作者说，麦道夫的庞氏骗局，其实很不划算，只要制造泡沫，要比麦道夫简单的多，而且还不用承担任何法律后果。那么是什么让人疯狂，在几个月之前还舍得花75000美元，去买一朵花，但几个月之后连750美元都不舍得支付，又是什么让大家150美元的时候去追捧科技公司的股票，但后来3块钱都没人要。答案就在认知心理学，社会心理学之中，这里面指出了问题所在，就是投资者的心里出了严重的问题，

    那到底是什么问题呢，其实最重要的就两个字，情绪，专业一点的词叫做情绪启发。我们脑海中的意象，受到正面情绪和负面情绪的影响，引导着判断和决策，也就是说，大脑中对于事物的看法会呈现出多种多样的情绪，比如我们通常会对喜欢的球队痴迷，而对于他的对手很不友好。我们越是喜欢一个投资，那么正面情绪就会越强烈，越不喜欢，就会打心底里排斥。

    有情绪的加入之后，经验系统的运转就会快于理性的分析系统，也就是我们总是先感知，产生情绪，冷静一段后，才能理性思考，比如你看到快速上升的股价，肯定心跳加速，这时候通常都顾不了那么多了，还有买房的时候。当别人跟你一抢，你就慌得一比了，马上就要去做决策，所以每次开发商开盘，都会制造这种紧张感，影响你的情绪，让你的经验系统，先于理智而反应。