终于跟老朋友们 ren、qiuqiu、jiang、cat、wenqian…… 在清迈重聚了，一跟ta们聊天，就感到上海的生活正在从我的日常里一步步退去，也让我暂时从当代都市人最常见的焦虑（房租、打工、外貌、身材、年龄…）中解放出来，将目光转向公共议题，去探索更加宏大、深邃、幽微的人类未来。非常加密朋克！

ren 说，他的理想就是让所有人都能够生活得快乐。在现代社会的运转中，最有效率的那群人获得最多的资源，这没有问题。问题在于，他们在拥有了最多的资源后，还享受着最top的权力，并且用top的权力以非正当的方式为自己谋求更多的资源。而大众只能为了很少的资源拼命内卷。新的技术推动下，诸如区块链、AI，我们有机会构建一个更加有利于大众福祉的社会。

在 ren 所构想的实现路径里，要达到这个目标，可以从建立一个社区/社群开始。这个社区/社群不仅在网络世界存在，还拥有线下物理实体空间 — 拥有共识的人聚集在社区/社群里，新的思想、文化、价值观在这里交汇与碰撞 — 新的协作方式产生 — 新的社会contracts产生 — 一个原型社会（prototype society）出现。而这个原型社会可能就是未来社会形态的一种最小可行产品（Minimal Viable Produt，相当于未来社会的demo版本，或者说实验室版本。

图为华语社区发起的pop-up city 「山海坞」

图片来自于@shanhaiwoo推特

当下的清迈，很多事正在发生。十多个pop-up city像春笋般在这片土地上发芽。中国、南美、印度、欧美、东南亚，来自世界各地的web3社区在清迈这个大型实验场建立了不同的pop-up city 进行着未来人类的生活和工作、教育协作、以及社会形态的探索。

从社区/社群/pop-up city到原型社会，再到未来新的社会形态，这条路径是否可行，还需要真实的实践与一定的时间来进行验证。这篇文章中，我们先聚焦于这条路径的起点 —— 社区/社群本身。

首先，明确一下，这里我们所说的社区/社群并非是兴趣小组、学生社团、游戏公会、街道组织，也不仅是某个微信群、知识星球、豆瓣小组、discord社区、telegram群。这种新型社区/社群是一个综合性的社会实体，不仅提供生活与居住空间，还具备生产创造的经济功能和教育功能。换而言之，这种新型社区/社群整合了家庭、公司与学校的功能与社会角色。

当下社会，家庭是最小的社会结构单元。我们一般以家庭为单位居住和生活。一个人成年之后，买房、结婚、生子，一家人生活在一起。然而，是否存在一种可能，人们不再仅仅以小家庭的形式生活，而是会以更加灵活的方式生活居住，甚至出现不以婚姻关系为基础的新式家庭。

这种灵活居住的社会趋势已经出现了，越来越多人选择旅居的生活方式。未来时代将会是一个非常自由流动的时代，人们不再是在某地买一个房子，终生定居于此。相反，人们会像风一样，行走在世界各地，在不同的地方生活。而散落在世界各地的新型社区/社群，就给他们提供了一项居住、落脚的选择。例如，各个Web3社区这次在清迈pop-up city，租赁了别墅或公寓，打造了共居空间，成员们可以在这里一起生活。在中国也逐渐出现一些社区，例如安吉的数字游民社区，提供居住场所。当然，一个理想的新型社区，不仅能提供居住场所，还需要提供情感归属、社交支持与安全保障。换而言之，提供“家”的感觉。

图为MEGAZu Pop-up City 在清迈提供的共居空间

图片来自于@kuri_olga推特

人们关于新式家庭的探索，也开始出现。科幻小说《关于我的太空英雄》中，两个未婚妈妈，各自单身生育了女儿，她们带着各自的女儿合住共居，一起生活。这本质上则是以友缘关系代替性缘关系，构建起全新的家庭结构。

我知道这听上去太疯狂了，但是who knows？随着数千年父权文明的逐步瓦解，婚姻制度作为强化父权制统治的社会工具，也在经历着深刻的变革。谁知道我们未来的家庭生活结构会走向何处呢？或许未来的家庭纽带不再依赖于性缘关系，而是基于共同理念或互助需求。或许新的社区/社群成为我们新的居住选择，甚至成为人们构建新型家庭和生活方式的基石。

相比于线上社区，新型社区/社群提供了一种物理上的实体居住空间；相比于普通的酒店、青旅、民宿，新型社区/社群不仅是一个住所，还提供了人与人之间情感上的连接。

当听到“人们未来的生活，如风一样行走在全球各地”，你可能首先冒出来的疑问是，那我的工作怎么办？眼下常见的答案有，远程工作、自由职业。然而，这种新型社区/社群将提供另一种选项。

新型社区/社群能够承担生产活动与经济功能，成为一个完整的经济实体。在现有的社会中，公司是主要的生产组织，人们通过公司制度进行协作分工，创造社会财富和价值。类似地，这些新型社区/社群也具备组织、协作、生产的功能。然而，与传统公司不同的是，新型社区的协作与治理结构更加灵活、去中心化，是基于成员的共同利益和贡献来实现经济运转和财富分配。

图为the-mu社区在清迈的共享办公空间

大家在这里讨论项目、一起工作

1、社区内部工作（大白话：让社区发工资）

社区的正常运营离不开成员的日常管理，比如维护运营、市场推广等。成员可以通过在社区中承担具体工作来获得收入，如技术开发、市场运营等，通常由社区支付薪酬。像 Uncommons, SeeDAO, LXDAO 等社群，都有半全职人员负责日常事务。另外，社区有时候也会发布一些付费任务，比如需要某个工具的开发或其他专业服务等等。

2、开发产品或项目

社群成员可以成立项目小组，开发产品或服务。注意，这些产品和服务都将直接面向外部市场。社区/社群可以对项目提供一定的孵化支持，例如利用其社区/社群的品牌影响力，帮助项目go to market。项目带来的营收，按照一定比例，在社区/社群与项目组成员之间进行分配。

3、争取社区资助或奖金

很多社区会设立专门的资助项目（grants），成员可以通过申请这些资助来获得资金支持，用于开发新项目或进行研究。

4、社区代币

一些社区可能会发行自己的代币。成员持有代币就像持有了社区/社群的股份。如果一个社区/社群在长时间内获得了飞速增长，恭喜你！你买到了潜力股，将获得超额回报，就像在2008年购买了谷歌股票、2016年购买了英伟达的股票。不过要注意的是，代币价格具有极高不确定性，可能获得超高收益，也可能本金全部归零。

以上是几种常见的，在社区里赚钱的方式。那么社区/社群目前主要的营收来源又是什么呢？

1、项目方赞助或基金会支持

当前，大部分社区/社群的资金主要依赖于Web3大型项目、基金会或个人的赞助。这些资金为社区的初期运作提供了保障，但尚未形成稳定且可持续的现金流。

2、组织活动

一些社区通过组织和举办活动来获得收入。例如举办黑客松、web3峰会、工作坊等等。

3、内部孵化产品与项目

社区孵化出的产品（如去中心化应用或其他服务）一旦推向市场，所产生的营收通常会在社区与贡献者之间进行分配。通过产品营收，社区不仅增强了自身的经济独立性，还提供了成员创造财富的机会。

4、资产管理与投资

社区可能会将其国库资金用于投资，或者通过DeFi项目获得更多收益。例如，有些社区将一部分资金用于购买比特币，如果比特币价格上涨，社区的国库也会相应增加。当然，投资必然伴随着盈利与亏损的双重可能性。这就需要社区/社群财务管理者的智慧、策略与运气了。

