Web3品牌符号「大爆炸」：从小径分岔的花园到赛博朋克大都会
本文内容版权归茶灯灯所有，未经许可，任何人不得翻版、转载本文内容，否则追究到底。感谢抬爱，如喜欢或有共鸣可分享给你的朋友。序一：回溯历史，寻找Web3&元宇宙的建设之道随着最近我们探索Web3品牌的解决方案越来越深入，我逐渐意识到： 只用经济学、社会学和计算机技术去搭建数字社会是远远不够的，**我们现在Web3与元宇宙业内的大部分建设路径是存在很大问题的，其中底层的哲学逻辑是被忽视的，**但这恰恰是决定了人类在数字世界安身立命的根本问题。 代码与技术工具永远是中立的，也易被居心叵测的人利用，思想才能决定技术将如何塑造人类的未来命运。如果不去深度思考，那么在科技与人文的十字路口上，我们将走向的将会是无序和毁灭的单向道路。 正如Web2通过数据分析与推荐算法，将用户的行为数据建模成另一种商品形式，Web3的Xfi与X2Earn模式，更多时候是把用户视为“金融矿机”，而当前在元宇宙的建设中，项目方们也在潜移默化地将赛博朋克作为构建数字空间的底层思想，殊不知赛博朋克实则是数字资本主义的大都会隐喻，一个由资本统治阶级通过庞大的机械控制运转的社会，与人类社会追求真善美的愿望背道而驰。 前沿技...
Web3品牌符号「大爆炸」：从小径分岔的花园到赛博朋克大都会
本文内容版权归茶灯灯所有，未经许可，任何人不得翻版、转载本文内容，否则追究到底。感谢抬爱，如喜欢或有共鸣可分享给你的朋友。序一：回溯历史，寻找Web3&元宇宙的建设之道随着最近我们探索Web3品牌的解决方案越来越深入，我逐渐意识到： 只用经济学、社会学和计算机技术去搭建数字社会是远远不够的，**我们现在Web3与元宇宙业内的大部分建设路径是存在很大问题的，其中底层的哲学逻辑是被忽视的，**但这恰恰是决定了人类在数字世界安身立命的根本问题。 代码与技术工具永远是中立的，也易被居心叵测的人利用，思想才能决定技术将如何塑造人类的未来命运。如果不去深度思考，那么在科技与人文的十字路口上，我们将走向的将会是无序和毁灭的单向道路。 正如Web2通过数据分析与推荐算法，将用户的行为数据建模成另一种商品形式，Web3的Xfi与X2Earn模式，更多时候是把用户视为“金融矿机”，而当前在元宇宙的建设中，项目方们也在潜移默化地将赛博朋克作为构建数字空间的底层思想，殊不知赛博朋克实则是数字资本主义的大都会隐喻，一个由资本统治阶级通过庞大的机械控制运转的社会，与人类社会追求真善美的愿望背道而驰。 前沿技...
去中心化的镣铐：详解惯性认知误区，Web3与Crypto的前世今生
Ps:本文为商用，基于我在十月里一次与高校分享的课程中的部分内容之上，展开做的一些延伸分享。除了本人已经合作的媒体专栏之外，均谢绝转载和任何形式的抄袭，否则追究到底。感谢抬爱，如喜欢或有共鸣可分享给你的朋友。前言我最近通过观察发现，很多Web3的朋友在Build过程中没有从不同于Crypto的Web3底层叙事出发思考，陷入了一些普遍存在的认识误区，从而导致制定的Web3的落地方案走向更偏向Crypto或仍然沿用着Web2的传统打法，最终仍陷在庞氏与流量困局之中，大部分的项目都寄希望于KOL能入驻社区或与项目建立合作关系来带动流量。 这其中很大一部分的原因是Crypto与Web3的底层叙事逻辑混淆，不明晰。 分清楚Crypto与Web3二者区别，听上去挺简单，但其实比想象中要难，思维惯性让我们不自觉地会代入已有的知识去建设全新的领域。 比如我们常会认为某项目不够Web3，“Crypto Native才是纯正的Web3血统”，“不够去中心化的都不够Web3”； 比如疯传的Web1>>Web2>>Web3的对比认知路径； 比如“Web3在中国国内就不算是纯正的Web3”； 比如关于We...
