最近的Web3社交出现了两个热点项目，一个是friend.tech，另一个是Tipcoin。上周，我们参与了一个Web3 Social相关的Twitter Space，大家热烈讨论了很多Social赛道的内容。我觉得很有必要顺着这个话题深入讨论，看能否得出一些结论。

Friend.tech（FT）是一个类似Only Fans和知识星球一样的Web3产品。它使用的是Web App的方式，直接附加到桌面就形成了一个App，无需AppStore审核。该应用当前还处在需要邀请码才能加入的阶段。链接自己的Twitter之后，需要充值一定的资金到Base网络，从而继续后面的加入社群动作。

FT的创新之处在于，将用户加入和退出社群作为一种份额交易的动作，要加入某个KOL的社群（一个由KOL管理的一对多聊天），需要购买Key，Key的价格随着加入人数增长而上涨，和在Uniswap等流动性池购买代币类似，这个模式应该是受到了Unibot的启发。人们因为这种财富效应，而争相买入Key，甚至有Bot在这里寻找最新的Key并快速买入，从而实现套利。

而Tipcoin是一个通过在Twitter平台传播，实现影响力挖矿的打赏机器人。其挖矿规则非常简单，就是在发送推文的时候tag Tipcoin账号，并带上 $tip 字样，由Tipcoin机器人检测用户的推文行为，按照影响力（如阅读量、转推量、评论量）来评估奖励，不同的传播动作对应不同的积分奖励。每个Epoch统计一次积分，然后按照排名和占比来分配$tip代币的挖矿奖励。

值得注意的一点是，这两款产品都是基于Twitter平台来搭建。通过获取用户的Twitter身份，来构建社交关系和追踪用户的行为。

此外，这两个项目都引入了巧妙的Tokenomic，特别是Friend.tech，实际上将用户加入社交转换成了一种交易行为，形成了一定的财富效应。而Tipcoin则采用一种利用Twitter KOL影响力传播自己的项目和代币，某种程度上是一种Fair Launch。

首先碰到的问题就是缺乏发展动力，像Tipcoin这样的机制，所有人的筹码基本都是通过挖矿免费获得，交换条件是他们帮助项目获得了巨大影响力，疯狂的转发和Tag，使得Tipcoin成为热点。但是，这样的筹码分配，代币的价格则缺乏长期动力，没有人会愿意去接这么大的一个盘，所以最终可能往Meme的方向发展。

friend.tech倒是一个好模式，帮助KOL构建了一个付费社区，并且准确地将用户行为导入到交易中，用户进行疯狂的投机，平台得以通过交易获取收益。而且这里的确会沉淀一部分需求，不过用户量依然有限，除非他们对社交进行彻底变革，但几乎不可能超越OnlyFans。

OnlyFans 是一个订阅制的社交媒体平台，允许用户通过分享照片或影片来赚取收入，而这些内容通常具有成人或裸露的性质。自从 Friend.tech 开放分享图片后，社群用户就在 X 上评论，现在的 Friend.tech 完全是 Web3 版本的 OnlyFans。实际上在过往的去中心化社交产品中，比如Damus，在发展过程中也出现这种色情的内容刷屏的问题，在这点上，Friend.tech在这点上没有什么分别，只不过更加成熟了。因为毕竟要吸引人的眼球，无非就是人性的弱点：钱和性。

这恰恰是去中心化社交的问题所在，往往由奖励而起，在刷屏中逐步丧失价值，最终潦草收场。值得乐观的是，虽然这样的失败一再上演，但是现在的新东西，明显比以前要更好，无论体验还是模式。

Web3里面的Social尝试不可谓少，从Steemit到Deso、昙花一现的Damus，以及现在的Lens Protocol，没有一个真正成为有用户黏性Web3社交的社交产品。这是为什么？

这里有很多种原因，最首要的原因，就是在Crypto领域，经济模型大过了社交应用本身，融资和交易才是区块链上的真实需求，而社交不是。所以我们看到Crypto上功利性质明显，缺乏长期主义，用户的热情主要是因为有挖矿奖励，用户做社交的初衷是获取奖励，最终也因为缺乏奖励而离开。由于用户是冲着挖矿奖励而来，故而上面的内容也就非常劣质，最终劣币驱逐良币，没有人关心有价值的社交是否发生。

另外一个原因是，Web3的社交产品体验还不能超过Web2。Web2拥有巨大的现有用户基础和最成熟的产品，其中保存了大量用户的社交关系和社交数据。而Web3社交则需要从零开始，无法形成规模效应，即使是通过嫁接的手段，还是增加了门槛，大大减少了用户群体，更多是Crypto领域的少部分人参与。