从以上分析可以看出，新型社区/社群一个非常核心的特点在于，它不仅创造价值、产生收入，还通过特定机制将这些收益重新分配给对社区做出贡献的成员。

这与传统公司非常不同：社区中的成员和组织是一个真正的利益共同体。成员通过贡献推动社区发展，而社区产生的经济回报又反哺给成员。这种模式不仅打破了传统公司的层级结构，更加重新定义了人们如何在组织中共同创造和分享价值。

学校承担教育功能。很遗憾的是，当代学校提供的教育是以培养社会牛马为主要目的。我们的教育教会我们如何成为一个合格的打工人、工具人，而缺失了教育最重要的功能，那就是教会我们如何成为一个“人”。

尤其是应试教育，没有教会我们如何思考、如何构建起自己的一套知识系统，它只是给我们塞了一堆信息、知识以及愚蠢又过时的世界观和价值观。而随着ai时代的来临，这些信息、知识唾手可得，这些过时的观念也只会让我们成为越来越disadvantage的那群人。

新型社区/社群所提供的教育，帮助我们成为独立而完整的“人”，成为AI时代下的超级个体。

图为加密领域知名人士Balaji在马来西亚新山发起的一所popup学校，

旨在弥补 现代传统学校教育中缺失的部分。

图片来自于网络

下面是新型社区/社群教育已经凸显的一些特点：

1、探索知识，而非灌输知识

在社区中，每个成员即是老师，也是学生，既学习知识，也分享和创造知识。注重协作与知识共享，而非传统的单向知识传授。

2、最好的考试是实践

对于理论知识最好的检测是实践。社区内成员，完成理论学习后，可以直接合作设计开发项目，go to market, 让市场反馈来进行检验。

3、认识你自己

关于哲学、人文、艺术的探讨，在现代社会体系中，往往被认为是“无用”、“不赚钱”的教育，因此是极大缺失的一部分。但人之所以是人，而不是AI，正是因为人不仅追求效率最大化、经济利益最大化，人还追求爱与美，追求幸福与快乐。这部分教育在教我们回答关于生命的问题。诸如： 

我是谁？ 

我自己的天赋使命是什么？

我想要过怎样的人生？

我有什么样的创造力？

……

听到这里，你可能已经感受到新型社区/社群想要实现的教育了，它不是追求一个正确答案，也不仅仅是教会某项技能，而是帮助个体构建自己的思考方式、认知系统，构建独立且完整的人格，构建自己去探知世界的方法，也构建起充满爱与美的人性。

关于这部分的更多内容，等我11月份去到 The Network School 亲身体验之后，再做更加深入的探索和研究。

成员们共同生活、居住，参与生产劳动以创造价值，并进行教育。这听上去，不禁也让让人联想到原始社会的部落和封建社会的氏族。那么，相比于这些早期的社会结构，新型社区/社群有哪些根本性不同呢？

1、以“共识”替代“血缘”将人们连接在一起

社区/社群不是由血缘关系构建起来的，在这个社区/社群里，连接社区成员最重要的纽带是认可同样的理念、价值，用一个很web3的词来形容，就是拥有共识。

2、社区/社群之间是非排他、非竞争关系

一个人可以同时加入不同的社区/社群。不同的社区之间不是竞争者，而是相互补充的存在，它们拥有各自的特点，不同的文化、氛围与vibe。例如，有的社区/社群更加偏向于极客文化，成员多以开发者为主，大家在一起写代码、开发科技产品、参加黑客松比赛。有的社区/社群更加偏向于创作者文化，大多成员以媒介、艺术创作为主。

3、社区/社群具有开放性

这里的开放性体现在两个方面，一是对所有人都开放申请，任何人都可以申请加入；二是成员可以自由退出。有一些社区/社群会有加入门槛，会对加入的成员有所筛选，比如需要写申请信或者缴纳费用，比如说FWB DAO、Zuzalu。这些要求通常是为了确保成员与社区的价值观相契合。

这些新型社区/社群正以一种打破传统、挑战常识的路径，构建传统家庭、公司、学校无法实现的生活方式、经济模型、教育方式。

它们带来的不仅是生活方式的变革，还承担着经济和生产功能。通过灵活的协作模式和创新的治理结构，成员们能够自由地工作、生活，同时也在教育和自我成长中，探索着生命的终极意义。

接下来的计划里，我将实地拜访更多的pop-up city，亲身去看看它们的发展现状，以及成员们在其中真实的生活与体验。

这究竟是一种独特的加密文化，是去中心化的反抗精神，还是FOMO情绪上头的闹剧，或是披着“散户大战华尔街”外衣的市场骗局？

本期视频将揭秘过去几个月里 Web3 最火爆的现象之一——「MEME COIN（表情包币）」。

【重要提示！！！本视频仅供科普与娱乐，不构成任何投资建议。视频中提到的所有 MEME COIN 风险极高，买入极有可能亏损全部本金！】

视频链接：

以下为文字版本内容：

一天之内，30美元变10万美元？！一周之内，用5000美元狂赚750万美元？除了买彩票还有什么可以做到！答案是：Meme Coin！

今天我们要聊的是 Web3 世界中一个独特的事物： Meme Coin，“表情包币”——这个缔造了无数一夜暴富传奇的神奇存在，究竟是什么？

（风险提示：本文仅供科普、娱乐，不构成任何投资建议。Meme Coin 风险极高，买入极其可能损失全部本金！）

让我们先从这个风靡整个互联网的柴犬表情包说起。相信每一位上网的人都知道这个表情包

如果我跟你说，有人用它发行了一个加密货币，叫做 Doge Coin（狗狗币）你会购买吗？如果我再跟你说，自从可以交易以来，狗狗币的最高点距最低点涨了8000多倍，当前价格距低点涨了1000多倍，你会更改上一个问题的答案吗？

狗狗币最初起源于一个玩笑，它在2013年底由Billy Markus和Jackson Palmer创建的，最初的发行价格是非常低的，几乎可以忽略不计。但现在，狗狗币的市值在所有加密货币中排行第9，达到145亿美元的市值。145亿美元的市值是什么概念呢？在今年8月份出炉的中国科技互联网公司市值排名中，Bilibili 的市值60亿美金，也就是说狗狗币的市值是 Bilibili 市值的2倍多。

这就是web3世界里，表情包币（或者也可以叫模因币）meme coin的疯狂。表情包币Meme Coin 是一种基于网络流行文化或搞笑元素而诞生的加密货币。与传统加密货币不同，绝大部分Meme Coin并没有什么实质的技术创新或应用场景，它们的存在更多是一种“社交货币”——基于网络上的笑话、梗、表情包等元素而流行。上述提到的狗狗币最初也是诞生于一个玩笑。

如果说上一轮牛市的meme形象之王是柴犬，那么这一轮市场中最闪亮的meme形象无疑是青蛙。

今年3月，一个叫做Bome的表情包币用三天的时间，从百万美元市值涨到了15亿美元市值，响彻整个web3世界。真实的案例，有人只花了3万多人民币，一周时间赚了近5400多万！（风险提示：本视频仅供娱乐，不构成任何投资建议。Meme Coin风险极高，投资可能损失全部本金）

