从利益交换到品牌即服务：关于NFT与品牌结合新场景的范式探讨
本文主要想探讨 NFT 与品牌结合的新场景应用。起因有两个：第一，从去年开始，关于 NFT 新场景的讨论不绝于耳，尤其是熊市的到来，让大家对 NFT 究竟还能用来做什么有了更多期待和思考；第二，在我们 Amadeus 团队服务 NFT 项目方、创作者的过程中，有不少品牌方找到我，希望在 NFT 的营销应用上给一些建议及方案。一言以蔽之，品牌方们注意到了 NFT 作为一种新营销方式的可能性，但对怎么做以及为什么能做缺少了解和系统性思考。 为了更有针对性的回答 NFT 能帮品牌做什么这一问题，我会按照如下思路框架展开：首先，我们需要回到原点，讨论一个看似轻而易举就能得到答案的话题，即什么是品牌；其次，我们需要立足当下，讨论今天的品牌遇到了什么问题；接着，我们还要再谈谈 NFT 的价值，我会列举当下 NFT 常见的使用价值，并探讨其他价值的可能性；第四部分，我们再来讨论 NFT 与品牌结合所值得探索的路径。 下面，就让我们进入正题。品牌：价值连接的传感器卖家和消费者之间最本质的关系是交易：卖家提供相应的商品或服务，买家则需要为享受到的商品或服务买单。在一个成熟的市场经济环境里，扩大客户...
从利益交换到品牌即服务：关于NFT与品牌结合新场景的范式探讨
本文主要想探讨 NFT 与品牌结合的新场景应用。起因有两个：第一，从去年开始，关于 NFT 新场景的讨论不绝于耳，尤其是熊市的到来，让大家对 NFT 究竟还能用来做什么有了更多期待和思考；第二，在我们 Amadeus 团队服务 NFT 项目方、创作者的过程中，有不少品牌方找到我，希望在 NFT 的营销应用上给一些建议及方案。一言以蔽之，品牌方们注意到了 NFT 作为一种新营销方式的可能性，但对怎么做以及为什么能做缺少了解和系统性思考。 为了更有针对性的回答 NFT 能帮品牌做什么这一问题，我会按照如下思路框架展开：首先，我们需要回到原点，讨论一个看似轻而易举就能得到答案的话题，即什么是品牌；其次，我们需要立足当下，讨论今天的品牌遇到了什么问题；接着，我们还要再谈谈 NFT 的价值，我会列举当下 NFT 常见的使用价值，并探讨其他价值的可能性；第四部分，我们再来讨论 NFT 与品牌结合所值得探索的路径。 下面，就让我们进入正题。品牌：价值连接的传感器卖家和消费者之间最本质的关系是交易：卖家提供相应的商品或服务，买家则需要为享受到的商品或服务买单。在一个成熟的市场经济环境里，扩大客户...
