Barry Schwartz是Search Engine Roundtable的创始人，也是RustyBrick的CEO和技术专家。而Danny Sullivan则代表谷歌负责阐明和解释谷歌搜索的更新、算法变化和其他相关事项，以确保公众了解谷歌搜索的工作原理以及如何适应这些变化。

鉴于这两位人物的专业和权威背景，这次采访对那些渴望了解谷歌最新算法更新的人来说具有很大价值。我已经阅读了这次采访，并总结了关键点，以帮助他人更清晰地了解谷歌更新的方向，可能为未来的流量驱动策略提供洞见。

以下是我的总结和个人看法。

（我想强调的是，这个总结不是简单地将原文粘贴到GPT中生成的；它是经过手动整理和总结的，所以你可以放心阅读。）

关键信息以粗体显示；我的个人想法以斜体显示。

谷歌搜索每年进行约5,000次更新，并在必要时推出"重大更新"。这些影响广泛的大规模更新被称为"核心更新"。

这意味着谷歌搜索每天对其算法进行约14次调整。这进一步强化了我的观点："你不应该浪费时间试图超越算法。"很可能网上分享的任何漏洞都已经被修复了。（把时间集中在创造真正服务用户的内容上。）

谷歌从2024年3月到8月的核心更新专注于给予小型独立网站更多奖励，而谷歌离完成这项工作还很远。预计具有优质内容的小型独立网站将继续从未来的核心更新中受益。

小型独立网站通常商业化程度较低，更加小众，更具个性化。我称之为比大型网站更"纯粹"。看来谷歌正在追求更多样化的网络，并重新思考如何定义"权威性"。这对那些经营独立网站的人有重要意义：你选择了一条很好的道路，所以要坚持下去。

谷歌承认一些网站在算法更新后会经历显著的流量波动。Sullivan的建议是"只要确保你为用户做正确的事"并保持耐心（因为更新是一个渐进的过程）。他还强调，追逐谷歌的排名系统是一种过时的方法。

每次算法更新不太可能是完美的，特别是考虑到网站和用户的多样性。在在线游戏中有一种说法，每个版本都有自己的"OP角色"，谷歌搜索也是如此。也许Danny给出了一个更根本的建议：专注于你的用户，而不是谷歌的算法。

如果你的网站从第一名降到第二名，对流量的影响可能很大。但这并不一定意味着谷歌的算法不喜欢你的内容。实际情况是，排名更高的内容可能对用户也有很高的价值。谷歌的目标是确保搜索结果中的所有内容都是有用的，或者至少每个用户都能从中受益。

没有页面会永远占据搜索的首位。在高度竞争的顶级搜索排名世界中，关键问题是你的内容是否对搜索相关关键词的用户普遍更有价值。坦白说，这不是技术优化或技巧能够实现的。

一些更新会导致显著的排名和流量波动，但谷歌明确表示，它不会仅仅因为这些波动而在更新过程中调整算法。这些更新在推出之前经过多轮评估和测试，谷歌唯一会做的是将更新扩展到更广泛的范围。

这感觉有点傲慢，因为谷歌并不总是客观正确的。然而，从技术角度来看，中途改变更新内容可能会引入未经测试的问题，并造成更大的问题……

有时，在核心更新期间，谷歌会发布一个反馈表，以收集用户或网站所有者对更新影响的意见。2024年3月更新的反馈表收到了12,000份与1,300个域名相关的提交。谷歌明确表示，无论你是否提交反馈都不会影响你的网站排名。

有一个人为同一个域名提交了1,700多次反馈表的故事，但谷歌多次澄清了这个神话：SEO没有捷径。

Sullivan给出了一个具体的例子，翻译如下：

一个本地水管工网站在谷歌搜索中没有很好地排名"本地水管工"相关主题。这是因为内容看起来像是常见的通用内容，比如如何修理水槽。它只是普通的水管工内容，可能不会带来转化。

相比之下，如果那个水管工分享了关于他们本地地区水管问题的个人和专业故事，那将是谷歌想要奖励的那种内容。

这段对话清楚地说明谷歌正在寻求奖励具有强烈个人或独特特质的内容。通用内容往往感觉重复，不能激发用户太多。例如，互联网不需要成千上万篇解释"咖啡是什么"的文章（谷歌也不会向它们分配流量）。然而，如果一篇文章是关于在海边咖啡馆的独特体验，它很可能是独一无二的，更值得阅读。