很多Web3 Social项目想到一个巧妙方法，那就是基于Web2的数据，来构建Web3的激励层。像Friend.tech和Tipcoin等这样的项目，的确在早期获得了很大的助力。这个无疑已经成了一个共识，那就是不要直接开辟一个处女地的方式去搭建社交，而是应该基于原有的社交基础设施进行创新。

但是，这样的模式也有很大的弊端。基于Web2平台，则在某些重要的数据层面受到制约。过多用户涌入，Tipcoin的检测功能出现故障，X平台（Twitter）已经开始将Tipcoin相关推文进行折叠。可以说，它们所构建的基础是不牢固的，一旦Twitter将项目的（如：Friend.tech或Tipcoin）的API Key封禁，则用户将不能正常使用应用，一切模式也都不复存在。

从这点上来看，去中心化的社交平台（如Lens Protocol、NOSTR、Farcaster）具有优势，无需顾虑Web2平台的封杀，这个是长期应该坚持的方向。如果要构建一个稳定的平台，核心必须基于去中心化的协议，而非依赖中心化平台。

综合来看，社交平台应该**基于现有Web2平台进行冷启动，**但是数据应当沉淀在去中心化协议中，初始以嫁接的方式适配用户的使用习惯，然后再逐步绕过Web2平台，直接将用户转移到Web3中，最终抢夺的是一个流量入口。发展到最后，可能会有一个决裂时刻，但是在达到一定规模之前，大平台不屑于小平台的挑战。所要保证的就是，在实现彻底去中心化之前，成功培养用户习惯，并且将用户培养到一定的规模。

还有一个更加重要的问题，就是基础设施的完善程度。正是因为现有的区块链不能承载Social级别的交易量，所以直接在区块链上构建这样的社交平台是不现实的。

CZ发推称，更好的去中心化社交其实逐步成熟，呼之欲出。那么，我们需要的是怎样的Web3社交，如何去构建它？

Web3的社交尚不能发展，根本原因还是在于基础设施不完善，不能构建出体验良好的产品。在BNB Chain的Green Field推出后，我们看到了一丝希望。不是所有的东西都应该放在链上，而是最核心的部分放链上，那些大部分的社交内容，则应该放在更易访问的存储层。

首先，社交平台，应该以解决用户真实需求为第一目标，能满足我们常规的社交需要，要有足够丰富的数据。类似于Mirror这样的产品，虽然没有很强的Fomo属性，但是沉淀了一部分的社交场景，例如写文章和收集文章。它真实解决了一部分用户需求，于是它才有持续存在的理由。

在Web3领域，我们实际上不能离开Web2的数据，几乎所有的讨论都发生在Web2。完全去中心化的应用，其数据范围是不够广的，只能读取链上已有的数据。我们需要的是一个既能获得Web2数据，又是去中心化属性的数据层，并且有一个Bridge能够源源不断地将数据搬运到去中心化的数据层。

和Chainlink Oracle在DeFi中起到的作用一样，这个不断将各种数据聚合存储在去中心化平台的东西，我们取个名字叫Web3 Data Layer。这样的去中心化层，同时要兼顾性能和去中心化，Port3 Network所致力于构建的，就是这样的一个Web3 Data Layer，将各种数据集聚合后放在一个Gas费非常低廉，容易访问的存储层上，可驱动各种类型的Web3应用（例如：社交平台和社群管理机器人）。

基于这样的数据层来搭建社交平台，数据才足够丰富，体验才足够好。一方面，可以兼容Web2用户的使用习惯，逐步地沉淀用户，另外一方面，不用担心Web2切断脐带，因为形成Web3的真实社交场景，就像一个婴儿足够大之后从母体分娩，断开脐带。

另外一个因素也在逐步地成熟，那就是当前的去中心化通信协议（例如：基于以太坊的Push Protocol）也可以完整地嵌入到Web3应用之中，用户基于钱包身份的社交早已不成问题。这个路径已经逐渐清晰，所需要的，就是各种基础设施的完善，以及各种构建Web3社交的尝试。

让我们期待Web3社交出生的那一刻。

关于我：

Anthonyx，Port3 Network联合创始人，从事Blockchain领域产品和开发工作7年。

Web3 Builder，连续创业者，负责过矿池、钱包、DeFi等领域的项目构建。我认为这个复杂的世界本空，而我们只需制心一处，则无事不办。

最近的Web3社交出现了两个热点项目，一个是friend.tech，另一个是Tipcoin。上周，我们参与了一个Web3 Social相关的Twitter Space，大家热烈讨论了很多Social赛道的内容。我觉得很有必要顺着这个话题深入讨论，看能否得出一些结论。

