注：视频发布于2021年5月6日，此为视频文稿分享

YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=qME8SXVdgWA

Bilibili: https://www.bilibili.com/video/BV1eU4y18786

上期视频之后，有不少小伙伴联系我，说对自媒体很感兴趣，想尝试做短视频，当up主，但不知道拍什么好。这是一个很常见的问题，这几年自媒体，尤其是视频类自媒体的发展，产生了不少造富神话，也让许多人看到了另一种生活的可能。

看着自己关注的up主，从默默无名到成为大V，粉丝蹭蹭的往上涨。自己也难免心痒痒，想加入自媒体行业的大军。但万事开头难，左思右想，也查了不少资料，却发现无从下手。最大的问题就是，该如何选择方向。

我自己刚入行时也有这样的困惑。所以今天主要就是和大家分享，如何确定自媒体的方向，或者准确的说，确定适合你的方向。虚的不说，直接上干货。就我个人的经历而言，我觉得以下几点可以作为参考。

**第一，是选择与自己过去经历相关的方向。**做好一个自媒体，不管是图文类的公众号，还是经营一个B站或YouTube频道，需要有持续输出内容的能力。注意，这里的重点是持续。偶尔碰运气随手发的东西火了，这种短暂的热度是没有价值的，难就难在一直能保持热度。

持续输出优质内容，需要对一个领域有比较丰富的经验，或者独到的见解。如果自己有过相关经历，是业内人士，那当然再合适不过。

例如，如果你是大厂的程序员，可以分享写代码的相关经验，科技公司的求职技巧，大公司的八卦等等。

比如这个叫TechLead的YT账号，100万粉丝，讲的大多数是科技行业相关的东西。其实我个人觉得他的内容一般，但这不妨碍他涨粉和挣钱。毕竟，他之前确实在Google和Facebook工作过。他讲自己为何离开Google，以及如何被Facebook炒鱿鱼，这两个视频的播放量，在他的频道里位列前茅。

当然不一定非得是工作经历。比如你业余喜欢做菜，对烹饪有自己独特的理解，可以尝试美食领域。比如你养过多年的宠物，对猫狗很熟悉，可以尝试宠物方向等等。

可能很多人会说，我好像过去也没有什么拿得出手的经历。我也没有什么特长，但我还是想做自媒体，怎么办？

兴趣是最好的老师。绝大多数领域，门槛并没有那么高，你去认真的专研一年，也能成为半个专家。

所以，这也就谈到我们选择方向的第二原则，就是选自己感兴趣的。自媒体行业，看上去很光鲜。身为up主，坐拥百万粉丝，年入几百万，还自由自在不受约束，这是多么让人羡慕的生活啊！但大众往往看到的都只是光鲜亮丽的一面。

但凡干这个的，其实都知道，做新媒体压力是极大的。数据的压力，增长的压力。不断更新的压力，保证质量的压力。好不容易有个爆款，兴奋可能只是一小会，马上又得思考下期发什么。而且，看上去很有趣的事情，大部分背后的工作都是枯燥的重复的。

不信你去问问那些百大up主，看看他们工作中真正有趣的部分有多少。其实所有行业都是这样，但凡你把它当成工作，它是你谋生的手段，多数时候都挺无趣的。

所以，选择你感兴趣的领域，会让有趣的部分多一些，无聊的事少一些。更重要的是，大多数自媒体，从0到1这一步是最艰难的。一出场就爆火的没有几个，多数人都要经历至少半年到一年的摸索期。这时候没有粉丝，也没有钱。在看到曙光之前，如果是做的感兴趣的领域，它可能会支撑你坚持的更久一些。

而且，很多人辞职来做自媒体，本就是想逃离那无聊的职业环境。这时候，不选个自己感兴趣的方向，那一切又有什么意义呢？

但是，选择自己的兴趣作为方向，不代表可以任性。比如，你喜欢旅游，想拍旅行类视频，最好还是国外的。在拍之前，你可能得先摸摸自己口袋，看能支撑你拍几期视频。

所以，也就到了我们的第三个原则，就是低成本就能干的。有些领域，看上去很美好，你也感兴趣，但就一个问题，烧钱。比如我刚才提到的旅拍类视频。再比如做数码产品的测评，在你出名之前，肯定是不会有厂家免费给你寄东西的。在进入这种领域进行创作之前，你得先掂量下自己的荷包有多厚。