如果你的用户在首次登陆你的网站时（从第一个页面开始）有满意的体验，谷歌的排名系统将尝试奖励你的网站。作为网站运营者，你应该密切关注你的网站的"核心网页指标"，尽管这不是全部。

这里引入了一个概念 — 核心网页指标。让我解释一下：

核心网页指标是谷歌引入的一组关键指标，用于评估网页的用户体验，重点关注加载性能、交互性和视觉稳定性。这些指标旨在衡量用户访问页面时的实际体验，帮助网站优化这些方面以提高用户满意度和搜索排名。具体来说，核心网页指标包括三个核心指标：

1. 最大内容绘制（LCP）：衡量页面主要内容加载的速度，指的是页面上最大可见元素加载所需的时间。理想情况下，这应该在2.5秒内发生。

2. 首次输入延迟（FID）：衡量页面的交互性，指的是用户首次与页面交互（如点击按钮）和页面响应之间的延迟。理想情况下，这个延迟应该小于100毫秒。

3. 累积布局偏移（CLS）：衡量视觉稳定性，指的是在加载过程中页面布局的意外偏移。较小的偏移（CLS分数低于0.1）表示更好的用户体验。

这些指标全面评估了网站上的用户体验质量，并影响谷歌的排名因素。因此，对于网站管理员和开发人员来说，优化核心网页指标至关重要。然而，用户体验并不总是能被几个简单的指标捕捉到，所以谷歌鼓励网站运营者更多地思考改善体验的人性化方面。

我认为关键点是创造力、想象力和对用户感受细节的关注。

谷歌热衷于展示来自社交平台和论坛（如Reddit）的内容，并将继续这样做。这是因为这些信息往往更具体、更小众，可以为搜索者提供更清晰的帮助或指导。有时，在Reddit上分享的内容甚至比原始来源排名更高，这可能是由于搜索关键词和内容新鲜度等因素。

回想一下，如果你曾在谷歌上搜索过一个非常具体的场景，来自Reddit等论坛的内容可能更有帮助，因为它通常围绕一个非常具体的主题，而且更及时。

这表明社交媒体和论坛的价值在于提供解决具体问题的内容片段。当谷歌确定这是用户正在寻找的答案时，这些内容将被索引到顶部。这对UGC内容营销是一个利好，但要确保内容真正具有价值。

谷歌正在不断改进其算法，以便更好地识别和呈现这些"隐藏的宝石"给用户，确保不仅高排名页面被发现，而且真正有价值和独特内容的网站也能被发现。

在谷歌的搜索算法中，隐藏的宝石通常指那些尽管排名不高或没有太多流量，但对用户提供异常高质量和有用信息的页面。这些页面可能由于缺乏SEO优化或足够的链接而没有高排名，但其内容对特定查询或用户需求来说是无价的。看来谷歌正在积极采取措施来发掘这些网站。

在2024年初，谷歌开始手动惩罚寄生SEO行为，并在近期没有计划实施自动化惩罚。

在寄生SEO中，攻击者通常会在合法网站（如政府、大学或大品牌网站）上找到漏洞，并利用这些漏洞上传或嵌入自己的内容。这些内容可能包括链接、垃圾信息或其他SEO目标。谷歌似乎对推出大规模惩罚持谨慎态度。

谷歌明确表示，低质量内容的关键问题不在于它是否由AI生成，而在于它是否是大规模生产的。如果谷歌检测到内容是为了排名目的而大规模生产的（无论是由AI生成还是手动生成），都将被视为违反他们的规模化内容政策。

谷歌反复强调，它更关心的是内容是否对用户有价值，而不是它是如何创建的。AI可以产生高度有价值的内容（例如，使用Blogcard生成的博客 — 抱歉做广告；这确实是我的产品。），就像人类可以生成大量低质量内容一样。

答案是显而易见的：思考你的用户想要什么，为你的用户写作，而不仅仅是为了排名。

以上就是基于Barry Schwartz对Danny Sullivan的采访的关键信息摘要（和个人想法）。

Sullivan的见解给我的印象是，他很像电视剧《西部世界》中的运营主管。正如你无法完全控制剧中"主机"的行为，你也无法确定谷歌的索引结果是如何生成的。他们设置了许多规则，但答案需要在现实世界中找到。