Friend.tech（FT）是一个类似Only Fans和知识星球一样的Web3产品。它使用的是Web App的方式，直接附加到桌面就形成了一个App，无需AppStore审核。该应用当前还处在需要邀请码才能加入的阶段。链接自己的Twitter之后，需要充值一定的资金到Base网络，从而继续后面的加入社群动作。

FT的创新之处在于，将用户加入和退出社群作为一种份额交易的动作，要加入某个KOL的社群（一个由KOL管理的一对多聊天），需要购买Key，Key的价格随着加入人数增长而上涨，和在Uniswap等流动性池购买代币类似，这个模式应该是受到了Unibot的启发。人们因为这种财富效应，而争相买入Key，甚至有Bot在这里寻找最新的Key并快速买入，从而实现套利。

而Tipcoin是一个通过在Twitter平台传播，实现影响力挖矿的打赏机器人。其挖矿规则非常简单，就是在发送推文的时候tag Tipcoin账号，并带上 $tip 字样，由Tipcoin机器人检测用户的推文行为，按照影响力（如阅读量、转推量、评论量）来评估奖励，不同的传播动作对应不同的积分奖励。每个Epoch统计一次积分，然后按照排名和占比来分配$tip代币的挖矿奖励。

值得注意的一点是，这两款产品都是基于Twitter平台来搭建。通过获取用户的Twitter身份，来构建社交关系和追踪用户的行为。

此外，这两个项目都引入了巧妙的Tokenomic，特别是Friend.tech，实际上将用户加入社交转换成了一种交易行为，形成了一定的财富效应。而Tipcoin则采用一种利用Twitter KOL影响力传播自己的项目和代币，某种程度上是一种Fair Launch。

首先碰到的问题就是缺乏发展动力，像Tipcoin这样的机制，所有人的筹码基本都是通过挖矿免费获得，交换条件是他们帮助项目获得了巨大影响力，疯狂的转发和Tag，使得Tipcoin成为热点。但是，这样的筹码分配，代币的价格则缺乏长期动力，没有人会愿意去接这么大的一个盘，所以最终可能往Meme的方向发展。

friend.tech倒是一个好模式，帮助KOL构建了一个付费社区，并且准确地将用户行为导入到交易中，用户进行疯狂的投机，平台得以通过交易获取收益。而且这里的确会沉淀一部分需求，不过用户量依然有限，除非他们对社交进行彻底变革，但几乎不可能超越OnlyFans。

OnlyFans 是一个订阅制的社交媒体平台，允许用户通过分享照片或影片来赚取收入，而这些内容通常具有成人或裸露的性质。自从 Friend.tech 开放分享图片后，社群用户就在 X 上评论，现在的 Friend.tech 完全是 Web3 版本的 OnlyFans。实际上在过往的去中心化社交产品中，比如Damus，在发展过程中也出现这种色情的内容刷屏的问题，在这点上，Friend.tech在这点上没有什么分别，只不过更加成熟了。因为毕竟要吸引人的眼球，无非就是人性的弱点：钱和性。

这恰恰是去中心化社交的问题所在，往往由奖励而起，在刷屏中逐步丧失价值，最终潦草收场。值得乐观的是，虽然这样的失败一再上演，但是现在的新东西，明显比以前要更好，无论体验还是模式。

Web3里面的Social尝试不可谓少，从Steemit到Deso、昙花一现的Damus，以及现在的Lens Protocol，没有一个真正成为有用户黏性Web3社交的社交产品。这是为什么？

这里有很多种原因，最首要的原因，就是在Crypto领域，经济模型大过了社交应用本身，融资和交易才是区块链上的真实需求，而社交不是。所以我们看到Crypto上功利性质明显，缺乏长期主义，用户的热情主要是因为有挖矿奖励，用户做社交的初衷是获取奖励，最终也因为缺乏奖励而离开。由于用户是冲着挖矿奖励而来，故而上面的内容也就非常劣质，最终劣币驱逐良币，没有人关心有价值的社交是否发生。

另外一个原因是，Web3的社交产品体验还不能超过Web2。Web2拥有巨大的现有用户基础和最成熟的产品，其中保存了大量用户的社交关系和社交数据。而Web3社交则需要从零开始，无法形成规模效应，即使是通过嫁接的手段，还是增加了门槛，大大减少了用户群体，更多是Crypto领域的少部分人参与。