去中心化的镣铐：详解惯性认知误区，Web3与Crypto的前世今生
Ps:本文为商用，基于我在十月里一次与高校分享的课程中的部分内容之上，展开做的一些延伸分享。除了本人已经合作的媒体专栏之外，均谢绝转载和任何形式的抄袭，否则追究到底。感谢抬爱，如喜欢或有共鸣可分享给你的朋友。前言我最近通过观察发现，很多Web3的朋友在Build过程中没有从不同于Crypto的Web3底层叙事出发思考，陷入了一些普遍存在的认识误区，从而导致制定的Web3的落地方案走向更偏向Crypto或仍然沿用着Web2的传统打法，最终仍陷在庞氏与流量困局之中，大部分的项目都寄希望于KOL能入驻社区或与项目建立合作关系来带动流量。 这其中很大一部分的原因是Crypto与Web3的底层叙事逻辑混淆，不明晰。 分清楚Crypto与Web3二者区别，听上去挺简单，但其实比想象中要难，思维惯性让我们不自觉地会代入已有的知识去建设全新的领域。 比如我们常会认为某项目不够Web3，“Crypto Native才是纯正的Web3血统”，“不够去中心化的都不够Web3”； 比如疯传的Web1>>Web2>>Web3的对比认知路径； 比如“Web3在中国国内就不算是纯正的Web3”； 比如关于We...
恕我直言：现在的Web3品牌营销案例都是在割韭菜
序：Web3的蝴蝶效应 我们都知道1963年那只亚马逊热带雨林的扇动翅膀的蝴蝶引起的连锁效应。这种效应在人类的历史上被广泛运用在气象学、物理学、化学、力学、生物学等等方面，我们身处于其中。 在最开始的时候的日常自然生活中，我们对于地球上的每一个细微动作“牵一发而动全身”的不确定的关联性并没有强烈感知。 而那条属于亚马逊热带雨林的河流随着时间的推移，发展到当今时代，演化出的时代的特点，是一个全球性的生产网络，它在每个个体事物上，都充分放大了这种效应，变成了真实可体感。 拥有自我意识的我们不可避免地会被大环境的不确定性、脆弱性以及局限性所牵制、影响。 在这之前，互联网与跨国企业加剧了这一显性的现状，而现在Web3，又将它掀起一波小高峰。 所谓的滑坡每天都在发生。 而这其中的一个细微的动作，有一个现象是Web3与品牌的碰撞，它已经到达爆发的前夕，这也是我们有目共睹的现状。 有些敏锐的人也预测到了这一现状，大家都不想错过这波Web3的新赛道机遇，纷纷涌入，一些颇具勇气的品牌也加入尝试，为这些品牌提供Web3或现在所谓的元宇宙服务的Agency也开始野蛮涌现。 这本是一个好的开始，但遗憾的...
恕我直言：现在的Web3品牌营销案例都是在割韭菜
序：Web3的蝴蝶效应 我们都知道1963年那只亚马逊热带雨林的扇动翅膀的蝴蝶引起的连锁效应。这种效应在人类的历史上被广泛运用在气象学、物理学、化学、力学、生物学等等方面，我们身处于其中。 在最开始的时候的日常自然生活中，我们对于地球上的每一个细微动作“牵一发而动全身”的不确定的关联性并没有强烈感知。 而那条属于亚马逊热带雨林的河流随着时间的推移，发展到当今时代，演化出的时代的特点，是一个全球性的生产网络，它在每个个体事物上，都充分放大了这种效应，变成了真实可体感。 拥有自我意识的我们不可避免地会被大环境的不确定性、脆弱性以及局限性所牵制、影响。 在这之前，互联网与跨国企业加剧了这一显性的现状，而现在Web3，又将它掀起一波小高峰。 所谓的滑坡每天都在发生。 而这其中的一个细微的动作，有一个现象是Web3与品牌的碰撞，它已经到达爆发的前夕，这也是我们有目共睹的现状。 有些敏锐的人也预测到了这一现状，大家都不想错过这波Web3的新赛道机遇，纷纷涌入，一些颇具勇气的品牌也加入尝试，为这些品牌提供Web3或现在所谓的元宇宙服务的Agency也开始野蛮涌现。 这本是一个好的开始，但遗憾的...
Web3+品牌的大杀器：DAO如何实现对传统品牌彻底的降维打击
序：DAO是品牌的大杀器在我之前的文章就有预测过，Web3与品牌的结合只有两条路径，一个是Web3会自生长原生品牌发起向现实中的品牌扩大共识，另外一个是Web3是只属于现实中具有某些特性的品牌的沃土。而最近的星巴克推出的Web3用户忠诚度平台和TOP蓝筹NFT项目Doodles宣布融资5400万美金，要建成Web3原生世界级娱乐品牌，也证实了我预测的这两条路的确已经到了即将爆发的临界点。 对于真正想要借助Web3深入与消费者建立关系的品牌而言，当前的小图片NFT依旧处于极其早期，无法满足这一诉求，而我前文所提出的POAP+NFT PASS+PFP的组合创新NFT方案可以为客户留存与品牌文化共识的塑造有一定重要作用，但是，真正的共识不只是社区的Vibe，而是来自可感知的对于价值的共识，并不是品牌方的自定义游戏。 DAO才是Web3+品牌真正的大杀器。 我在上一篇文中除了提到了三种不同类型的可组合NFT方案在Web3+品牌的营销使用方式与发展逻辑之外，还初步提到了DAO对于品牌与消费者的关系重构，这套方案可能与星巴克后期长期的发展战略类似。 而这一篇我想要探讨的是，DAO现在发展的误...
