得了文章内容的所有权，而且并非每一个 Mirror 作者都是 Vitalik 这样的影响力人物，大部分文章很难具有收藏价值。就导致作者无法通过 Mirror 发展受众群体，也就没有进一步产出优质原创内容的动力，进一步导致平台缺乏优质内容。

其他类似Mirror的还有如paragraph.xjz，quail.ink等

Web3 内容类产品的思考

内容应用的首要任务应该是帮助形成和培养自己的社区，在提供良好的内容创作工具的基础上，给创作者和受众提供易于触达、可深度交流的通道，甚至参与共创的可能。