让我们来看看这到底是怎么发生的——

今年3月10日，平平无奇的一天，一个叫做@Darkfarms1的艺术家发了一条tweet，说要公布一个好玩的事情。

3月12日，@Darkfarms1公布了网站地址。网站中描述了这个叫做Bome的项目是什么，怎么玩。

大致总结下来，Bome是“BOOK OF MEME”的简称。它是一个创新性项目，融合了表情包文化、去中心化存储技术和加密货币交易。这个实验尝试将不断演变的表情包文化封装在一个数字文集“BOOK OF MEME”中，并将其永久地记录在区块链上。通过这一数字书与代币、去中心化存储和表情包创作工具相结合，Bome将建立一个新的去中心化社交媒体生态纬度，使表情包成为无法阻挡的文化力量，推动Memecoin在Web3中的应用与发展。

3月13日，预售正式开始。只要参与者向Darkfarms给出的钱包地址里转一定的$SOL，最终将按照一定比例收到 $Bome 表情包币，任何人都可以参与预售。

3月14日北京时间早晨5点42分，预售结束。原本的募资预期仅为 500-600 枚 SOL，结果最终一共募资了 10131 枚 SOL。按照当时 $SOL价格计算，大概是在172万美元左右。

在不认识对方的情况下，就给对方转账，以此来赌一把看是否能够得到超高收益。就像有人让你在银行卡打钱，并且许诺之后会返给你其他类资产，尽管现在这类资产价格未定，但后续可能会带来十倍甚至百倍的收益，你会相信吗？这在现实生活感觉挺荒诞不经的一件事，却在加密圈里特别常见。

当天下午14点43分，代币$Bome完成。

15点28分，$Bome 登陆去中心化交易所，正式开始交易。开盘价为0.0{3}496 （0.0000496）USDT

剩下的故事就是历史了。

开盘涨幅超19倍。开盘当日价格，也就是3月14日24点，价格突破0.0018 美元，涨幅达 3,646.92%。

3月15日是疯狂的一天，价格从0.001，0.002，0.003，一层层突破，最终在3月15日24点之前价格再去一个零，突破0.01美元。

3月16日，$bome价格继续上涨，最高突破 0.026 美元，最高市值超过16 亿美元。

从3月14日到3月16日，短短三天内，总市值从不到200万美元变成16亿美元，掀起了整个市场上的狂潮。有人发财，有人拍断大腿（对，我就是拍断大腿的那类，heart broken)

看到这里，你可能忍不住问：这东西有啥用？为什么会涨得这么夸张？为什么会有人买呀？

这正是我们接下来要探讨的问题。

其实，$BOME的现象级涨幅，连很多 Web3 行业内的人也震惊。之前，也有百倍、千倍涨幅的表情包币，例如除了$Doge，还有$Shib、$Bonk、$Pepe、帽子狗，但是它们的百倍涨幅用了几月甚至几年，而bome只用了3天。

‘价值投资一场空，IQ50 住皇宫’。当时，加密圈盛行着这样一句话，来形容meme币盛况。是啊，辛辛苦苦研究各个有产品/服务的项目，研究它们的技术路线图、研究产品，弄清楚它们复杂的经济模型设计，不如智商拉低到50，两眼一闭直接冲。前者可能2倍涨幅都不到，后者直接10倍百倍涨幅，一夜自由。

那么，像Memecoin 这样的三无币（无项目方、无路线图、无实际用途），它为什么能让人趋之若鹜，涨出高价？

其实，在我们的脑海中，一直有个预设的逻辑：事物的价格是由它的实际价值决定的。尤其是使用价值，一件事物首先要有用，才能说有价。换句话说，我们大脑常常不自觉把有用等同于了价格。

但其实，一个事物的价格并不总是由事物的实际使用价值决定的，甚至也不是因为它本身价值的多少决定的，而是在于人们认为它值多少，换句话说，市场参与者对其价值的共识和预期决定了它价格的高低。

这种现象我们已经在很多领域都看到过了，比如艺术品、奢侈品，甚至是某些股票的估值。

拆掉了这个思维定势之后，我们第一个问题就解决了，这玩意没什么用啊。但是他没用并不影响它的价格。“价值”与“价格”的分离，而“实用价值”更是与“价格”分离的。只要市场参与者认为它值这么多价值，并且预期它会值更高的价值。它的价格就会涨。

我们再来看第二个问题：

它为什么会涨得这么离谱？简单来说，根据市场供需关系，当总量一定，供给不变，市场上买的人越多，需求量增加，那么它的价格就会上涨。总之，当市场上有买家，并且愿意以更高的价格购买，那么它的价格就会上涨。当然，我们这里所说的只是一个基本规律。

在加密货币市场，尤其是小市值代币，比如百万美金市值的代币，价格更加容易受到大户（俗称“庄家”）的操纵。庄家可以通过控制大量的代币供应或者交易量来影响市场价格，甚至制造出虚假的需求。例如，庄家通过大量买入某种代币，快速拉高其价格，营造一种代币价格快速上涨的假象，引发市场上其他人的跟进。一旦其他人开始大量买入，庄家会在高位迅速抛售手中的代币，从而获利离场。此时价格暴跌，跟风买入的散户往往会遭受巨大损失。

所以这也是为什么我只敢20美元冲Meme Coin的原因，错过大涨，但也完美避开大跌归零。

那么接下来，就到了我们的第三个问题，人们为什么会买？

在Meme Coin诞生初期，例如狗狗币，大部分人购买可能只是觉得好玩、有趣、新奇。表情包也能成为一种货币？世界上还没有以狗狗作为图案的货币呢。虽然当时，也有很多人用狗狗币在reddit社区进行打赏，但是大家对它的认知更多偏向于是一种积分、或者游戏币，并不作为实际的货币支付手段。然而，随着狗狗币暴涨、无数人凭借这个“玩笑”赚了大钱，Meme Coin不再仅仅是好玩，更带有一种强烈的金融投机属性。

注意，这里我们说的是“投机”，而不是“投资”。为什么这么说呢？因为一般说来，Meme Coin 背后没有实际价值支撑，全靠市场共识维持。我们来做个对比：在股票市场上，一支股票背后是一家公司，这家公司有产品、有服务，有真实的现金流入，这些因素推动股票价格上涨。即使是在加密市场上，很多项目代币背后也是有个产品、服务在，如果没有产生现金流，一般也会有投资人的投资金额。Meme Coin的背后没有产品，没有服务，什么都没有，但价格却能一路飞涨。这就要问了——人们为什么还买？原因其实很简单，因为人们对它的价值预期上升有一种期望。

具体来说，这种期望主要有两个方面：第一，人们认为Meme Coin的价格还会上涨。第二，他们相信会有人以更高的价格接盘，让自己可以顺利退出。这种心态在金融学上有个专门的名词，叫做“博傻理论”（Greater Fool Theory）。换句话说，就是希望在市场上总有比自己更傻的“傻瓜”来接盘。这两种心理驱动着投资者做出购买决策。

那么，这两种预期的依据来源于哪里呢？ 最主要有两个方面：首先，是同赛道顶级Meme Coin的最高市值。比如，当狗狗币的市值达到几百亿美元时，新进的Meme Coin投资者会拿狗狗币作为“天花板”来比较，觉得新代币还有上涨空间。其次，是一些名人大V的“站台”。例如，Elon Musk的几条推文就让狗狗币的价格飙升，而特朗普的言论也能瞬间带动某些代币的热度。例如，2021年4月15日，Elon Musk发了一条推特“Doge Barking at the Moon”，随后Doge coin的价格迅速上升，最高有接近4倍的涨幅。

这样看下来，是不是觉得给出对Meme Coin期望的依据实在是太不靠谱了。任何一个Meme Coin都能达到天花板吗？当然不是。名人喊单就涨？ummm, 这也太随便了。

