只不过这次是在Web 3.0 上的又一次尝试，出品方来自奢侈品牌传统标杆Gucci，它鼓励线上用户尝试这种领先于其它时尚品牌的风尚，也就是来自元宇宙里的新鲜事物。

在与潮牌的联名中尝到了热度、声誉和利益的甜头后，奢侈品企业觉得元宇宙的领域也未尝不可一试。

疫情让奢侈品行业整体数据下滑，搭上元宇宙的风口才又得到了一些回血的机会，可是，元宇宙这个未知的风口领域究竟能让奢侈品牌收获什么好处？那就从商业分析与市场营销的角度来看看Gucci在元宇宙行业的单刀直入。

Gucci在元宇宙里是如何布局的

丨它的速度快到让同行都应接不暇了

2020年6月，Gucci携手Snapchat，以线上的模式，支持用户在线试穿品牌的产品，一方面节省用户的试错时间，一方面刺激用户的感官体验，以增加行业热度。

2021年3月，Gucci打造数字化球鞋Gucci Virtual 25，集试穿、分享、收藏、消费为一体，通过虚拟的体验感满足了年轻一代用户对新玩法的追求。

2021年6月，Gucci在百年庆典上推出了第一个NFT视频作品，《Gucci Aria》寓意着“在冬天的阴影过去之后，渴望绽放与生长”。

2022年1月，Gucci与潮玩公司Superplastic联名推出概念性NFT，除了区块链上的艺术藏品收藏之外，持有者还能够拥有线下的实体潮玩；从线上到线下，为Gucci NFT的持有者打造了一个全方位的VIP席位。

2022年6月，Gucci已提交5项NFT和元宇宙相关商标申请，涵盖NFT支持的媒体、加密经纪业务、交易所、市场服务、虚拟服装、车辆、房地产、时装秀和货币，并且其美国的线下门店有五家已经支持加密货币支付。

选择联名元宇宙是盲目抉择还是追求先机

丨谁不想在电子钱包里拥有一双Gucci联名AJ1的虚拟球鞋

这就类似于奢侈品与潮牌联名的智慧营销，任何在社交平台上的前置宣传与火爆炒作都只是为了产品的声势与热卖提供保障，跨界联名对于奢侈品而言是一种低成本捷径，既能跟上潮流的风向标，又能够洞悉现今互联网上消费者的需求变化。

那套用在NFT的领域也是一个万金油的模板。

因为这种虚拟的数字产品太多元了，几乎拥有无上限的表现形式，到后期也可以把虚拟的东西转换为实体再进行一波宣传。

传统的、经典的奢侈元素印在最新最潮流的“玩具”上，总会给人一种富有创造力的感觉，合作的双方无论是谁，品牌价值都得到了一次升华。

持有这些NFT的客户还能在现实生活中收到一模一样的实体产品，可以称得上是现实宇宙与元宇宙中的双丰收。

Gucci才不会在意NFT的价值上升与否，因为本身的Cost就并不大，品牌在意的是如何提前在虚拟空间里占领足够大的版图份额，再去品尝这块蛋糕的风味。

引领潮流的Gucci其实也在求变

丨有太多不懂变通而湮灭的故事

大众消费品味在变迁，使得奢侈品牌已经无法主导潮流市场。因此，品牌们不断求变，往自己的身上贴上更多的标签，延展品牌的故事和内涵，往更广阔的领域合作业务。

说得抽象一点，奢侈品牌的市场份额正在被潮牌、快时尚蚕食，如果不是单纯为了那个代表价值和地位的品牌Logo，谁甘愿支付几十倍的价格去买一件经典款T恤而不是选择造型越来越出彩的Stussy呢。

Gucci必须走下神坛才能够保持品牌的价值，而走下神坛的方式就是不断地跨界联名。

Gucci的操作是否是盲目的，我无法定论。但相比于竞品们的动作，他显然是跑到了最前面。

从2019年到现在：

Coach、Prada都在快马加鞭地布局元宇宙；LV不仅制作了独立的NFT手游，还为英雄联盟打造虚拟皮肤；Burberry和Blankos Block Party联名推出限量版NFT作品，属于养成系，持有者可以购买、升级并出售它们。