Web3+品牌的大杀器：DAO如何实现对传统品牌彻底的降维打击
序：DAO是品牌的大杀器在我之前的文章就有预测过，Web3与品牌的结合只有两条路径，一个是Web3会自生长原生品牌发起向现实中的品牌扩大共识，另外一个是Web3是只属于现实中具有某些特性的品牌的沃土。而最近的星巴克推出的Web3用户忠诚度平台和TOP蓝筹NFT项目Doodles宣布融资5400万美金，要建成Web3原生世界级娱乐品牌，也证实了我预测的这两条路的确已经到了即将爆发的临界点。 对于真正想要借助Web3深入与消费者建立关系的品牌而言，当前的小图片NFT依旧处于极其早期，无法满足这一诉求，而我前文所提出的POAP+NFT PASS+PFP的组合创新NFT方案可以为客户留存与品牌文化共识的塑造有一定重要作用，但是，真正的共识不只是社区的Vibe，而是来自可感知的对于价值的共识，并不是品牌方的自定义游戏。 DAO才是Web3+品牌真正的大杀器。 我在上一篇文中除了提到了三种不同类型的可组合NFT方案在Web3+品牌的营销使用方式与发展逻辑之外，还初步提到了DAO对于品牌与消费者的关系重构，这套方案可能与星巴克后期长期的发展战略类似。 而这一篇我想要探讨的是，DAO现在发展的误...
拒绝肤浅，品牌方如何打破营销局限用好NFT利器
我们正处于Web3+品牌这一市场爆发的前夕。 目前大多数品牌都在筹划或是已经成立了有关于NFT与忠诚度有关的部门，但是对于Web3的品牌化策略，目前还停留在图片NFT的投机营销上。特别是无聊猿作为一个典型的课代表，造成了大多数品牌营销的误区，也让不少自己都没弄明白Web3品牌的发展逻辑的Agency乱入这一市场，营销一把后，只有头部的NFT项目盈利，如果其他品牌效仿照搬之后只会落下一地鸡毛，甚至会由此影响到品牌声誉。 原因在于，一方面大多数没有价值的PFP小图片只能靠社区共同CX，带动更多的人参与炒作，而这次略有不同的是炒作套上了一层品牌的壳。而当品牌之前就拥有一定专业的炒货群体，再加上投机炒作NFT的群体，自然价格水涨船高。而这两个群体秉承的原则都是赚钱才是第一王道，当这场大型投机营销活动投下去的那一刻，注定了它不会为品牌带来更长远的品牌忠实度。 另外一方面在于，品牌本身就拥有一批忠粉买单。忠粉也意味着用户对品牌的身份的高度认同，而身份认同实则是对品牌的设计、价值观、情感等文化的认同，他们本身就是品牌的活体自发传播者。忠粉就是品牌扩大共识、获得影响力、赚得更多利润的人形发动引擎...
拒绝肤浅，品牌方如何打破营销局限用好NFT利器
我们正处于Web3+品牌这一市场爆发的前夕。 目前大多数品牌都在筹划或是已经成立了有关于NFT与忠诚度有关的部门，但是对于Web3的品牌化策略，目前还停留在图片NFT的投机营销上。特别是无聊猿作为一个典型的课代表，造成了大多数品牌营销的误区，也让不少自己都没弄明白Web3品牌的发展逻辑的Agency乱入这一市场，营销一把后，只有头部的NFT项目盈利，如果其他品牌效仿照搬之后只会落下一地鸡毛，甚至会由此影响到品牌声誉。 原因在于，一方面大多数没有价值的PFP小图片只能靠社区共同CX，带动更多的人参与炒作，而这次略有不同的是炒作套上了一层品牌的壳。而当品牌之前就拥有一定专业的炒货群体，再加上投机炒作NFT的群体，自然价格水涨船高。而这两个群体秉承的原则都是赚钱才是第一王道，当这场大型投机营销活动投下去的那一刻，注定了它不会为品牌带来更长远的品牌忠实度。 另外一方面在于，品牌本身就拥有一批忠粉买单。忠粉也意味着用户对品牌的身份的高度认同，而身份认同实则是对品牌的设计、价值观、情感等文化的认同，他们本身就是品牌的活体自发传播者。忠粉就是品牌扩大共识、获得影响力、赚得更多利润的人形发动引擎...
