一个公式，多巴胺的产生=发生的收益-预期的收益，神经学专家发现，如果人们预期中的收益没有及时兑现，多巴胺就会迅速减少，也就会让我们产生焦虑，不快乐。而反过来，当人们得到意料之外的收益的时候，会迅速刺激多巴胺释放。 市场中的强化事件，也分为两个状态，一个是热门股正面意外，一个是冷门股负面意外，当你觉得肯定赢的时候，其实最后即便赢了也没啥高兴的，但当你觉得肯定输的时候，最后却反败为胜，这种快乐显然要大很多。作者也做了个统计，当低市盈率组的股票，得到意外好消息后，在20个季度了，跑赢市场的的回报达到30%，而低市盈率组，得到不好的消息，在未来20个季度里，也能跑赢市场20%，相反高市盈率组，即便得到好消息，也会跑输市场21%，如果高市盈率再加上坏消息，基本跑输市场30%以上。所以我们看到，低估值很重要，或者说的更干脆一点，降低大家的预期很重要。预期太高，你就很难跑赢了。 作者给出了4点提示，1，意外事件提升冷门股的表现，但对热门股表现不明显。2正面的意外导致冷门股升值，而对热门股没影响。3负面意外对热门股影响极大，会造成严重下跌，但对冷门股没影响，4收益异动，会持续影响一段较长的时间 ...