Web3 的展望 - 2022 哪些赛道值得关注

Web3 对于用户的意义

Web 3 的定义很广，目前主流比较一致的一种说法是：在web 2的基础上，运用区块链技术，实现去中心化，用户拥有更大的ownership。Web 3的发展中，crypto 的作用在于解决 web 2的一些主要问题，即web 2的核心问题：1）科技公司主导，用户耗时耗力但无法真正参与（分成/治理）2）数据隐私问题；

Web1 -> Web2 -> Web3： Read-Only -> Read-Write -> Read-Write-Own

用户从web2到web3, 一定是web3可以给用户带来真实的益处。其中，数字货币发挥的作用主要有两个：1）改变利益分配机制（赋予使用者权利，攫取平台的利益给创作者/用户）；2) 改变信任机制 （打破平台/公司边界，去中心化，数据权限发生改变）。

Web 3中，哪些赛道值得关注？

web 2中那些用户参与多的赛道更适合web3, 即那些用户花时间长、为平台带来很大经济收益的。以Gamefi 类比，play to earn 可以分游戏公司的蛋糕。那么还有什么领域 1）用户花时间多；2）公司/平台蛋糕大，无法分给用户？

Social

SocialFi 和带社交属性的creator economy 是加密行业走向主流的重要方向

首先，web 2 social media/creator economy 存在明显的中心化带来的痛点：（ A. 平台利益最大-用户时长最长， 广告from social media/creator economy 是web 2中的最大变现方式但平台拿走大部分， B. 信任机制出现问题，数据隐私问题日益显著，数据的所有权需要改变)，区块链作为“去中心化”属性工具，能够真正赋能产业，从生产关系上实现变革

同时，社交是人类不可或缺的属性，是web 1 和web 2 都较早开始的赛道，对于行业发展影响力最大：回顾互联网发展的历史，web1时代（1993-2002），1995年MSN出现，1998年QQ出现；web2时代（2002-2018），2004年Facebook成立，2005年Youtube成立，2006年Twitter成立；社交媒体帮助新兴技术大规模传播应用。

 但是，**目前socialfi 和 creator economy 的应用还不具备大规模爆发的条件（用户数量太小、基础设施不足、产品体验还比较粗糙)** ，行业龙头仍需要较长时间才会展现；web3的社交概念，短期可能具有话题热度, 但目前基础设施的建设仍然最重要。

  • 回顾web 2，大规模的应用开始出现在 #of users达到1b 量级; 目前乐观的预测下，也要2024年

  • 在web 1，更多是基础设施类公司（Microsoft, Amazon, Google, Ebay, Yahoo, Cisco...），那个时代的社交应用/公司在web2时基本全部被淘汰（唯一的例外是QQ/腾讯，凭借强大的产品力和勇于革新的文化，做到了穿越互联网时代周期，始终在社交媒体占据龙头地位）

  • Crypto 的基础设施还远不到可以支撑大量个人创作者发 mini currencies 的水平

  • 当前大部分Dapp 用户进入门槛和使用成本较高，操作复杂流程冗长

Socialfi的基础设施很有可能是先起来的，2022年应当重点关注。Web 3的发展， 应用层需要在基础设施完善后才能发展，是很多的能力组合。当前关注的赛道主要有：

  • 公链：ETH, DOT，ICP

  • DID 身份问题， Mata Mask, ENS, Handshake，看好ENS

  • 前端入口（浏览器、钱包等）：BRAVE, Phantom

  • 存储和计算 Arweave, Dfinity, RNDR, Golum, Livepeer

  • 数据检索： Graph，Cyberconnect

  • 隐私 ：Nym

  • 开发工具： Thirdweb

  • 创作者平台/工具：Mirror, Rally

  • 尽管目前谈赛道龙头过早，但部分social 应用可能充当早期先锋。传统社交媒体的复制比较难，因为社交媒体的迁移成本很高，需要很大的好处和很低的进入门槛才能转化web2已有媒体的用户；传统的社交媒体，如Facebook和Twitter，也在积极投入NFT等web3概念的建设，但由于既得利益和路径依赖，很可能是”假 web 3”。

  • web3可以打败web2，需要的是可以改变现有社交玩法，有真实诉求且提高现有社交体验的项目点，**看好基于crypto/AR技术/等的创新社交模式， 比如 1）基于游戏/虚拟内容的社交, 具有社交属性的Gamefi、NFT+元宇宙等、2）DAO +Social。

  • 我们也试着总结优质项目筛选标准，Must-to-haves: 1）使用成本低，UGC属性偏弱（不需要大量的普通用户作为内容创作者）任务目标明确、2）操作简便、体验流畅、3）平衡合理的代币经济体制，充分发挥token的作用 ；Nice-to-haves: 4）有产品爆点，可以迅速传播，低成本获取大量用户；5）持续性- 如何持续的激励社区以避免 Clubhouse 的结果，如何实现变现（传统平台的优势）。