采访原文：Search Engine Roundtable

• 关键词数量：56

• 总搜索量：222,700

• 平均关键词难度：12.18

• 与产品类型相关的关键词—如假发、编织发、发扩展等—占据了显著部分，具有很高的整体搜索量。这表明这些产品的市场需求强劲。相对较低的难度表明，通过优化这些关键词有很好的机会获得更高的排名。

2. 材料和特点

• 关键词数量：2

• 总搜索量：19,800

• 平均关键词难度：13.5

• 主要关注“蕾丝”和“无胶”假发的材料和特点相关的关键词。虽然这些关键词的搜索量较低，但它们很可能因其特殊性而表明购买意图很高。

3. 定制化

• 在这组数据中没有突出的与定制相关的关键词。这可能表明这一市场细分领域未被充分探索，代表一个潜在的机会。

4. 目标受众

• 数据并未明确显示针对特定客户群体的关键词，这表明消费者在选择假发时可能更注重产品特性而非个人特征。

5. 价格定位

• 数据中未发现与价格相关的关键词。品牌可能需要进一步调查消费者的价格敏感性或考虑在广告和内容营销中强调价格优势。

6. 季节性和场合

• 同样，数据集未显示与季节性或特殊场合相关的关键词。这表明品牌可以通过提供专门针对婚礼、假期或季节变化的产品和内容来扩展其营销策略。

7. 趋势话题

• 根据搜索量和关键词的受欢迎程度，市场对各种类型的假发和头发产品，尤其是特定产品类型和材料，有持续的强劲需求。

8. 竞争分析

• 整体关键词难度相对较低，这对品牌来说是一个积极的信号，表明竞争较少。通过适当的SEO优化策略，品牌有很好的机会在多个关键词上实现高排名。

推荐（针对类似业务）

• 扩展产品种类和材料：考虑添加像无胶蕾丝假发这样的高需求产品以满足特定消费者需求。

• 探索定制选项：通过提供个性化和定制化选项吸引新客户，特别是对于那些寻找独特产品的人。

• 利用季节性和场合营销：开发与季节变化和特殊场合相关的内容和产品，这可能有助于在这些时期吸引更多消费者。

• 价格策略：研究消费者的价格敏感性并在广告和内容中突出品牌的价格优势。

• 竞争优势：由于关键词难度低，迅速加强SEO优化以抢占市场份额。

10个SEO友好的博客主题

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如何为特殊场合选择理想的假发

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主题描述：提供在不同特殊场合，如派对、婚礼或正式活动中选择理想假发风格和颜色的建议。