别折腾了半天，人还没火，钱没了，那就有点尴尬了。我相信看我频道的观众，多数人和我一样，财力都比较有限。尤其如果你是全职去做自媒体的话，经济方面的压力会更大。所以一定要选一个自己的条件能承受的方向。试个一年左右，即使没成，损失也不至于太大。

除了成本低，最好还是一个人就能干的。因为人力同样是成本，不管你是找人帮忙，还是雇人，还是与人合伙，都会有人力方面的成本。像抖音上有些泛滥的剧情类账号，看着简单，实际请演员就是不小的开支。

就我自己的经验，我刚开始就是全都自己干。等到有比较稳定的收入时，才开始考虑招人来分担自己的工作。

当然了，成本低，意味着门槛也低。你如果火了，得做好被模仿抄袭的准备。所以，这时候个人特色和频道辨识度就很重要。当然，如何打造辨识度，这是另一个话题了，今天不展开讲。

以上，就是我当初选择方向时给自己定的几个原则。今天回头看，**如果我重新选，我会再加上一条，就是离钱近，或者有明确的变现模式的。**对，咱就是这么务实。

为什么会加上这条。我一直在观察、研究自媒体的商业化。这两年，我也跟很多同行、业内人士交流过。发现很多人把自媒体想象的太美好了。很多人觉得，只要我把粉丝做起来，流量做起来，钱就自然来了。做自媒体，挣钱还真不一定有这么简单。

虽然说互联网的世界流量为王，但流量的价值也有高低之分。同样是10万粉丝，一个是泛娱乐的生活区博主，一个是美妆博主。这两个频道的商业价值能一样吗？

**有些领域，如果你不能做到平台的头部，挣钱可能真的没那么容易，即使你粉丝和播放量看上去也不少。**比如前面提到的，抖音上大量的几十到几百万粉丝的剧情类账号，变现就很困难。我的一个朋友分享的案例，他的一朋友在长沙做抖音剧情类账号，投入几百万，账号粉丝做到接近60万，目前为止钱的影子都看不到。最近钱烧完了，在找他们投资入股。

还有B站上大多数几万到几十万粉丝的频道，可能也没有你想象的挣钱。平台的商单总共就那么多，能分到普通中腰部up主的，并没有多少，尤其如果你还在比较冷门，或者说我们讲的，离钱远的领域。

其实我的那个《好奇五先生》频道，离钱也很远。我当时做视频时也没想那么多。因为我过去的相关经验，自己摸索出了一条变现之道。大多数人可能没有我这样的商业化能力。当然，分析自媒体如何商业化，是我们这个频道的一个重要方向，以后会慢慢和大家聊。

我要说的是，多数领域离钱比较远，需要有很强的商业化能力才能变现。如果你一刚开始就选择一个离钱近的方向，比如美妆，比如财经，一切会容易很多。可能压根不需要你去怎么摸索，广告主爸爸们就主动找上门了。

比如我一朋友在一家MCN公司，他们前段时间想签B站一个30多万粉丝的美妆up主，开价一年保底就是70万。当然挣钱容易的领域，竞争肯定很激烈，想脱颖而出肯定不容易，这也是需要考虑的因素。

再或者你选择的领域离钱不近，但你在这个领域有独特的资源，已经想好了未来怎么变现，那问题也不大。

有相关经历，感兴趣的，成本低的，易变现的，这就是我总结的选择创作方向的几个点。同时满足所有条件可能比较困难，我觉得至少要满足三个，才值得尝试吧！

很多人看到这里，可能会说，你讲的都很有道理。但我听下来还是一团雾水，选择方向依旧不知道从何下手。我想做的已经有太多人在做了，想尝试全新的方向又怕没人看。有没有什么idea可以作为参考？

还真有！

我当时在选择方向时，用了这样一个网站，叫SocialBlade。它可以分析YouTube，Instagram，Twitter等各个社交平台的网红的数据，其中YouTube这块是做的最好的。在这里，你可以看你关注的Youtuber的各种统计数据，比如每个月的播放量，涨粉量等。还有人人都关心的，他能挣多少钱，不过这个挣钱的数据只是推算，与实际可能差异巨大，仅供参考。至于YouTube的播放量和分成到底有什么关系，那又是一期视频的话题。

SocialBlade还有一个榜单的功能，从各个维度，例如粉丝量，总播放量等，对YouTuber进行排名。你可以看到整个平台前50，甚至前500的频道都有哪些。还不止于此。

YouTube把内容分了15个类别，比如音乐、体育、游戏、宠物动物等，创作者上传视频可以选择对应的类别。SocialBlade针对每个类别，也有对相应领域的YouTuber进行排名。