巴黎世家也在为电子游戏堡垒之夜的角色设计概念型皮肤与游戏道具。

不仅它们，更多的品牌虽然没有动静但不代表它们放弃了这个市场，这些不过都是暴风雨来临的前奏罢了。

联名元宇宙能为Gucci带来哪些价值

丨率先探索未知领域是一种勇气也具备了洞察力

1.没有原材料，几乎不需要劳动力，虚拟奢侈品项目的利润都是可见得高，甚至于调整一款虚拟服饰的时间少到只需要几分钟，远比现实生活中的要快得多得多。

2.元宇宙有无限可能性，想要创造的产品可以无限趋近于设计师的想法，可以忽略市场的限制、逻辑性，这在现实生活中还不能够做到，并且这些虚拟产品或多或少又能反向提供给现实诸多灵感，可以说是一个创意在虚拟与现实中两用。

3.不仅Gucci，就连其它的奢侈品每年都存在产品大量的积压问题，对于奢侈品牌而言，销毁要好过于“清仓甩卖”的概念，后者会让品牌掉价与贬值，也会撼动自身的市场地位。但是元宇宙中的虚拟产品，不存在积压和打折的问题，现实的资源矛盾将刺激虚拟奢侈品的市场进入繁荣的阶段。同时，供求关系继续也可以在虚拟市场中达到平衡。

挑战与反思：Gucci的风险与机遇共存

丨虚拟的世界也不能完全与现实背道而驰

虽然元宇宙充满了无限的可能性，诸多名人的加入也已经让NFT成为了一种新的身份象征，但这一领域对于Gucci等奢侈品牌来说依旧充满了挑战性。

元宇宙技术的不成熟是目前面临的最大关卡，如何展示虚拟奢侈品，比如服饰、配饰、鞋子等等，这就需要借助到VR/AR的科技，众所周知，Meta正在全力攻克这一方面的技术。因此而言，Gucci在虚拟市场中的模式转变也不是一蹴而就的，未来仍需数年时间的摸索。

作为传统奢侈品牌里的领军旗帜，Gucci的品牌声誉始终还承载着一定的社会定位和价值，对比那些籍籍无名从零到一的NFT蓝筹来说，它有很多先机，在其庞大背景的促使下，持有者提前便拥有了尊贵的身份象征，这也是足够吸引更多年轻消费者的地方。

但Gucci究竟能在虚拟宇宙的领域扩大多少版图，确实是一个潮流圈和元宇宙界都津津乐道的话题，对于作为看客的我们来说就只能慢慢观望了。

我盘算了一下，这种乱象主要分为了三个部分：

1.福利姬、女主播开始入局NFT赛道；

2.十八线女艺人女模特不再仅限于贩卖私人写真给粉丝，而是开始在NFT领域擦边；

3.还有潮流博主的多领域发展。

前不久，我无意间发现了国内一个神秘的数藏网站，上面并不是常见的那些元宇宙资讯和攻略，而是一些以个人写真为基础的数字藏品，几乎都是“搔首弄姿”的小姐姐。

平台很委婉，标注得很清楚，这是一家“数字藏品交易平台”，同时也号称开创了探索Web3.0的社交新方式，可明眼人一看细节不就立刻会意了嘛，合着是一个打着数藏擦边球的空降平台。