接下来，我们要谈到影响 Meme Coin 的一个最、最、最大的因素，那就是市场的 FOMO 情绪（害怕错过，Fear Of Missing Out）。FOMO 情绪，简单来说，就是一种“别人都在赚大钱，我不跟进就会错过机会”的心理状态。大家想象一下，当你看到别人靠着 Meme Coin 一夜暴富时，那种不甘心、不愿错过的情绪就会涌上来。正因为如此，很多人会在这种心理的驱动下，心态变成了“宁可买错，不可踏空”。

这种情绪驱动下的决策，往往完全超越了理性分析。人们不再考虑对它价格预期的判断是否合理，只想抓住那一瞬间的财富机会。这就是所谓的“上头”啊。

上面我们分析了Meme Coin为什么会涨，为什么人们会购买。虽然听上去，好像Meme Coin就像一个大赌场，对行业发展没有什么实质贡献。web3行业里对于Meme Coin的看法，也褒贬不一。有人认为Meme Coin就是一群iq50的傻瓜者游戏；也有人认为 Meme Coin 非常具有加密原生特质，因其有趣的梗和夸张的设计，最初形成社区共识，然后通过社交媒体吸引大量注意力，最终引发市场的 FOMO 情绪，完成出圈。它代表了一种由社区和文化共识驱动的注意力经济。

我个人最开始也完全不理解Meme Coin，总觉得不入流？但经历过由bome引发的这场大型链上狂欢之后，越来越能理解Meme Coin了。不管人们购买Meme Coin的主观因素是什么，是出于好玩、有趣，想要参与一场meme潮流狂欢；还是想要“搏一个一夜暴富的可能”；抑或是fomo情绪上头害怕错过财富密码。Meme Coin本身已经成了web3或者加密圈中一种独特的文化。

这是一种草根文化，一种“散户对抗传统华尔街”的精神。Meme Coin 起源于草莽，没有中心化项目方的操盘，也没有vc投资机构的站台。发行者或许只是一个默默无闻的艺术家，或者是网络世界中的普通人，但通过发起一个 Meme Coin，讲好一个能打动人心的故事，就有可能一夜响彻web3世界。这种文化传递了一个精神：“I might be a nobody, but I still have a chance to make it big 王侯将相，宁有种乎！”散户们可以通过集体的力量，把一个 Meme Coin 捧上“神坛”。

过去，资本在“造神”过程中占据主导地位，投资者跟随资本的脚步，相信他们的投资眼光和策略。然而，大家渐渐发现，资本往往把散户当作退出的工具：联合发行代币，上线交易所，高价卖出获利，最后让散户接盘。说好的去中心化理想呢？说好的build web3呢？说好的创造一个更加开放、平等的新世界呢？似乎都成了笑话。

于是，越来越多的人宁愿选择在 Meme Coin 上“赌一把”，而不再单纯追随由资本站台的代币。人们用真金白银来表达对传统资本力量的抗议与质疑，渴望回归加密世界最初的精神—回归在2008比特币白皮书横空出世、2015以太坊诞生之时、2020defi summer爆发挑战中心化金融，人们建立新世界的热忱、激情、与创新。那个时候，Crypto People 真心相信，我们是在创造一个全新的、更自由、更美好的世界！

当然，Meme Coin 也有黑暗面。虽然没有中心化项目方，但这并不意味着没有人会作恶。发行者仍然可以通过技术手段操纵市场，例如在代码中设定卖出限制，或者通过多个钱包地址在开盘时提前买入，拉高价格后再迅速抛售，让普通投资者承受损失。

此外，Meme Coin 的价格受名人和大V的影响极大。一方面，人们渴望摆脱中心化的控制和传统金融体系的束缚；另一方面，当某个有影响力的人物为某个memecoi喊单时，人们又往往会蜂拥而至，推高价格。这种“反中心化”与对“中心化影响力”的依赖之间的矛盾，也是加密世界中的一个突出的矛盾。

Meme Coin 的确反映了web3世界中的投机性，但也代表了一种草根文化的崛起和去中心化精神的探索。或许，Meme Coin 最终能否在这个新世界中占据一席之地，是否能真正成为一个赛道，还有待时间的验证。但无论如何，这场Meme Coin掀起的市场热潮，已经成为了web3中一段不容忽视的历史。

就像爱丽丝刚掉入兔子洞，看到会说话的动物、混乱的时间、扑克士兵和纸牌人等现实生活中不存在的生物。刚踏入Web3的你，也会遇到许多新鲜的事物和独特的规则。有些事物你可能在传统世界找到它们的原型；有些事物则是Web3原生创造的，只存在于这个异次元空间；还有些甚至违背了传统世界的逻辑。别担心，我们特别准备了一份「Web3生态指南图」。通过这份图纸，你将能轻松对Web3全局有个总览，清晰了解Web3生态里的各个细分领域、板块与赛道，以及它们如何彼此关联，共同构建这个全新的Web3世界。

现在，让我们来打开这份图纸吧～

首先，让我们有个概览：

从下往上看，首先映入眼帘的是最底层的协议层；紧接着是基础设施层；再往上一层是开发者工具层；而最顶层则是我们日常熟悉的应用层。（注：在一些更为详细的Web3生态架构图中，可能还会包括访问层和中间层。但为了让初入兔子洞的我们更轻松地理解，我采用了这种较为简单直接的分法。）

在现实世界中，地壳是地球的表面固体层，承载着我们的城市、建筑和交通系统，为我们的生活空间提供了基础。同样，协议层为整个Web3生态系统提供了稳固的地基。协议层主要分为Layer1协议和Layer2协议。

• Layer1协议：Layer1协议是支撑整个Web3世界的基础结构。它就像地基，提供了稳定的基础，同时还规定了区块链如何处理交易、达成共识、确保安全。一个更加便于理解的比喻是，Layer1协议类似于地壳中的岩石，提供着承载整个生态系统的基础结构，同时规定了基于该协议生态系统中的运行法则。比特币、以太坊就是基于Layer1协议的区块链。

• Layer2协议：Layer2可以看作是构建在Layer1之上的增强层，类似于加固和扩展地基的额外结构。Layer2协议的主要作用是扩展Layer1的能力，帮助它以更快的速度处理更多的交易，同时降低每笔交易的费用。Layer2协议并不会取代Layer1，而是分担Layer1负载，让整个系统运行得更高效。例如，Optimism和Arbitrum是构建在以太坊Layer1之上的Layer2协议，它们增强了以太坊的交易处理能力，使其可以承载更多的应用和用户。

正如在现实世界中，我们修建了道路交通、水电系统等基础设施来支持城市的正常运作和发展。在Web3的协议层之上，我们也需要搭建类似的“地面基础设施”，以支持Web3应用的开发和运行。

Web3的基础设施主要包括以下组成部分：

1. 节点基础设施（Node Infrastructure）：

节点基础设施是具体实现和执行Layer1协议的硬件和软件。就像地基之上的基础设施需要工人、设备负责维护城市的正常运转一样，节点基础设施负责按照Layer1协议的规则处理交易、达成共识、并维护整个网络的安全和去中心化。每个节点都像是城市中的维护工人，确保城市的各项设施都正常运作。

2. 钱包（Wallet）：

钱包既是用户与Web3世界进行交互的接口，也像是用户在Web3世界里的银行账户。作为交互接口，它可以用来发送交易、签署合约、参与投票等等。作为银行账户，它可以存储加密货币和数字资产。不同传统的银行账户，Web3钱包是去中心化的，用户完全控制自己的资产和私钥，没有任何一家中心化的机构可以冻结我们钱包里的资产。

