广告中都会用到哪些心理学知识？
在广告的营销研究中，有一个非常基础且关键的概念，叫接触点（touchpoint）[1]。根据维基的解释，接触点指的是企业在与消费者进行互动的过程中，通过不同的媒介在特定的时间点与客户进行交互，显示信息的各种方式。明白了这一点，就不难理解为何无论是起床打开手机按停闹钟的APP界面给你推送电动牙刷，还是梳妆打理后神采奕奕出门在电梯里看到巨幅李现让你上京东购物，甚至是出租车上发现还有人教你如何挽救婚姻（这个校友梗真的过不去了…） 这些零零碎碎的“抢占你的注意力”，“占据你的心智”的信息，就是商家与消费者进行沟通的方式，也就是广告。其实，与其他信息类似的是，商家运用广告给消费者传达信息，运用的心理学知识，不外乎就是在正确的时间用正确的方式把正确的信息传达给正确的人。 用类似的框架，或许能够将每天人们所接触到的社交、搜索、购物等不同场景中信息交流进行简单的归纳整理。 1）正确的时间。包含消费者在一天的什么时候，是早上，午后还是睡前接触到广告，又或者是一条广告能够获取消费者的注意力时长。以一天为例，人们的自控能力（self-regulation）、情绪唤起（arousal）等会随着一些生理性...
广告中都会用到哪些心理学知识？
在广告的营销研究中，有一个非常基础且关键的概念，叫接触点（touchpoint）[1]。根据维基的解释，接触点指的是企业在与消费者进行互动的过程中，通过不同的媒介在特定的时间点与客户进行交互，显示信息的各种方式。明白了这一点，就不难理解为何无论是起床打开手机按停闹钟的APP界面给你推送电动牙刷，还是梳妆打理后神采奕奕出门在电梯里看到巨幅李现让你上京东购物，甚至是出租车上发现还有人教你如何挽救婚姻（这个校友梗真的过不去了…） 这些零零碎碎的“抢占你的注意力”，“占据你的心智”的信息，就是商家与消费者进行沟通的方式，也就是广告。其实，与其他信息类似的是，商家运用广告给消费者传达信息，运用的心理学知识，不外乎就是在正确的时间用正确的方式把正确的信息传达给正确的人。 用类似的框架，或许能够将每天人们所接触到的社交、搜索、购物等不同场景中信息交流进行简单的归纳整理。 1）正确的时间。包含消费者在一天的什么时候，是早上，午后还是睡前接触到广告，又或者是一条广告能够获取消费者的注意力时长。以一天为例，人们的自控能力（self-regulation）、情绪唤起（arousal）等会随着一些生理性...
是否许多人对上海印象不好？为什么？
先说偏见，再说排外。 我们砍省（黑龙江）人，最看不起地域歧视的人和上海人——好吧你也能看出来这是扯淡的。 但说真的，上海人 “精明小气” 这个偏见，大概可以算是全国人民最统一、生命力最顽强的观点之一了，你看我直到来到北京后的2002年左右，才感受到网络上铺天盖地的 “河南人没有好东西！”的偏见，而我们大东北国的粗壮戴金链子大哥形象，则在2007年左右才开始被人熟知——但上海人小气，我从小时候就听说了。 我曾经探究过这个原因，个人推测主要原因如下： 在知识青年上山下乡（1955-1970）的时代，全国各地的青年被打散、混编、然后扔到乡下，使得各省市生活习惯、生长环境、家庭条件完全不同的青年的相互混杂。在这个前提下，生活习惯不同所带来的冲突自然在所难免。 在当年艰苦的生活环境下，来自上海的青年很显然在生活习惯和交流方式上与其他地区的土家伙们有明显区别，洗脸洗脚还要俩脸盆！我恨不得用脸盆洗脚再和面！（这种对先进生活方式嘲讽的态度，恰似现在很多青年在论坛狂叫 ：“喝星巴克的是傻逼，老子最喜欢吃肉夹馍！”）。 另外上海人比较独立，你不占我的便宜，我也不占你的便宜——这本是更加文明理性的表现...
是否许多人对上海印象不好？为什么？
先说偏见，再说排外。 我们砍省（黑龙江）人，最看不起地域歧视的人和上海人——好吧你也能看出来这是扯淡的。 但说真的，上海人 “精明小气” 这个偏见，大概可以算是全国人民最统一、生命力最顽强的观点之一了，你看我直到来到北京后的2002年左右，才感受到网络上铺天盖地的 “河南人没有好东西！”的偏见，而我们大东北国的粗壮戴金链子大哥形象，则在2007年左右才开始被人熟知——但上海人小气，我从小时候就听说了。 我曾经探究过这个原因，个人推测主要原因如下： 在知识青年上山下乡（1955-1970）的时代，全国各地的青年被打散、混编、然后扔到乡下，使得各省市生活习惯、生长环境、家庭条件完全不同的青年的相互混杂。在这个前提下，生活习惯不同所带来的冲突自然在所难免。 在当年艰苦的生活环境下，来自上海的青年很显然在生活习惯和交流方式上与其他地区的土家伙们有明显区别，洗脸洗脚还要俩脸盆！我恨不得用脸盆洗脚再和面！（这种对先进生活方式嘲讽的态度，恰似现在很多青年在论坛狂叫 ：“喝星巴克的是傻逼，老子最喜欢吃肉夹馍！”）。 另外上海人比较独立，你不占我的便宜，我也不占你的便宜——这本是更加文明理性的表现...