三年前，在确定视频方向之前，我先瞄准我感兴趣的大类别，主要是娱乐，电影，科技，生活方式，动物宠物等。然后仔细研究了每个类别的榜单前100的频道。

重点关注总粉丝量，频道总播放量，平均播放量等。然后根据我前面说的，有相关经历，自己有兴趣，启动成本低，一个人就能干等标准，做了一道精细的筛选。最后再加上一个标准，就是国外有，国内还没有的。

选榜单Top的领域，说明内容方向已经受到了市场的验证。选国外有国内还没有的，可以利用信息差走差异化路线。当然因为文化的差异，也不是所有国外火的内容都会在国内火。这个就要看自己的理解和判断了。

总之，经过各种仔细的研究和筛选。我发现那种奇葩实验，比如千度刀，千度球系列，在YouTube上特别火，很多视频播放量高的夸张，相关频道粉丝动辄百万千万。国内做类似原创的基本没有，或者说极少。只有一些搬运的，数据也不错。

我当时就认定，如果做类似的原创视频，再结合一些中国的元素，可能会做出些成绩。所以，你看《好奇五先生》早期播放量高的视频，是不是符合我说的这些？

其实我这一套利用信息差，走差异化的思路，可以延伸到许多其他地方。今天卖个关子，受时长所限，就不展开讲了。记得关注，咱们有空时详聊！

最后总结一下，做自媒体不要人云亦云，看什么火就去拍什么。跟风的去追逐一些热点，遇到困难就很容易动摇。

所以在确定你的方向之前，根据自己的原则和标准，做好充分的调研和可行性分析。一旦选定了方向，就不要轻易更换。对于大多数人而言，即使你很有才，做出成绩也需要一些时间。从0到1的阶段，是需要一些耐心的。

当然，也不要一条路走到黑。如果某个方向探索了很久，发现确实难有突破，可以考虑做相应的调整，就像创业公司也会需要Pivot一样。例如《好奇五先生》频道最早是拍那些奇葩的物理化学实验，但现在你去看，全是小动物相关的内容，以及各种防治害虫的视频。真正给这个频道打上烙印的，也是调整之后的这些内容。

注：视频发布于2021年5月6日，此为视频文稿分享

YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=qME8SXVdgWA

Bilibili: https://www.bilibili.com/video/BV1eU4y18786

上期视频之后，有不少小伙伴联系我，说对自媒体很感兴趣，想尝试做短视频，当up主，但不知道拍什么好。这是一个很常见的问题，这几年自媒体，尤其是视频类自媒体的发展，产生了不少造富神话，也让许多人看到了另一种生活的可能。

看着自己关注的up主，从默默无名到成为大V，粉丝蹭蹭的往上涨。自己也难免心痒痒，想加入自媒体行业的大军。但万事开头难，左思右想，也查了不少资料，却发现无从下手。最大的问题就是，该如何选择方向。

我自己刚入行时也有这样的困惑。所以今天主要就是和大家分享，如何确定自媒体的方向，或者准确的说，确定适合你的方向。虚的不说，直接上干货。就我个人的经历而言，我觉得以下几点可以作为参考。

**第一，是选择与自己过去经历相关的方向。**做好一个自媒体，不管是图文类的公众号，还是经营一个B站或YouTube频道，需要有持续输出内容的能力。注意，这里的重点是持续。偶尔碰运气随手发的东西火了，这种短暂的热度是没有价值的，难就难在一直能保持热度。

持续输出优质内容，需要对一个领域有比较丰富的经验，或者独到的见解。如果自己有过相关经历，是业内人士，那当然再合适不过。

例如，如果你是大厂的程序员，可以分享写代码的相关经验，科技公司的求职技巧，大公司的八卦等等。

比如这个叫TechLead的YT账号，100万粉丝，讲的大多数是科技行业相关的东西。其实我个人觉得他的内容一般，但这不妨碍他涨粉和挣钱。毕竟，他之前确实在Google和Facebook工作过。他讲自己为何离开Google，以及如何被Facebook炒鱿鱼，这两个视频的播放量，在他的频道里位列前茅。