3. 身份管理（Identity Management）：

身份管理在Web3世界中类似于用户的“数字护照”或“身份卡”。但与我们在传统互联网中使用的身份系统不同，在Web3中，用户可以拥有一个独立的、去中心化的身份，这个身份并不依赖于任何公司或平台。

通过加密技术，用户可以在验证自己的身份时保护隐私，不需要暴露过多的个人信息。简单来说，Web3的身份管理系统可以确保你能证明“你是你”，但又不会泄露你的详细身份信息。

4. 去中心化计算（Decentralized Computing）：

传统互联网中，我们依赖云计算来处理大规模的任务。在Web3中，去中心化计算则分布在全球的许多节点上进行，而非单一的云服务提供商。

去中心化计算将计算任务分布到全球成千上万的计算机节点。每个节点负责执行一部分计算任务，这种分布式方式确保了网络的去中心化和抗审查性。

5. 去中心化存储（Decentralized Storage）：

现实生活中，我们使用硬盘、云存储等保存数据。而在Web3中，去中心化存储是一种新的存储方式，数据分布在全球各地的节点上。这种方式使得数据更加安全可靠，不会被单个实体控制或篡改，类似于构建了无数个小型存储仓库，确保数据不被集中控制。

6. 预言机（Oracle）：

预言机就像是现实世界数据和区块链链上数据之间的“数据桥梁”。它们负责把外部现实世界的信息（比如天气、股票价格等）带到区块链中，让智能合约根据这些数据来自动执行相应的操作。

7. 跨链桥（Cross-Chain Bridge）：

跨链桥则相当于连接不同区块链的高速公路或桥梁，允许资产和数据在不同区块链网络之间自由流动。它使得不同的区块链网络能够彼此交互，就像不同城市之间的桥梁一样，实现互联互通。

有了这些基础设施作为保障，我们就可以像搭积木一样，建造Web3的金融系统、社交娱乐、游戏购物、社区组织等等，构建丰富多彩的加密兔子洞生活。

不过等等！

要创造我们Web3“城市”中的各种应用与服务，我们还需要相应的工具和材料。这些工具和材料就是开发者工具。开发者工具就像是工具箱，帮助开发者在现有的基础设施上构建实际的建筑物、应用程序或功能。

1. Frameworks & IDEs（框架与集成开发环境）：

为开发者提供搭建和编写应用的工具和环境。

2. Low-code/No-code（低代码/无代码平台）：

无需编写大量代码即可创建应用程序的工具。

3. Index & Query（索引与查询工具）：

类似于数据的“图书馆”和“检索系统”，帮助开发者快速查找、组织和处理区块链中的数据，确保应用程序能高效地获取和使用信息。

4. Test, Simulate & Monitor（测试、模拟与监控工具）：

就像在建筑工程中的质量检查和模拟测试一样，这些工具帮助开发者在发布前测试dApps的功能，确保它们在真实环境中稳定运行。

5. Secure & Audit（安全与审计工具）：

类似于安全检测系统，帮助开发者确保他们的应用程序是安全的，并且没有漏洞或潜在的风险。

6. Messaging（消息传递工具）：

用于应用程序和节点之间进行通信的工具。

7. Analytics（分析工具）：

就像建筑项目的管理仪表板，帮助开发者跟踪应用的使用情况、性能表现和用户行为，从而进行优化和改进。

好了，有了地基、基础设施和开发工具，终于到了最令人期待的时刻 — 我们可以开始打造属于我们的 Web3 城市了！

在接下来的章节中，我们将深入探索每个独特的应用领域，感受它们奇妙的设计与创。这里，我们仅简单做一下介绍。

1. DeFi (去中心化金融)：

Web3 城市中的金融体系。

2. NFT (非同质化代币)：

相当于Web3 城市中的文化艺术区。

3. DAO (去中心化自治组织)：

Web3 城市中的社区和组织。

4. GameFi (游戏金融)：

Web3 城市中的游戏世界。

5. SocialFi (社交金融)：

这是 Web3 城市中的社交区。

6. Meme Coin (链上表情包代币，俗称为“土狗币”)：

Web3 城市中的娱乐区，表情包在这里不仅是搞笑的图片，它们可以被发行成代币并进行交易。对这些代币的购买也被戏称为“冲土狗”。Meme coin文化是Web3世界非常独特的文化。

7. Metaverse (元宇宙)：

在我个人理解中，元宇宙就是Web3世界的终极形态，它是基于区块链、VR的沉浸式3D平行宇。

以上应用构成了 Web3 世界丰富的应用场景，让这个世界变得如此好玩、有趣。现在一个绚烂奇幻的兔子洞已经在你眼前徐徐展开。

在接下来的章节中，我们将逐一探讨 以上每个组成部分——从地壳般的协议层，到关键的基础设施层，再到开发者工具与应用层，更加深入地探索这个光怪陆离的世界。

实现Web3的基础技术与要素包括：区块链、加密货币、智能合约和去中心化应用（dApps)。现在，让我们一个一个来看，这些技术究竟是什么，以及它们如何为Web3的生态系统提供了支撑，使得去中心化、数据主权和安全性成为可能。

为了大家不被以下内容细节给绕晕，我先抛出一个说人话版本的总结吧：Web3是一个去中心化的互联网，它运行在区块链网络上；区块链（Blockchain）是一个由全球许多计算机节点共同维护的分布式网络，在理想状态下，没有任何一家公司或中心化机构能够控制它，数据在区块链上公开透明且不可篡改；加密货币（Cryptocurrency）在Web3中扮演着“钱”和“股份”的双重角色，可以用于支付、参与决策投票，以及还可以作为一种激励机制来打破传统金融中的中介环节；智能合约（Smart Contract）则是区块链上的自动执行代码，想要在区块链上开发如微信、Twitter、淘宝和亚马逊这样的应用，需要用到智能合约来处理逻辑和交易；去中心化应用（dApps）是Web3中的APP，它们运行在区块链上，不依赖传统的中心化服务器，用户可以完全掌控自己的数据和资产，而不再交由平台管理。

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区块链是web3的基石。

我们可以把区块链想象成一个由全球许多计算机（我们称之为“节点”）组成的网络。这些节点彼此相连，相互通信，确保所有的数据在网络中同步和一致。它们共同合作，维护整个网络的安全和正常运行。

每个节点都保存着网络中所有交易数据的副本。这些数据包括谁（发送方）给谁（接收方）在什么时候（交易时间）转了多少钱（交易金额）。（注：更详细的交易信息还包括交易类型、触发交易的条件等）从这个角度来看，每个节点都保存的数据副本就像是一份完整的“账本副本”，而整个区块链网络就是一个全球性的、去中心化的分布式账本。

为什么说它是去中心化呢？ 因为没有任何一个公司、组织或服务器能单独控制这个网络。所有数据都分布在所有参与的节点中，每个节点都有一份完整的账本副本。这意味着网络是由所有参与者共同维护的，而不像Web2中那样，数据通常存储在由公司或服务提供商控制的中心化服务器中。

为什么说它是分布式呢？ 因为这些交易记录不是集中存储在一个地方，而是分布在许多计算机节点上。每个节点都有一份相同的账本副本，确保所有节点的数据都是最新和一致的。这个分布式的结构保证了数据的完整性和安全性。