当前项目总结：

  • Web 3 version of "twitter": e.g. Monaco Planet/Torum, 平台以Write to Earn吸引用户，目前缺少高价值内容和有效的信息过滤机制；和传统社交媒体如twitter（也在做NFT）相比，产品缺少爆点

  • Web 3 version of "wechat": e.g. Bonfida, 使用成本过高, 发一条信息5块钱（gas fee vs free web2 apps)

  • Socialfi +NFT：e.g. Nifty’s, Mata Mask, 比较看好NFT的传播促进作用，传统的平台可能考虑会和NFT平台合作（或者直接买了）

  • 元宇宙和socialfi ：Gamefi的社交属性会越来越强, 可能会产生新的基于虚拟内容的社交模式（区别于传统的基于熟人/网红的社交媒体）

  • 元宇宙融合 gamefi+socialfi+..., 会有从gamefi开始做social 和从socialfi平台开始加入游戏两种。模式；比较看好具有社交属性的游戏，UGC属性更强，适合3D沉浸技术最先使用

  • DAO+Social: e.g. FWB, web3可能出现很多基于DAO的小社区（区别于中心化平台主导的大social平台）；

Music

除social media外，Music是creator economy中可能有潜力在web3初期迅速发展的。创作者群体的availability大（小众音乐创作者在web2 很弱势，不缺少专业创作者），以及基础设施要求低（音乐存储便宜），音乐平台可能可以成为早期桥梁，将更多的Web2用户转化为Web3用户， 相应投资机会-聚合音乐平台、音乐类NFT、粉丝互动；

音乐平台主要问题是变现模式不清晰和版权问题。比如 Audius, 一个去中心化流媒体平台，其并没有颠覆传统的流媒体模式，也没有很好发挥Token的作用。后续发展如何，还要看Audius有无进一步的动作。

对于音乐NFT，我们更加乐观，2022年有可能会爆发，一方面是音乐NFT的理解门槛低、获客成本也相应低，另一方面是多家头部资本已经入局。 目前核心问题是音乐NFT都以小众音乐人为主，需要更多知名音乐人参与出圈。

  • Royal：可以直接购买歌曲所有权的平台，可以分取版税的收入

  • Sound：音乐NFT平台，主要是新歌发行，可以购买歌曲的NFT（新歌演唱会座位的形式）

粉丝经济

包括音乐在内的娱乐领域，**NFT+粉丝经济模式有广阔的发展空间。**粉丝经济是web2目前无法很好发掘的领域，而在web 3 中，NFT 可以实现更好的由社区、粉丝热情和 ownership 推动的经济效益。具体来讲web3 可以提供：

  1. 价格分层：在基于广告/订阅的模式中，无论粉丝的热情程度如何，统一定价模式（打赏可以解决小部分问题）；但web 3中NFT 可以被分割，收费金额和项目非常灵活；

2）粉丝和明星的直接互动，中间机构（如唱片公司）慢慢消失；

3）用户在付出时间和金钱的同时，也可以获取相应经济效益和话语权，增加其参与热情。

而粉丝经济的重点，在于『粉丝』，2022年的一个重要关注点就是能否有NFT带动粉丝经济出圈效应。

  • 随着web3的发展，一些头部平台用户增加，会逐渐出现”crypto native 明星”

  • 粉丝经济不应仅限于明星的作品，大牌明星的作品受制于版权问题，比较难直接发布NFT；**NFT的资产载体应该有更大的范围，如明星的周边物品、见面会演唱会等活动，**NFT载体的多样性有可能会吸引更多有影响力的明星参与，从而吸引更多的粉丝。不仅仅是靠代币模型赚取收益，有大量粉丝追星的真实诉求，才能实现粉丝经济的爆发

粉丝经济的项目：

Chiliz($CHZ)- 体育娱乐类粉丝参与激励平台

HEIR - 迈克尔·乔丹将于Solana推出的粉丝互动应用平台

总结：

web3的发展还在很初期，基础设施建设最重要；应用方面，一方面需要crypto adoption增加到一定数量时，应用才会大规模爆发；另一方面也需要一些早期有爆点的应用来出圈，social作为一个通向主流的领域值得关注，更看好全改变现有社交玩法、有真实诉求且提高现有社交体验的项目。除social外，creator economy也是web 3中非常有潜力的赛道。目前受制于基础设施，音乐类项目会先于其他爆发；另外，粉丝经济而作为出圈的重要方向，NFT可以有真实的应用场景和诉求。

无论是哪个赛道，web3 还需要解决商业化问题，需要有基于真实诉求流入的资金收入，代币经济模型才能持续。如web2中社交媒体主要商业化模式是广告收入，是很多公司客户基于商业需求的营销投入，那么在web3时代也需要通过商业模式来获得收入。尽管现在还没有答案，但相信随着web3的发展，商业化问题会解决，就像互联网发展初期也没有人能想象到今天如此多商业化模。

web3的浪潮中，让我们保持乐观且开放的心态，去学习，去建设。