线下超级场景与线上流量运营互动 产品解决用户的认知，品牌解决消费者的选择问题，要提高消费者的认知效率必须和用户多互动，形成体验和用户触点。**超级场景往往拥有最佳的用户触点设计。**体验感也是形成更好的品牌认知的要素。 超级场景的一些色彩、调性等要素会转移到产品品牌上，相较产品展示的美感来说，**超级场景带来的美感或体验感会更吸引人，认知感会更强。**触点就如同开关，一旦开启就能引发消费的认同感，形成购买行为。创建场景往往是触发一些念头的最佳手段，触点能够引发购买动机，而动机必然来自消费者尚未被满足的冲突。 双向互动的众筹营销模式 **众筹平台为很多新产品提供了和消费者互动更直接、更有效的沟通渠道。**制造商认为好产品的单向传播时代已经过去，仅依靠低价优势、广告垄断等促销手段将效果欠佳。 今天碎片化的流量倒推出更柔性的供应链能力，需要将消费者的评价和建议信息快速反馈给制造商或品牌经理，从而快速迭代改良产品。所以**产品众筹不是一个简单的销售行为，而是互动营销的战略，**目的是迭代出更有生命力的超级产品。因而，众筹模式也是新营销。 制造冲突感来获得差异化营销点 冲突是品牌构建的重要...