因此区块链上的数据是全球共享的，任何人都可以访问节点查看账本中的交易记录，但没有人能够随意篡改这些记录。

为什么没有人能够随意篡改区块链上的数据呢？因为交易数据被打包至每个区块中，每个区块通过加密技术链接到上一个区块，形成了一条不可更改的链条。如果有人试图篡改某个区块中的数据，他们不仅需要修改该区块，还必须修改它之后的所有区块。与此同时，他们还需要掌握超过50%的算力或共识权力来重新生成链条，这在大多数去中心化的区块链网络中是非常难以实现的。

正是这种去中心化、分布式、安全不可篡改的特性，使得Web3的基础得以建立。

（区块链示意图）

（注：这里所说的加密货币是一个广义上的概念，包含了狭义上的加密货币与加密代币)

加密货币是Web3的重要组成部分，可以简单地理解为Web3世界中的“钱”和“资产”。不过，根据不同的设计和用途，加密货币在Web3中有着不同的功能与使用价值。例如：

1. 支付和交易：一些加密货币可以用来购买数字资产（如NFT）或服务，类似于我们在现实生活中使用的法币。

2. 治理和投票：用户可以通过持有某些加密货币而获得该货币发行方的投票权，参与其治理与决策（类似于持有公司股份的股东能够参与公司决策）。

3. 激励机制：一些加密货币作为奖励或“工资”，用于激励那些参与维护区块链网络的计算节点（通常称为“矿工”或“验证者”）。这些节点通过提供计算能力或验证交易来维持区块链的安全性和运行，作为回报，他们获得加密货币奖励。

当然，一个加密货币可以同时具备多种功能和用途，比如同时用于支付和交易、参与治理和投票、以及充当激励机制。

通过密码学技术，使用加密货币进行的每笔交易都具有高度的安全性。并且，这些交易通过区块链网络记录和执行。

也就是说，当你与他人进行加密货币交易时，每笔交易都会通过加密技术进行保护，并被记录在一个全球公开的账本上，这个账本就是区块链。由于所有人都可以查看账本上的交易记录，没有人能够篡改这些记录，从而确保了交易的透明性和安全性。

比特币是世界上第一个加密货币。它为后来的许多加密货币奠定了基础。

加密货币是运行在区块链上的数字货币，它与由主权国家或银行发行的数字货币（如数字人民币等）有根本性的不同：

1. 人人可以发行加密货币：任何人都可以通过使用区块链技术发行自己的加密货币，但这并不意味着该货币立即具有价值。加密货币的价值取决于市场需求——有多少人愿意购买它，以及他们愿意以什么价格购买。

2. 透明性：加密货币的交易完全公开透明，可以被任何人查看。因为它们运行在区块链这个分布式账本上的。例如，你可以查看某个加密货币的总量、发行方地址、持有者地址，以及每笔交易的时间和金额。

3. 编程性：部分加密货币具有可编程性，这意味着它们可以像计算机程序一样，在满足某些预定条件时自动执行某些操作。例如：

• 如果你要将一笔加密货币转移给某个人，你可以设置一个智能合约，指定在某个时间点或事件发生时，交易自动执行。

• 又或者，你们团队推出了一个NFT项目。NFT售卖金额按比例分配：技术人员小A拿10%，运营人员小B拿10%，设计人员小C拿10%，剩下的70%进入社区国库。每当卖出一个NFT，智能合约（可简单理解为一段代码）会自动按照事先设定的比例将资金分配到相应的地址。整个交易过程无需手动操作，所有的分配都由智能合约自动完成。并且由于这些交易记录在区块链上，任何人都可以查看这些分配记录，确保透明性和不可篡改性。

智能合约是Web3的关键技术，使去中心化的金融、社交、游戏等应用成为可能。

智能合约是一种自执行的程序，自动执行区块链上的交易或协议。简单来说，智能合约就像是一份代码版的“自动执行合同”：只要满足合同中预设的条件，代码就会自动执行相应的操作。并且整个过程无需律师、银行或其它第三方机构的介入。

智能合约的逻辑可用一句话概括：“if x is true, then execute y. 如果X条件满足，则执行Y操作。”

通俗易懂地说，想象一下，当你又热又渴的时候，出现了一个自动贩卖机，你想要买一瓶可乐，需要3块钱。当你投进3块钱并按下按钮时，自动贩卖机会立即执行操作，弹出一瓶可乐。如果投进去的金额不够，贩卖机不会给你可乐。而如果你投了5块钱，贩卖机会给你可乐并找零。智能合约的工作方式与此类似：当满足预设的条件时，合约自动执行操作。

不过，你可能会想，这好像跟传统的自动执行程序没什么不同嘛，传统的自动执行程序也能在无第三方干预的情况下自动执行嘛。

是的，智能合约的自动化执行与传统代码在运作原理上确实相似。但关键的区别在于，智能合约运行在区块链上，这让一切都发生了根本性的改变。

一旦智能合约部署在区块链上，其核心逻辑通常是不可更改的。这确保了合约的可靠性，防止任何未经授权的篡改或欺诈。其次，部署在区块链上后，智能合约是公开的，任何人都可以查看它的代码和规则。整个执行过程是透明的，所有人都可以验证交易或协议的执行是否符合预定规则。

“Code is law.” 智能合约一旦部署到区块链上，执行过程就是不可更改的，合约的条款必须严格按照代码执行，没有人为干预的余地。

你可能会想，这样一项技术有什么实际用处呢？智能合约最具有革新性的应用是在金融领域，除此之外也可以运用到其它实际生活领域。以下是几个简单的例子：

1. 加密货币兑换：你可以编写一个简单的智能合约，用1个以太坊（以太坊是目前市值仅次于比特币的加密货币，比特币被戏称为大饼，以太坊被戏称为二饼）换取30个加密货币B。这个过程不需要通过中心化交易所，而是通过智能合约直接在用户之间点对点完成，合约会自动执行交易，确保安全和透明。这就是去中心化交易平台如Uniswap背后的原理：用户可以直接通过智能合约在链上完成加密货币交易，无需第三方介入。（这项革新特别了不起，可以说开启了一个新的金融范式！之后单独详细介绍它背后的金融机制设计！）

2. 定期支付：你还可以编写一个智能合约，当你发送1个以太坊，合约会将这1个以太坊分成12份，并在接下来的12个月里，每月自动将一部分资金发送到指定的地址。这类似于创建一个自动执行的信托基金，极大简化了定期支付流程，无需人工干预。

2. 自动化保险理赔：假设一位农民购买了一份农业保险，条款规定只要连续4天的气温都超过40度，农民将获得3万元理赔金。智能合约会自动监测气象数据，一旦条件满足，理赔金将自动支付给农民，不再需要人工审核或繁琐的理赔流程。

3. 去中心化投票系统：在一个去中心化的组织或项目中，如果赞成票数达到了智能合约设定的标准，合约将自动执行投票结果，确保公正透明且没有人为干预。这在去中心化自治组织（DAO）中广泛应用，帮助组织实现民主决策。

有了区块链、加密货币、智能合约，就可以开发一系列的去中心化app应用。目前常用的dApps包括去中心化的金融app，去中心化社交app，去中心化游戏app等等。我们将这些去中心化应用统称为dApps （Decentralized Applications)。

dApps运行在区块链上，无需依赖中心化服务器，并且通过智能合约自动执行操作。在 Web3 生态系统中，dApps 是核心的应用形式，它们构成了丰富的web3生态系统。