当然不一定非得是工作经历。比如你业余喜欢做菜，对烹饪有自己独特的理解，可以尝试美食领域。比如你养过多年的宠物，对猫狗很熟悉，可以尝试宠物方向等等。

可能很多人会说，我好像过去也没有什么拿得出手的经历。我也没有什么特长，但我还是想做自媒体，怎么办？

兴趣是最好的老师。绝大多数领域，门槛并没有那么高，你去认真的专研一年，也能成为半个专家。

所以，这也就谈到我们选择方向的第二原则，就是选自己感兴趣的。自媒体行业，看上去很光鲜。身为up主，坐拥百万粉丝，年入几百万，还自由自在不受约束，这是多么让人羡慕的生活啊！但大众往往看到的都只是光鲜亮丽的一面。

但凡干这个的，其实都知道，做新媒体压力是极大的。数据的压力，增长的压力。不断更新的压力，保证质量的压力。好不容易有个爆款，兴奋可能只是一小会，马上又得思考下期发什么。而且，看上去很有趣的事情，大部分背后的工作都是枯燥的重复的。

不信你去问问那些百大up主，看看他们工作中真正有趣的部分有多少。其实所有行业都是这样，但凡你把它当成工作，它是你谋生的手段，多数时候都挺无趣的。

所以，选择你感兴趣的领域，会让有趣的部分多一些，无聊的事少一些。更重要的是，大多数自媒体，从0到1这一步是最艰难的。一出场就爆火的没有几个，多数人都要经历至少半年到一年的摸索期。这时候没有粉丝，也没有钱。在看到曙光之前，如果是做的感兴趣的领域，它可能会支撑你坚持的更久一些。

而且，很多人辞职来做自媒体，本就是想逃离那无聊的职业环境。这时候，不选个自己感兴趣的方向，那一切又有什么意义呢？

但是，选择自己的兴趣作为方向，不代表可以任性。比如，你喜欢旅游，想拍旅行类视频，最好还是国外的。在拍之前，你可能得先摸摸自己口袋，看能支撑你拍几期视频。

所以，也就到了我们的第三个原则，就是低成本就能干的。有些领域，看上去很美好，你也感兴趣，但就一个问题，烧钱。比如我刚才提到的旅拍类视频。再比如做数码产品的测评，在你出名之前，肯定是不会有厂家免费给你寄东西的。在进入这种领域进行创作之前，你得先掂量下自己的荷包有多厚。

别折腾了半天，人还没火，钱没了，那就有点尴尬了。我相信看我频道的观众，多数人和我一样，财力都比较有限。尤其如果你是全职去做自媒体的话，经济方面的压力会更大。所以一定要选一个自己的条件能承受的方向。试个一年左右，即使没成，损失也不至于太大。

除了成本低，最好还是一个人就能干的。因为人力同样是成本，不管你是找人帮忙，还是雇人，还是与人合伙，都会有人力方面的成本。像抖音上有些泛滥的剧情类账号，看着简单，实际请演员就是不小的开支。

就我自己的经验，我刚开始就是全都自己干。等到有比较稳定的收入时，才开始考虑招人来分担自己的工作。

当然了，成本低，意味着门槛也低。你如果火了，得做好被模仿抄袭的准备。所以，这时候个人特色和频道辨识度就很重要。当然，如何打造辨识度，这是另一个话题了，今天不展开讲。

以上，就是我当初选择方向时给自己定的几个原则。今天回头看，**如果我重新选，我会再加上一条，就是离钱近，或者有明确的变现模式的。**对，咱就是这么务实。

为什么会加上这条。我一直在观察、研究自媒体的商业化。这两年，我也跟很多同行、业内人士交流过。发现很多人把自媒体想象的太美好了。很多人觉得，只要我把粉丝做起来，流量做起来，钱就自然来了。做自媒体，挣钱还真不一定有这么简单。

虽然说互联网的世界流量为王，但流量的价值也有高低之分。同样是10万粉丝，一个是泛娱乐的生活区博主，一个是美妆博主。这两个频道的商业价值能一样吗？

**有些领域，如果你不能做到平台的头部，挣钱可能真的没那么容易，即使你粉丝和播放量看上去也不少。**比如前面提到的，抖音上大量的几十到几百万粉丝的剧情类账号，变现就很困难。我的一个朋友分享的案例，他的一朋友在长沙做抖音剧情类账号，投入几百万，账号粉丝做到接近60万，目前为止钱的影子都看不到。最近钱烧完了，在找他们投资入股。

还有B站上大多数几万到几十万粉丝的频道，可能也没有你想象的挣钱。平台的商单总共就那么多，能分到普通中腰部up主的，并没有多少，尤其如果你还在比较冷门，或者说我们讲的，离钱远的领域。