好家伙，把“全国可飞”直接换了个新颖吸睛的包装？

数字藏品价格不一，点开每一张写真后，你甚至还能在介绍里发现一些购买后能享受的额外福利与待遇。

就比如：

普通版，“可加入创作者Mo平台粉丝群”，一般价格在29.9到59元不等。

升级版，“可在Mo平台与创作者私信”，价格在100元。

享受版，“可在Mo平台与创作者私信”和“十分钟语音通话”，购买价值为520元左右。

收藏版，与该数字藏品一致的签名照，标价为1000元。

尊享版，数字藏品捆绑上性感小姐姐的微信与作者人像抱枕，价格瞬间就上去了，666元的价格仅售一枚，也有价值888元的。

暗示版，**“私人物品一件”**价值1888，让我想起了小蓝鸟上那些寄卖私人物品的博主们，价格一经对比，就像有什么东西镶了金。

擦边版，**“可获得某地特产一份”**这种藏品的价值通常在1000多元以上，但就是不知道有多特产了，或许买过才知道。

擦边升阶版，**“云健身一次”**的藏品价格也很高。

暗示升阶版，最炸的应该就是**“购买后可同城约一次晚餐两小时”**，能够做些什么，能够延伸到什么阶段，足以让用户浮想联翩。

不过，笔者还是要敲打大家一下，谨防网络招Piao诈骗，快把你们的国家反诈中心App都安装好了再去探索元宇宙里的东西（男孩女孩都千万不要裸聊哦）。

当然了，这是最近比较离谱的一个玩意，除了这些挂羊头卖狗肉的所谓NFT存在之外，还有一些知名的女艺人，或者说女网红也开始把目光转向了这一全新赛道。

在某平台发现疑似玩偶姐姐的NFT藏品，不知道是否为本人制作上传，或者只是其他一些蹭热度的创作者所为，不过之前也有传言说，玩偶姐姐在美国炒NFT赚了一个亿，现在准备上岸退休了。

（OpenSea上有关玩偶姐姐的NFT）

大概在今年1月份，新加坡女网红Irene Zhao，同样也是某区块链初创企业的CMO，将自己的不同写真、包括性感照，加工成了NFT在网站上出售，很快就引起了大量的关注。

她所上传的所有NFT都以自己为主角，不同的服饰与好身材，搭配上一些文字来宣传自己企业产品的特点，另外一些缩写则是区块链社区流行的黑话。

“IreneDAO”系列的NFT在当时甚至比不少股票的每日交易额还要多，可以说这股NFT的东风，她算是搭乘上了。

她本人也被称为“破亿颜值”。

迄今为止，她的INS粉丝也累计了44万6千的数量，也可以看到她经常会在社交媒体发布一些有关生活、身材的福利照片或者视频。

再看另一位潮牌界蛮有名气的网红女博主，“你的渡口”，人送外号口子姐，无论是球鞋界还是潮流圈都一直有她的传说，也有相当一部分人被割过韭菜，所以她又来了。

这次是在数字藏品的全新领域。

今年五月份，她在nice App上发售了五套个人写真卡的数藏，总共5000套，发售价为59元，购买者需要满足nice App一系列条件。

自发售的这一个多月以来，单张数藏的价值曾高达2万元，不过最近的价格波动过大，截止发稿日，已经掉至1万元一枚。

但从App的数据上来看，依旧有很多人想要入手该女网红的数字藏品，可能是觉得还有升值的可能吧。

目前为止，世界上最大的NFT交易平台依旧是OpenSea，你从上面可以看到来自全世界各大组织制作贩卖的NFT元素，也能经常免费获得一些不错的空投。

而在国内，这一领域虽然还没有什么多大的动作，但是潮玩和一些比较简单的NFT就如同限量潮牌、球鞋那些，已经走上了一条不错的二级市场道路。

就像笑话一样，好像现在一定要带点颜色才是科技进步的源泉。

就好比人们对VR的发展更多会关心它到底能不能实现看片的实景环绕，国内部分数藏平台也是这样，只要能擦到边，就能立刻吸引到无论是看热闹的人还是有利想图的人。

**不过，我还是对这个市场暂时的繁荣给予了相当的厚望。**毕竟元宇宙一直在发展，充斥着虚拟现实的另一个世界终究会到来，只不过是时间和科技发展的问题。

只希望，擦边的少一点，明明是可以百花齐放的新概念，就不要再走上“比心”的畸形路或者“陌陌2.0”的老路了。

When I fill an empty page with something, all of my senses come alive, and I feel as if I’ve become the creator.  ——Shhan