（区块链、智能合约、与中心化应用、加密货币之间的关系及运行逻辑）

相比于传统 Web2 的应用，去中心化应用dApps有什么特点呢？

1. 降低信任成本：

dApps的代码是写在智能合约中，并由智能合约自动执行，运行在区块链上，所有代码公开透明。这意味着用户不需要相信dApps的开发方，只需要直接去查看代码是怎么写的，它的执行逻辑是否符合它所声称的功能那样。而Web2的应用，如微信、淘宝、网易云、抖音等，它们的代码是封闭的，普通用户无法查看。因此， 用户不再需要完全信任中心化的公司或平台，而是可以信任透明的智能合约。

2.抗审查：

由于dApps运行在分布式的区块链网络上，而不是某个特定公司或国家的服务器中，因此很难被单一实体或政府机构审查或封禁。但在Web2环境中，应用程序和用户数据可能会受到法律限制或平台审查，或者某个中心化的权力机构要求关停某个应用，则这个应用就会被关停（例如，被关停的天涯论坛、百度贴吧等等）。

3.不会宕机：

dApps运行在全球分布的区块链网络上，而不是单一的公司服务器上。因此，只要有足够的节点运行，dApps就能保持正常运转，即便某些节点发生故障也不会影响应用的整体运行。这种去中心化的架构让dApps有很强的抗风险能力，除非全球所有运行该区块链的节点同时关闭，否则dApps不会掉线或停止运行。相比之下，传统的Web2应用依赖于中心化服务器，如果受到服务器故障、黑客攻击或法律关闭等因素的影响，应用就无法正常使用。

4. 用户数据主权：

*这就回到了我们之前讲的Web3特征之一：数据主权归于用户个人*

在dApps中，用户的数据通过加密技术和分布式存储保存在去中心化的区块链网络中。通常，用户对自己的数据拥有完全的控制权，而不是由平台掌握。这样，用户可以更好地保护自己的隐私，决定是否共享或使用这些数据。相比之下，Web2应用中的数据通常存储在中心化公司的服务器上，这些公司可以访问、使用甚至出售用户的数据。

好了，以上就是构建Web3的基础技术和关键要素。现在再看前面说人话的总结是不是轻松很多～那么最后我们再给出一个更加书面化的总结吧：

Web3是一个去中心化的互联网生态系统。它的基石是区块链技术，提供了安全且分布式的网络架构。加密货币在这个网络中可以作为支付手段、激励机制、参与治理、价值传输的工具。智能合约则用于自动执行各种交易和协议。基于这些技术，dApps（去中心化应用）得以运行，为用户提供不依赖中心化平台的服务，赋予用户更大的数据主权、安全性和隐私保护。

这篇文章是该系列的第一篇。读完本文，你将会明白Web3与Web1.0、Web2.0的差异，了解我们为什么需要Web3，以及Web3能给我们带来什么。

现在让我们开始加密兔子洞的旅程吧～

提到Web3，大部分人第一反应可能都是疑惑脸，Web3到底是什么？通过这篇文章，让我们一起来拨开环绕在Web3周围重重抽象的概念，一睹其核心面貌。

Web 3.0这个词最早可以追溯到语义网（Semantic Web）的概念。这个概念是由万维网发明者Tim Berners-Lee在1990年代互联网兴起的时期提出的，旨在构建一个智能互联网，能够让机器理解和处理数据。

然而，今天我们谈论的Web3，指的是基于区块链技术的去中心化网络。这个版本的Web3是由Gavin Wood在2014年发表的一篇文章《ĐApps: What Web 3.0 Looks Like》中首次提出。（文章链接：https://gavwood.com/dappsweb3.html）

Web3 是相对 Web1.0 和 Web2.0 提出的概念。为了理解Web3的独特之处，我们需要先来回顾一下Web1.0和Web2.0的发展。

在Web1.0时期，互联网主要表现为静态网页，只能单向展示信息，用户可以查看这些内容与信息，但无法进行互动（例如评论、点赞、分享、编辑）或金融交易。一个著名的例子是Pizza Hut。1995年，Pizza Hut创立了一个网页，用户可以在页面上输入名字、地址和电话，并选择想要的披萨，然后由Pizza Hut送货上门（原来这才是外卖的鼻祖啊～～）。然而，由于当时互联网技术的局限，网页还不支持在线支付，顾客必须在披萨送到时以现金支付。

（当时订购Pizza Hut的网站页面，source:https://www.webdesignmuseum.org/gallery/pizza-hut-in-1995)

进入Web2.0时代，也就是我们如今所处的互联网时代，其体验对大家来说已经再熟悉不过了。饿了打开美团点个外卖，无聊时刷刷视频、打打游戏，上班摸鱼聊聊微信，想购物时逛逛淘宝... 这些日常活动都反映出了Web2.0的核心特性与功能：信息的双向互动、UGC（用户生成内容）、以及支持金融交易。

相比之下，Web1.0时代的信息传递是单向的，用户只能被动地接收信息，且无法进行金融交易。而在Web2.0时代，信息的传递是双向的，用户不仅可以在社交媒体上发布内容并与他人互动，还能轻松完成各类线上金融交易。

听上去一切都很好，Web2.0为我们带来了便利，催生了新的生活方式、工作方式、社交形式和娱乐手段。然而，在这些便利背后，我们实际上正在失去对自己数据和内容的控制。表面上，我们用自己的数据换取了中心化平台的“免费”服务，实际上，我们自己也成为了平台盈利的一部分。

你是否会觉得大数据越来越懂我们的心思了，推送的贴子、视频、广告很多时候都是我们爱看、想买的？

这并非巧合，我们在小红书、B站、微信、淘宝等等平台上留下的每一条浏览记录、点赞、评论，甚至我们的聊天记录，都被用于标签化、将我们归类为不同营销的对象，精准推送定制化内容。平台通过这些数据赚取了巨额利润，而我们却被困在大数据为我们打造的“泡泡”中，以为我们看到的世界就是全部。

你是否曾发现自己发布的内容突然被删除，甚至账号被封禁？

是的，这些平台不仅掌握着我们的数据，还对我们的内容拥有绝对的控制权。我们发出的每一条信息都要经过审核，同时它们也有权力随时让我们的个人账号、发布的内容404。

我们就像在鱼缸里的鱼，生活在一个看似舒适的环境中，但我们创造的东西不属于我们。它们被平台拿走并换取利润。平台在美化这个鱼缸的同时，也让我们越陷越深，逐渐失去自主权和自由。我们忘了，我们本应是大海里的生物。尽管大海充满风浪，但是那是真实的、鲜活的世界。

Web3为我们提供了一种可能性，让我们有机会从鱼缸回到大海，重新掌控自己的数据、内容和自由。

在Web3中，用户不再是平台的产品，而是数据的真正拥有者。我们依然可以进行多向的信息传输和金融交易，但与Web2不同的是，数据主权完全掌握在我们自己手中。无论是发布内容、交易货币还是互动交流，我们的数据不会被中心化平台所控制，而是由我们自己管理。

我们不再担心自己发布的内容被“和谐”，也无需担心账号被平台随意封禁。我们的数据、账号由自己掌控。如果平台想用我们的数据进行广告投放。不好意思，你必须得经过我们的同意，甚至需要付费购买。

此外，用户之间可以直接进行点对点交易，无需依赖第三方中介。交易透明且不可篡改。例如，在Uniswap这样的去中心化交易所上，用户可以通过智能合约直接交换加密货币，而不需要通过像银行或中心化交易所（如Coinbase）这样的中介机构。所有的交易都是由智能合约（可以简单理解为一段代码）自动执行，平台无法干预资金流动，也不会像Web2.0中的中介那样收取高额手续费。