其实我的那个《好奇五先生》频道，离钱也很远。我当时做视频时也没想那么多。因为我过去的相关经验，自己摸索出了一条变现之道。大多数人可能没有我这样的商业化能力。当然，分析自媒体如何商业化，是我们这个频道的一个重要方向，以后会慢慢和大家聊。

我要说的是，多数领域离钱比较远，需要有很强的商业化能力才能变现。如果你一刚开始就选择一个离钱近的方向，比如美妆，比如财经，一切会容易很多。可能压根不需要你去怎么摸索，广告主爸爸们就主动找上门了。

比如我一朋友在一家MCN公司，他们前段时间想签B站一个30多万粉丝的美妆up主，开价一年保底就是70万。当然挣钱容易的领域，竞争肯定很激烈，想脱颖而出肯定不容易，这也是需要考虑的因素。

再或者你选择的领域离钱不近，但你在这个领域有独特的资源，已经想好了未来怎么变现，那问题也不大。

有相关经历，感兴趣的，成本低的，易变现的，这就是我总结的选择创作方向的几个点。同时满足所有条件可能比较困难，我觉得至少要满足三个，才值得尝试吧！

很多人看到这里，可能会说，你讲的都很有道理。但我听下来还是一团雾水，选择方向依旧不知道从何下手。我想做的已经有太多人在做了，想尝试全新的方向又怕没人看。有没有什么idea可以作为参考？

还真有！

我当时在选择方向时，用了这样一个网站，叫SocialBlade。它可以分析YouTube，Instagram，Twitter等各个社交平台的网红的数据，其中YouTube这块是做的最好的。在这里，你可以看你关注的Youtuber的各种统计数据，比如每个月的播放量，涨粉量等。还有人人都关心的，他能挣多少钱，不过这个挣钱的数据只是推算，与实际可能差异巨大，仅供参考。至于YouTube的播放量和分成到底有什么关系，那又是一期视频的话题。

SocialBlade还有一个榜单的功能，从各个维度，例如粉丝量，总播放量等，对YouTuber进行排名。你可以看到整个平台前50，甚至前500的频道都有哪些。还不止于此。

YouTube把内容分了15个类别，比如音乐、体育、游戏、宠物动物等，创作者上传视频可以选择对应的类别。SocialBlade针对每个类别，也有对相应领域的YouTuber进行排名。

三年前，在确定视频方向之前，我先瞄准我感兴趣的大类别，主要是娱乐，电影，科技，生活方式，动物宠物等。然后仔细研究了每个类别的榜单前100的频道。

重点关注总粉丝量，频道总播放量，平均播放量等。然后根据我前面说的，有相关经历，自己有兴趣，启动成本低，一个人就能干等标准，做了一道精细的筛选。最后再加上一个标准，就是国外有，国内还没有的。

选榜单Top的领域，说明内容方向已经受到了市场的验证。选国外有国内还没有的，可以利用信息差走差异化路线。当然因为文化的差异，也不是所有国外火的内容都会在国内火。这个就要看自己的理解和判断了。

总之，经过各种仔细的研究和筛选。我发现那种奇葩实验，比如千度刀，千度球系列，在YouTube上特别火，很多视频播放量高的夸张，相关频道粉丝动辄百万千万。国内做类似原创的基本没有，或者说极少。只有一些搬运的，数据也不错。

我当时就认定，如果做类似的原创视频，再结合一些中国的元素，可能会做出些成绩。所以，你看《好奇五先生》早期播放量高的视频，是不是符合我说的这些？

其实我这一套利用信息差，走差异化的思路，可以延伸到许多其他地方。今天卖个关子，受时长所限，就不展开讲了。记得关注，咱们有空时详聊！

最后总结一下，做自媒体不要人云亦云，看什么火就去拍什么。跟风的去追逐一些热点，遇到困难就很容易动摇。

所以在确定你的方向之前，根据自己的原则和标准，做好充分的调研和可行性分析。一旦选定了方向，就不要轻易更换。对于大多数人而言，即使你很有才，做出成绩也需要一些时间。从0到1的阶段，是需要一些耐心的。

当然，也不要一条路走到黑。如果某个方向探索了很久，发现确实难有突破，可以考虑做相应的调整，就像创业公司也会需要Pivot一样。例如《好奇五先生》频道最早是拍那些奇葩的物理化学实验，但现在你去看，全是小动物相关的内容，以及各种防治害虫的视频。真正给这个频道打上烙印的，也是调整之后的这些内容。