他的缪斯女神叫做Niki，一只6岁俄罗斯蓝猫，性别是女生，似乎知道到自己成为了主人的模特，非常乐意在日常生活摆pose。

爱猫成痴

Shhan和Niki一起生活了6年，他知道Niki并不能陪伴他非常久的时间，所以Shhan希望通过画作让Niki以另一种形式永远活在自己的生活里，于是就有了Shhan1211这个ins账号。

和大部分Web2.0的博主一样，Shhan将Niki的生活照用自己的画笔表达出来，然后发布到Ins上成为互联网记忆的一部分。

不光是照片，Shhan也会想象Niki成为各种电影，动漫的主人公。在他心里，Niki不光是一只猫，而更像一个人。

他为此创造了很多合集，那个时候一个以Niki为主角的宇宙，开始出现了雏形。

其中也遇到了一些问题。

比如2021年，鱿鱼游戏的爆火，Shhan也第一时间将Niki放了进去。

但是由于版权的问题，让Shhan不得不删除了很多作品，最终这个关于鱿鱼游戏的合集并没能在2.0存续下去。

但是这并没有阻挡他想要建立一个Niki宇宙的想法，他希望自己的猫出现在香港维多利亚港，也能去大阪游玩，将现实中多元的世界和黑猫融合在一起。

在2021年的6月，他通过OpenSea第一次接触到NFT之后，他预感到自己的想法终于有了一个现实的抓手。

The idea “only painting in the world” seemed attractive enough, and the desire to be recognized by people naturally led to the immersion in the world of NFTs.

“世界上只有画画”的想法似乎足够吸引人，被人们认可的渴望使我很自然地沉溺在NFT的世界里。

Niki的第二条命

最终Shhan在OpenSea的帮助下，发布了他第一个NFT系列作品：Shhans Crowned Collection。

虽然即使到现在，Shhans Crowned Collection仍旧是一个总量不过2.9e的NFT项目，但是它为之后Mimic的诞生提供了宝贵的创意与经验。

身为画家的Shhan开始设想Niki变成各种动漫人物，比如带着草帽的路飞、咬着竹筒的祢豆子、亦或是打着响指的灭霸。Mimic Shhans正式开始。

当时正值NFT火热的时期，其中的主要形式是“Profile for Picture”，Shann也成为其中的一员，但是他整整筹备了大半年，直到2022年4月项目才正式上线。

在这之中他也有过迷茫，这不就是在提供别人一个炒作的商品吗？但是最终，对于Niki的爱支撑着他把项目做了出来。

于是，它成为了年轻人中独树一帜的亚文化。

Niki宇宙

Mimic Shhans 其实是Shhan构建的好多个Niki宇宙中的一个，只是他结合了动漫、电影、游戏的元素而广受人们的喜爱。

彼时CryptoPunk和Azuki如日中天，而mefers的爆火也让Shhan在内的所有人认识到了CC0的优势与建立亚文化可能性。

于是Shhans 最后决定将版权交给整个社区，以CC0的形式发布Mimic Shhans。

Free mint，只有gas费用。

就这样，Mimic Shhans进入了一个名为Web3的新世界，没有人知道他的价值有多少，未来会形成如何的文化，人们只是单纯地喜欢他。

就像《The Shhan - Metaverse》这个作品，表达了他对于元宇宙的畅想与热情。

在大家还疑惑元宇宙要怎么开始的时候，Niki的元宇宙已悄然建立。

这可能就是艺术家独有的触觉。

现在，他和很多先驱NFT艺术家一样，拥有了自己的线上画廊

Shhan一定不是最后一位，Mimic Shhans 也不会是他最后一个系列作品，3.0的夜空将由更多的繁星照亮。

你是吗

和Shhan一样，无数的艺术家在NFT的大浪潮中选择往前踏出一步。有成功的，也有无人问津的（比如我）。

但其实无一例外的，这些项目背后，都离不开基金会和团队的帮助，这些也正是QA在做的事情。让更多艺术家可以不用花那么多的学习成本在项目上，而是专注于创作本身。

NFT也好，数藏也罢，都是你实现梦想的一种方式。

拥有自己的作品集、开设高自由度的线上画廊、建立自己的主题宇宙。

而你要做的，是找到你的Niki。

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