同时，用户的隐私性与安全性也更高，我们能够在不暴露身份的情况下进行交易和互动，也能够自主决定哪些信息可以被公开或者交易。

Web3赋予我们信息的自由流动权，还让数据的主权真正回归到个人手中。它打破了Web2.0中用户数据被平台垄断的现状，为每一个用户带来了真正的选择和自由。Web3也构建了一个新的互联网生态系统，使用户能够重新掌控他们的数据、内容和资产，同时提高了安全性和透明度。

现在，如果让我们用一句话来总结Web3是什么，我们可以这样说：Web3是一个去中心化的网络，用户拥有对自己数据的主权，能够进行点对点的金融交易，同时保障数据的安全与隐私。

在下一篇文章，我们将一起来探究构建Web3的核心技术与要素，它们包括了区块链、加密货币、智能合约和去中心化应用（dApps)。

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Web3叙事中，打动我的一点是，赋予了内容创作者更广大的可能性。让我先从web2的个人品牌讲起（熟悉的朋友可直接跳至web3部分）

相信每一位web2的时代的内容产出者，都不陌生以下创作路径：

• 策划及定位：研究平台和用户特征，并结合自身兴趣特长定位自己要做的内容细分板块

• 创作与输出：产出文字、图片、视频等内容，并确保其符合平台流量分发机制

• 流量增长：通过自来水、投放或官方扶持等方式，获取更多粉丝

• 内容变现：开通打赏、知识付费功能，拥有粉丝量之后接到品牌方广告；有的创作者可能会进一步建立微信群、个人知识星球，将流量沉淀进私域池；再有达到一定量级的博主，直接创立个人品牌，比如美食类的李子柒，时尚类的黎贝卡、竹子等等。

上面分析下来，或许你已经看出来，内容创作者必须要花大量的时间、精力去研究平台规则，并且最终除了极少部分创作者能够将公域流量引入私域并进行个人品牌化，绝大多数创作者只能依赖平台本身的生态，也受制于平台的局限。但是在web3时代，我们看到，平台与创作者之间不平等的地位被打破，内容本身居于创作中最核心的地位，并且还充满了更大更壮阔的想象空间。下面，我将讲述，在web3中，打造个人品牌的可能路径。

• 内容！内容！内容！重要的事说三遍！内容一定是居于核心位置。确定你要创作什么样的内容，提供给用户的核心利益与价值是什么。这里的内容涵盖着所有价值提供，包括功能价值、情绪价值、社交价值、娱乐价值等等。比如，科普类内容，用户可以学习到新的知识；投研分析类内容，用户可以获取到重要的项目信息；视觉型内容如图片、视频等，用户感受到了视觉享受，或是拥有共鸣。

• 内容输出并进行传播。这里仍然可能需要借助于web2平台。如果你要输出文章，你可以在web3内容创作平台mirror上书写，也可以书写在公众号等web2平台。如果你喜欢做视频，那youtube/tiktok（国内对应b站/抖音）可能依然是目前最适合的平台。如果你喜欢发图片，你仍然可以发在ins/小红书上面。

• **内容直接变现。**你不仅可以通过用户打赏获得收益，还可以将创作的文字、图片、音视频铸造成NFT（non-fungible token非同质化代币），放到NFT交易市场，直接出售。并且作为作品创作者，在这个作品的后续每一次交易中，创作发行者都可以抽取版权费。即一次创作，多次赚钱。

• ！！最精彩的部分预警（以下部分也适用于传统品牌方）

  以个人为轴点，打造社区：或许你已经不陌生web2时代的知识星球/微信群等私域社区，但web3的discord社区有根本性不同。

  a. 功能多样化，深度参与+强社交属性：以知识星球为例，主理人创造个人星球，用户支付门票费用之后进入星球，可以看到主理人发表的内容，也可以自己发布内容。用户与主理人、用户与用户之间的互动仅有评论、点赞、打赏。而在discord上，你可以建立私人服务器，服务器里可以凭借个人喜好创造不同板块、不同主题的频道，聊天灌水、兴趣主题讨论、打卡等等。并且通过丰富的机器人，抽奖、投票、给用户分配身份组等功能一应俱全，用户可以深度参与。

  用户最初进入社区，是为你的内容所打动。这一部分人一定在某种理念、价值观上具有相似性。这个社区不仅是个人私域沉淀池，也像是一个平台，连接着一群具有共鸣的人，并可让ta们深度参与体验。其实，社区共识就在这种深入的互动中一遍又一遍强化。

**b. 通过 NFT，将用户绑定为利益共同者、品牌合伙人：**是的，你可以发行NFT作为加入社区的pass，只有pass持有者，才能解锁社区特定频道，或者拥有相应的专属权益（在这里，你可以把它理解成为一个membership,一张会员卡)。但是，这是一张可以在二级市场流通、交易，具有升值空间的会员卡！

假设，你初期发售3000个NFT(1000张会员卡），售价0.01eth（约30美金），这1000张逐渐售光。随着你社区产出的价值越来越多，后面想要加进来的人越来越多，那么这个时候，你要么发行更多的NFT(会员卡)让人购买，要么后来者只能去二级市场购买想要转出者的NFT(会员卡)。当然供需关系的变化也会带来NFT(会员卡)的价格浮动。做一个不完全恰当的例子，比如加密圈内容输出者Panda发行了PandaInsight NFT, 持有者可以进入discord PandaDAO解锁身份组，获得NFT项目深度分析报告。刚去瞄了眼，PandaInsight NFT发行价0.0267eth($90.67），现在已经涨至0.77eth($2,272.36)，涨幅多少倍就自己去算了。

另外，你也可以抽取部分每次由NFT获得的收益，打向社区国库池，用以回馈NFT hodler(会员），比如组织有奖活动、赋能更多权益等等。

其实在这一步，用户个人利益已经与社区价值绑定在了一起。社区价值越大，用户可获得的收益也越多。这会进一步激励用户参与到社区之中。

c. 由个人社区转向去中心化发展，从一个个人中心化品牌长出更多品牌： 这是我觉得最酷的一点。当一群人，拥有各种技能特长，又因为某种共同的理念聚集在一起，再加上经济利益关联，会发生怎样奇妙的化学反应。也许Ta们会组织起来，做各种各样好玩的活动、项目，并由此获得经济回报；也可能Ta们干脆自己形成一个小团队，去输出新的内容、孵化新的账号、构建新的IP。没错，如果主理人愿意放手，也许社区里会生长出许多新鲜的灵感，新鲜的事物，这个原本中心化的社区也逐渐走向类似于DAO（去中心化自治组织）的结构形式。我一直信奉，一个社区会因为充满弹性而更具有鲜活的生命力，从而产生更多灵感、更大价值。

写这篇文章实在是太兴奋了。刻着新世界基因的NFT本身在从头像、艺术收藏走向更加实用性的转变。我想，也许未来大家买小图片（对NFT的戏称），不再仅仅因为它的金融属性、或是仅仅因为对它所承载的文化共识的认同，还因为它切切实实能带来的实用利益而购买。

我希望NFT能从小众的链上世界走向大众的生活之中，并将其所象征的web3精神带到广阔的物理现实世界。NFT+Discord社区/DAO，这一crypto native品牌最常见的营销标配会成为个人ip/传统品牌方未来的营销之路吗？而这些传统ip与品牌又会是将这场21世纪的“文艺复兴”与“工业革命”浪潮引向大众与高潮的推动者吗？我们正见证着一场史诗性的范式转移，并身处其中，还有什么比这更加令人激动的呢。