这些主题旨在对SEO友好、吸引人并与目标受众相关，帮助推动品牌的流量和潜在销售。

核心产品包括各种化妆品，如粉底、腮红、眼影和口红。

还有一些周边产品，如指甲和头发护理产品。

特色系列包括与 IP 合作的产品，如哈利波特、抱抱熊等。

流行材料：

常见的化妆品材料如液体、粉末和凝胶。

一些独特的质地，如“烘焙发光定妆粉”。

个性化和定制化：

提供广泛的色调和色彩范围，适合不同肤色。

季节性或 IP 主题的限量版系列。

可定制的礼品套装和调色盘。

目标受众：

主要是年轻女性消费者。

IP 合作也可能吸引更广泛的粉丝社区。

定价：

中高端，单个产品通常为 10-30 美元。

一些限量版礼品套装定价为 50-100 美元。

季节性和场合：

假日或季节性产品，如《僵尸新娘》系列。

适合特殊活动如派对和晚会的产品。

趋势动态：

遵循最新时尚趋势，如流行的“光泽”唇妆。

以动漫/动画 IP 合作也非常受欢迎。

竞争格局：

许多竞争的化妆品品牌，如 Sephora、Ulta、NYX。

Sheglam 独特的 IP 合作在某些细分市场中提供了优势。

关键词如“僵尸新娘化妆”、“抱抱熊化妆”等有不错的搜索排名和搜索量。

建议：

继续开发独特的 IP 合作系列，以利用粉丝经济。

优化网站 SEO 以提高关键词排名和可见性。

加强社交媒体存在感，以增加品牌曝光和粉丝互动。

专注于产品创新，保持行业领先地位。

多样化产品线，以满足不同客户群体的需求。

博客文章：10个SEO友好的博客主题建议

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根据关键词数据，主要产品类型包括：

• 标记笔（标记笔，酒精标记笔，丙烯酸标记笔）

• 油漆（丙烯酸油漆，油漆标记笔）

• 绘图工具（绘画套装，艺术套装）

• 彩色粉笔（粉笔彩色粉笔，彩色粉笔标记笔）

• 存储和组织工具（标记笔组织器，标记笔存储）

搜索量最高的是标记笔，尤其是酒精标记笔，表明这是公司的核心产品线。

2. 流行材料

从关键词中可以识别出几种主要材料：

• 基于酒精：搜索量最高，例如，“酒精标记笔”（每月18,100次搜索）

• 丙烯酸：也很受欢迎，例如，“丙烯酸标记笔”（每月5,400次搜索）

• 基于水：相对较少，例如，“水性标记笔”（每月720次搜索）

酒精基标记笔似乎是最受欢迎的选择，可能是因为它们快速干燥和混合的能力。

3. 个性化和定制功能

关键词数据显示了一些个性化和定制的趋势：

• 肤色标记笔（“肤色标记笔”，“肤色标记笔”）

• 笔刷尖标记笔（“笔刷尖标记笔”，“酒精笔刷标记笔”）

• 双尖标记笔（“双尖酒精标记笔”）

这表明用户正在寻找能够满足特定需求的产品，例如人物绘画或不同的线条效果。

4. 目标客户群

根据关键词，主要目标客户群似乎是：

• 艺术爱好者和专业艺术家（“艺术标记笔”，“标记笔素描本”）

• 学生（寻找对价格敏感的术语，如“便宜标记笔”）

• 儿童艺术教育（“点标记笔”可能用于儿童艺术）

• 日记和计划爱好者（对存储和组织工具感兴趣）

5. 价格定位

虽然没有直接与价格相关的关键词，但我们可以从以下方面推断：

• “便宜标记笔”的存在表明部分用户对价格敏感

• 高端产品的存在（如120色套装）表明还有高端市场

• 大多数搜索似乎集中在中档产品上

建议采用多层次定价策略，覆盖从入门级到专业级用户。

6. 季节性和特殊场合

数据中没有明显的季节性关键词，表明产品需求可能全年相对稳定。然而，可以考虑以下几个方面：

• 开学季可能会增加需求

• 节假日季节可能会刺激礼品购买

• 夏季可能会有更多的户外绘画活动

7. 流行趋势

从关键词中可以识别出几种流行趋势：

• 混合媒介艺术（“混合媒介素描本”）

• 水彩效果（“色块水彩”）

• 闪光和特殊效果（“闪光标记笔”）

• 可充填墨水（“酒精标记笔补充”）

这些趋势表明用户正在寻求更多样化和持久的产品。

8. 竞争分析

尽管数据主要集中在“ohuhu”品牌上，但可以看到一些竞争信息：

• “jazza最佳绘画标记笔”表明有影响力的艺术家正在推荐产品

• “ohana标记笔”，“hulu标记笔”等，可能是竞争品牌或用户拼写错误

Ohuhu似乎在市场上有很强的存在感，但仍面临其他品牌的竞争。

9. 建议

根据上述分析，对类似企业的建议如下：

• 专注于酒精标记笔产品线，但也提供丙烯酸和水性选项

• 开发更多个性化产品，如肤色系列和特殊尖端类型

• 提供全面的产品套装，从入门级到专业级

• 加强产品存储和组织解决方案的开发

• 强调教育内容营销，特别是关于如何使用和存储产品的知识

• 考虑与知名艺术家合作，以增加品牌影响力

• 优化网站SEO，尤其是针对高搜索量的关键词

• 开发可充填墨水产品线，以满足环保和经济型用户的需求

• 注意新兴趋势，如混合媒体艺术和特效标记笔

• 提供高质量的客户支持，特别是在产品使用教程方面

10. SEO友好的博客主题

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