很多Web3 Social项目想到一个巧妙方法，那就是基于Web2的数据，来构建Web3的激励层。像Friend.tech和Tipcoin等这样的项目，的确在早期获得了很大的助力。这个无疑已经成了一个共识，那就是不要直接开辟一个处女地的方式去搭建社交，而是应该基于原有的社交基础设施进行创新。

但是，这样的模式也有很大的弊端。基于Web2平台，则在某些重要的数据层面受到制约。过多用户涌入，Tipcoin的检测功能出现故障，X平台（Twitter）已经开始将Tipcoin相关推文进行折叠。可以说，它们所构建的基础是不牢固的，一旦Twitter将项目的（如：Friend.tech或Tipcoin）的API Key封禁，则用户将不能正常使用应用，一切模式也都不复存在。

从这点上来看，去中心化的社交平台（如Lens Protocol、NOSTR、Farcaster）具有优势，无需顾虑Web2平台的封杀，这个是长期应该坚持的方向。如果要构建一个稳定的平台，核心必须基于去中心化的协议，而非依赖中心化平台。

综合来看，社交平台应该**基于现有Web2平台进行冷启动，**但是数据应当沉淀在去中心化协议中，初始以嫁接的方式适配用户的使用习惯，然后再逐步绕过Web2平台，直接将用户转移到Web3中，最终抢夺的是一个流量入口。发展到最后，可能会有一个决裂时刻，但是在达到一定规模之前，大平台不屑于小平台的挑战。所要保证的就是，在实现彻底去中心化之前，成功培养用户习惯，并且将用户培养到一定的规模。

还有一个更加重要的问题，就是基础设施的完善程度。正是因为现有的区块链不能承载Social级别的交易量，所以直接在区块链上构建这样的社交平台是不现实的。

CZ发推称，更好的去中心化社交其实逐步成熟，呼之欲出。那么，我们需要的是怎样的Web3社交，如何去构建它？

Web3的社交尚不能发展，根本原因还是在于基础设施不完善，不能构建出体验良好的产品。在BNB Chain的Green Field推出后，我们看到了一丝希望。不是所有的东西都应该放在链上，而是最核心的部分放链上，那些大部分的社交内容，则应该放在更易访问的存储层。

首先，社交平台，应该以解决用户真实需求为第一目标，能满足我们常规的社交需要，要有足够丰富的数据。类似于Mirror这样的产品，虽然没有很强的Fomo属性，但是沉淀了一部分的社交场景，例如写文章和收集文章。它真实解决了一部分用户需求，于是它才有持续存在的理由。

在Web3领域，我们实际上不能离开Web2的数据，几乎所有的讨论都发生在Web2。完全去中心化的应用，其数据范围是不够广的，只能读取链上已有的数据。我们需要的是一个既能获得Web2数据，又是去中心化属性的数据层，并且有一个Bridge能够源源不断地将数据搬运到去中心化的数据层。

和Chainlink Oracle在DeFi中起到的作用一样，这个不断将各种数据聚合存储在去中心化平台的东西，我们取个名字叫Web3 Data Layer。这样的去中心化层，同时要兼顾性能和去中心化，Port3 Network所致力于构建的，就是这样的一个Web3 Data Layer，将各种数据集聚合后放在一个Gas费非常低廉，容易访问的存储层上，可驱动各种类型的Web3应用（例如：社交平台和社群管理机器人）。

基于这样的数据层来搭建社交平台，数据才足够丰富，体验才足够好。一方面，可以兼容Web2用户的使用习惯，逐步地沉淀用户，另外一方面，不用担心Web2切断脐带，因为形成Web3的真实社交场景，就像一个婴儿足够大之后从母体分娩，断开脐带。

另外一个因素也在逐步地成熟，那就是当前的去中心化通信协议（例如：基于以太坊的Push Protocol）也可以完整地嵌入到Web3应用之中，用户基于钱包身份的社交早已不成问题。这个路径已经逐渐清晰，所需要的，就是各种基础设施的完善，以及各种构建Web3社交的尝试。

让我们期待Web3社交出生的那一刻。

关于我：

Anthonyx，Port3 Network联合创始人，从事Blockchain领域产品和开发工作7年。

Web3 Builder，连续创业者，负责过矿池、钱包、DeFi等领域的项目构建。我认为这个复杂的世界本空，而我们只需制心一处，则无事不办。